Deep Cuts y Smash Hits: lo mejor de Animalz en 2020

Grandes éxitos...

Los siguientes cinco artículos recibieron la mayor cantidad de páginas vistas en 2020. Si bien algunas de estas publicaciones requirieron mucho tiempo, esfuerzo y planificación (te estoy mirando, Informe comparativo de marketing de contenido ), otras fueron piezas simples y fáciles de escribir. que compartió la idea correcta en el momento correcto.

En la verdadera forma de Animalz, también queríamos compartir nuestras conclusiones de estas publicaciones, que van desde el poder de los datos propietarios hasta la combinación de SEO y liderazgo intelectual.

1) Informe de referencia de marketing de contenido de Animalz 2020

De qué se trata:
Destilamos 150 millones de páginas vistas en una docena de conclusiones estratégicas para los especialistas en marketing de contenido B2B.

Por qué funcionó:

• Comparte datos propietarios. Los datos privados son una potente herramienta de marketing. Muchos de los artículos de la web son variaciones refritos de publicaciones de blogs existentes, pero el contenido de datos es una oportunidad para crear algo verdaderamente original y adquirir recursos compartidos y enlaces en el proceso. Después de todo, no hay ningún otro lugar en el mundo donde pueda obtener esta información.
• Va más allá de los números. Uno de nuestros motivos favoritos es el contenido que es solo un volcado de datos de números y estadísticas sin contexto, por lo que gastamos una gran cantidad de energía tratando de conciliar nuestra investigación con la realidad del marketing de contenido. Compartimos datos, claro, pero también compartimos recomendaciones prácticas para aprender y aplicar los conocimientos que ofrece.

2) Todo el mundo quiere contenido de liderazgo intelectual. Pero, ¿cómo lo haces, exactamente?

De qué se trata: el liderazgo intelectual es poderoso, persuasivo y totalmente incomprendido. Este es nuestro proceso para comenzar.

Por qué funcionó:

• Estábamos excepcionalmente calificados para abordar este tema. Tuvimos una corazonada con este artículo: todo el mundo habla de liderazgo intelectual, pero nadie sabe realmente lo que significa. En Animalz, nos encontramos en la situación única de crear contenido de liderazgo intelectual para docenas de marcas. Tenemos procesos concretos y opiniones sólidas sobre cómo se ve un buen contenido de liderazgo intelectual, y Katie derramó cada gramo de su pasión y experiencia en este artículo.
• Se casa con el liderazgo intelectual y el SEO. Es tentador pensar en el contenido de liderazgo intelectual (artículos de opinión, estudios de datos y similares) como algo totalmente separado y sin relación con el contenido de SEO orientado a palabras clave. Pero inyectar opiniones sólidas y experiencias de primera mano en el contenido de búsqueda suele ser exactamente lo que se requiere para clasificar. Caso en cuestión: este artículo ocupa el primer lugar en "contenido de liderazgo intelectual", y la mayor parte del tráfico de este artículo provino de la búsqueda orgánica en las semanas y meses posteriores a la publicación.

3) MECE: Cómo pensar, escribir y persuadir como un consultor de McKinsey

De qué se trata: Mutuamente excluyente, colectivamente exhaustivo (MECE) es un marco central de resolución de problemas en consultoría de gestión. También es un método poderoso para escribir mejor contenido.

Por qué funcionó:

• Construimos sobre un formato probado. Nuestra publicación de blog más leída es BLUF: El estándar militar que puede hacer que su escritura sea más poderosa, un artículo sobre uno de los marcos de escritura centrales de Animalz que explotó en Hacker News. De la misma manera que nuestros escritores utilizan BLUF todos los días, también lo hace el principio de escritura MECE. Basándonos en el éxito de BLUF, teníamos el presentimiento de que MECE también sería popular.
• Se comunica visualmente. Algunas ideas son más fáciles de comunicar visualmente, y MECE es un ejemplo perfecto. Dedicamos más tiempo a generar ideas y refinar los gráficos para acompañar esta publicación, y el resultado final es más intuitivo que cualquiera de los artículos de la competencia. En el momento de escribir este artículo, la publicación se encuentra en el n.° 6 (y subiendo) para la palabra clave de 5100 MSV “ mece ”.

4) Así es como se ve el marketing de contenidos en una crisis

De qué se trata: El marketing es difícil en tiempos de crisis. Utilice estos ejemplos de contenido de la vida real para ver cómo otras empresas equilibran el crecimiento empresarial con las necesidades de los clientes.

Por qué funcionó:

• Fue de gran actualidad. Cuando llegó el COVID-19, todos los clientes con los que trabajamos hicieron la misma pregunta: ¿cómo debemos manejar el marketing en este momento? Nos propusimos responder a esa pregunta con ejemplos reales y prácticos de otras empresas que viven la misma realidad. A pesar de ser relativamente simple de escribir, esta fuente de orientación e inspiración generó un gran aumento en el tráfico.
• Tiene un ciclo de distribución incorporado. Este artículo incluye una base de Airtable llena de ejemplos del mundo real de contenido de marketing de COVID-19 y, lo que es más importante, está abierto a las presentaciones de los lectores. Alienta a las personas a agregar su propio contenido a la base de datos y, a cambio, incentiva a esos lectores a compartir el artículo y destacar su propio contenido.

5) Por qué gana Wirecutter: contenido de opinión

De qué se trata: Wirecutter se forjó un nicho de 150 millones de dólares al comprender un principio básico del marketing de contenidos: las opiniones no son opcionales.

Por qué funcionó:

• Describe algo familiar pero indefinido. Un buen liderazgo intelectual crea un "¡ajá!" momento en que se lee, poniendo palabras concretas a algo que has vivido. De acuerdo con los comentarios que recibimos, esta publicación hizo un excelente trabajo al describir el problema obvio, pero previamente indefinido, con el contenido de la lista: no es tan útil como compartir una opinión sólida.
• Lleva a cuestas una marca conocida. La diferencia entre el contenido "bueno" y "excelente" suele ser el ángulo que toma. Es difícil compartir una idea realmente original y alucinante, y agregar un gancho interesante, en este caso, aprovechar una fascinación creciente con el cortador de alambre del NYT , puede ser suficiente para diferenciar su pieza de todo lo demás.

...y cortes profundos

El "tráfico" es solo una forma de medir el éxito del contenido. No todos los artículos traerán un montón de páginas vistas a la fiesta, y eso está bien. El contenido puede crear enlaces, comunicar un mensaje central, ayudar a acelerar el proceso de ventas y lograr muchos otros objetivos que valen la pena, sin tener en cuenta el tráfico en la ecuación.

Y fiel a su estilo, nuestra lista de "éxitos rotundos" excluye muchos de nuestros artículos favoritos de 2020. Aquí hay cinco favoritos personales, artículos que fueron particularmente útiles, inspiradores o contrarios a la intuición, elegidos por los lectores del blog Animalz.

1) La ventaja del segundo motor en el marketing de contenidos

De qué se trata: inspírate en los HubSpots del mundo y basarás tu estrategia de contenido en las tácticas que funcionaron hace cinco años.

“No puedo contar cuántas veces se hace referencia a Hubspot como el estándar de oro en el marketing de contenido, y son maravillosos, pero necesitamos tener más héroes que parezcan organizaciones más nuevas”.

Alicia Johnston, SproutSocial

2) Cómo escalar la montaña del contenido basado en datos

De qué se trata: Ofrezca a sus lectores algo que no puedan obtener en ningún otro lugar, y seguirán el tráfico, los enlaces y la cobertura de prensa. Aquí le mostramos cómo abordar el contenido basado en datos.

“ Me encanta la idea de que los datos impulsan el contenido. No puede llegar a la conclusión que desea y luego hacer que los datos respalden esa conclusión: está limitado (en el buen sentido) a lo que los datos pueden respaldar de manera adecuada y convincente".

— Katie Parrot, Animalz

3) La teoría del autor del marketing de contenidos: por qué vale la pena repetirse

De qué se trata: Wes Anderson. Hitchcock. Scorsese. Los estilos únicos de los cineastas de "autor" tienen una poderosa lección de marketing para compartir: vale la pena repetirse.

"Seguro que fue un momento emocionante para mí, especialmente porque estoy tratando de descubrir nuevas formas de hablar sobre un tema popular".

— Alice Teodorescu, SEOmonitor

4) Necesitas un Némesis

De qué se trata: no siempre es suficiente elegir a tu empresa como el héroe; a veces, también necesitas un villano.

“Esta fue una pieza muy oportuna para mí personalmente. Hemos estado hablando de tener un némesis y cómo sería eso por un tiempo. Esto finalmente me ayudó a entender cómo abordar esto para Soapbox. ¡Además, los niveles eran divertidísimos y fáciles de seguir!”

—Hiba Amin, Soapbox

5) Riesgo vs. Recompensa: Cómo construir una cartera de contenido diversificado

De qué se trata: el excelente marketing de contenido se parece mucho a una cartera de inversiones diversificada: las líneas de contenido se combinan con objetivos comerciales específicos y no hay una dependencia excesiva de un solo tipo de contenido.

“El artículo enmarcó el concepto de mezcla de contenido de manera tan simple que me sacó de la maleza y me dio un momento 'ah, ja'. . Recientemente aproveché esa publicación para ayudar a enmarcar mis planes para construir/reconstruir el motor de contenido de Udemy”.

—Ronnie Higgins, Udemy

Aprendiendo de un año de contenido

2020 fue un año salvaje para todos. Como cualquier otra empresa, descartamos nuestro plan de marketing original y pasamos gran parte del año experimentando, probando y aprendiendo.

Esta es nuestra conclusión más importante de nuestros datos de tráfico y comentarios de los lectores: tenemos los medios, el motivo y la oportunidad de responder algunas de las preguntas más difíciles en el marketing de contenido.

El próximo año, duplicaremos los informes de investigación y el contenido de datos. Si desea ser el primero en recibir actualizaciones a medida que se lanzan, asegúrese de estar suscrito a nuestro boletín semanal.

¡Gracias por leer el blog este año!