7 條隔壁廣告技巧，以獲得更好的效果

深入了解 Nextdoor 的廣告中心以及如何吸引更多房主

今年早些時候，Nextdoor 推出了自助廣告平台 Nextdoor Ad Center。 借助 NAC，企業可以利用位置和興趣定位、人口統計細分、實時跟踪活動等。

由於此平台是新平台，您可能正在嘗試找出廣告的最佳做法。 繼續閱讀以獲取建議。

如何使用 Nextdoor 廣告中心製作廣告

隔壁廣告的三種類型

使用 Nextdoor Ad Center 創建廣告很簡單。 您可以投放三種廣告類型：認知度、鍾意度和轉化率。

1. 知名度廣告最適合提高公司的知名度（或知名度）並將其與競爭對手區分開來。 如果您希望將您的品牌展示給您服務區域內最多的房主，請使用此廣告類型。
2. 考慮用於增加您的產品的流量和參與度。 當您希望讓更多 Nextdoor 用戶與您的頁面互動並將更多人發送到特定目的地（例如您的網站）時，請使用此廣告類型。
3. 轉化廣告將通過推動行動將鄰居變成客戶。 您需要在您的網站上安裝一個像素來跟踪和衡量轉化（潛在客戶）。 如果您希望人們在您的網站上執行操作，例如安排服務，請使用此廣告類型。

在 Nextdoor 上選擇您的廣告展示位置

選擇廣告類型後，您可以選擇廣告的展示位置。 共有三個展示位置選項，每個廣告展示位置都有不同的平均點擊率 (CTR)。 放置選項是：

• 新聞提要– Nextdoor 的新聞源廣告發佈在 Nextdoor 的滾動源中。 效果最好的廣告具有隨意而真實的廣告信息。 此展示位置的平均點擊率最高，為 0.45% 至 0.55%。
• 查找- 這些廣告放置在 Nextdoor 的本地市場中，因此當人們已經在購物並“查找”您的廣告時，他們就會在此部分中。 Finds 部分是人們購買、出售和交易商品的地方。 此展示位置的平均點擊率第二高，為 0.40% 至 0.45%。
• 右側欄- 這些廣告顯示在滾動提要的右側。 此展示位置的平均點擊率排名第三，為 0.10% 至 0.12%。

位置和人口定位

您還可以添加位置和人口統計定位。 使用位置定位，您可以根據以下條件定位您的受眾：

• 狀態
• 城市/地區
• DMA
• 郵政編碼

您還可以為 Nextdoor 廣告定位批量上傳多達 700 個郵政編碼。 您還可以選擇排除基於相同類別的區域。 使用人口統計定位，您可以根據以下條件定位您的受眾：

• 性別- 女性和男性。
• 年齡- 您可以選擇年齡範圍，例如 18 到 24 和 25 到 34 等。
• 家庭收入——您可以選擇家庭收入範圍，例如 0 至 63,999 美元和 64,000 至 95,999 美元。
• 房屋所有權- 您可以選擇家庭所有權範圍，例如 0% 到 25% 或 26% 到 50%。
• 設備- 您可以選擇 iOS、Android 或 Web。
• 興趣和愛好——這可以包括搬家者、家庭服務、家庭裝修和 DIY 等等。 許多興趣類別也有高親和力選項。

對於所有定位選項，您可以選擇定位所有鄰居而不是定位特定組。

隔壁廣告投放

添加完定位信息後，您將設置廣告投放，包括：

• 出價類型– 您可以選擇 CPM（每千次費用）和 CPC（每次點擊費用）。 每種出價類型都有建議的最低金額。
• 出價金額– 建議的 CPM 最低金額為 10 美元，而 CPC 為 2 美元。
• 預算- 目前，您的預算只能設定一個每日目標。
• 廣告展示位置分配– Nextdoor 會自動將一定百分比的預算分配給您使用的展示位置，但您可以重新分配預算百分比並為每個展示位置出價。
• 頻次上限– 您可以根據天、週或月選擇頻次上限。 頻次上限的最小值為 1，最大值為 100。

最後，安排廣告的開始和結束日期。

最後一步是添加您公司的徽標、廣告圖片、副本和著陸頁 URL。

從廣告中獲得最大參與度的 7 個 Nextdoor 廣告技巧

隔壁廣告提示＃1：設定理想的預算

您的理想預算可能會根據您的受眾規模而有所不同，但它是您的廣告最重要的方面之一。 在 NAC 中，您輸入每日預算。 我們將在技巧三中詳細討論這一點，但您的每日預算需要比您的出價高出一定數量。 如果您的每日預算較小，則您的出價必須更小，您的廣告的展示次數和參與度就會減少。

隔壁廣告提示 #2：瞄準合適規模的受眾

如果您的受眾太少，您的廣告將很難參與。 在您的定位中包含足夠多的位置，以便您可以通過人口統計定位來縮小受眾範圍，並且仍然有足夠的鄰居來查看廣告。 從較少的位置開始會使您更難縮小受眾範圍。

Nextdoor 廣告提示 #3：使用推薦的出價與預算比率

如上所述，您的每日預算需要比您的出價高出一定的金額。 您的出價與預算比率應為 10 倍，但如果不可能，則最低為 5 倍。 如果您的每千次展示費用為 10 美元（建議的最低出價金額），則最低每日預算應為 50 美元。 如果您負擔不起每天 50 美元的預算，您的出價將不得不降低。

Nextdoor 廣告提示 #4：使用推薦的廣告組預算

由於建議的廣告組出價為 10 美元，而每日預算應至少是該值的 5 倍，因此建議的廣告組預算為每天 50 美元。 在一個廣告組中，您可以投放多個廣告，預算將在它們之間分配。

隔壁廣告提示 #5：不要將所有註意力都放在年齡和性別定位上

您的廣告最好避免受眾特徵定位。 Nextdoor 用戶可以選擇輸入他們的年齡、性別和興趣。 用戶不需要這些信息才能擁有個人資料，因此並非每個人都選擇輸入此信息。 當您使用它來定位一個組時，如果有人沒有輸入該信息，他們將自動從您的定位中刪除。 如果不添加此信息的用戶被自動刪除，您的受眾規模將顯著減少。

隔壁廣告提示＃6：在出價末尾添加便士

這是一種將您的廣告置於其他廣告之前的簡單且廉價的方式。 大多數廣告商以固定費率出價，無論是 CPM 還是 CPC。 當您在出價中增加一美分並使其達到 10.01 美元時，您的廣告將被放置在出價為 10 美元的廣告之上。

Nextdoor 廣告提示 #7：對於較大的預算，為您的廣告組設置較大的每日預算

如果您的總體預算較大，請以 100 至 200 美元的每日預算開始您的廣告組。 如果您的每日預算得到滿足，請每兩天減少一次預算。 由於建議的出價與預算比率是您出價的 5 到 10 倍，因此如果您的出價為 10 美元，那麼您的廣告將在每日預算為 100 美元的情況下處於有利位置。

我們怎麼知道這些技巧有效？

讓我們來看看我們的兩個客戶進行比較。 一個客戶是俄亥俄州的一家暖通空調公司，另一個客戶是北卡羅來納州的一家窗戶公司。

我們俄亥俄州客戶的預算為每月 1,000 美元，並且基於郵政編碼、年齡、收入和房屋所有權的受眾範圍很小。

您可以看到此客戶的估計受眾為 26,000 到 39,000。

該客戶針對 177 個郵政編碼，年齡在 35 至 64 歲之間，家庭收入在 64,000 美元及以上的人群，包括所有房屋所有權水平。

廣告類型為 Conversion 並在 Newsfeed 中運行：

此客戶端安裝了一個像素來跟踪轉化，因此您會看到跟踪了兩次轉化。 像素並不總是跟踪潛在客戶的最準確方法，因為它們目前僅支持表單而不支持電話，因此企業可能會錯過合格的潛在客戶。

我們的北卡羅來納州客戶每月的預算為 1,000 美元，並且基於郵政編碼、年齡、收入和房屋所有權的受眾範圍較小。

您可以看到此客戶的估計受眾為 9,900 到 15,000。

該客戶針對 14 個郵政編碼，年齡在 25 歲及以上的人，家庭收入在 96,000 美元及以上，並且擁有 51% 及以上的房屋所有權水平。

廣告類型是考慮因素，也在新聞源中投放：

這兩個客戶都有“小”受眾，您可以通過每個圖像中受眾規模下的警報來識別它們。

即使他們的預算相同，您也可以看到他們的表​​現不同。 俄亥俄州的客戶比北卡羅來納州的客戶擁有更多的受眾，但獲得的展示次數和點擊次數相同。

Newsfeed 展示位置中廣告的平均 CTR 為 0.45% 到 0.55%。

我們的俄亥俄州客戶的點擊率為 0.50%，而我們北卡羅來納州的客戶的點擊率為 0.47%。

使用 Blue Corona 拓展您的業務

Nextdoor 廣告中心是一個很好的平台，可以提高您的品牌知名度，為您的產品帶來參與度，並將鄰居變成客戶。 要在您開始投放廣告時搶占競爭對手的優勢，請遵循我們的七個 Nextdoor 廣告提示或向我們發送消息以了解有關 Nextdoor 廣告服務的更多信息。

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