Derin Kesikler ve Smash Hits: 2020'de Animalz'ın En İyileri

Yumruk darbeleri...

Aşağıdaki beş makale 2020'de en çok sayfa görüntülemesini aldı. Bu gönderilerden bazıları çok zaman, çaba ve planlama gerektirse de (Sana bakıyorum, İçerik Pazarlama Karşılaştırma Raporu ), diğerleri basit, yazması kolay makalelerdi. doğru zamanda doğru fikri paylaştı.

Gerçek Animalz biçiminde, özel verilerin gücünden SEO ve düşünce liderliğinin evliliğine kadar bu gönderilerden çıkarımlarımızı da paylaşmak istedik.

1) Animalz İçerik Pazarlama Karşılaştırma Raporu 2020

Bu ne hakkında:
150 milyon sayfa görüntülemeyi, B2B içerik pazarlamacıları için bir düzine stratejik çıkarımda damıttık.

Neden işe yaradı:

• Özel verileri paylaşır. Tescilli veriler güçlü bir pazarlama aracıdır. Web'deki makalelerin çoğu, mevcut blog gönderilerinin yeniden düzenlenmiş varyasyonlarıdır, ancak veri içeriği, gerçekten orijinal bir şey yaratmak ve bu süreçte paylaşımlar ve bağlantılar elde etmek için bir fırsattır. Sonuçta, bu bilgiyi dünyanın başka hiçbir yerinde alamazsınız.
• Rakamların ötesine geçiyor. En sevdiğimiz şeylerden biri, bağlamsız sayılar ve istatistiklerden oluşan bir veri dökümü olan içeriktir, bu nedenle araştırmamızı içerik pazarlamasının gerçekliğiyle uzlaştırmak için çok büyük miktarda enerji harcadık. Verileri elbette paylaşıyoruz - ancak sunduğu bilgilerden öğrenmek ve bunları uygulamak için pratik önerileri de paylaşıyoruz.

2) Herkes Düşünce Liderliği İçeriği İstiyor. Ama Tam Olarak Nasıl Yaparsınız?

Konusu : Düşünce liderliği güçlü, ikna edici ve tamamen yanlış anlaşılmıştır. İşte başlama sürecimiz.

Neden işe yaradı:

• Bu konuyu ele almak için benzersiz niteliklere sahiptik. Bu makaleyle ilgili bir önseziye sahiptik: herkes düşünce liderliğinden bahsediyor ama kimse bunun ne anlama geldiğini gerçekten bilmiyor. Animalz'da onlarca marka için düşünce liderliği içeriği oluşturma konusunda benzersiz bir durumdayız. İyi bir düşünce liderliği içeriğinin nasıl göründüğüne dair somut süreçlerimiz ve güçlü fikirlerimiz var ve Katie tutkusunun ve deneyiminin her zerresini bu parçaya döktü.
• Düşünce liderliği ve SEO ile evlenir. Düşünce liderliği içeriğini (fikir parçaları, veri çalışmaları ve benzerleri) tamamen ayrı ve anahtar kelime hedefli SEO içeriğinden bağımsız olarak düşünmek cezbedicidir. Ancak, arama içeriğine güçlü fikirler ve ilk elden deneyimler eklemek, genellikle sıralama için tam olarak gerekli olan şeydir. Örnek olay: Bu makale “düşünce liderliği içeriği” için 1. sıradadır ve bu makalenin trafiğinin büyük kısmı, yayınlandıktan haftalar ve aylar sonra organik aramadan geldi.

3) MECE: Bir McKinsey Danışmanı Gibi Nasıl Düşünülür, Yazılır ve İkna Edilir

Konusu : Karşılıklı özel, toplu olarak kapsamlı (MECE), yönetim danışmanlığında temel bir sorun çözme çerçevesidir. Aynı zamanda daha iyi içerik yazmak için güçlü bir yöntemdir.

Neden işe yaradı:

• Kanıtlanmış bir format üzerine inşa ettik. En çok okunan blog yazımız BLUF: Yazınızı Daha Güçlü Yapabilecek Askeri Standart, Animalz'ın Hacker News'de patlayan temel yazma çerçevelerinden biri hakkında bir parça. BLUF nasıl her gün yazarlarımız tarafından kullanılıyorsa, MECE yazım ilkesi de öyledir. BLUF'un başarısından yola çıkarak, MECE'nin de popüler olacağına dair bir önsezimiz vardı.
• Görsel olarak iletişim kurar. Bazı fikirlerin görsel olarak iletilmesi daha kolaydır ve MECE mükemmel bir örnektir. Bu gönderiye eşlik etmek için beyin fırtınası yapmak ve grafikleri geliştirmek için fazladan zaman harcadık ve sonuç, rakip makalelerin herhangi birinden daha sezgisel. Yazma sırasında, gönderi 5.100MSV anahtar kelimesi “ mece ” için 6. sırada (ve tırmanıyor) yer alıyor.

4) Bir Krizde İçerik Pazarlama Böyle Görünür

Konusu: Kriz zamanlarında pazarlama zordur. Diğer şirketlerin iş büyümesini müşteri ihtiyaçları ile nasıl dengelediğini görmek için bu gerçek hayattan içerik örneklerini kullanın.

Neden işe yaradı:

• Son derece günceldi. COVID-19 vurduğunda, birlikte çalıştığımız her müşteri aynı soruyu sordu: Şu anda pazarlamayı nasıl ele almalıyız? Aynı gerçeklikte yaşayan diğer şirketlerden gerçek, pratik örneklerle bu soruyu cevaplamak için yola çıktık. Yazması nispeten basit olmasına rağmen, bu rehberlik ve ilham kaynağı trafikte büyük bir artışa neden oldu.
• İçinde bir dağıtım döngüsü vardır. Bu makale, gerçek dünyadan COVID-19 pazarlama içeriği örnekleriyle dolu bir Airtable tabanı içerir ve en önemlisi, okuyuculardan gelen gönderilere açıktır. İnsanları veritabanına kendi içeriklerini eklemeye teşvik eder ve karşılığında bu okuyucuları makaleyi paylaşmaya ve kendi içeriklerine dikkat çekmeye teşvik eder.

5) Wirecutter Neden Kazanıyor: Görüşe Dayalı İçerik

Konusu : Wirecutter, içerik pazarlamasının temel bir ilkesini anlayarak 150 milyon dolarlık bir niş elde etti: görüşler isteğe bağlı değildir.

Neden işe yaradı:

• Tanıdık ama tanımlanmamış bir şeyi tanımlar. İyi düşünce liderliği bir “aha!” yaratır. okunduğu an, deneyimlediğiniz bir şeye somut kelimeler koymak. Aldığımız geri bildirimlere göre, bu gönderi, liste içeriğiyle ilgili bariz ancak önceden tanımlanmamış sorunu açıklamak konusunda harika bir iş çıkardı: güçlü bir fikri paylaşmak kadar yararlı değil.
• Tanınmış bir markanın sırtına biniyor. "İyi" ve "harika" içerik arasındaki fark, genellikle aldığı açıdır . Gerçekten orijinal, akıllara durgunluk veren bir fikri paylaşmak zor ve ilginç bir kanca eklemek - bu durumda, NYT'nin Wirecutter'ına artan bir hayranlık duymak - parçanızı diğer her şeyden ayırt etmek için yeterli olabilir.

...Ve Derin Kesikler

"Trafik", içeriğin başarısını ölçmenin yalnızca bir yoludur. Her makale partiye bir ton sayfa görüntüleme getirmez ve sorun değil. İçerik, bağlantılar oluşturabilir, temel bir mesaj iletebilir, satış sürecini hızlandırmaya yardımcı olabilir ve denkleme trafik faktörü olmadan bir sürü başka değerli hedefe ulaşabilir.

Ve gerçek anlamda, "şok hitler" listemize 2020'deki favori makalelerimizin çoğu dahil edilmedi. Animalz blogunun okuyucuları tarafından seçilen, özellikle yararlı, ilham verici veya sezgisel olan beş kişisel favori makaleyi burada bulabilirsiniz.

1) İçerik Pazarlamasında İkinci Taşıyıcı Avantajı

Konusu : Dünyanın HubSpot'larından ilham alın ve içerik stratejinizi beş yıl önce işe yarayan taktiklere dayandırın.

"Hubspot'a içerik pazarlamasında altın standart olarak kaç kez atıfta bulunulduğunu sayamıyorum - ve harikalar, ancak daha yeni kuruluşlara benzeyen daha fazla kahramana ihtiyacımız var."

Alicia Johnston, SproutSocial

2) Veriye Dayalı İçerik Dağına Nasıl Tırmanılır?

Konusu: Okuyucularınıza başka hiçbir yerde elde edemeyecekleri bir şey verin, trafik, bağlantılar ve basında yer alacak. Veriye dayalı içeriğe nasıl yaklaşılacağı aşağıda açıklanmıştır.

“ Verilerin içeriği yönlendirdiği fikrini seviyorum. İstediğiniz bir sonuca varamaz ve ardından verilerin bu sonucu desteklemesini sağlayamazsınız - verilerin yeterli ve ikna edici bir şekilde destekleyebileceği şeylerle (iyi bir şekilde) kısıtlısınız."

— Katie Parrott, Animalz

3) İçerik Pazarlamasının Auteur Teorisi: Kendinizi Tekrar Etmek Neden Para Kazandırır?

Konusu : Wes Anderson. Hitchcock. Scorsese. "Auteur" film yapımcılarının benzersiz tarzlarının paylaşacak güçlü bir pazarlama dersi var: Kendinizi tekrarlamakta fayda var.

"Kesinlikle benim için bir a-ha anıydı, özellikle de popüler bir konu hakkında konuşmanın yeni yollarını bulmaya çalıştığım için."

— Alice Teodorescu, SEOmonitor

4) Bir Nemesis'e ihtiyacınız var

Konusu: Şirketinizi kahraman olarak göstermek her zaman yeterli değildir; bazen bir kötü adama da ihtiyaç duyarsınız.

“Kişisel olarak bu benim için çok zamanında bir parçaydı. Bir süredir bir düşmanımız olduğundan ve bunun nasıl görüneceğinden bahsediyorduk. Bu nihayet Soapbox için buna nasıl yaklaşacağımı anlamama yardımcı oldu. Ayrıca seviyeler çok komikti ve takip etmesi kolaydı!”

—Hiba Amin, Soapbox

5) Riske Karşı Ödül: Çeşitlendirilmiş Bir İçerik Portföyü Nasıl Oluşturulur

Konusu: Harika içerik pazarlaması, çeşitlendirilmiş bir yatırım portföyüne çok benzer: içerik şeritleri belirli iş hedefleriyle eşleştirilir ve herhangi bir içerik türüne aşırı bağımlılık yoktur.

“Makale, içerik karışımı kavramını o kadar basit bir şekilde çerçeveledi ki, beni yabani otlardan kurtardı ve bana bir 'ah ha' anı verdi. . .Udemy'nin içerik motorunu oluşturma/yeniden oluşturma planlarımı çerçevelemeye yardımcı olması için kısa süre önce bu gönderiden yararlandım."

—Ronnie Higgins, Udemy

Bir Yıl İçerikten Öğrenmek

2020 herkes için vahşi bir yıldı. Her şirket gibi biz de orijinal pazarlama planımızı çöpe attık ve yılın çoğunu deneyerek, test ederek ve öğrenerek geçirdik.

İşte trafik verilerimizden ve okuyucu geri bildirimlerinden en büyük çıkarımımız: İçerik pazarlamasındaki en zor sorulardan bazılarını yanıtlamak için araçlara, motivasyona ve fırsata sahibiz.

Gelecek yıl, araştırma raporlarını ve veri içeriğini ikiye katlayacağız. Güncellemeler yayınlandıkça ilk siz almak istiyorsanız, haftalık bültenimize abone olduğunuzdan emin olun.

Bu yıl blogu okuduğunuz için teşekkürler!