7 เคล็ดลับการโฆษณา Nextdoor เพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

เจาะลึกสู่ศูนย์โฆษณาของ Nextdoor & วิธีเข้าถึงเจ้าของบ้านเพิ่มเติม

เมื่อต้นปีนี้ Nextdoor ได้เปิดตัว Nextdoor Ad Center ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเอง ด้วย NAC ธุรกิจต่างๆ สามารถใช้การกำหนดเป้าหมายสถานที่และความสนใจ การแบ่งกลุ่มประชากร ติดตามแคมเปญแบบเรียลไทม์ และอื่นๆ

เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้เป็นแพลตฟอร์มใหม่ คุณอาจกำลังพยายามหาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ อ่านต่อเพื่อรับคำแนะนำ

วิธีสร้างโฆษณาโดยใช้ Nextdoor Ad Center

โฆษณา Nextdoor สามประเภท

การสร้างโฆษณาโดยใช้ Nextdoor Ad Center นั้นง่ายมาก คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาได้สามประเภท: การรับรู้ การพิจารณา และการแปลง

1. โฆษณาเพื่อการรับ รู้ จะดีที่สุดในการเพิ่มการรับรู้ (หรือการมองเห็น) ของบริษัทของคุณและแยกความแตกต่างจากคู่แข่ง ใช้โฆษณาประเภทนี้เมื่อคุณต้องการแสดงแบรนด์ของคุณต่อเจ้าของบ้านส่วนใหญ่ในพื้นที่บริการของคุณ
2. การพิจารณา ใช้เพื่อขับเคลื่อนการเข้าชมและการมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ใช้โฆษณาประเภทนี้เมื่อคุณต้องการให้ผู้ใช้ Nextdoor มีส่วนร่วมกับเพจของคุณมากขึ้น และส่งผู้คนไปยังปลายทางที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น เว็บไซต์ของคุณ
3. โฆษณา คอน เวอร์ชั่นจะเปลี่ยนเพื่อนบ้านให้กลายเป็นลูกค้าด้วยการขับเคลื่อนการกระทำ คุณจะต้องติดตั้งพิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อติดตามและวัด Conversion (โอกาสในการขาย) ใช้โฆษณาประเภทนี้เมื่อคุณต้องการให้ผู้คนดำเนินการบนเว็บไซต์ของคุณ เช่น บริการจัดตารางเวลา

การเลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณใน Nextdoor

เมื่อคุณเลือกประเภทโฆษณาแล้ว คุณสามารถเลือกตำแหน่งสำหรับโฆษณาของคุณได้ มีตัวเลือกตำแหน่งสามแบบ และตำแหน่งโฆษณาแต่ละตำแหน่งมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ยที่แตกต่างกัน ตัวเลือกตำแหน่งคือ:

• ฟีดข่าว – โฆษณาฟีดข่าวของ Nextdoor เผยแพร่ในฟีดแบบเลื่อนของ Nextdoor โฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดมีข้อความโฆษณาที่เป็นกันเองและจริงใจ ตำแหน่งนี้มี CTR เฉลี่ยสูงสุดที่ 0.45% ถึง 0.55%
• ค้นหา – โฆษณาเหล่านี้วางในตลาดท้องถิ่นบน Nextdoor ดังนั้นผู้คนจึงอยู่ในส่วนนี้เมื่อพวกเขาซื้อของแล้วและ "ค้นหา" โฆษณาของคุณ ส่วนค้นหาเป็นที่ที่ผู้คนไปซื้อ ขาย และแลกเปลี่ยนสินค้า ตำแหน่งนี้มี CTR เฉลี่ยสูงสุดเป็นอันดับสองที่ 0.40% ถึง 0.45%
• รางด้านขวา – โฆษณาเหล่านี้แสดงขึ้นที่ด้านขวามือของฟีดการเลื่อน ตำแหน่งนี้มี CTR เฉลี่ยสูงสุดเป็นอันดับสามที่ 0.10% ถึง 0.12%

การกำหนดเป้าหมายตามพื้นที่และข้อมูลประชากร

คุณยังเพิ่มการกำหนดเป้าหมายสถานที่และข้อมูลประชากรได้อีกด้วย ด้วยการกำหนดสถานที่เป้าหมาย คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณตาม:

• รัฐ
• เมือง/ภูมิภาค
• DMA
• รหัสไปรษณีย์

คุณสามารถอัปโหลดรหัสไปรษณีย์ได้มากถึง 700 รหัสไปรษณีย์สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Nextdoor ของคุณเช่นกัน คุณยังสามารถเลือกที่จะยกเว้นพื้นที่ตามหมวดหมู่เดียวกันได้ ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตาม:

• เพศ – หญิง และชาย.
• อายุ – คุณสามารถเลือกช่วงอายุได้ เช่น 18 ถึง 24 และ 25 ถึง 34 เป็นต้น
• รายได้ครัวเรือน – คุณสามารถเลือกช่วงรายได้ของครัวเรือนได้ เช่น 0 ถึง 63,999 ดอลลาร์ และ 64,000 ถึง 95,999 ดอลลาร์
• ความเป็น เจ้าของบ้าน – คุณสามารถเลือกช่วงความเป็นเจ้าของครัวเรือนได้ เช่น 0% ถึง 25% หรือ 26% ถึง 50%
• อุปกรณ์ – คุณสามารถเลือก iOS, Android หรือเว็บได้
• ความสนใจและงานอดิเรก – ซึ่งอาจรวมถึงคนที่เพิ่งย้ายบ้าน บริการเกี่ยวกับบ้าน การปรับปรุงบ้าน และ DIY และอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกที่มีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับหมวดหมู่ความสนใจมากมาย

สำหรับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายทั้งหมด คุณสามารถเลือกที่จะกำหนดเป้าหมายเพื่อนบ้านทั้งหมดแทนการกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มได้เช่นกัน

Nextdoor การแสดงโฆษณา

เมื่อคุณเพิ่มข้อมูลการกำหนดเป้าหมายเสร็จแล้ว คุณจะต้องตั้งค่าการแสดงโฆษณาของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• ประเภทการเสนอราคา – คุณสามารถเลือก CPM (ต้นทุนต่อ 1,000) และ CPC (ต้นทุนต่อคลิก) ประเภทการเสนอราคาแต่ละประเภทมีจำนวนเงินขั้นต่ำที่แนะนำ
• ราคาเสนอ – จำนวน เงินขั้นต่ำที่แนะนำสำหรับ CPM คือ $10 ในขณะที่ CPC คือ $2
• งบประมาณ – ปัจจุบัน คุณสามารถมีเป้าหมายรายวันสำหรับงบประมาณของคุณเท่านั้น
• การจัดสรรตำแหน่งโฆษณา – Nextdoor จะจัดสรรงบประมาณจำนวนหนึ่งให้กับตำแหน่งที่คุณใช้โดยอัตโนมัติ แต่คุณสามารถจัดสรรเปอร์เซ็นต์ของงบประมาณและเสนอราคาใหม่สำหรับแต่ละตำแหน่งได้
• ความถี่สูงสุด – คุณสามารถเลือกความถี่สูงสุดตามวัน สัปดาห์ หรือเดือน ความถี่สูงสุดขั้นต่ำคือ 1 และสูงสุดคือ 100

สุดท้าย กำหนดเวลาเริ่มต้นและสิ้นสุดของโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนสุดท้ายคือการเพิ่มโลโก้ของบริษัท รูปภาพโฆษณา สำเนา และ URL ของหน้า Landing Page

7 เคล็ดลับการโฆษณา Nextdoor เพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดจากโฆษณาของคุณ

เคล็ดลับการโฆษณาข้างบ้าน #1: กำหนดงบประมาณในอุดมคติของคุณ

งบประมาณที่เหมาะสมของคุณอาจแตกต่างกันไปตามขนาดผู้ชมของคุณ แต่สิ่งนี้ถือเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของโฆษณาของคุณ ใน NAC คุณป้อนงบประมาณรายวัน เราจะพูดถึงเรื่องนี้ให้มากขึ้นในเคล็ดลับที่สาม แต่งบประมาณรายวันของคุณต้องเป็นจำนวนเงินที่แน่นอนมากกว่าราคาเสนอของคุณ หากคุณมีงบประมาณรายวันเพียงเล็กน้อย ราคาเสนอของคุณจะต้องน้อยลง และคุณจะได้รับการแสดงผลและการมีส่วนร่วมกับโฆษณาน้อยลง

เคล็ดลับการโฆษณาข้างบ้าน #2: กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีขนาดเหมาะสม

จะเป็นการยากที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณหากผู้ชมของคุณมีขนาดเล็กเกินไป รวมสถานที่ในการกำหนดเป้าหมายของคุณให้เพียงพอ ซึ่งคุณสามารถจำกัดผู้ชมให้แคบลงด้วยการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร และยังมีเพื่อนบ้านเพียงพอที่จะเห็นโฆษณา การเริ่มต้นด้วยสถานที่น้อยลงจะทำให้การจำกัดผู้ชมของคุณแคบลงยากขึ้น

เคล็ดลับการโฆษณาข้างบ้าน #3: ใช้อัตราส่วนราคาเสนอต่องบประมาณที่แนะนำ

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น งบประมาณรายวันของคุณต้องสูงกว่าราคาเสนอของคุณจำนวนหนึ่ง อัตราส่วนราคาเสนอต่องบประมาณควรเป็น 10 เท่า แต่หากไม่สามารถทำได้ ขั้นต่ำคือ 5 เท่า หาก CPM ของคุณคือ $10 ซึ่งเป็นราคาเสนอขั้นต่ำที่แนะนำ งบประมาณรายวันขั้นต่ำควรเท่ากับ $50 หากคุณไม่มีงบประมาณ 50 ดอลลาร์ต่อวัน ราคาเสนอของคุณจะต้องต่ำลง

เคล็ดลับการโฆษณาข้างบ้าน #4: ใช้งบประมาณกลุ่มโฆษณาที่แนะนำ

เนื่องจากราคาเสนอของกลุ่มโฆษณาที่แนะนำคือ $10 และงบประมาณรายวันควรมากกว่านั้นอย่างน้อย 5 เท่า งบประมาณกลุ่มโฆษณาที่แนะนำคือ $50 ต่อวัน ในกลุ่มโฆษณาหนึ่ง คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาได้หลายรายการ และงบประมาณจะถูกแบ่งระหว่างกัน

เคล็ดลับการโฆษณาข้างบ้าน #5: อย่าให้ความสำคัญกับการกำหนดเป้าหมายตามอายุและเพศ

โฆษณาของคุณอาจหลีกเลี่ยงการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรได้ดีกว่า ผู้ใช้ Nextdoor มีตัวเลือกในการป้อนอายุ เพศ และความสนใจ ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องมีโปรไฟล์เหล่านี้ ดังนั้นไม่ใช่ทุกคนที่เลือกที่จะป้อนข้อมูลนี้ เมื่อคุณใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่ม หากใครไม่ใส่ข้อมูลนั้น พวกเขาจะถูกลบออกจากการกำหนดเป้าหมายของคุณโดยอัตโนมัติ ขนาดผู้ชมของคุณจะลดลงอย่างมากหากผู้ใช้ที่ไม่เพิ่มข้อมูลนี้จะถูกลบออกโดยอัตโนมัติ

เคล็ดลับการโฆษณาข้างบ้าน #6: เพิ่มเพนนีต่อท้ายการประมูล

นี่เป็นวิธีที่ง่ายและราคาไม่แพงในการแสดงโฆษณาของคุณเหนือคนอื่นๆ ผู้โฆษณาส่วนใหญ่เสนอราคาในอัตราคงที่ ไม่ว่าจะเป็น CPM หรือ CPC เมื่อคุณเพิ่มแม้แต่เพนนีหนึ่งเพนนีในการเสนอราคาของคุณและทำให้เป็น $10.01 โฆษณาของคุณจะถูกวางไว้เหนือโฆษณาที่มีราคาเสนอที่ 10 ดอลลาร์

เคล็ดลับการโฆษณาข้างบ้าน #7: สำหรับงบประมาณที่มากขึ้น ให้มีงบประมาณรายวันจำนวนมากสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณ

หากคุณมีงบประมาณโดยรวมจำนวนมาก ให้เริ่มกลุ่มโฆษณาของคุณด้วยงบประมาณรายวันตั้งแต่ $100 ถึง $200 ลดงบประมาณนี้ทุกสองวันหากงบประมาณรายวันของคุณถึง เนื่องจากอัตราส่วนราคาเสนอต่องบประมาณที่แนะนำคือ 5 ถึง 10 เท่าของราคาเสนอของคุณ หากคุณเสนอราคา 10 บาท โฆษณาของคุณจะอยู่ในอันดับที่ดีด้วยงบประมาณรายวัน 100 บาท

เรารู้เคล็ดลับเหล่านี้ได้อย่างไร?

มาดูลูกค้าของเราสองคนเปรียบเทียบกัน ลูกค้ารายหนึ่งเป็นบริษัท HVAC ในโอไฮโอ และอีกรายหนึ่งเป็นบริษัทที่มีหน้าต่างในนอร์ทแคโรไลนา

ลูกค้าในรัฐโอไฮโอของเรามีงบประมาณ $1,000 ต่อเดือน และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนน้อยตามรหัสไปรษณีย์ อายุ รายได้ และเจ้าของบ้าน

คุณสามารถดูผู้ชมโดยประมาณสำหรับลูกค้ารายนี้คือ 26,000 ถึง 39,000

ลูกค้ารายนี้ตั้งเป้าหมายที่ 177 รหัสไปรษณีย์ ซึ่งมีอายุระหว่าง 35 ถึง 64 ปี โดยมีรายได้ครัวเรือน 64,000 ดอลลาร์ขึ้นไป และรวมระดับความเป็นเจ้าของบ้านทั้งหมด

ประเภทโฆษณาคือ Conversion และทำงานใน Newsfeed:

ลูกค้ารายนี้มีพิกเซลที่ติดตั้งไว้เพื่อติดตามคอนเวอร์ชั่น ดังนั้นคุณจะเห็นว่ามีการติดตามคอนเวอร์ชั่นสองรายการ พิกเซลไม่ใช่วิธีที่แม่นยำที่สุดในการติดตามลีดของคุณเสมอไป เนื่องจากปัจจุบันรองรับเฉพาะแบบฟอร์มและไม่รองรับการโทร ดังนั้นธุรกิจอาจพลาดโอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์

ลูกค้าในนอร์ทแคโรไลนาของเรามีงบประมาณ 1,000 ดอลลาร์ต่อเดือนและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้น้อยลงตามรหัสไปรษณีย์ อายุ รายได้ และเจ้าของบ้าน

คุณสามารถดูผู้ชมโดยประมาณสำหรับลูกค้ารายนี้คือ 9,900 ถึง 15,000

ลูกค้ารายนี้กำหนดเป้าหมายรหัสไปรษณีย์ 14 แห่ง ผู้ที่มีอายุ 25 ปีขึ้นไป โดยมีรายได้ครัวเรือน 96,000 ดอลลาร์ขึ้นไป และมีระดับเจ้าของบ้าน 51% ขึ้นไป

ประเภทโฆษณาคือการพิจารณาและทำงานในฟีดข่าว:

ลูกค้าทั้งสองนี้มีผู้ชม "เล็ก" ซึ่งคุณสามารถระบุได้โดยการแจ้งเตือนภายใต้ขนาดผู้ชมในแต่ละภาพ

แม้ว่าจะมีงบประมาณเท่ากัน แต่คุณสามารถเห็นได้ว่าพวกเขาทำงานต่างกัน ลูกค้าโอไฮโอมีผู้ชมมากกว่าลูกค้าในนอร์ทแคโรไลนา แต่ได้รับการแสดงผลที่เทียบเคียงกันได้และมีจำนวนคลิกเท่ากัน

CTR เฉลี่ยสำหรับโฆษณาในตำแหน่ง Newsfeed คือ 0.45% ถึง 0.55%

ลูกค้าในโอไฮโอของเรามี CTR ที่ 0.50% ในขณะที่ลูกค้าในนอร์ทแคโรไลนาของเรามี CTR ที่ 0.47%

ขยายธุรกิจของคุณด้วย Blue Corona

Nextdoor Ad Center เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ นำการมีส่วนร่วมมาสู่ผลิตภัณฑ์ของคุณ และเปลี่ยนเพื่อนบ้านให้เป็นลูกค้า หากต้องการแข่งขันกับคู่แข่งของคุณเมื่อคุณเริ่มแสดงโฆษณา ให้ทำตามเคล็ดลับการโฆษณา Nextdoor เจ็ดข้อของเรา หรือ ส่งข้อความ ถึงเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการโฆษณา Nextdoor ของเรา

คุณอาจสนใจอ่าน...

• Nextdoor ดีลท้องถิ่นคืออะไร?