7 条隔壁广告技巧，以获得更好的效果

深入了解 Nextdoor 的广告中心以及如何吸引更多房主

今年早些时候，Nextdoor 推出了自助广告平台 Nextdoor Ad Center。 借助 NAC，企业可以利用位置和兴趣定位、人口统计细分、实时跟踪活动等。

由于此平台是新平台，您可能正在尝试找出广告的最佳做法。 继续阅读以获取建议。

如何使用 Nextdoor 广告中心制作广告

隔壁广告的三种类型

使用 Nextdoor Ad Center 创建广告很简单。 您可以投放三种广告类型：认知度、钟意度和转化率。

1. 知名度广告最适合提高公司的知名度（或知名度）并将其与竞争对手区分开来。 如果您希望将您的品牌展示给您服务区域内最多的房主，请使用此广告类型。
2. 考虑用于增加您的产品的流量和参与度。 当您希望让更多 Nextdoor 用户与您的页面互动并将更多人发送到特定目的地（例如您的网站）时，请使用此广告类型。
3. 转化广告将通过推动行动将邻居变成客户。 您需要在您的网站上安装一个像素来跟踪和衡量转化（潜在客户）。 如果您希望人们在您的网站上执行操作，例如安排服务，请使用此广告类型。

在 Nextdoor 上选择您的广告展示位置

选择广告类型后，您可以选择广告的展示位置。 共有三个展示位置选项，每个广告展示位置都有不同的平均点击率 (CTR)。 放置选项是：

• 新闻提要– Nextdoor 的新闻源广告发布在 Nextdoor 的滚动源中。 效果最好的广告具有随意而真实的广告信息。 此展示位置的平均点击率最高，为 0.45% 至 0.55%。
• 查找- 这些广告放置在 Nextdoor 的本地市场中，因此当人们已经在购物并“查找”您的广告时，他们就会在此部分中。 Finds 部分是人们购买、出售和交易商品的地方。 此展示位置的平均点击率第二高，为 0.40% 至 0.45%。
• 右侧栏- 这些广告显示在滚动提要的右侧。 此展示位置的平均点击率排名第三，为 0.10% 至 0.12%。

位置和人口定位

您还可以添加位置和人口统计定位。 使用位置定位，您可以根据以下条件定位您的受众：

• 状态
• 城市/地区
• DMA
• 邮政编码

您还可以为 Nextdoor 广告定位批量上传多达 700 个邮政编码。 您还可以选择排除基于相同类别的区域。 使用人口统计定位，您可以根据以下条件定位您的受众：

• 性别- 女性和男性。
• 年龄- 您可以选择年龄范围，例如 18 到 24 和 25 到 34 等。
• 家庭收入——您可以选择家庭收入范围，例如 0 至 63,999 美元和 64,000 至 95,999 美元。
• 房屋所有权- 您可以选择家庭所有权范围，例如 0% 到 25% 或 26% 到 50%。
• 设备- 您可以选择 iOS、Android 或 Web。
• 兴趣和爱好——这可以包括搬家者、家庭服务、家庭装修和 DIY 等等。 许多兴趣类别也有高亲和力选项。

对于所有定位选项，您可以选择定位所有邻居而不是定位特定组。

隔壁广告投放

添加完定位信息后，您将设置广告投放，包括：

• 出价类型– 您可以选择 CPM（每千次费用）和 CPC（每次点击费用）。 每种出价类型都有建议的最低金额。
• 出价金额– 建议的 CPM 最低金额为 10 美元，而 CPC 为 2 美元。
• 预算- 目前，您的预算只能设定一个每日目标。
• 广告展示位置分配– Nextdoor 会自动将一定百分比的预算分配给您使用的展示位置，但您可以重新分配预算百分比并为每个展示位置出价。
• 频次上限– 您可以根据天、周或月选择频次上限。 频次上限的最小值为 1，最大值为 100。

最后，安排广告的开始和结束日期。

最后一步是添加您公司的徽标、广告图片、副本和着陆页 URL。

从广告中获得最大参与度的 7 个 Nextdoor 广告技巧

隔壁广告提示＃1：设定理想的预算

您的理想预算可能会根据您的受众规模而有所不同，但它是您的广告最重要的方面之一。 在 NAC 中，您输入每日预算。 我们将在技巧三中详细讨论这一点，但您的每日预算需要比您的出价高出一定数量。 如果您的每日预算较小，则您的出价必须更小，您的广告的展示次数和参与度就会减少。

隔壁广告提示 #2：瞄准合适规模的受众

如果您的受众太少，您的广告将很难参与。 在您的定位中包含足够多的位置，以便您可以通过人口统计定位来缩小受众范围，并且仍然有足够的邻居来查看广告。 从较少的位置开始会使您更难缩小受众范围。

Nextdoor 广告提示 #3：使用推荐的出价与预算比率

如上所述，您的每日预算需要比您的出价高出一定的金额。 您的出价与预算比率应为 10 倍，但如果不可能，则最低为 5 倍。 如果您的每千次展示费用为 10 美元（建议的最低出价金额），则最低每日预算应为 50 美元。 如果您负担不起每天 50 美元的预算，您的出价将不得不降低。

Nextdoor 广告提示 #4：使用推荐的广告组预算

由于建议的广告组出价为 10 美元，而每日预算应至少是该值的 5 倍，因此建议的广告组预算为每天 50 美元。 在一个广告组中，您可以投放多个广告，预算将在它们之间分配。

隔壁广告提示 #5：不要将所有注意力都放在年龄和性别定位上

您的广告最好避免受众特征定位。 Nextdoor 用户可以选择输入他们的年龄、性别和兴趣。 用户不需要这些信息才能拥有个人资料，因此并非每个人都选择输入此信息。 当您使用它来定位一个组时，如果有人没有输入该信息，他们将自动从您的定位中删除。 如果不添加此信息的用户被自动删除，您的受众规模将显着减少。

隔壁广告提示＃6：在出价末尾添加便士

这是一种将您的广告置于其他广告之前的简单且廉价的方式。 大多数广告商以固定费率出价，无论是 CPM 还是 CPC。 当您在出价中增加一美分并使其达到 10.01 美元时，您的广告将被放置在出价为 10 美元的广告之上。

Nextdoor 广告提示 #7：对于较大的预算，为您的广告组设置较大的每日预算

如果您的总体预算较大，请以 100 至 200 美元的每日预算开始您的广告组。 如果您的每日预算得到满足，请每两天减少一次预算。 由于建议的出价与预算比率是您出价的 5 到 10 倍，因此如果您的出价为 10 美元，那么您的广告将在每日预算为 100 美元的情况下处于有利位置。

我们怎么知道这些技巧有效？

让我们来看看我们的两个客户进行比较。 一个客户是俄亥俄州的一家暖通空调公司，另一个客户是北卡罗来纳州的一家窗户公司。

我们俄亥俄州客户的预算为每月 1,000 美元，并且基于邮政编码、年龄、收入和房屋所有权的受众范围很小。

您可以看到此客户的估计受众为 26,000 到 39,000。

该客户针对 177 个邮政编码，年龄在 35 至 64 岁之间，家庭收入在 64,000 美元及以上的人群，包括所有房屋所有权水平。

广告类型为 Conversion 并在 Newsfeed 中运行：

此客户端安装了一个像素来跟踪转化，因此您会看到跟踪了两次转化。 像素并不总是跟踪潜在客户的最准确方法，因为它们目前仅支持表单而不支持电话，因此企业可能会错过合格的潜在客户。

我们的北卡罗来纳州客户每月的预算为 1,000 美元，并且基于邮政编码、年龄、收入和房屋所有权的受众范围较小。

您可以看到此客户的估计受众为 9,900 到 15,000。

该客户针对 14 个邮政编码，年龄在 25 岁及以上的人，家庭收入在 96,000 美元及以上，并且拥有 51% 及以上的房屋所有权水平。

广告类型是考虑因素，也在新闻源中投放：

这两个客户都有“小”受众，您可以通过每个图像中受众规模下的警报来识别它们。

即使他们的预算相同，您也可以看到他们的表现不同。 俄亥俄州的客户比北卡罗来纳州的客户拥有更多的受众，但获得的展示次数和点击次数相同。

Newsfeed 展示位置中广告的平均 CTR 为 0.45% 到 0.55%。

我们的俄亥俄州客户的点击率为 0.50%，而我们北卡罗来纳州的客户的点击率为 0.47%。

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Nextdoor 广告中心是一个很好的平台，可以提高您的品牌知名度，为您的产品带来参与度，并将邻居变成客户。 要在您开始投放广告时抢占竞争对手的优势，请遵循我们的七个 Nextdoor 广告提示或向我们发送消息以了解有关 Nextdoor 广告服务的更多信息。

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