7 wskazówek dotyczących reklamy Nextdoor dla lepszej wydajności

Głębokie zanurzenie się w Centrum reklam Nextdoor i jak dotrzeć do większej liczby właścicieli domów

Na początku tego roku Nextdoor uruchomił Nextdoor Ad Center, samoobsługową platformę reklamową. Dzięki NAC firmy mogą korzystać z kierowania na lokalizację i zainteresowania, segmentacji demograficznej, śledzenia kampanii w czasie rzeczywistym i nie tylko.

Ponieważ ta platforma jest nowa, być może zastanawiasz się nad sprawdzonymi metodami dotyczącymi reklam. Czytaj dalej, aby uzyskać porady.

Jak utworzyć reklamę za pomocą Nextdoor Ad Center

Trzy rodzaje reklam Nextdoor

Tworzenie reklamy za pomocą Nextdoor Ad Center jest proste. Dostępne są trzy typy reklam: świadomość, rozważanie zakupu i konwersja.

1. Reklamy zwiększające świadomość najlepiej nadają się do zwiększenia świadomości (lub widoczności) Twojej firmy i odróżnienia jej od konkurencji. Użyj tego typu reklamy, jeśli chcesz zaprezentować swoją markę największej liczbie właścicieli domów w Twoim obszarze działalności.
2. Rozważanie jest wykorzystywane do zwiększania ruchu i zaangażowania w Twój produkt. Użyj tego typu reklamy, jeśli chcesz, aby więcej użytkowników Nextdoor zainteresowało się Twoją stroną i skierowało więcej osób do określonego miejsca docelowego, takiego jak Twoja witryna.
3. Reklamy powodujące konwersję zamienią sąsiadów w klientów, zachęcając do działania. Potrzebujesz piksela zainstalowanego w swojej witrynie, aby śledzić i mierzyć konwersje (potencjalni klienci). Użyj tego typu reklamy, gdy chcesz, aby użytkownicy wykonali w Twojej witrynie działanie, na przykład usługę planowania.

Wybór miejsca docelowego reklamy w Nextdoor

Po wybraniu typu reklamy możesz wybrać miejsca docelowe dla swojej reklamy. Dostępne są trzy opcje miejsca docelowego, a każde miejsce docelowe reklamy ma inny średni współczynnik klikalności (CTR). Opcje umieszczenia to:

• Kanał informacyjny – Reklamy Nextdoor w kanałach informacyjnych są publikowane w przewijanym kanale Nextdoor. Najskuteczniejsze reklamy mają swobodny i autentyczny przekaz reklamowy. To miejsce docelowe ma najwyższy średni CTR na poziomie od 0,45% do 0,55%.
• Znaleziska — te reklamy są umieszczane na lokalnym rynku na Nextdoor, więc użytkownicy są w tej sekcji, gdy już robią zakupy i „znajdują” Twoją reklamę. Sekcja znaleziska to miejsce, w którym ludzie kupują, sprzedają i wymieniają towary. To miejsce docelowe ma drugi najwyższy średni CTR na poziomie od 0,40% do 0,45%.
• Poręcz po prawej stronie — te reklamy są wyświetlane po prawej stronie przewijanego kanału. To miejsce docelowe ma trzeci najwyższy średni CTR na poziomie od 0,10% do 0,12%.

Kierowanie na lokalizację i kierowanie demograficzne

Będziesz także mógł dodać kierowanie na lokalizację i kierowanie demograficzne. Dzięki kierowaniu na lokalizację możesz kierować reklamy do odbiorców na podstawie:

• Stany
• Miasta/regiony
• DMA
• kody pocztowe

Możesz też zbiorczo przesłać do 700 kodów pocztowych w celu kierowania reklam Nextdoor. Możesz także wybrać wykluczenie obszarów na podstawie tych samych kategorii. Dzięki kierowaniu demograficznemu możesz kierować reklamy do odbiorców na podstawie:

• Płeć – kobieta i mężczyzna.
• Wiek – Możesz wybrać przedziały wiekowe, takie jak 18 do 24 i 25 do 34 itd.
• Dochód gospodarstwa domowego — możesz wybrać zakresy dochodu gospodarstwa domowego, takie jak od 0 do 63 999 USD i od 64 000 do 95 999 USD.
• Własność domu — możesz wybrać zakres własności gospodarstwa domowego, na przykład od 0% do 25% lub od 26% do 50%.
• Urządzenia — możesz wybrać iOS, Android lub Internet.
• Zainteresowania i hobby — może to obejmować niedawne przeprowadzki, usługi domowe, majsterkowanie i majsterkowanie i inne. Istnieją również opcje o wysokim powinowactwie dla wielu kategorii zainteresowań.

W przypadku wszystkich opcji kierowania możesz kierować reklamy na wszystkich sąsiadów zamiast kierować je również na określone grupy.

Dostawa reklam z sąsiedztwa

Po zakończeniu dodawania informacji o kierowaniu ustawisz wyświetlanie reklamy, w tym:

• Typ stawki – Możesz wybrać CPM (koszt za 1000) i CPC (koszt za kliknięcie). Każdy rodzaj oferty ma zalecaną minimalną kwotę.
• Kwota oferty — zalecana minimalna kwota CPM to 10 USD, a CPC to 2 USD.
• Budżet — obecnie możesz ustawić tylko dzienny cel dla swojego budżetu.
• Przydziały miejsc docelowych reklam — Nextdoor automatycznie przydziela określony procent budżetu używanym miejscom docelowym, ale można zmienić przydział procentowy budżetu i stawkę dla każdego miejsca docelowego.
• Limit wyświetleń na użytkownika — możesz wybrać limit wyświetleń na dzień, tydzień lub miesiąc. Minimalny limit wyświetleń na użytkownika to 1, a maksymalny to 100.

Na koniec zaplanuj datę rozpoczęcia i zakończenia reklamy.

Ostatnie kroki to dodanie logo firmy, obrazu reklamy, tekstu i adresu URL strony docelowej.

7 wskazówek dotyczących reklamy Nextdoor, aby uzyskać jak największe zaangażowanie dzięki reklamom

Porada dotycząca reklamy Nextdoor nr 1: Ustaw idealny budżet

Idealny budżet może się różnić w zależności od wielkości odbiorców, ale jest to jeden z najważniejszych aspektów reklamy. W NAC wpisujesz dzienny budżet. Porozmawiamy o tym dokładniej w trzeciej wskazówce, ale budżet dzienny musi być o pewną kwotę wyższy niż stawka. Jeśli masz mały budżet dzienny, Twoja stawka będzie musiała być niższa, a Twoja reklama będzie miała mniej wyświetleń i zaangażowania.

Druga wskazówka dotycząca reklamy Nextdoor: Dotrzyj do odpowiedniej grupy odbiorców

Trudno będzie zdobyć zaangażowanie w reklamę, jeśli grupa odbiorców jest zbyt mała. Uwzględnij w kierowaniu wystarczającą liczbę lokalizacji, aby można było zawęzić grupę odbiorców przez kierowanie demograficzne i nadal mieć wystarczającą liczbę sąsiadów, aby zobaczyć reklamę. Rozpoczęcie od mniejszej liczby lokalizacji utrudni zawężenie grupy odbiorców.

Porada dotycząca reklamy Nextdoor nr 3: Użyj zalecanego stosunku stawki do budżetu

Jak wspomniano powyżej, budżet dzienny musi być o pewną kwotę wyższy niż Twoja stawka. Twój stosunek stawki do budżetu powinien wynosić 10 razy, ale jeśli nie jest to możliwe, minimalna wartość to 5 razy. Jeśli CPM wynosi 10 USD, co jest zalecaną minimalną stawką, minimalny budżet dzienny powinien wynosić 50 USD. Jeśli nie stać Cię na budżet dzienny w wysokości 50 USD, Twoja stawka będzie musiała być niższa.

Porada dotycząca reklamy Nextdoor nr 4: Użyj zalecanego budżetu grupy reklam

Ponieważ zalecana stawka grupy reklam wynosi 10 USD, a budżet dzienny powinien być co najmniej 5 razy wyższy, zalecany budżet grupy reklam wynosi 50 USD dziennie. W jednej grupie reklam można wyświetlać wiele reklam, a budżet zostanie podzielony między nie.

Porada dotycząca reklamy Nextdoor nr 5: Nie skupiaj się wyłącznie na kierowaniu na wiek i płeć

Być może lepiej dla Twojej reklamy będzie unikać kierowania na dane demograficzne. Użytkownicy Nextdoor mają możliwość wprowadzenia swojego wieku, płci i zainteresowań. Nie są one wymagane, aby użytkownicy mieli profil, więc nie każdy decyduje się na wprowadzenie tych informacji. Gdy użyjesz tego do kierowania na grupę, jeśli ktoś nie umieścił tych informacji, zostanie automatycznie usunięty z Twojego kierowania. Twoja grupa odbiorców znacznie się zmniejszy, jeśli użytkownicy, którzy nie dodają tych informacji, zostaną automatycznie usunięci.

Wskazówka dotycząca reklamy obok domu nr 6: Dodaj grosze na koniec licytacji

Jest to łatwy i niedrogi sposób na umieszczenie reklamy przed innymi. Większość reklamodawców ustala stawkę ryczałtową, niezależnie od tego, czy jest to CPM, czy CPC. Jeśli dodasz choć jeden grosz do swojej stawki i zarobisz 10,01 USD, Twoja reklama zostanie umieszczona nad reklamami, które mają stawkę 10 USD.

Wskazówka nr 7 dotycząca reklamy w sąsiedztwie: w przypadku większych budżetów ustaw duży budżet dzienny dla swojej grupy reklam

Jeśli masz duży budżet całkowity, rozpocznij grupę reklam z budżetem dziennym od 100 do 200 USD. Zmniejszaj ten budżet co dwa dni, jeśli budżet dzienny jest osiągany. Ponieważ zalecany stosunek stawki do budżetu jest od 5 do 10 razy większy od stawki, jeśli masz stawkę 10 USD, Twoja reklama będzie mieć doskonałą pozycję z budżetem dziennym 100 USD.

Skąd wiemy, że te wskazówki działają?

Przyjrzyjmy się dwóm naszym klientom do porównania. Jeden klient to firma HVAC w Ohio, a drugi to firma okienna w Północnej Karolinie.

Nasz klient z Ohio dysponuje budżetem w wysokości 1000 USD miesięcznie i zasięgiem niewielkiej liczby odbiorców na podstawie kodu pocztowego, wieku, dochodów i własności domu.

Możesz zobaczyć, że szacowana publiczność dla tego klienta to 26 000 do 39 000.

Ten klient jest skierowany do 177 kodów pocztowych, osób w wieku od 35 do 64 lat, z dochodem gospodarstwa domowego od 64 000 USD i obejmuje wszystkie poziomy posiadania domu.

Typ reklamy to Konwersja i wyświetlana w kanale aktualności:

Ten klient ma zainstalowany piksel do śledzenia konwersji, więc zobaczysz, że śledzone były dwie konwersje. Piksele nie zawsze są najdokładniejszym sposobem śledzenia potencjalnych klientów, ponieważ obecnie obsługują tylko formularze, a nie połączenia telefoniczne, więc firmy mogą przegapić kwalifikujących się potencjalnych klientów.

Nasz klient z Północnej Karoliny ma również budżet w wysokości 1000 USD miesięcznie i mniejszy zasięg odbiorców na podstawie kodu pocztowego, wieku, dochodów i własności domu.

Możesz zobaczyć, że szacunkowa widownia dla tego klienta to 9900 do 15000.

Ten klient jest skierowany do 14 kodów pocztowych, osób w wieku 25 lat i starszych, z dochodem gospodarstwa domowego wynoszącym 96 000 USD i więcej, a poziom posiadania domu wynosi 51% i więcej.

Typ reklamy to Rozważanie zakupu i wyświetlany również w kanale aktualności:

Obaj ci klienci mają „małych” odbiorców, których można zidentyfikować na podstawie alertu pod wielkością odbiorców na każdym obrazie.

Mimo tego, że mają ten sam budżet, widać, że radzili sobie inaczej. Klient z Ohio ma większą liczbę odbiorców niż klient z Północnej Karoliny, ale uzyskał porównywalne wyświetlenia i taką samą liczbę kliknięć.

Średni CTR reklamy w miejscu docelowym Newsfeed wynosi od 0,45% do 0,55%.

Nasz klient z Ohio miał CTR na poziomie 0,50%, podczas gdy nasz klient z Północnej Karoliny miał CTR na poziomie 0,47%.

Rozwijaj swoją firmę dzięki Blue Corona

Nextdoor Ad Center to świetna platforma do zwiększania świadomości Twojej marki, zwiększania zaangażowania w Twój produkt i przekształcania sąsiadów w klientów. Aby uzyskać przewagę nad konkurencją, gdy zaczniesz wyświetlać reklamy, postępuj zgodnie z naszymi siedmioma wskazówkami dotyczącymi reklam Nextdoor lub wyślij nam wiadomość , aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach reklamowych Nextdoor.

Możesz także zainteresować się czytaniem…

• Czym są oferty lokalne Nextdoor?