7 Suggerimenti per la pubblicità Nextdoor per prestazioni migliori

Un tuffo nel centro annunci di Nextdoor e come raggiungere più proprietari di case

All'inizio di quest'anno, Nextdoor ha lanciato Nextdoor Ad Center, una piattaforma pubblicitaria self-service. Con NAC, le aziende possono utilizzare il targeting per posizione e interesse, la segmentazione demografica, monitorare le campagne in tempo reale e altro ancora.

Poiché questa piattaforma è nuova, potresti provare a capire le migliori pratiche per i tuoi annunci. Continua a leggere per avere consigli.

Come creare un annuncio utilizzando Nextdoor Ad Center

I tre tipi di annunci Nextdoor

Creare un annuncio utilizzando Nextdoor Ad Center è semplice. Esistono tre tipi di annunci che puoi pubblicare: consapevolezza, considerazione e conversione.

1. Gli annunci di sensibilizzazione sono i migliori per aumentare la consapevolezza (o visibilità) della tua azienda e distinguerla dai concorrenti. Utilizza questo tipo di annuncio quando vuoi mettere il tuo marchio di fronte al maggior numero di proprietari di case nella tua area coperta dal servizio.
2. La considerazione viene utilizzata per indirizzare il traffico e il coinvolgimento verso il tuo prodotto. Utilizza questo tipo di annuncio quando vuoi che più utenti Nextdoor interagiscano con la tua pagina e invii più persone a una destinazione specifica, come il tuo sito web.
3. Gli annunci di conversione trasformeranno i vicini in clienti guidando l'azione. Avrai bisogno di un pixel installato sul tuo sito web per monitorare e misurare le conversioni (lead). Utilizza questo tipo di annuncio quando desideri che le persone intraprendano un'azione sul tuo sito web, ad esempio un servizio di pianificazione.

Scegliere il posizionamento dell'annuncio su Nextdoor

Dopo aver scelto il tipo di annuncio, puoi selezionare i posizionamenti per il tuo annuncio. Sono disponibili tre opzioni di posizionamento e ogni posizionamento dell'annuncio ha una percentuale di clic media (CTR) diversa. Le opzioni di posizionamento sono:

• Newsfeed – Gli annunci del feed di notizie di Nextdoor sono pubblicati nel feed a scorrimento di Nextdoor. Gli annunci con il rendimento migliore hanno messaggi pubblicitari casuali e autentici. Questo posizionamento ha il CTR medio più alto tra lo 0,45% e lo 0,55%.
• Trova : questi annunci vengono inseriti nel mercato locale su Nextdoor, quindi le persone sono in questa sezione quando stanno già facendo acquisti e "trovano" il tuo annuncio. La sezione Reperti è dove le persone vanno a comprare, vendere e scambiare beni. Questo posizionamento ha il secondo CTR medio più alto tra lo 0,40% e lo 0,45%.
• Binario di destra : questi annunci vengono visualizzati sul lato destro del feed a scorrimento. Questo posizionamento ha il terzo CTR medio più alto tra lo 0,10% e lo 0,12%.

Posizione e targeting demografico

Potrai anche aggiungere località e targeting demografico. Con il targeting per località, puoi scegliere come target il tuo pubblico in base a:

• stati
• Città/regioni
• DMA
• Codici postali

Puoi caricare in blocco fino a 700 codici postali anche per il targeting degli annunci Nextdoor. Puoi anche scegliere di escludere le aree in base alle stesse categorie. Con il targeting demografico, puoi indirizzare il tuo pubblico in base a:

• Sesso – Femminile e maschile.
• Età : puoi scegliere fasce di età, come da 18 a 24 e da 25 a 34, ecc.
• Reddito familiare : puoi scegliere gli intervalli di reddito familiare, ad esempio da $ 0 a $ 63.999 e da $ 64.000 a $ 95.999.
• Proprietà della casa: puoi scegliere intervalli di proprietà della famiglia, ad esempio dallo 0% al 25% o dal 26% al 50%.
• Dispositivi : puoi selezionare iOS, Android o Web.
• Interessi e hobby : possono includere traslochi recenti, servizi per la casa, lavori di bricolage e fai-da-te e altro ancora. Ci sono anche opzioni ad alta affinità per molte categorie di interessi.

Per tutte le opzioni di targeting, puoi scegliere di scegliere come target tutti i vicini invece di scegliere come target anche gruppi specifici.

Pubblicazione dell'annuncio della porta accanto

Al termine dell'aggiunta delle informazioni sul targeting, imposterai la pubblicazione del tuo annuncio, tra cui:

• Tipo di offerta : puoi scegliere CPM (costo per 1.000) e CPC (costo per clic). Ogni tipo di offerta ha un importo minimo consigliato.
• Importo dell'offerta: l'importo minimo consigliato per il CPM è di $ 10, mentre il CPC è di $ 2.
• Budget : al momento, puoi avere solo un obiettivo giornaliero per il tuo budget.
• Allocazioni dei posizionamenti degli annunci : Nextdoor assegna automaticamente una determinata percentuale del tuo budget ai posizionamenti che utilizzi, ma puoi riallocare la percentuale del budget e fare offerte per ciascun posizionamento.
• Limite di frequenza : puoi scegliere un limite di frequenza in base al giorno, alla settimana o al mese. Il limite di frequenza minimo è 1 e il massimo è 100.

Infine, pianifica la data di inizio e di fine del tuo annuncio.

Gli ultimi passaggi consistono nell'aggiungere il logo, l'immagine dell'annuncio, la copia e l'URL della pagina di destinazione della tua azienda.

7 Suggerimenti per la pubblicità Nextdoor per ottenere il massimo coinvolgimento dai tuoi annunci

Suggerimento n. 1 per la pubblicità di Nextdoor: imposta il tuo budget ideale

Il tuo budget ideale può variare in base alle dimensioni del tuo pubblico, ma è uno degli aspetti più importanti del tuo annuncio. In NAC, inserisci un budget giornaliero. Ne parleremo più in dettaglio nel suggerimento tre, ma il tuo budget giornaliero deve essere un certo importo in più rispetto alla tua offerta. Se disponi di un budget giornaliero ridotto, la tua offerta dovrà essere inferiore e otterrai meno impressioni e coinvolgimento sul tuo annuncio.

Suggerimento n. 2 per la pubblicità di Nextdoor: scegli come target il pubblico delle giuste dimensioni

Sarà difficile ottenere coinvolgimento sul tuo annuncio se il tuo pubblico è troppo piccolo. Includi un numero sufficiente di località nel tuo targeting in modo da poter restringere il pubblico in base al targeting demografico e avere comunque abbastanza vicini per vedere l'annuncio. Iniziare con meno località renderà più difficile restringere il tuo pubblico.

Suggerimento n. 3 per la pubblicità di Nextdoor: utilizza il rapporto tra offerta e budget consigliato

Come accennato in precedenza, il tuo budget giornaliero deve essere di un certo importo superiore alla tua offerta. Il tuo rapporto tra offerta e budget dovrebbe essere 10 volte, ma se ciò non è possibile, il minimo è 5 volte. Se il tuo CPM è di $ 10, che è l'importo minimo consigliato per l'offerta, il budget giornaliero minimo dovrebbe essere di $ 50. Se non puoi permetterti di avere un budget di $ 50 al giorno, la tua offerta dovrà essere inferiore.

Suggerimento n. 4 per la pubblicità di Nextdoor: utilizza il budget consigliato per il gruppo di annunci

Poiché l'offerta consigliata per il gruppo di annunci è di $ 10 e il budget giornaliero dovrebbe essere almeno 5 volte superiore, il budget consigliato per il gruppo di annunci è di $ 50 al giorno. In un gruppo di annunci puoi pubblicare più annunci e il budget verrà suddiviso tra loro.

Suggerimento n. 5 per la pubblicità di Nextdoor: non concentrarti completamente sul targeting per età e genere

Potrebbe essere meglio che il tuo annuncio eviti il ​​targeting demografico. Gli utenti Nextdoor hanno la possibilità di inserire la loro età, sesso e interessi. Questi non sono necessari agli utenti per avere un profilo, quindi non tutti scelgono di inserire queste informazioni. Quando lo usi per scegliere come target un gruppo, se qualcuno non ha inserito tali informazioni, verrà automaticamente rimosso dal tuo targeting. La dimensione del tuo pubblico diminuirà in modo significativo se gli utenti che non aggiungono queste informazioni vengono rimossi automaticamente.

Suggerimento pubblicitario n. 6 di Nextdoor: aggiungi dei penny alla fine dell'offerta

Questo è un modo semplice ed economico per mettere il tuo annuncio davanti agli altri. La maggior parte degli inserzionisti fa un'offerta forfettaria, che si tratti di CPM o CPC. Quando aggiungi anche un solo centesimo alla tua offerta e la fai $ 10,01, il tuo annuncio verrà messo sopra gli annunci che hanno un'offerta di $ 10.

Suggerimento n. 7 per la pubblicità di Nextdoor: per budget più elevati, disponi di un budget giornaliero elevato per il tuo gruppo di annunci

Se disponi di un budget complessivo elevato, avvia il tuo gruppo di annunci con un budget giornaliero compreso tra $ 100 e $ 200. Riduci questo budget ogni due giorni se il tuo budget giornaliero viene raggiunto. Poiché il rapporto offerta/budget consigliato è compreso tra 5 e 10 volte la tua offerta, se hai un'offerta di $ 10, metterai il tuo annuncio in un'ottima posizione con un budget giornaliero di $ 100.

Come sappiamo che funzionano questi suggerimenti?

Diamo un'occhiata a due dei nostri clienti per confrontare. Un cliente è un'azienda HVAC in Ohio e l'altro è un'azienda di finestre in North Carolina.

Il nostro cliente dell'Ohio ha un budget di $ 1.000 al mese e una piccola copertura di pubblico basata su codice postale, età, reddito e proprietà della casa.

Puoi vedere che il pubblico stimato per questo cliente è compreso tra 26.000 e 39.000.

Questo cliente ha come target 177 codici postali, persone di età compresa tra 35 e 64 anni, con un reddito familiare di $ 64.000 e oltre e include tutti i livelli di proprietà della casa.

Il tipo di annuncio era Conversion ed è stato pubblicato nel Newsfeed:

Questo client ha un pixel installato per monitorare le conversioni, quindi vedrai che sono state monitorate due conversioni. I pixel non sono sempre il modo più accurato per tenere traccia dei tuoi contatti perché attualmente supportano solo i moduli e non le chiamate, quindi le aziende potrebbero perdere contatti qualificati.

Il nostro cliente della Carolina del Nord ha anche un budget di $ 1.000 al mese e una copertura di pubblico più ridotta in base al codice postale, all'età, al reddito e alla proprietà della casa.

Puoi vedere che il pubblico stimato per questo cliente è compreso tra 9.900 e 15.000.

Questo cliente ha come target 14 codici postali, persone di età pari o superiore a 25 anni, con un reddito familiare di $ 96.000 e oltre e ha un livello di proprietà della casa dal 51% in su.

Il tipo di annuncio era Considerazione ed è stato pubblicato anche nel Newsfeed:

Entrambi questi clienti hanno un pubblico "piccolo", che puoi identificare dall'avviso sotto la dimensione del pubblico in ogni immagine.

Anche se hanno lo stesso budget, puoi vedere che si sono comportati in modo diverso. Il cliente dell'Ohio ha un pubblico più ampio rispetto al cliente della Carolina del Nord, ma ha ricevuto impressioni comparabili e lo stesso numero di clic.

Il CTR medio per un annuncio nel posizionamento Newsfeed è compreso tra 0,45% e 0,55%.

Il nostro cliente dell'Ohio aveva un CTR dello 0,50%, mentre il nostro cliente della Carolina del Nord aveva un CTR dello 0,47%.

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Il Nextdoor Ad Center è un'ottima piattaforma per aumentare la consapevolezza del tuo marchio, portare coinvolgimento nel tuo prodotto e trasformare i vicini in clienti. Per avere un vantaggio sulla concorrenza quando inizi a pubblicare i tuoi annunci, segui i nostri sette suggerimenti pubblicitari Nextdoor o inviaci un messaggio per saperne di più sui nostri servizi pubblicitari Nextdoor.

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