在營銷策略中考慮互動內容的7個理由

令人沮喪的消息，行銷人員：內容混亂才剛剛開始。

考慮到在2016年的每一分鐘，發生了以下情況：

• Snapchat用戶觀看了6,944,444個視頻
• BuzzFeed用戶查看了159,380條內容
• 火種用戶刷卡972,222次

甚至沒有開始談論每天共享的內容量，估計超過3000萬件-考慮到我們將在2017年創建更多的內容，這種數字只會繼續增長。 加上註意力的減少（平均讀者只花37秒閱讀一篇文章或博客文章），您和我的營銷朋友就處在混亂的局面中，客戶和潛在客戶的首要本能是調整您和您的內容出去。

對於這種困境，沒有萬能的子彈。 但是，您可以採取一些措施來獲得一些較不那麼創新，發展緩慢的競爭對手的優勢：使您的內容具有交互性。

91％的購買者表示，他們更喜歡點播的互動和視覺內容-但是為什麼呢？ 與您所有的老式靜態內容相比，交互式內容提供了哪些真正的競爭優勢？

這裡有一些考慮考慮使用交互式內容來補充靜態內容的原因，以及與那些剛剛注意到交互式內容實際上已經存在並且不會進行到任何地方的人相比，它如何為您提供競爭優勢。

1.如果不這樣做，您將被拋在後面

有趣的是，我想說，僅在過去的幾個月中，就有比我想像的更多的客戶向我們提及了交互式內容。 統計上，內容營銷研究所（CMI）於2016年進行的一項調查顯示，有53％的受訪者已經在使用交互式內容來影響購買者的旅程，而《需求生成報告》預測，在接下來的12-24個月中，有88％的B2B營銷者將使至少10％的內容具有互動性。

在這種趨勢下，如果其他所有人都更具吸引力，那麼人們不太可能繼續被您的平面PDF所吸引。

2.這就是用戶想要的

根據我上面提到的37秒規則，您需要為用戶提供他們想要的東西，並迅速將其傳遞給他們。 一般來說，靜態內容和交互式內容都達不到這個目的。

大多數用戶想要瀏覽和瀏覽，只有在達到想要更深入地了解或發現有趣或有趣的事物時才真正閱讀。 通過查詢用戶的喜好或需求，交互式內容可以使用戶更快地獲得想要閱讀的內容，效率更高。 一旦做出選擇，他們就能準確地得到他們想要的東西，而不必瀏覽他們不感興趣的內容。

3.創造更好，更吸引人的潛在客戶

從定義上講，交互式內容是需要參與者積極參與的內容-它迫使您潛在的潛在顧客參與。 這使他們更多地了解了您的演講內容，但也幫助他們保留了更多有關您所說的內容和品牌信息的信息。

回應該CMI調查的同行中有66％的人說，自從他們開始使用交互式內容以來，受眾的參與度有所提高。

4.它使您能夠真正定位目標受眾

平面PDF為您向定義的受眾群體展示內容提供了一種途徑和結果-提供與受眾群體相關的信息，提供號召性用語。

使用交互式內容，您的選擇將呈指數級增長。

您是否有一個主題可能適用於三個不同的受眾？ 交互式內容使您可以詢問讀者屬於哪個組，然後根據答案定制後續內容。

您可以有多個內容渠道和多個號召性用語。

5.您了解了更多有關這些目標受眾的信息

這是營銷人員的夢想。 大多數交互式平台（例如SnapApp或Ion）都與您現有的營銷技術軟件集成在一起，因此您不僅對誰在看您的內容，而且對他們感興趣的內容，原因以及他們想要的更多信息，有了更深入的了解。 。

根據您在內容中提出的問題，您可以控制從這些體驗中獲得的信息。 從現在開始，對每個新內容的決策都不是關於受眾，主題和號召性用語的簡單問題。 您作為營銷人員的前期流程現在變得更加複雜，其中可能包括一系列涉及多個受眾的問題，每個受眾的目標不同，收集有關每個受眾數據的機會以及針對目標或號召性用語的幾種選擇。

現在，信息收集的潛力可能是您從靜態內容中獲得的信息的10倍或更多。

6.還有更多選擇

我們都知道涉及內容類型的基礎知識：博客文章，電子書，白皮書，信息圖，網絡研討會等。

大家都知道，但是當您考慮與內容進行交互時，選項會成倍增加。 您當然可以將那些古老而又美味的東西引入互動體驗中，但是您還可以考慮的其他一些互動類型包括：

• 測驗/評估：使用這些調查格式將個性化和行業信息反饋給用戶，幫助您在銷售過程中轉移潛在客戶。 他們可以跟踪進度和/或查看他們如何堆疊在同齡人旁邊（或將測驗嵌入到其他更大的內容中，例如電子書）。

• 查看書籍/音高甲板/畫廊：通過互動內容使您的銷售團隊參與其中。 想一想如果潛在客戶在互動式平台或看書中走動時可以在面對面會議中有多少參與度，可以根據他們的回應進行定制。

• 視頻：是的，您也可以使視頻互動。 為查看者提供您產品的360度視圖，或通過彈出的特徵或測驗來增強腳本。

• 民意調查或調查：您可以在許多互動體驗中建立引人入勝的功能。 這些工具是一條可以在正常銷售週期之前幾步快速啟動潛在客戶的途徑。 您可以獲得有關它們的信息，並且它們可以獲得有關您的解決方案或服務的即時數據。

• 計算器：人們喜歡計算器。 如果做得很好，他們可以為您的服務提供依據，或者為您的任務說一些有意義的事情。

• 白皮書/電子書：您仍然可以提供這些長格式的寶石，但使它們更易於導航，以便讀者可以快速準確地找到他們想要的東西。

• 信息圖表：與其他類型的內容相比，共享程度更高，但請想像用戶是否可以“構建”或“導航”自己的信息圖表。 根據回答的問題出現適當的數據，並且信息圖根據用戶的需求和興趣進行定制。

7.這是不斷給予的禮物

交互式內容就像聖誕節早晨一樣，用於重新選擇選項。 是的，靜態內容也可以重新分配用途，但是如果您提供足夠的選擇和探索路徑，那麼在交互式體驗中，一件作品可以吸引回頭客。 您製作的電子書現在也可以成為測驗，評估，信息圖表，調查等等。

互動內容不僅是一時流行的方式之一。 對於營銷人員而言，這確實是一個機會，可以使戰略，使您能夠真正衡量結果，從而結合內容，技術和設計。 但是，如果您明年開始關注它，您可能為時已晚。 您的競爭對手將超越您，您將繼續淡入內容景觀。