7 Tips Periklanan Nextdoor untuk Performa Lebih Baik

Menyelami Pusat Iklan Nextdoor & Cara Menjangkau Lebih Banyak Pemilik Rumah

Awal tahun ini, Nextdoor meluncurkan Nextdoor Ad Center, platform periklanan swalayan. Dengan NAC, bisnis dapat memanfaatkan penargetan lokasi dan minat, segmentasi demografis, melacak kampanye secara real time, dan banyak lagi.

Karena platform ini baru, Anda mungkin mencoba mencari tahu praktik terbaik untuk iklan Anda. Teruslah membaca untuk mendapatkan saran.

Cara Membuat Iklan Menggunakan Nextdoor Ad Center

Tiga Jenis Iklan Nextdoor

Membuat iklan menggunakan Nextdoor Ad Center itu sederhana. Ada tiga jenis iklan yang dapat Anda jalankan: kesadaran, pertimbangan, dan konversi.

1. Iklan kesadaran adalah yang terbaik untuk meningkatkan kesadaran (atau visibilitas) perusahaan Anda dan membedakannya dari pesaing. Gunakan jenis iklan ini bila Anda ingin menampilkan merek Anda di depan sebagian besar pemilik rumah di area layanan Anda.
2. Pertimbangan digunakan untuk mengarahkan lalu lintas dan keterlibatan ke produk Anda. Gunakan jenis iklan ini bila Anda ingin membuat lebih banyak pengguna Nextdoor terlibat dengan halaman Anda dan mengirim lebih banyak orang ke tujuan tertentu, seperti situs web Anda.
3. Iklan konversi akan mengubah tetangga menjadi pelanggan dengan mendorong tindakan. Anda memerlukan piksel yang dipasang di situs web Anda untuk melacak dan mengukur konversi (prospek). Gunakan jenis iklan ini bila Anda ingin orang melakukan tindakan di situs web Anda, seperti layanan penjadwalan.

Memilih Penempatan Iklan Anda di Nextdoor

Setelah Anda memilih jenis iklan, Anda dapat memilih penempatan untuk iklan Anda. Ada tiga opsi penempatan, dan setiap penempatan iklan memiliki rasio klik-tayang (RKT) rata-rata yang berbeda. Pilihan penempatannya adalah:

• Umpan berita – Iklan umpan berita Nextdoor diterbitkan di umpan gulir Nextdoor. Iklan berperforma terbaik memiliki pesan iklan kasual dan autentik. Penempatan ini memiliki rata-rata CTR tertinggi sebesar 0,45% hingga 0,55%.
• Temukan – Iklan ini ditempatkan di pasar lokal di Nextdoor, jadi orang-orang berada di bagian ini saat mereka sudah berbelanja dan “menemukan” iklan Anda. Bagian Temukan adalah tempat orang pergi untuk membeli, menjual, dan memperdagangkan barang. Penempatan ini memiliki rata-rata CTR tertinggi kedua di 0,40% hingga 0,45%.
• Rel kanan – Iklan ini muncul di sisi kanan feed pengguliran. Penempatan ini memiliki rata-rata CTR tertinggi ketiga di 0,10% hingga 0,12%.

Lokasi dan Penargetan Demografis

Anda juga dapat menambahkan penargetan lokasi dan demografis. Dengan penargetan lokasi, Anda dapat menargetkan audiens berdasarkan:

• negara bagian
• Kota/wilayah
• DMA
• Kode pos

Anda juga dapat mengunggah secara massal hingga 700 kode pos untuk penargetan iklan Nextdoor Anda. Anda juga dapat memilih untuk mengecualikan area berdasarkan kategori yang sama. Dengan penargetan demografis, Anda dapat menargetkan audiens Anda berdasarkan:

• Jenis Kelamin – Wanita dan pria.
• Usia – Anda dapat memilih rentang usia, seperti 18 hingga 24 dan 25 hingga 34, dll.
• Pendapatan rumah tangga – Anda dapat memilih rentang pendapatan rumah tangga, seperti $0 hingga $63,999 dan $64,000 hingga $95,999.
• Kepemilikan rumah – Anda dapat memilih rentang kepemilikan rumah tangga, seperti 0% hingga 25% atau 26% hingga 50%.
• Perangkat – Anda dapat memilih iOS, Android, atau Web.
• Minat dan hobi – Ini dapat mencakup pendatang baru, layanan rumah, perbaikan rumah dan DIY, dan banyak lagi. Ada juga opsi afinitas tinggi untuk banyak kategori minat.

Untuk semua opsi penargetan, Anda dapat memilih untuk menargetkan semua tetangga daripada menargetkan grup tertentu juga.

Pengiriman Iklan Nextdoor

Setelah selesai menambahkan informasi penargetan, Anda akan mengatur penayangan iklan Anda, termasuk:

• Jenis penawaran – Anda dapat memilih BPS (biaya per 1.000) dan BPK (biaya per klik). Setiap jenis penawaran memiliki jumlah minimum yang disarankan.
• Jumlah tawaran – Jumlah minimum yang disarankan untuk BPS adalah $10, sedangkan BPK adalah $2.
• Anggaran – Saat ini, Anda hanya dapat memiliki sasaran harian untuk anggaran Anda.
• Alokasi penempatan iklan – Nextdoor secara otomatis mengalokasikan persentase tertentu dari anggaran Anda ke penempatan yang Anda gunakan, tetapi Anda dapat mengalokasikan kembali persentase anggaran dan tawaran untuk setiap penempatan.
• Batas frekuensi – Anda dapat memilih batas frekuensi berdasarkan hari, minggu, atau bulan. Batas frekuensi minimum adalah 1, dan maksimum adalah 100.

Terakhir, jadwalkan tanggal mulai dan akhir iklan Anda.

Langkah terakhir adalah menambahkan logo perusahaan, gambar iklan, salinan, dan URL halaman arahan.

7 Tips Periklanan Nextdoor Untuk Mendapatkan Keterlibatan Paling Banyak Dari Iklan Anda

Kiat periklanan di sebelah #1: Tetapkan anggaran ideal Anda

Anggaran ideal Anda dapat bervariasi berdasarkan ukuran audiens Anda, tetapi ini adalah salah satu aspek terpenting dari iklan Anda. Di NAC, Anda memasukkan anggaran harian. Kita akan membicarakan hal ini lebih lanjut di tip tiga, tetapi anggaran harian Anda harus melebihi jumlah tertentu dari tawaran Anda. Jika Anda memiliki anggaran harian yang kecil, tawaran Anda harus lebih kecil, dan Anda akan mendapatkan lebih sedikit tayangan dan keterlibatan pada iklan Anda.

Kiat periklanan di sebelah #2: Targetkan pemirsa dengan ukuran yang tepat

Akan sulit untuk mendapatkan keterlibatan pada iklan Anda jika audiens Anda terlalu kecil. Sertakan lokasi yang cukup dalam penargetan Anda sehingga Anda dapat mempersempit pemirsa dengan penargetan demografis dan masih memiliki cukup tetangga untuk melihat iklan. Memulai dengan lebih sedikit lokasi akan mempersulit Anda untuk mempersempit audiens Anda.

Kiat periklanan berikutnya #3: Gunakan rasio bid-to-budget yang disarankan

Seperti disebutkan di atas, anggaran harian Anda harus berjumlah tertentu lebih tinggi dari tawaran Anda. Rasio bid-to-budget Anda harus 10 kali, tetapi jika itu tidak memungkinkan, minimumnya adalah 5 kali. Jika BPS Anda adalah $10, yang merupakan jumlah tawaran minimum yang disarankan, anggaran harian minimum harus $50. Jika Anda tidak mampu memiliki anggaran $50 per hari, tawaran Anda harus lebih rendah.

Kiat periklanan berikutnya #4: Gunakan anggaran grup iklan yang disarankan

Karena tawaran grup iklan yang disarankan adalah $10 dan anggaran harian harus setidaknya 5 kali lipat dari itu, anggaran grup iklan yang disarankan adalah $50 per hari. Dalam satu grup iklan, Anda dapat menjalankan beberapa iklan dan anggaran akan dibagi di antara mereka.

Kiat periklanan berikutnya #5: Jangan fokuskan semua pada penargetan usia dan jenis kelamin

Mungkin lebih baik bagi iklan Anda untuk menghindari penargetan demografis. Pengguna nextdoor memiliki opsi untuk memasukkan usia, jenis kelamin, dan minat mereka. Ini tidak diperlukan bagi pengguna untuk memiliki profil, jadi tidak semua orang memilih untuk memasukkan informasi ini. Saat Anda menggunakannya untuk menargetkan grup, jika seseorang belum memasukkan info itu, mereka akan secara otomatis dihapus dari penargetan Anda. Ukuran audiens Anda akan berkurang secara signifikan jika pengguna yang tidak menambahkan informasi ini dihapus secara otomatis.

Kiat iklan di sebelah #6: Tambahkan sen di akhir penawaran

Ini adalah cara mudah dan murah untuk menempatkan iklan Anda di depan orang lain. Sebagian besar pengiklan menawar dengan tarif tetap, baik BPS atau BPK. Bila Anda menambahkan satu sen pun ke tawaran Anda dan menghasilkan $10,01, iklan Anda akan ditempatkan di atas iklan yang memiliki tawaran $10.

Kiat periklanan berikutnya #7: Untuk anggaran yang lebih besar, siapkan anggaran harian yang besar untuk grup iklan Anda

Jika Anda memiliki anggaran keseluruhan yang besar, mulai grup iklan Anda dengan anggaran harian $100 hingga $200. Kurangi anggaran ini setiap dua hari jika anggaran harian Anda terpenuhi. Karena rasio tawaran terhadap anggaran yang disarankan adalah 5 hingga 10 kali tawaran Anda, jika Anda memiliki tawaran sebesar $10, Anda akan menempatkan iklan Anda di posisi yang bagus dengan anggaran harian sebesar $100.

Bagaimana Kita Tahu Tips Ini Bekerja?

Mari kita lihat dua klien kami untuk membandingkan. Satu klien adalah perusahaan HVAC di Ohio, dan yang lainnya adalah perusahaan jendela di North Carolina.

Klien Ohio kami memiliki anggaran $1.000 per bulan dan jangkauan audiens yang kecil berdasarkan kode pos, usia, pendapatan, dan kepemilikan rumah.

Anda dapat melihat perkiraan audiens untuk klien ini adalah 26.000 hingga 39.000.

Klien ini menargetkan 177 kode ZIP, orang berusia 35 hingga 64 tahun, dengan pendapatan rumah tangga sebesar $64.000 ke atas, dan mencakup semua tingkat kepemilikan rumah.

Jenis iklannya adalah Konversi dan berjalan di Umpan Berita:

Klien ini memiliki piksel yang terpasang untuk melacak konversi, jadi Anda akan melihat ada dua konversi yang dilacak. Piksel tidak selalu merupakan cara yang paling akurat untuk melacak prospek Anda karena saat ini hanya mendukung formulir dan bukan panggilan, sehingga bisnis mungkin kehilangan prospek yang memenuhi syarat.

Klien Carolina Utara kami juga memiliki anggaran sebesar $1.000 per bulan dan jangkauan audiens yang lebih kecil berdasarkan kode pos, usia, pendapatan, dan kepemilikan rumah.

Anda dapat melihat perkiraan audiens untuk klien ini adalah 9.900 hingga 15.000.

Klien ini menargetkan 14 kode ZIP, orang berusia 25 tahun ke atas, dengan pendapatan rumah tangga $96.000 ke atas, dan memiliki tingkat kepemilikan rumah 51% ke atas.

Jenis iklannya adalah Pertimbangan dan juga berjalan di Umpan Berita:

Kedua klien ini memiliki audiens "kecil", yang dapat Anda identifikasi dengan peringatan di bawah ukuran audiens di setiap gambar.

Meskipun memiliki anggaran yang sama, Anda dapat melihat bahwa kinerjanya berbeda. Klien Ohio memiliki pemirsa yang lebih besar daripada klien Carolina Utara tetapi menerima tayangan yang sebanding dan jumlah klik yang sama.

Rata-rata CTR untuk iklan di penempatan Newsfeed adalah 0,45% hingga 0,55%.

Klien Ohio kami memiliki RKPT sebesar 0,50%, sedangkan klien Carolina Utara kami memiliki RKT sebesar 0,47%.

Kembangkan Bisnis Anda Dengan Blue Corona

Pusat Iklan Nextdoor adalah platform hebat untuk meningkatkan kesadaran merek Anda, membawa keterlibatan ke produk Anda, dan mengubah tetangga menjadi klien. Untuk mengungguli pesaing Anda saat Anda mulai menjalankan iklan, ikuti tujuh kiat periklanan Nextdoor kami atau kirim pesan kepada kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan periklanan Nextdoor kami.

Anda Mungkin Juga Tertarik Membaca…

• Apa itu Penawaran Lokal Nextdoor?