더 나은 실적을 위한 7가지 Nextdoor 광고 팁

Nextdoor의 광고 센터에 대한 심층 분석 및 더 많은 주택 소유자에게 다가가는 방법

넥스트도어는 올해 초 셀프 광고 플랫폼인 넥스트도어 광고센터를 출시했다. NAC를 통해 기업은 위치 및 관심 타겟팅, 인구 통계학적 세분화, 실시간으로 캠페인 추적 등을 활용할 수 있습니다.

이 플랫폼은 새로운 플랫폼이므로 광고에 대한 모범 사례를 파악하려고 할 수 있습니다. 조언을 얻으려면 계속 읽으십시오.

Nextdoor 광고 센터를 사용하여 광고를 만드는 방법

세 가지 유형의 넥스트도어 광고

Nextdoor Ad Center를 사용하여 광고를 만드는 것은 간단합니다. 실행할 수 있는 광고 유형에는 인지도, 구매 고려도, 전환의 세 가지가 있습니다.

1. 인지도 광고는 회사의 인지도(또는 가시성)를 높이고 경쟁업체와 차별화하는 데 가장 좋습니다. 서비스 지역에서 가장 많은 주택 소유자에게 브랜드를 알리고 싶을 때 이 광고 유형을 사용하십시오.
2. 고려 는 제품에 대한 트래픽과 참여를 유도하는 데 사용됩니다. 더 많은 Nextdoor 사용자가 귀하의 페이지에 참여하고 웹사이트와 같은 특정 목적지로 더 많은 사람들을 보내도록 하려면 이 광고 유형을 사용하십시오.
3. 전환 광고는 행동을 유도하여 이웃을 고객으로 만듭니다. 전환(리드)을 추적하고 측정하려면 웹사이트에 픽셀을 설치해야 합니다. 예약 서비스와 같이 웹사이트에서 사람들이 액션을 취하도록 하려면 이 광고 유형을 사용하세요.

Nextdoor에서 광고 게재위치 선택하기

광고 유형을 선택하면 광고 게재위치를 선택할 수 있습니다. 세 가지 게재위치 옵션이 있으며 광고 게재위치마다 평균 클릭률(CTR)이 다릅니다. 배치 옵션은 다음과 같습니다.

• 뉴스피드 – Nextdoor의 뉴스피드 광고는 Nextdoor의 스크롤링 피드에 게시됩니다. 가장 실적이 좋은 광고에는 캐주얼하고 진정성 있는 광고 메시지가 있습니다. 이 게재위치의 평균 CTR은 0.45%에서 0.55%로 가장 높습니다.
• 찾기 – 이 광고는 Nextdoor의 지역 시장에 배치되므로 사람들은 이미 쇼핑을 하고 광고를 "찾을" 때 이 섹션에 있습니다. 찾기 섹션은 사람들이 물건을 사고, 팔고, 거래하는 곳입니다. 이 게재위치의 평균 CTR은 0.40~0.45%로 두 번째로 높습니다.
• 오른쪽 레일 – 이 광고는 스크롤 피드의 오른쪽에 표시됩니다. 이 게재위치의 평균 CTR은 0.10%에서 0.12%로 세 번째로 높습니다.

위치 및 인구통계학적 타겟팅

위치 및 인구통계학적 타겟팅을 추가할 수도 있습니다. 위치 타겟팅을 사용하면 다음을 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

• 주
• 도시/지역
• DMA
• 우편번호

Nextdoor 광고 타겟팅을 위해 최대 700개의 우편번호를 일괄 업로드할 수도 있습니다. 동일한 범주를 기반으로 영역을 제외하도록 선택할 수도 있습니다. 인구통계학적 타겟팅을 사용하면 다음을 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

• 성별 – 여성과 남성.
• 연령 – 18~24세 및 25~34세 등의 연령 범위를 선택할 수 있습니다.
• 가계 소득 – $0 ~ $63,999 및 $64,000 ~ $95,999와 같은 가계 소득 범위를 선택할 수 있습니다.
• 주택 소유 – 0% ~ 25% 또는 26% ~ 50%와 같은 가계 소유 범위를 선택할 수 있습니다.
• 장치 – iOS, Android 또는 웹을 선택할 수 있습니다.
• 관심사 및 취미 – 여기에는 최근 이사, 재택 서비스, 주택 개조 및 DIY 등이 포함될 수 있습니다. 또한 많은 관심 카테고리에 대한 선호도가 높은 옵션이 있습니다.

모든 타겟팅 옵션에 대해 특정 그룹도 타겟팅하는 대신 모든 이웃을 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다.

넥스트도어 광고배달

타겟팅 정보 추가가 완료되면 다음을 포함하여 광고 게재를 설정합니다.

• 입찰 유형 – CPM(1,000당 비용)과 CPC(클릭당 비용)를 선택할 수 있습니다. 각 입찰 유형에는 권장되는 최소 금액이 있습니다.
• 입찰 금액 – CPM의 권장 최소 금액은 $10이고 CPC는 $2입니다.
• 예산 – 현재는 예산에 대한 일일 목표만 설정할 수 있습니다.
• 광고 게재위치 할당 – Nextdoor는 사용하는 게재위치에 예산의 일정 비율을 자동으로 할당하지만 각 게재위치에 대해 예산 비율과 입찰가를 재할당할 수 있습니다.
• 게재 빈도 설정 – 일, 주 또는 월을 기준으로 게재빈도 설정을 선택할 수 있습니다. 최소 게재빈도는 1이고 최대 게재빈도는 100입니다.

마지막으로 광고의 시작일과 종료일을 예약합니다.

마지막 단계는 회사 로고, 광고 이미지, 문구 및 방문 페이지 URL을 추가하는 것입니다.

광고에서 최대한의 참여를 유도하는 7가지 Nextdoor 광고 팁

Nextdoor 광고 팁 #1: 이상적인 예산 설정

이상적인 예산은 잠재고객 규모에 따라 달라질 수 있지만 이는 광고에서 가장 중요한 측면 중 하나입니다. NAC에서 일일예산을 입력합니다. 팁 3에서 이에 대해 자세히 설명하겠지만 일일예산은 입찰가보다 일정 금액 이상 높아야 합니다. 일일예산이 적은 경우 입찰가를 더 낮춰야 하며 광고에 대한 노출과 참여도가 낮아집니다.

Nextdoor 광고 팁 #2: 적절한 규모의 잠재고객 타겟팅

청중이 너무 적으면 광고에 참여하기 어려울 것입니다. 인구통계학적 타겟팅으로 잠재고객의 범위를 좁힐 수 있고 광고를 볼 수 있는 충분한 이웃을 확보할 수 있는 충분한 위치를 타겟팅에 포함합니다. 더 적은 수의 위치에서 시작하면 청중을 좁히기가 더 어려워집니다.

Nextdoor 광고 팁 #3: 권장 예산 대비 입찰가 비율 사용

위에서 언급했듯이 일일예산은 입찰가보다 일정 금액 이상 높아야 합니다. 예산 대비 입찰가 비율은 10배여야 하지만 이것이 불가능할 경우 최소 5배입니다. CPM이 권장되는 최소 입찰가인 10달러인 경우 최소 일일예산은 50달러가 되어야 합니다. 일일예산이 50달러로 여유가 없다면 입찰가를 낮춰야 합니다.

Nextdoor 광고 팁 #4: 권장 광고 그룹 예산 사용

권장 광고그룹 입찰가는 10달러이고 일일예산은 그보다 5배 이상 많아야 하므로 권장 광고그룹 예산은 1일 50달러입니다. 하나의 광고 그룹에서 여러 개의 광고를 실행할 수 있으며 예산은 이들 간에 분할됩니다.

Nextdoor 광고 팁 #5: 연령 및 성별 타겟팅에 모든 초점을 맞추지 마십시오.

인구통계학적 타겟팅을 피하는 것이 광고에 더 나을 수 있습니다. Nextdoor 사용자는 나이, 성별 및 관심사를 입력할 수 있습니다. 이것은 사용자가 프로필을 갖는 데 필요하지 않으므로 모든 사람이 이 정보를 입력하도록 선택하지는 않습니다. 이를 사용하여 그룹을 타겟팅할 때 누군가 해당 정보를 입력하지 않은 경우 해당 사용자는 타겟팅에서 자동으로 제거됩니다. 이 정보를 추가하지 않은 사용자가 자동으로 제거되면 잠재고객 규모가 크게 줄어듭니다.

Nextdoor 광고 팁 #6: 입찰가의 끝에 페니를 추가하십시오

이것은 귀하의 광고를 다른 사람보다 앞서게 할 수 있는 쉽고 저렴한 방법입니다. 대부분의 광고주는 CPM이든 CPC이든 고정 요금으로 입찰합니다. 입찰가에 1페니라도 추가하여 $10.01로 만들면 귀하의 광고는 입찰가가 $10인 광고 위에 게재됩니다.

Nextdoor 광고 팁 #7: 예산을 늘리려면 광고그룹에 일일예산을 많이 두십시오.

전체 예산이 큰 경우 일일예산을 100~200달러로 광고그룹을 시작하십시오. 일일예산이 소진되면 2일마다 이 예산을 줄이십시오. 권장 예산 대비 입찰가 비율은 입찰가의 5~10배이므로 입찰가가 10달러라면 일일예산이 100달러인 좋은 위치에 광고를 게재할 수 있습니다.

이 팁이 작동하는지 어떻게 알 수 있습니까?

두 고객을 비교하여 살펴보겠습니다. 한 고객은 오하이오에 있는 HVAC 회사이고 다른 고객은 노스캐롤라이나에 있는 창문 회사입니다.

오하이오 주 고객은 월 예산이 1,000달러이고 우편 번호, 연령, 소득 및 주택 소유를 기반으로 하는 소규모 청중 범위가 있습니다.

이 클라이언트의 예상 고객은 26,000~39,000명임을 알 수 있습니다.

이 고객은 177개의 우편번호, 35세에서 64세 사이의 가구 소득이 $64,000 이상이고 모든 주택 소유 수준을 대상으로 합니다.

광고 유형은 전환이었고 뉴스피드에서 실행되었습니다.

이 클라이언트에는 전환을 추적하기 위해 설치된 픽셀이 있으므로 두 개의 전환이 추적되었음을 알 수 있습니다. 픽셀은 현재 양식만 지원하고 통화는 지원하지 않기 때문에 리드를 추적하는 가장 정확한 방법은 아닙니다. 따라서 기업은 적격한 리드를 놓칠 수 있습니다.

노스 캐롤라이나 고객은 또한 월 $1,000의 예산을 가지고 있으며 우편 번호, 연령, 소득 및 주택 소유를 기반으로 하는 더 적은 잠재고객 도달범위를 가지고 있습니다.

이 클라이언트의 예상 잠재고객은 9,900~15,000명임을 알 수 있습니다.

이 클라이언트는 14개의 우편번호, 25세 이상, 가구 소득이 $96,000 이상이고 주택 소유 수준이 51% 이상인 사람을 대상으로 합니다.

광고 유형은 고려 사항이었고 뉴스피드에서도 실행되었습니다.

이 두 클라이언트 모두 "작은" 대상을 가지고 있으며 각 이미지의 대상 크기 아래에 있는 경고로 식별할 수 있습니다.

예산이 같더라도 실적이 다른 것을 볼 수 있습니다. 오하이오 고객은 노스캐롤라이나 고객보다 더 많은 잠재고객을 보유하고 있지만 비슷한 노출수와 클릭수를 받았습니다.

뉴스피드 게재위치에 있는 광고의 평균 CTR은 0.45%에서 0.55%입니다.

오하이오 고객의 CTR은 0.50%인 반면 노스캐롤라이나 고객의 CTR은 0.47%였습니다.

블루 코로나로 비즈니스 성장

Nextdoor 광고 센터는 브랜드 인지도를 높이고 제품 참여를 유도하며 이웃을 고객으로 전환할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. 광고 게재를 시작할 때 경쟁업체보다 우위에 서려면 7가지 Nextdoor 광고 팁을 따르거나 Nextdoor 광고 서비스에 대해 자세히 알아보기 위해 메시지를 보내주십시오 .

당신은 또한 독서에 관심이있을 수 있습니다 ...

• Nextdoor 지역 거래는 무엇입니까?