パフォーマンスを向上させるための7つのNextdoor広告のヒント

Nextdoorの広告センターの詳細とより多くの住宅所有者にリーチする方法

今年の初め、Nextdoorはセルフサービスの広告プラットフォームであるNextdoorAdCenterを立ち上げました。 NACを使用すると、企業は場所と関心のターゲティング、人口統計のセグメンテーション、リアルタイムでのキャンペーンの追跡などを利用できます。

このプラットフォームは新しいため、広告のベストプラクティスを理解しようとしている可能性があります。 アドバイスを得るために読み続けてください。

NextdoorAdCenterを使用して広告を作成する方法

3種類のネクストドア広告

NextdoorAdCenterを使用して広告を作成するのは簡単です。 実行できる広告タイプには、認知度、対価、コンバージョンの3つがあります。

1. 認知度広告は、企業の認知度（または認知度）を高め、競合他社と区別するのに最適です。 サービスエリアで最も多くの住宅所有者の前にブランドを表示したい場合は、この広告タイプを使用します。
2. 対価は、製品へのトラフィックとエンゲージメントを促進するために使用されます。 より多くのNextdoorユーザーにページを利用してもらい、より多くのユーザーをWebサイトなどの特定の宛先に誘導する場合は、この広告タイプを使用します。
3. コンバージョン広告は、行動を促すことで隣人を顧客に変えます。 コンバージョン（リード）を追跡および測定するには、ウェブサイトにピクセルをインストールする必要があります。 この広告タイプは、スケジュールサービスなど、Webサイトで他のユーザーにアクションを実行してもらいたい場合に使用します。

Nextdoorでの広告の配置の選択

広告タイプを選択したら、広告のプレースメントを選択できます。 プレースメントには3つのオプションがあり、各広告プレースメントの平均クリック率（CTR）は異なります。 配置オプションは次のとおりです。

• ニュースフィード– Nextdoorのニュースフィード広告は、Nextdoorのスクロールフィードで公開されます。 最高のパフォーマンスを発揮する広告には、カジュアルで本格的な広告メッセージが含まれています。 このプレースメントの平均クリック率は0.45％から0.55％と最も高くなっています。
• 検索–これらの広告は、Nextdoorのローカルマーケットプレイスに配置されるため、ユーザーはすでに買い物をして広告を「検索」しているときにこのセクションに表示されます。 検索セクションは、人々が商品を購入、販売、および取引する場所です。 このプレースメントの平均クリック率は2番目に高く0.40％から0.45％です。
• 右側のレール–これらの広告は、スクロールフィードの右側に表示されます。 このプレースメントの平均クリック率は、0.10％から0.12％で3番目に高くなっています。

場所と人口統計のターゲティング

また、場所と人口統計のターゲティングを追加することもできます。 ロケーションターゲティングを使用すると、以下に基づいてオーディエンスをターゲティングできます。

• 州
• 都市/地域
• DMA
• 郵便番号

Nextdoor広告ターゲティング用に最大700の郵便番号を一括アップロードすることもできます。 同じカテゴリに基づいてエリアを除外することもできます。 人口統計ターゲティングを使用すると、以下に基づいてオーディエンスをターゲティングできます。

• 性別–女性と男性。
• 年齢– 18〜24歳や25〜34歳などの年齢範囲を選択できます。
• 世帯収入–0ドルから63,999ドルおよび64,000ドルから95,999ドルなどの世帯収入の範囲を選択できます。
• 持ち家– 0％から25％または26％から50％などの持ち家の範囲を選択できます。
• デバイス– iOS、Android、またはWebを選択できます。
• 興味と趣味–これには、最近の引っ越し業者、ホームサービス、住宅改修、DIYなどが含まれます。 多くのインタレストカテゴリには、親和性の高いオプションもあります。

すべてのターゲティングオプションで、特定のグループをターゲティングする代わりに、すべてのネイバーをターゲティングすることを選択できます。

ネクストドア広告配信

ターゲティング情報の追加が完了したら、次のような広告の配信を設定します。

• 入札タイプ– CPM（1,000あたりのコスト）とCPC（クリックあたりのコスト）を選択できます。 各入札タイプには、推奨される最小額があります。
• 入札額–CPMの推奨最低額は$10ですが、CPCは$2です。
• 予算–現在、予算の目標は1日のみです。
• 広告プレースメントの割り当て– Nextdoorは、使用するプレースメントに予算の特定の割合を自動的に割り当てますが、予算の割合を再割り当てして、プレースメントごとに入札することができます。
• 頻度の上限–日、週、または月に基づいて頻度の上限を選択できます。 最小周波数上限は1で、最大周波数上限は100です。

最後に、広告の開始日と終了日をスケジュールします。

最後のステップは、会社のロゴ、広告画像、コピー、およびランディングページのURLを追加することです。

広告を最大限に活用するための7つのネクストドア広告のヒント

隣の広告のヒント＃1：理想的な予算を設定する

理想的な予算はオーディエンスの規模によって異なりますが、広告の最も重要な側面の1つです。 NACでは、1日の予算を入力します。 これについてはヒント3で詳しく説明しますが、1日の予算は、入札単価よりも一定額多くする必要があります。 1日の予算が少ない場合は、入札単価を低くする必要があり、広告の表示回数とエンゲージメントが少なくなります。

ネクストドア広告のヒント＃2：適切なサイズのオーディエンスをターゲットにする

オーディエンスが少なすぎると、広告のエンゲージメントを得るのが難しくなります。 人口統計ターゲティングによってオーディエンスを絞り込み、広告を表示するのに十分な数のネイバーがいるように、ターゲティングに十分な場所を含めます。 少ない場所から始めると、オーディエンスを絞り込むのが難しくなります。

ネクストドア広告のヒント＃3：推奨される入札単価と予算の比率を使用する

上記のように、1日の予算は、入札単価よりも一定額高くする必要があります。 入札単価と予算の比率は10倍にする必要がありますが、それが不可能な場合は、最小で5倍にします。 CPMが推奨される最低入札額である$10の場合、最低1日の予算は$50である必要があります。 1日あたり50ドルの予算を立てる余裕がない場合は、入札単価を低くする必要があります。

ネクストドア広告のヒント＃4：推奨される広告グループの予算を使用する

推奨される広告グループの入札単価は10ドルで、1日の予算はその5倍以上である必要があるため、推奨される広告グループの予算は1日あたり50ドルです。 1つの広告グループで複数の広告を掲載でき、予算はそれらの間で分割されます。

ネクストドア広告のヒント＃5：年齢と性別のターゲティングにすべての焦点を当てないでください

広告では、ユーザー属性のターゲティングを避ける方がよい場合があります。 Nextdoorユーザーには、年齢、性別、興味を入力するオプションがあります。 これらはユーザーがプロファイルを持っている必要はないので、誰もがこの情報を入力することを選択するわけではありません。 それを使用してグループをターゲットにする場合、誰かがその情報を入力していないと、それらは自動的にターゲットから削除されます。 この情報を追加しないユーザーが自動的に削除されると、オーディエンスのサイズは大幅に減少します。

隣の広告のヒント＃6：入札の最後にペニーを追加する

これは、広告を他の広告よりも優先させるための簡単で安価な方法です。 ほとんどの広告主は、CPMかCPCかにかかわらず、定額で入札します。 入札単価に1ペニーを追加して$10.01にすると、入札単価が$10の広告の上に広告が配置されます。

ネクストドア広告のヒント＃7：予算が大きい場合は、広告グループの1日の予算を大きくしてください

全体的な予算が大きい場合は、1日あたり100ドルから200ドルの予算で広告グループを開始します。 1日の予算が満たされている場合は、この予算を2日ごとに減らしてください。 推奨される入札単価と予算の比率は入札単価の5〜10倍であるため、入札単価が10ドルの場合、1日あたり100ドルの予算で広告を最適な位置に配置できます。

これらのヒントが機能することをどのように知ることができますか？

比較する2つのクライアントを見てみましょう。 1つのクライアントはオハイオ州のHVAC会社であり、もう1つはノースカロライナ州の窓会社です。

オハイオ州のクライアントの予算は月額1,000ドルで、郵便番号、年齢、収入、持ち家に基づいて少数のオーディエンスにリーチしています。

このクライアントの推定オーディエンスは26,000〜39,000であることがわかります。

このクライアントは、177の郵便番号、35〜64歳の人々、64,000ドル以上の世帯収入を対象としており、すべての住宅所有レベルが含まれています。

広告タイプはコンバージョンで、ニュースフィードに掲載されました。

このクライアントには、コンバージョンを追跡するためのピクセルがインストールされているため、2つのコンバージョンが追跡されたことがわかります。 ピクセルは現在、フォームのみをサポートしており、電話はサポートしていないため、リードを追跡するための最も正確な方法であるとは限りません。そのため、企業は適格なリードを見逃す可能性があります。

ノースカロライナ州のクライアントも月額1,000ドルの予算があり、郵便番号、年齢、収入、持ち家に基づいて、より少ないオーディエンスにリーチできます。

このクライアントの推定オーディエンスは9,900〜15,000であることがわかります。

このクライアントは、14の郵便番号を対象としています。25歳以上の人々で、世帯収入は96,000ドル以上で、住宅所有レベルは51％以上です。

広告タイプは「対価」で、ニュースフィードにも掲載されました。

これらのクライアントはどちらも「小さな」オーディエンスを持っています。これは、各画像のオーディエンスサイズの下にあるアラートで識別できます。

予算は同じですが、パフォーマンスが異なることがわかります。 オハイオ州のクライアントはノースカロライナ州のクライアントよりも多くのオーディエンスを持っていますが、同等のインプレッションと同じクリック数を受け取りました。

ニュースフィードプレースメントの広告の平均クリック率は0.45％から0.55％です。

オハイオ州のクライアントのCTRは0.50％でしたが、ノースカロライナ州のクライアントのCTRは0.47％でした。

ブルーコロナでビジネスを成長させる

Nextdoor Ad Centerは、ブランドの認知度を高め、製品にエ​​ンゲージメントをもたらし、隣人をクライアントに変えるための優れたプラットフォームです。 広告の掲載を開始するときに競合他社に足を踏み入れるには、7つのNextdoor広告のヒントに従うか、メッセージを送信してNextdoor広告サービスの詳細を確認してください。

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