ディープカットとスマッシュヒット：2020年のベストオブアニマルズ
公開: 2020-12-14スマッシュヒット...
次の5つの記事は、2020年に最も多くのページビューを受け取りました。これらの投稿のいくつかは、多大な時間、労力、および計画を要しましたが（私はあなたを見ています、コンテンツマーケティングベンチマークレポート）、他の記事はシンプルで書きやすいものでした。適切なタイミングで適切なアイデアを共有しました。
真のAnimalz形式では、プロプライエタリデータの力から、SEOとソートリーダーシップの融合に至るまで、これらの投稿から得たポイントを共有したいと思いました。
1）Animalzコンテンツマーケティングベンチマークレポート2020
内容：
1億5000万のページビューを、B2Bコンテンツマーケター向けの12の戦略的ポイントにまとめました。
なぜそれが機能したのか：
- 独自のデータを共有します。 独自のデータは強力なマーケティングツールです。 Webの記事の多くは、既存のブログ投稿のバリエーションを再ハッシュしたものですが、データコンテンツは、真に独創的なものを作成し、その過程で共有やリンクを取得する機会です。 結局のところ、この情報を入手できる場所は世界で他にありません。
- それは数を超えています。 私たちのペットのおしっこの1つは、コンテキストのない数値と統計の単なるデータダンプであるコンテンツです。そのため、コンテンツマーケティングの現実と研究を調和させるために、膨大なエネルギーを費やしました。 私たちは確かにデータを共有していますが、それが提供する洞察から学び、それを適用するための実用的な推奨事項も共有しています。
2）誰もがソートリーダーシップコンテンツを望んでいます。 しかし、正確にはどのようにそれを行いますか？
内容：思考リーダーシップは強力で説得力があり、完全に誤解されています。 開始するためのプロセスは次のとおりです。
なぜそれが機能したのか：
- 私たちはこのトピックに取り組むための独自の資格を持っていました。 私たちはこの記事に予感を持っていました。誰もが思考のリーダーシップについて話しますが、それが何を意味するのかは誰にもわかりません。 アニマルズでは、数十のブランドのソートリーダーシップコンテンツを作成するという独特の状況にあります。 私たちは具体的なプロセスと優れた思考のリーダーシップコンテンツがどのように見えるかについての強い意見を持っており、ケイティは彼女の情熱と経験のすべてのオンスをこの作品に注ぎ込みました。
- それは思考のリーダーシップとSEOを結びつけます。 ソートリーダーシップコンテンツ（意見記事、データスタディなど）を、キーワードをターゲットとしたSEOコンテンツとは完全に別個で、無関係であると考えたくなります。 しかし、検索コンテンツに強い意見や直接の経験を注入することは、多くの場合、ランク付けに必要なものです。 好例：この記事は「ソートリーダーシップコンテンツ」で1位にランクされており、この記事のトラフィックの大部分は、公開後数週間から数か月のオーガニック検索によるものです。
3）MECE：マッキンゼーコンサルタントのように考え、書き、説得する方法
内容：相互に排他的で集合的に網羅的な（MECE）は、経営コンサルティングの中心的な問題解決フレームワークです。 また、より良いコンテンツを書くための強力な方法でもあります。
なぜそれが機能したのか：
- 実績のあるフォーマットに基づいて構築しました。 私たちの最も読まれているブログ投稿はBLUF：あなたの執筆をより強力にすることができる軍用規格です。これはHackerNewsで爆発したAnimalzのコア執筆フレームワークの1つに関する記事です。 BLUFが私たちの作家によって毎日使用されているのと同じように、MECEの執筆原則もそうです。 BLUFの成功に基づいて、MECEも人気を博すだろうという予感がありました。
- 視覚的に通信します。 いくつかのアイデアは視覚的に伝達しやすく、MECEは完璧な例です。 この投稿に付随するグラフィックのブレインストーミングと改良に余分な時間を費やしました。最終結果は、競合するどの記事よりも直感的です。 これを書いている時点では、5,100MSVのキーワード「 mece 」の投稿は＃6（および登山）にあります。
4）これは危機の中でコンテンツマーケティングがどのように見えるかです
内容：危機の時期にはマーケティングは困難です。 これらの実際のコンテンツの例を使用して、他の企業がビジネスの成長と顧客のニーズのバランスをどのように取っているかを確認してください。
なぜそれが機能したのか：
- それは非常に話題になりました。 COVID-19がヒットしたとき、私たちが一緒に働いたすべての顧客は同じ質問をしました：私たちは今マーケティングをどのように扱うべきですか？ 私たちは、同じ現実を生きる他の企業からの実際の実際的な例でその質問に答えることに着手しました。 書くのは比較的簡単ですが、このガイダンスとインスピレーションのソースはトラフィックの巨大なスパイクを生成しました。
- 配布ループが組み込まれています。この記事には、COVID-19マーケティングコンテンツの実際の例が満載のAirtableベースが含まれており、重要なことに、読者からの投稿を受け付けています。 それは人々が彼ら自身のコンテンツをデータベースに追加することを奨励し、そしてその見返りに、それらの読者が記事を共有しそして彼ら自身のコンテンツにスポットライトを当てるように動機づけます。
5）ワイヤーカッターが勝つ理由：意見のあるコンテンツ
内容： Wirecutterは、コンテンツマーケティングの1つの主要な信条を理解することにより、1億5,000万ドルのニッチを切り開きました。意見は任意ではありません。
なぜそれが機能したのか：
- それは、なじみのあるが未定義の何かを説明しています。 良い考えのリーダーシップは「あはは！」を生み出しますそれを読んだ瞬間、あなたが経験したことに対して具体的な言葉を入れます。 私たちが受け取ったフィードバックによると、この投稿は、リスティクルの内容に関する明白であるが以前は定義されていない問題を説明するのに素晴らしい仕事をしました。それは強い意見を共有するほど役に立ちません。
- それは有名なブランドを便乗させます。 「良い」コンテンツと「素晴らしい」コンテンツの違いは、通常、それがとる角度です。 真に独創的で驚異的なアイデアを共有することは困難であり、興味深いフックを追加すること（この場合、NYTのワイヤーカッターにますます魅了されること）は、あなたの作品を他のすべてのものと区別するのに十分です。
...そしてディープカット
「トラフィック」は、コンテンツの成功を測定する1つの方法にすぎません。 すべての記事が大量のページビューをパーティーにもたらすわけではありません。それは問題ありません。 コンテンツは、リンクを構築し、コアメッセージを伝達し、販売プロセスを促進し、他の多くの価値のある目標を達成するのに役立ちます。トラフィックを考慮に入れる必要はありません。
そして、正直なところ、「スマッシュヒット」のリストには、2020年のお気に入りの記事の多くが含まれていません。Animalzブログの読者が選んだ、特に役立つ、刺激的な、または直感に反する5つの個人的なお気に入りの記事を次に示します。
1）コンテンツマーケティングにおける2番目のムーバーの利点
内容：世界のHubSpotsからインスピレーションを得て、5年前に機能した戦術に基づいてコンテンツ戦略を立てます。
「Hubspotがコンテンツマーケティングのゴールドスタンダードとして参照されている回数を数えることはできません。それらは素晴らしいものですが、新しい組織のように見えるヒーローを増やす必要があります。」
アリシア・ジョンストン、SproutSocial
2）データ駆動型コンテンツの山を登る方法
内容：読者に他では得られないものを提供すると、トラフィック、リンク、報道が続きます。 データドリブンコンテンツにアプローチする方法は次のとおりです。
「データがコンテンツを動かすというアイデアが大好きです。 必要な結論を導き出し、その結論をデータでサポートすることはできません。データが適切かつ説得力のある方法でサポートできるものに（良い意味で）制約されています。」
— Katie Parrott、Animalz
3）コンテンツマーケティングのAuteur理論：自分自身を繰り返すことがなぜ報われるのか
内容：ウェス・アンダーソン。 ヒッチコック。 スコセッシ。 「auteur」映画製作者のユニークなスタイルには、共有すべき強力なマーケティングの教訓があります。それは、自分自身を繰り返すことで報われます。
「特に人気のあるトピックについて話す新しい方法を見つけようとしているので、それは確かに私にとってa-haの瞬間でした。」
—アリス・テオドレスク、SEOmonitor
4）ネメシスが必要
内容：会社をヒーローとしてキャストするだけでは必ずしも十分ではありません。場合によっては、悪役も必要になります。
「これは私にとってとてもタイムリーな作品でした。 私たちは、宿敵を持つことと、それがどのように見えるかについてしばらく話してきました。 これは最終的に、Soapboxでこれに取り組む方法を理解するのに役立ちました。 さらに、レベルは陽気でわかりやすいものでした！」
—ヒバアミン、ソープボックス
5）リスクと報酬：多様なコンテンツポートフォリオを構築する方法
内容：優れたコンテンツマーケティングは、多様な投資ポートフォリオによく似ています。コンテンツレーンは特定のビジネス目標と対になっており、単一のコンテンツタイプに過度に依存することはありません。
「この記事は、コンテンツミックスの概念を構成しているため、雑草から抜け出し、「あはは」の瞬間を与えてくれました。 。 。最近、その投稿を活用して、Udemyのコンテンツエンジンを構築/再構築する計画を立てるのに役立てました。」
—Ronnie Higgins、Udemy
1年間のコンテンツから学ぶ
2020年は誰にとってもワイルドな年でした。 他のすべての会社と同様に、私たちは当初のマーケティング計画を破棄し、1年の大半を実験、テスト、および学習に費やしました。
トラフィックデータと読者からのフィードバックから得られる最大のポイントは次のとおりです。コンテンツマーケティングで最も難しい質問のいくつかに答える手段、動機、機会があります。
来年は、調査レポートとデータコンテンツを倍増する予定です。 更新が開始されたときに最初に受信したい場合は、週刊ニュースレターを購読していることを確認してください。
今年はブログを読んでくれてありがとう！