Daha İyi Performans için 7 Nextdoor Reklamcılık İpuçları

Nextdoor'un Reklam Merkezine Derin Bir Bakış ve Daha Fazla Ev Sahibine Nasıl Ulaşılır

Bu yılın başlarında Nextdoor, self-servis bir reklam platformu olan Nextdoor Ad Center'ı başlattı. NAC ile işletmeler, yer ve ilgi alanı hedeflemeyi, demografik segmentasyonu kullanabilir, kampanyaları gerçek zamanlı olarak izleyebilir ve daha fazlasını yapabilir.

Bu platform yeni olduğundan, reklamlarınız için en iyi uygulamaları bulmaya çalışıyor olabilirsiniz. Tavsiye almak için okumaya devam edin.

Nextdoor Reklam Merkezini Kullanarak Nasıl Reklam Oluşturulur

Nextdoor Reklamlarının Üç Türü

Nextdoor Ad Center'ı kullanarak bir reklam oluşturmak basittir. Yayınlayabileceğiniz üç reklam türü vardır: bilinirlik, üzerinde düşünme ve dönüşüm.

1. Bilinirlik reklamları, şirketinizin bilinirliğini (veya görünürlüğünü) artırmak ve onu rakiplerinden ayırmak için en iyisidir. Markanızı hizmet bölgenizdeki çoğu ev sahibinin önüne çıkarmak istediğinizde bu reklam türünü kullanın.
2. Üzerinde düşünme, ürününüze trafik ve etkileşim sağlamak için kullanılır. Daha fazla Nextdoor kullanıcısının sayfanızla etkileşime geçmesini sağlamak ve web siteniz gibi belirli bir hedefe daha fazla insan göndermek istediğinizde bu reklam türünü kullanın.
3. Dönüşüm reklamları, eylemi artırarak komşuları müşterilere dönüştürecektir. Dönüşümleri (potansiyel müşteriler) izlemek ve ölçmek için web sitenizde yüklü bir piksele ihtiyacınız olacak. İnsanların web sitenizde planlama hizmeti gibi bir işlem yapmasını istediğinizde bu reklam türünü kullanın.

Nextdoor'da Reklam Yerleşiminizi Seçme

Reklam türünü seçtikten sonra, reklamınız için yerleşimleri seçebilirsiniz. Üç yerleşim seçeneği vardır ve her reklam yerleşiminin farklı bir ortalama tıklama oranı (TO) vardır. Yerleşim seçenekleri şunlardır:

• Haber Kaynağı – Nextdoor'un haber akışı reklamları, Nextdoor'un kayan beslemesinde yayınlanır. En iyi performans gösteren reklamlar, sıradan ve özgün reklam mesajlarına sahiptir. Bu yerleşim, %0,45 ila %0,55 ile en yüksek ortalama TO'ya sahiptir.
• Buluntular – Bu reklamlar Nextdoor'daki yerel pazaryerine yerleştirilir, bu nedenle insanlar zaten alışveriş yaparken bu bölümde olurlar ve reklamınızı "bulurlar". Buluntular bölümü, insanların mal almak, satmak ve ticaret yapmak için gittikleri yerdir. Bu yerleşim, %0,40 ila %0,45 ile ikinci en yüksek ortalama TO'ya sahiptir.
• Sağ ray – Bu reklamlar, kayan beslemenin sağ tarafında gösterilir. Bu yerleşim, %0,10 ila %0,12 ile üçüncü en yüksek ortalama TO'ya sahiptir.

Yer ve Demografik Hedefleme

Ayrıca konum ve demografik hedefleme de ekleyebilirsiniz. Yer hedefleme ile hedef kitlenizi aşağıdakilere göre hedefleyebilirsiniz:

• eyaletler
• Şehirler/bölgeler
• DMA
• Posta kodları

Nextdoor reklam hedeflemeniz için 700'e kadar posta kodunu toplu olarak da yükleyebilirsiniz. Aynı kategorilere dayalı alanları hariç tutmayı da seçebilirsiniz. Demografik hedefleme ile hedef kitlenizi aşağıdakilere dayalı olarak hedefleyebilirsiniz:

• Cinsiyet – Kadın ve erkek.
• Yaş – 18 ila 24 ve 25 ila 34 gibi yaş aralıklarını seçebilirsiniz.
• Hane geliri – 0 ila 63.999 dolar ve 64.000 ila 95.999 dolar gibi hane geliri aralıklarını seçebilirsiniz.
• Ev Sahipliği – %0 ila %25 veya %26 ila %50 gibi hane sahipliği aralıklarını seçebilirsiniz.
• Cihazlar – iOS, Android veya Web'i seçebilirsiniz.
• İlgi alanları ve hobiler - Bu, yeni taşınanlar, ev hizmetleri, ev geliştirme ve DIY ve daha fazlasını içerebilir. Birçok ilgi alanı kategorisi için yüksek yakınlık seçenekleri de vardır.

Tüm hedefleme seçenekleri için belirli grupları hedeflemek yerine tüm komşuları hedeflemeyi seçebilirsiniz.

Nextdoor Reklam Dağıtımı

Hedefleme bilgilerini eklemeyi tamamladığınızda, aşağıdakiler dahil olmak üzere reklamınızın dağıtımını ayarlarsınız:

• Teklif türü – BGBM (1.000 başına maliyet) ve TBM (tıklama başına maliyet) seçebilirsiniz. Her teklif türünün önerilen bir minimum tutarı vardır.
• Teklif tutarı – BGBM için önerilen minimum tutar 10 ABD dolarıdır, TBM ise 2 ABD dolarıdır.
• Bütçe – Şu anda, bütçeniz için yalnızca günlük bir hedefiniz olabilir.
• Reklam yerleşim tahsisleri – Nextdoor, kullandığınız yerleşimlere bütçenizin belirli bir yüzdesini otomatik olarak tahsis eder, ancak bütçe yüzdenizi yeniden tahsis edebilir ve her yerleşim için teklif verebilirsiniz.
• Sıklık sınırı – Gün, hafta veya aya göre bir sıklık sınırı seçebilirsiniz. Minimum sıklık sınırı 1, maksimum ise 100'dür.

Son olarak, reklamınızın başlangıç ​​ve bitiş tarihini planlayın.

Son adımlar, şirketinizin logosunu, reklam resmini, kopyasını ve açılış sayfası URL'sini eklemektir.

Reklamlarınızdan En Fazla Etkileşimi Elde Etmek İçin 7 Nextdoor Reklamcılık İpuçları

Nextdoor reklam ipucu #1: İdeal bütçenizi belirleyin

İdeal bütçeniz, hedef kitlenizin büyüklüğüne göre değişebilir, ancak bu, reklamınızın en önemli yönlerinden biridir. NAC'de bir günlük bütçe girersiniz. Üçüncü ipucunda bundan daha fazla bahsedeceğiz, ancak günlük bütçenizin teklifinizden belirli bir miktar fazla olması gerekiyor. Küçük bir günlük bütçeniz varsa, teklifinizin daha küçük olması gerekir ve reklamınızla ilgili daha az gösterim ve etkileşim alırsınız.

Nextdoor reklam ipucu #2: Doğru büyüklükteki hedef kitleyi hedefleyin

Kitleniz çok küçükse, reklamınızla etkileşim kurmak zor olacaktır. Hedeflemenize, kitleyi demografik hedeflemeyle daraltabileceğiniz ve reklamı görecek kadar komşunuz olacak kadar yer ekleyin. Daha az yerle başlamak, hedef kitlenizi daraltmayı zorlaştıracaktır.

Nextdoor reklamcılık ipucu #3: Önerilen teklif-bütçe oranını kullanın

Yukarıda belirtildiği gibi, günlük bütçenizin teklifinizden belirli bir miktar daha yüksek olması gerekir. Teklif-bütçe oranınız 10 katı olmalıdır, ancak bu mümkün değilse minimum 5 katıdır. BGBM'niz, önerilen minimum teklif tutarı olan 10 ABD doları ise, minimum günlük bütçe 50 ABD doları olmalıdır. Günlük 50$'lık bir bütçeye sahip değilseniz, teklifinizin daha düşük olması gerekir.

Nextdoor reklamcılık ipucu 4: Önerilen reklam grubu bütçesini kullanın

Önerilen reklam grubu teklifi 10 TL olduğundan ve günlük bütçe bunun en az 5 katı olması gerektiğinden, önerilen reklam grubu bütçesi günlük 50 TL'dir. Bir reklam grubunda birden fazla reklam yayınlayabilirsiniz ve bütçe aralarında paylaştırılır.

Nextdoor reklamcılık ipucu #5: Tüm odağınızı yaş ve cinsiyet hedeflemesine vermeyin

Demografik hedeflemeden kaçınmanız reklamınız için daha iyi olabilir. Nextdoor kullanıcıları yaşlarını, cinsiyetlerini ve ilgi alanlarını girme seçeneğine sahiptir. Kullanıcıların bir profili olması için bunlar gerekli değildir, bu nedenle herkes bu bilgileri girmeyi seçmez. Bunu bir grubu hedeflemek için kullandığınızda, birisi bu bilgiyi girmediyse, otomatik olarak hedeflemenizden kaldırılacaktır. Bu bilgileri eklemeyen kullanıcılar otomatik olarak kaldırılırsa, hedef kitle boyutunuz önemli ölçüde azalacaktır.

Nextdoor reklam ipucu #6: Teklifin sonuna kuruş ekleyin

Bu, reklamınızı diğerlerinin önüne geçirmenin kolay ve ucuz bir yoludur. Çoğu reklamveren, ister BGBM ister TBM olsun, sabit bir fiyat üzerinden teklif verir. Teklifinize bir kuruş bile ekleyip 10,01 TL yaptığınızda, reklamınız 10 TL teklif veren reklamların üzerine çıkar.

Nextdoor reklam ipucu #7: Daha büyük bütçeler için, reklam grubunuz için büyük bir günlük bütçeye sahip olun

Büyük bir genel bütçeniz varsa, reklam grubunuza 100 ila 200 ABD doları arasında bir günlük bütçeyle başlayın. Günlük bütçeniz karşılanıyorsa bu bütçeyi iki günde bir azaltın. Önerilen teklif-bütçe oranı, teklifinizin 5 ila 10 katı olduğundan, 10 TL'lik bir teklifiniz varsa, günlük 100 TL'lik bir bütçeyle reklamınızı harika bir konuma yerleştirmiş olursunuz.

Bu İpuçlarının İşe Yaradığını Nasıl Biliyoruz?

Karşılaştırmak için iki müşterimize bir göz atalım. Müşterilerden biri Ohio'daki bir HVAC şirketi, diğeri ise Kuzey Carolina'daki bir pencere şirketidir.

Ohio müşterimizin aylık 1.000 dolarlık bir bütçesi ve posta kodu, yaş, gelir ve ev sahipliğine göre küçük bir hedef kitle erişimi vardır.

Bu müşteri için tahmini kitlenin 26.000 ila 39.000 olduğunu görebilirsiniz.

Bu müşteri, hane halkı geliri 64.000 $ ve üzeri olan 35 ila 64 yaş arasındaki 177 posta kodunu hedefliyor ve tüm ev sahipliği düzeylerini içeriyor.

Reklam türü Dönüşüm'dü ve Haber Kaynağı'nda yayınlandı:

Bu istemci, dönüşümleri izlemek için yüklü bir piksele sahiptir, bu nedenle, izlenen iki dönüşüm olduğunu göreceksiniz. Pikseller, potansiyel müşterilerinizi izlemenin her zaman en doğru yolu değildir, çünkü şu anda yalnızca formları destekler ve aramaları desteklemez, bu nedenle işletmeler nitelikli müşteri adaylarını kaçırabilir.

Kuzey Karolina müşterimizin ayrıca aylık 1.000 dolarlık bir bütçesi ve posta kodu, yaş, gelir ve ev sahipliğine göre daha küçük bir hedef kitle erişimi vardır.

Bu müşteri için tahmini kitlenin 9,900 ila 15,000 olduğunu görebilirsiniz.

Bu müşteri, 96.000 $ ve üzeri hane geliri olan ve %51 ve üzeri ev sahibi olan 25 yaş ve üzeri kişilerden oluşan 14 posta kodunu hedefliyor.

Reklam türü Değerlendirme idi ve ayrıca Haber Kaynağı'nda yayınlandı:

Bu istemcilerin her ikisi de, her görüntüdeki hedef kitle boyutunun altındaki uyarıyla tanımlayabileceğiniz "küçük" hedef kitlelere sahiptir.

Aynı bütçeye sahip olmalarına rağmen farklı performans sergilediklerini görebilirsiniz. Ohio istemcisinin, Kuzey Carolina istemcisinden daha geniş bir kitlesi var, ancak benzer gösterimler ve aynı sayıda tıklama aldı.

Haber Kaynağı yerleşimindeki bir reklamın ortalama TO'su %0,45 ila %0,55'tir.

Ohio müşterimizin TO'su %0,50 iken, Kuzey Karolina müşterimizin TO'su %0,47'ydi.

Blue Corona ile İşinizi Büyütün

Nextdoor Reklam Merkezi, markanızın bilinirliğini artırmak, ürününüze katılım sağlamak ve komşuları müşterilere dönüştürmek için harika bir platformdur. Reklamlarınızı yayınlamaya başladığınızda rakiplerinizin önüne geçmek için Nextdoor reklamcılık hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için yedi Nextdoor reklam ipucumuzu izleyin veya bize bir mesaj gönderin.

Okumak İlginizi Çekebilir…

• Nextdoor Yerel Fırsatları Nelerdir?