我们都听说过内容为王的格言。

但是，作为营销业务的人，创建推动投资回报率的内容可能会让人难以捉摸。

事实上，这感觉完全不可能。

无论您是独自飞行还是在团队中工作 - 为您的在线内容找到完美的平衡、节奏和流畅度至关重要。

那么你从哪里开始呢？

上周我很荣幸在亚利桑那互动营销协会发表主题演讲，我分享了：

• 什么类型的内容驱动投资回报率
• 如何吸引正确类型的客户
• 如何进行相关的内容营销研究
• 哪些渠道最适合推广您的内容
• 每个数字营销人员应该使用哪些内容营销工具
• 如何衡量内容营销的成功

如果您曾经想学习相同的内容，那么您很幸运！ 我已经分解了下面的亮点并在 Slideshare 上分享了演示文稿。

继续阅读以了解如何使用内容营销来讲述您的故事、打破喧嚣并与您的目标市场建立联系！

成为内容营销强国：超级粘性策略的秘诀

什么是内容营销？

我对这个问题的回答总是很简单。

内容营销的核心是连接营销。 它以正确的频率和一致性向正确的人提供正确的内容。

但这也是关系营销——许多公司仍然（恕我直言）失败了。

许多人将人视为数字，而不是这样看待参与过程：

我怎样才能把更多的食物带到餐桌上？

换句话说，您如何成为如此重要的资源，以至于没有您的产品、服务或应用程序，市场就无法生存？

关键是通过您创建的内容。

无论是博客文章、视频、演示文稿、网络研讨会、信息图表还是播客，您的内容 - 当与合适的人分享时 - 有助于以强大而有意义的方式讲述您的故事。

伟大的公司讲述伟大的故事

这就是伟大的公司所了解的秘密。 他们知道故事可以与客户建立情感纽带。

只需以 Apple、可口可乐、通用电气、Facebook 和迪士尼等品牌为例。 每个人都将讲故事编织到他们的营销中，这种方式可以立即将他们的观众与他们的使命和愿景联系起来。

但是，将人们与您联系起来的不仅仅是大品牌，而是 WHY，而不是 WHAT。

故事：

创造差异化

看看社交媒体营销人员 Peg Fitzpatrick，他是“社交媒体的艺术”的作者，你会看到一个在人群中脱颖而出的品牌。 无论您在哪里看，Peg 的标志性外观都是不可否认的。

让您在拥挤的市场中脱颖而出

“能见度的冒险”的丹妮丝·韦克曼 (Denise Wakeman) 使用故事将她的粉丝和追随者带到她的冒险中。 通过创造一个有趣和互动的空间，丹尼斯向其他人展示了如何利用个人旅程来建立更好（和更强大）的在线联系。

毫不费力地提供最大的影响

Socially Sorted 的 Donna Mortiz 是一位将一个内容转化为多个内容的大师。 她让讲故事和内容再利用看起来毫不费力！

而这种策略背后的美丽？ 您以较低的成本提供最大的影响。

换句话说 - 为您的营销费用带来更多收益。

为什么你必须产生影响

鉴于在线市场变得如此拥挤，产生影响比以往任何时候都更加重要。

• Twitter 每月有 2.84 亿活跃用户
• Instagram 拥有 3 亿月活跃用户
• Facebook 拥有 13.5 亿月活跃用户
• 23% 在推特上
  • 71% 在 Facebook
  • 74% 的在线成年人（18 岁以上）经常使用社交网络。

虽然这些统计数据令人震惊，但它们并没有显示完整的画面。

事实上，你可能会看到这些统计数据并认为——如果你要被看到或听到——你必须制作和分享更多的内容。

对此我说——停！

我们的想法不是创建更多内容，而是与您的受众联系的正确内容。

使您的业务与众不同的唯一方法是认识到，是您的信息和您为社区提供的价值使您与众不同。

成为内容营销强国的步骤

1. 定义目标：

您希望通过内容营销实现什么目标？ 正如查克帕拉尼克所说，

“如果你不知道自己想要什么，你最终会得到很多你不知道的东西。”

拿起笔和纸或您最喜欢的应用程序开始写作。 你的目标是什么？ 这里有几个例子：

• 提高意识
• 扩大您的影响范围
• 建立思想领导力
• 发展您的品牌
• 推出产品
• 宣传一本书

2. 具体

现在深入研究具体目标。 它们可能看起来像这样：

3.做你的研究

你的目标市场是谁？

他们长什么样，以什么为生，你解决了什么问题？

通过查看数据来构建您的角色。 了解您正在与谁交谈，以及您将如何每天帮助他们。 查看 Boxes and Arrows 中的这篇文章以开始您的研究。

4. 识别内容

您目前有哪些内容，您将制作什么内容？

要成为内容营销强国，您必须创建值得分享的内容！

不要担心重新发明轮子。 首先确定您拥有什么以及如何将其重新用于您的在线营销。

然后寻找内容管理工具。 我最喜欢的是：

• 邮政计划员
• 嗡嗡声
• 推特列表

5. 了解你的网络

了解每个社交网络：它们将如何支持您的目标？

以下是 Facebook、Twitter、Instagram、Google Plus、Pinterest 和 YouTube 对您来说可能的样子的示例。

6. 致力于一致性

致力于一致的内容创建和发布时间表。

从 Hubspot 下载此免费模板，并开始展望您将共享内容的内容和时间。

7. 参与进来

参与对话。 至关重要的是，如果您要使用社交媒体，请保持互动。

最重要的是——创建显示您是给予者而非索取者的内容！

我最喜欢的一些工具可以让你轻松地倾听和融入对话：

• 新芽社会
• 缓冲
• 顺风

8. 创建系统

现在是您将内容营销纳入系统的时候了。 目标是使用最适合您的方法。

虽然有很多工具可供选择，但请坚持使用简单的工具。

• Excel
• 谷歌日历
• 共同安排

9. 推广您的内容

我看到很多人犯的一个错误是发布一次内容然后继续。

仅发推文或发布一次是不够的。 您不仅错过了将内容展示给更多观众的机会，而且失去了接触每一位粉丝和追随者的能力。

因为让我们面对现实——并不是每个人都同时在线。

宣传，宣传，宣传！

查看如何从 Marketo 最好地推广您的内容的精彩细分。

10. 创建你的日常工作流程

基本的社交媒体营销工作流程是什么样的？ 缓冲区已将其分解！

现在剩下要做的就是综合您创建的这个巨大的信息管道，并找到您可以开始对您所看到的结果采取行动的所有方法。 这样做时，请确保信息不断流动。 如果你独自一人或在一家小公司工作，应该很容易分享你所学到的知识并采取行动，这样你就可以不断进步。

创建您的日常工作流程 - 冲洗并重复！

最后的想法

无论您目前如何在您的业务中使用内容营销，为了生存 - 您必须创建一个路线图以确保可持续性。

无论您面临季节性问题还是经济问题 - 防止它们影响您的业务。

相反，无论条件如何，让您的业务蓬勃发展——并迎合 24/7 在线生活的社区。

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