我們都聽說過內容為王的格言。

但是，作為營銷業務的人，創建推動投資回報率的內容可能會讓人難以捉摸。

事實上，這感覺完全不可能。

無論您是獨自飛行還是在團隊中工作 - 為您的在線內容找到完美的平衡、節奏和流暢度至關重要。

那麼你從哪裡開始呢？

上週我很榮幸在亞利桑那互動營銷協會發表主題演講，我分享了：

• 什麼類型的內容驅動投資回報率
• 如何吸引正確類型的客戶
• 如何進行相關的內容營銷研究
• 哪些渠道最適合推廣您的內容
• 每個數字營銷人員應該使用哪些內容營銷工具
• 如何衡量內容營銷的成功

如果您曾經想學習相同的內容，那麼您很幸運！ 我已經分解了下面的亮點並在 Slideshare 上分享了演示文稿。

繼續閱讀以了解如何使用內容營銷來講述您的故事、打破喧囂並與您的目標市場建立聯繫！

成為內容營銷強國：超級粘性策略的秘訣

什麼是內容營銷？

我對這個問題的回答總是很簡單。

內容營銷的核心是連接營銷。 它以正確的頻率和一致性向正確的人提供正確的內容。

但這也是關係營銷——許多公司仍然（恕我直言）失敗了。

許多人將人視為數字，而不是這樣看待參與過程：

我怎樣才能把更多的食物帶到餐桌上？

換句話說，您如何成為如此重要的資源，以至於沒有您的產品、服務或應用程序，市場就無法生存？

關鍵是通過您創建的內容。

無論是博客文章、視頻、演示文稿、網絡研討會、信息圖表還是播客，您的內容 - 當與合適的人分享時 - 有助於以強大而有意義的方式講述您的故事。

偉大的公司講述偉大的故事

這就是偉大的公司所了解的秘密。 他們知道故事可以與客戶建立情感紐帶。

只需以 Apple、可口可樂、通用電氣、Facebook 和迪士尼等品牌為例。 每個人都將講故事編織到他們的營銷中，這種方式可以立即將他們的觀眾與他們的使命和願景聯繫起來。

但是，將人們與您聯繫起來的不僅僅是大品牌，而是 WHY，而不是 WHAT。

故事：

創造差異化

看看社交媒體營銷人員 Peg Fitzpatrick，他是“社交媒體的藝術”的作者，你會看到一個在人群中脫穎而出的品牌。 無論您在哪裡看，Peg 的標誌性外觀都是不可否認的。

讓您在擁擠的市場中脫穎而出

“能見度的冒險”的丹妮絲·韋克曼 (Denise Wakeman) 使用故事將她的粉絲和追隨者帶到她的冒險中。 通過創造一個有趣和互動的空間，丹尼斯向其他人展示瞭如何利用個人旅程來建立更好（和更強大）的在線聯繫。

毫不費力地提供最大的影響

Socially Sorted 的 Donna Mortiz 是一位將一個內容轉化為多個內容的大師。 她讓講故事和內容再利用看起來毫不費力！

而這種策略背後的美麗？ 您以較低的成本提供最大的影響。

換句話說 - 為您的營銷費用帶來更多收益。

為什麼你必須產生影響

鑑於在線市場變得如此擁擠，產生影響比以往任何時候都更加重要。

• Twitter 每月有 2.84 億活躍用戶
• Instagram 擁有 3 億月活躍用戶
• Facebook 擁有 13.5 億月活躍用戶
• 23% 在推特上
  • 71% 在 Facebook
  • 74% 的在線成年人（18 歲以上）經常使用社交網絡。

雖然這些統計數據令人震驚，但它們並沒有顯示完整的畫面。

事實上，你可能會看到這些統計數據並認為——如果你要被看到或聽到——你必須製作和分享更多的內容。

對此我說——停！

我們的想法不是創建更多內容，而是與您的受眾聯繫的正確內容。

使您的業務與眾不同的唯一方法是認識到，是您的信息和您為社區提供的價值使您與眾不同。

成為內容營銷強國的步驟

1. 定義目標：

您希望通過內容營銷實現什麼目標？ 正如查克帕拉尼克所說，

“如果你不知道自己想要什麼，你最終會得到很多你不知道的東西。”

拿起筆和紙或您最喜歡的應用程序開始寫作。 你的目標是什麼？ 這裡有幾個例子：

• 提高意識
• 擴大您的影響範圍
• 建立思想領導力
• 發展您的品牌
• 推出產品
• 宣傳一本書

2. 具體

現在深入研究具體目標。 它們可能看起來像這樣：

3.做你的研究

你的目標市場是誰？

他們長什麼樣，以什麼為生，你解決了什麼問題？

通過查看數據來構建您的角色。 了解您正在與誰交談，以及您將如何每天幫助他們。 查看 Boxes and Arrows 中的這篇文章以開始您的研究。

4. 識別內容

您目前有哪些內容，您將製作什麼內容？

要成為內容營銷強國，您必須創建值得分享的內容！

不要擔心重新發明輪子。 首先確定您擁有什麼以及如何將其重新用於您的在線營銷。

然後尋找內容管理工具。 我最喜歡的是：

• 郵政計劃員
• 嗡嗡聲
• 推特列表

5. 了解你的網絡

了解每個社交網絡：它們將如何支持您的目標？

以下是 Facebook、Twitter、Instagram、Google Plus、Pinterest 和 YouTube 對您來說可能的樣子的示例。

6. 致力於一致性

致力於一致的內容創建和發佈時間表。

從 Hubspot 下載此免費模板，並開始展望您將共享內容的內容和時間。

7. 參與進來

參與對話。 至關重要的是，如果您要使用社交媒體，請保持互動。

最重要的是——創建顯示您是給予者而非索取者的內容！

我最喜歡的一些工具可以讓你輕鬆地傾聽和融入對話：

• 新芽社會
• 緩衝
• 順風

8. 創建系統

現在是您將內容營銷納入系統的時候了。 目標是使用最適合您的方法。

雖然有很多工具可供選擇，但請堅持使用簡單的工具。

• Excel
• 谷歌日曆
• 共同安排

9. 推廣您的內容

我看到很多人犯的一個錯誤是發布一次內容然後繼續。

僅發推文或發布一次是不夠的。 您不僅錯過了將內容展示給更多觀眾的機會，而且失去了接觸每一位粉絲和追隨者的能力。

因為讓我們面對現實——並不是每個人都同時在線。

宣傳，宣傳，宣傳！

查看如何從 Marketo 最好地推廣您的內容的精彩細分。

10. 創建你的日常工作流程

基本的社交媒體營銷工作流程是什麼樣的？ 緩衝區已將其分解！

現在剩下要做的就是綜合您創建的這個巨大的信息管道，並找到您可以開始對您所看到的結果採取行動的所有方法。 這樣做時，請確保信息不斷流動。 如果你獨自一人或在一家小公司工作，應該很容易分享你所學到的知識並採取行動，這樣你就可以不斷進步。

創建您的日常工作流程 - 沖洗並重複！

最後的想法

無論您目前如何在您的業務中使用內容營銷，為了生存 - 您必須創建一個路線圖以確保可持續性。

無論您面臨季節性問題還是經濟問題 - 防止它們影響您的業務。

相反，無論條件如何，讓您的業務蓬勃發展——並迎合 24/7 在線生活的社區。

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