Kita semua pernah mendengar pepatah bahwa konten adalah Raja.

Namun, sebagai seseorang yang memasarkan bisnis, membuat konten yang mendorong ROI bisa terasa sulit dipahami.

Bahkan, itu bisa terasa sangat mustahil.

Baik Anda terbang sendiri atau bekerja dalam tim – menemukan keseimbangan, ritme, dan aliran yang sempurna untuk konten online Anda sangatlah penting.

Jadi darimana kamu mulai?

Minggu lalu saya mendapat kehormatan untuk Keynote di Arizona Interactive Marketing Association di mana saya berbagi:

• Jenis konten apa yang mendorong ROI
• Cara menarik jenis pelanggan yang tepat
• Bagaimana melakukan riset pemasaran konten yang relevan
• Saluran apa yang paling cocok untuk mempromosikan konten Anda
• Alat pemasaran konten apa yang harus digunakan setiap pemasar digital?
• Bagaimana mengukur keberhasilan pemasaran konten

Jika Anda pernah ingin mempelajari hal yang sama, maka Anda beruntung! Saya telah memecah sorotan di bawah ini dan membagikan presentasi di Slideshare.

Baca terus untuk mengetahui bagaimana Anda dapat menggunakan pemasaran konten untuk menceritakan kisah Anda, menerobos kebisingan dan terhubung dengan target pasar Anda!

Menjadi Pembangkit Tenaga Pemasaran Konten: Rahasia Strategi Super Lengket

Apa itu Pemasaran Konten?

Jawaban saya untuk pertanyaan ini selalu sederhana.

Pemasaran konten pada intinya adalah pemasaran koneksi. Ini menawarkan konten yang tepat kepada orang yang tepat dengan frekuensi dan konsistensi yang tepat.

Tapi itu juga pemasaran hubungan - sesuatu yang masih banyak perusahaan (IMHO) gagal lakukan.

Banyak yang melihat orang sebagai angka daripada melihat proses keterlibatan seperti ini:

Bagaimana saya bisa membawa lebih banyak makanan ke meja daripada yang saya bawa?

Dengan kata lain, bagaimana Anda bisa menjadi sumber daya yang sangat penting sehingga pasar tidak bisa hidup tanpa produk, layanan, atau aplikasi Anda?

Kuncinya adalah melalui konten yang Anda buat.

Baik itu posting blog, video, presentasi, webinar, Infografis, atau podcast, konten Anda – ketika dibagikan dengan orang yang tepat – membantu menceritakan kisah Anda dengan cara yang kuat dan bermakna.

Perusahaan Hebat Menceritakan Kisah Hebat

Dan itulah rahasia yang dipahami oleh perusahaan-perusahaan besar. Mereka tahu bahwa cerita dapat menciptakan ikatan emosional dengan pelanggan.

Lihat saja merek seperti Apple, Coca Cola, GE, Facebook, dan Disney sebagai contoh. Masing-masing menjalin cerita ke dalam pemasaran mereka dengan cara yang segera menghubungkan audiens mereka dengan misi dan visi mereka.

Tapi bukan hanya merek besar yang mengerti, MENGAPA yang menghubungkan orang dengan Anda, bukan APA.

Cerita:

Buat diferensiasi

Lihatlah pemasar media sosial Peg Fitzpatrick, penulis "The Art of Social Media" dan Anda akan melihat merek yang menonjol dari yang lain. Ke mana pun Anda melihat, tampilan khas Peg tidak dapat disangkal.

Memungkinkan Anda menonjol di pasar yang ramai

Denise Wakeman dari “Petualangan dalam Visibilitas” menggunakan cerita untuk membawa penggemar dan pengikutnya dalam petualangannya. Dengan menciptakan ruang yang menyenangkan dan interaktif, Denise menunjukkan kepada orang lain bagaimana menggunakan perjalanan pribadi untuk membuat koneksi online yang lebih baik (dan lebih kuat).

Menawarkan dampak maksimal dengan sedikit usaha

Donna Mortiz dari Socially Sorted adalah ahli dalam mengambil satu konten dan mengubahnya menjadi banyak. Dia membuat penceritaan dan pembuatan ulang konten terlihat mudah!

Dan keindahan di balik taktik ini? Anda menawarkan dampak maksimal dengan biaya lebih rendah.

Dengan kata lain – lebih banyak uang untuk pemasaran Anda.

Mengapa Anda HARUS Membuat Dampak

Dan mengingat betapa ramainya pasar online, membuat dampak menjadi lebih penting daripada sebelumnya.

• Twitter memiliki 284 juta pengguna aktif bulanan
• Instagram memiliki 300 juta pengguna aktif bulanan
• Facebook memiliki 1,35 MILIAR pengguna aktif bulanan
• 23% ada di Twitter
  • 71% ada di Facebook
  • 74% orang dewasa online (usia 18+) menggunakan jejaring sosial secara teratur.

Sementara statistik itu mengejutkan, mereka tidak menunjukkan gambaran yang lengkap.

Faktanya, Anda mungkin melihat statistik tersebut dan berpikir – jika Anda ingin dilihat atau didengar – Anda harus memproduksi dan membagikan lebih banyak konten.

Untuk itu saya katakan – BERHENTI!

Idenya bukan untuk membuat lebih banyak konten, melainkan konten yang tepat yang terhubung dengan audiens Anda.

Satu-satunya cara untuk membedakan bisnis Anda adalah dengan menyadari bahwa pesan Anda dan nilai yang Anda berikan kepada komunitas Andalah yang membedakan Anda.

Langkah-Langkah Menjadi Pembangkit Tenaga Pemasaran Konten

1. Tentukan Tujuan:

Apa yang ingin Anda capai dengan pemasaran konten? Seperti yang dikatakan Chuck Palahniuk,

"Jika Anda tidak tahu apa yang Anda inginkan, Anda akan mendapatkan banyak hal yang tidak Anda inginkan."

Ambil pena dan kertas atau aplikasi favorit Anda dan mulailah menulis. Apa tujuan Anda? Berikut beberapa contohnya:

• Meningkatkan kesadaran
• Perluas jangkauan Anda
• Membangun kepemimpinan pemikiran
• Kembangkan merek Anda
• Meluncurkan sebuah produk
• Promosikan buku

2. Dapatkan Spesifik

Sekarang telusuri tujuan spesifik. Mereka mungkin terlihat seperti ini:

3. Lakukan Riset Anda

Siapa target pasar Anda?

Seperti apa penampilan mereka, apa pekerjaan mereka dan masalah apa yang Anda selesaikan?

Bangun kepribadian Anda dengan melihat data. Temukan dengan siapa Anda berbicara dan bagaimana Anda dapat membantu mereka setiap hari. Lihat artikel ini dari Boxes and Arrows untuk memulai penelitian Anda.

4. Identifikasi Konten

Konten apa yang Anda miliki saat ini dan apa yang akan Anda hasilkan?

Untuk menjadi pusat kekuatan pemasaran konten, Anda harus membuat konten SHARE WORTHY!

Jangan khawatir tentang menemukan kembali roda. Mulailah dengan mengidentifikasi apa yang Anda miliki dan bagaimana Anda dapat menggunakannya kembali untuk pemasaran online Anda.

Kemudian lihat alat untuk kurasi konten. Favorit saya adalah:

• Perencana Posting
• Buzzsumo
• Daftar Twitter

5. Kenali Jaringan Anda

Pahami setiap jejaring sosial: bagaimana mereka akan mendukung tujuan Anda?

Berikut ini contoh tampilan Facebook, Twitter, Instagram, Google Plus, Pinterest, dan YouTube bagi Anda.

6. Berkomitmen pada Konsistensi

Berkomitmen pada pembuatan konten dan jadwal posting yang konsisten.

Unduh template gratis ini dari Hubspot dan mulailah melihat ke depan tentang apa dan kapan Anda akan membagikan konten.

7. Terlibatlah

Terlibat dalam percakapan. Sangat penting bahwa jika Anda akan menggunakan media sosial, Anda tetap interaktif.

Dan yang paling penting – buat konten yang menunjukkan bahwa Anda adalah pemberi, bukan penerima!

Beberapa alat favorit saya untuk membuat mendengarkan dan menyuntikkan diri Anda ke dalam percakapan menjadi mudah:

• Tunas Sosial
• Penyangga
• Angin belakang

8. Buat Sistem

Sekarang saatnya Anda menempatkan pemasaran konten Anda ke dalam sebuah sistem. Tujuannya adalah untuk menggunakan apa yang terbaik untuk Anda.

Meskipun ada banyak alat untuk dipilih, tetap gunakan yang mudah.

• Unggul
• Google Kalender
• Jadwal Bersama

9. Promosikan Konten Anda

Kesalahan yang saya lihat banyak dilakukan adalah memposting konten sekali dan kemudian melanjutkan.

Tidak cukup untuk tweet atau posting sekali. Anda tidak hanya kehilangan konten itu di depan audiens yang lebih besar, Anda juga kehilangan kemampuan untuk menyentuh setiap penggemar dan pengikut Anda.

Karena mari kita hadapi itu – tidak semua orang online pada waktu yang sama.

Promosikan, promosikan, promosikan!

Lihat uraian hebat tentang cara terbaik untuk mempromosikan konten Anda dari Marketo.

10. Buat Alur Kerja Harian Anda

Seperti apa alur kerja pemasaran media sosial dasar? Buffer telah memecahnya!

Yang tersisa untuk dilakukan sekarang adalah menyatukan saluran informasi hebat yang telah Anda buat dan menemukan semua cara untuk mulai bertindak berdasarkan hasil yang Anda lihat. Saat Anda melakukannya, pastikan informasi terus mengalir. Jika Anda sendirian atau di perusahaan kecil, seharusnya cukup mudah untuk membagikan dan bertindak berdasarkan apa yang telah Anda pelajari sehingga Anda dapat terus menjadi lebih baik.

Buat alur kerja harian Anda – bilas dan ulangi!

Pikiran Akhir

Tidak peduli bagaimana Anda menggunakan pemasaran konten dalam bisnis Anda saat ini, untuk bertahan – Anda harus membuat peta jalan untuk memastikan keberlanjutan.

Baik Anda menghadapi masalah musiman atau ekonomi – cegah agar tidak memengaruhi bisnis Anda.

Alih-alih, biarkan bisnis Anda berkembang, apa pun kondisinya – dan layani komunitas yang hidup online 24/7.

Ambil Presentasi