コンテンツが王様であるという格言を聞いたことがあるでしょう。

しかし、ビジネスをマーケティングする人として、ROIを促進するコンテンツを作成することはとらえどころのないことを感じることがあります。

実際、それはまったく不可能だと感じることがあります。

一人で飛んでいる場合でも、チーム内で作業している場合でも、オンラインコンテンツの完璧なバランス、リズム、フローを見つけることが重要です。

では、どこから始めますか？

先週、私が共有したアリゾナインタラクティブマーケティング協会の基調講演を光栄に思いました。

• どのタイプのコンテンツがROIを促進するか
• 適切なタイプの顧客を引き付ける方法
• 関連するコンテンツマーケティングリサーチを実施する方法
• コンテンツを宣伝するのに最適なチャンネル
• すべてのデジタルマーケティング担当者が使用すべきコンテンツマーケティングツール
• コンテンツマーケティングの成功を測定する方法

あなたが同じことを学びたいと思ったことがあるなら、あなたは幸運です！ 以下のハイライトを分解し、Slideshareでプレゼンテーションを共有しました。

コンテンツマーケティングを使用してストーリーを伝え、ノイズを打ち破り、ターゲット市場に接続する方法を学ぶために読んでください！

コンテンツマーケティングの大国になる：超スティッキー戦略の秘訣

コンテンツマーケティングとは何ですか？

この質問に対する私の答えは常に単純です。

その中核となるコンテンツマーケティングは、コネクションマーケティングです。 適切な頻度と一貫性で適切なコンテンツを適切な人々に提供しています。

しかし、それはリレーションシップマーケティングでもあります。多くの企業がまだ（IMHO）失敗していることです。

多くの人は、エンゲージメントプロセスを次のように見るのではなく、人を数字として見ています。

一緒に来たよりも多くの食べ物をテーブルに持ってくるにはどうすればよいですか？

言い換えれば、どうすれば市場があなたの製品、サービス、またはアプリなしでは生きていけないほど重要なリソースになることができるでしょうか？

その秘訣は、作成するコンテンツを介することです。

ブログの投稿、ビデオ、プレゼンテーション、ウェビナー、インフォグラフィック、ポッドキャストのいずれであっても、コンテンツを適切な人と共有すると、強力で意味のある方法でストーリーを伝えることができます。

偉大な企業は素晴らしい物語を語る

そして、それが偉大な企業が理解している秘密です。 彼らは、ストーリーが顧客との感情的な絆を生み出すことができることを知っています。

例として、Apple、Coca Cola、GE、Facebook、Disneyなどのブランドを見てください。 それぞれがストーリーテリングをマーケティングに織り込み、視聴者を彼らの使命とビジョンに即座に結び付けます。

しかし、人々をあなたにつなぐのはなぜかということではなく、大きなブランドだけではありません。

ストーリー：

差別化を図る

「TheArtofSocialMedia」の著者であるソーシャルメディアマーケターのPegFitzpatrickに目を向けると、群衆から際立ったブランドが見つかります。 どこを見ても、ペグのシグネチャールックは否定できません。

混雑した市場で目立つようにする

「AdventuresinVisibility」のデニス・ウェイクマンは、ストーリーを使用して、ファンとフォロワーを彼女の冒険に連れて行きます。 デニスは、楽しくインタラクティブな空間を作成することで、個人的な旅を利用してより良い（そしてより強力な）オンライン接続を確立する方法を他の人に示しています。

わずかな労力で最大の効果を提供

SociallySortedのDonnaMortizは、1つのコンテンツを取得し、それを多数に変換することの達人です。 彼女はストーリーテリングとコンテンツの転用を楽に見せます！

そして、この戦術の背後にある美しさは？ 低コストで最大の効果を提供します。

言い換えれば、あなたのマーケティング費用に対してより多くの価値があります。

影響を与えなければならない理由

また、オンラインマーケットプレイスがどれほど混雑しているのかを考えると、影響を与えることがこれまで以上に重要になっています。

• Twitterの月間アクティブユーザー数は2億8400万人
• Instagramには月間3億人のアクティブユーザーがいます
• Facebookには月間13億5000万人のアクティブユーザーがいます
• 23％がTwitterを利用しています
  • 71％がFacebookを利用しています
  • オンラインの成人（18歳以上）の74％がソーシャルネットワークを定期的に使用しています。

これらの統計は驚異的ですが、全体像を示すものではありません。

実際、これらの統計を見て、見たり聞いたりする場合は、より多くのコンテンツを作成して共有する必要があると考えるかもしれません。

私が言うには–やめて！

アイデアは、より多くのコンテンツを作成することではなく、視聴者とつながる適切なコンテンツを作成することです。

あなたのビジネスを差別化する唯一の方法は、あなたを際立たせるのはあなたのメッセージとあなたがあなたのコミュニティに提供する価値であることを認識することです。

コンテンツマーケティングの大国になるためのステップ

1.目的を定義します。

コンテンツマーケティングで何を達成しようとしていますか？ チャック・パラニュークが言うように、

「あなたが何を望んでいるのかわからない場合、あなたはあなたが知らないことがたくさんあることになります。」

ペンと紙またはお気に入りのアプリを手に取り、書き始めます。 あなたの目的は何ですか？ 次にいくつかの例を示します。

• 認識を高める
• リーチを拡大する
• ソートリーダーシップを構築する
• ブランドを成長させる
• 製品を発売する
• 本を宣伝する

2.具体的にする

次に、特定の目標にドリルダウンします。 彼らはこのように見えるかもしれません：

3.調査を行う

あなたのターゲット市場は誰ですか？

彼らはどのように見えますか、生活のために何をしますか、そしてあなたはどのような問題を解決しますか？

データを見て、ペルソナを構築します。 あなたが誰と話しているのか、そしてあなたが日常的に彼らをどのように助けることができるのかを明らかにしてください。 Boxes and Arrowsのこの記事を参照して、調査を開始してください。

4.コンテンツを特定する

現在、どのようなコンテンツを用意しており、何を制作しますか？

コンテンツマーケティングの大国になるには、SHAREWORTHYコンテンツを作成する必要があります。

車輪の再発明について心配する必要はありません。 あなたが持っているものとあなたがあなたのオンラインマーケティングのためにそれをどのように再利用することができるかを特定することから始めてください。

次に、コンテンツキュレーション用のツールを探します。 私のお気に入りは：

• ポストプランナー
• バズスモ
• Twitterリスト

5.ネットワークを知る

それぞれのソーシャルネットワークを理解する：彼らはあなたの目的をどのようにサポートしますか？

Facebook、Twitter、Instagram、Google Plus、Pinterest、YouTubeがどのように見えるかの例を次に示します。

6.一貫性を保つ

一貫したコンテンツの作成と投稿のスケジュールを約束します。

この無料のテンプレートをHubspotからダウンロードして、コンテンツを共有する内容と時期を検討し始めます。

7.参加する

会話に参加してください。 ソーシャルメディアを使用する場合は、インタラクティブな状態を維持することが重要です。

そして最も重要なのは、あなたが受け手ではなく、贈り主であることを示すコンテンツを作成することです。

会話に耳を傾け、自分自身を簡単に注入できるようにするための私のお気に入りのツールのいくつか：

• スプラウトソーシャル
• バッファ
• 追い風

8.システムを作成する

今度は、コンテンツマーケティングをシステムに組み込むときです。 目標は、自分に最適なものを使用することです。

選択できるツールはたくさんありますが、簡単なものに固執してください。

• Excel
• Googleカレンダー
• 共同スケジュール

9.コンテンツを宣伝する

多くの人が犯している間違いは、コンテンツを一度投稿してから次に進むことです。

一度ツイートしたり投稿したりするだけでは不十分です。 より多くの視聴者の前でそのコンテンツを入手できないだけでなく、ファンやフォロワーの一人一人に触れることができなくなります。

それに直面しましょう–全員が同時にオンラインになっているわけではありません。

宣伝、宣伝、宣伝！

Marketoからコンテンツを最も効果的に宣伝する方法のこのすばらしい内訳を確認してください。

10.毎日のワークフローを作成する

基本的なソーシャルメディアマーケティングワークフローはどのように見えますか？ バッファが壊れました！

今やるべきことは、あなたが作成したこの素晴らしい情報のパイプラインを統合し、あなたが見ている結果に基づいて行動し始めることができるすべての方法を見つけることです。 その際、情報が流れ続けることを確認してください。 あなたが一人でまたは小さな会社にいる場合、あなたがより良くなり続けることができるように、あなたが学んだことを共有し、それに基づいて行動することは十分に簡単でなければなりません。

毎日のワークフローを作成します–すすぎ、繰り返します！

最終的な考え

現在、ビジネスでコンテンツマーケティングをどのように使用していても、生き残るためには、持続可能性を確保するためのロードマップを作成する必要があります。

季節的な問題に直面するか経済的な問題に直面するかにかかわらず、それらがビジネスに影響を与えないようにします。

代わりに、条件に関係なくビジネスを繁栄させ、24時間年中無休でオンラインで生活しているコミュニティに対応します。

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