Deep Cuts i Smash Hits: Best of Animalz w 2020 roku

Przeboje...

Poniższe pięć artykułów uzyskało największą liczbę odsłon w 2020 r. Podczas gdy niektóre z tych postów wymagały mnóstwo czasu, wysiłku i planowania (patrzę na Ciebie, Raport porównawczy marketingu treści ), inne były prostymi, łatwymi do napisania artykułami którzy podzielili się właściwym pomysłem we właściwym czasie.

W prawdziwej formie Animalz chcieliśmy również podzielić się naszymi wnioskami z tych postów, od mocy zastrzeżonych danych po mariaż SEO i przywództwa myślowego.

1) Raport porównawczy marketingu treści Animalz 2020

O czym to jest:
Wydestylowaliśmy 150 milionów odsłon w kilkanaście strategicznych wniosków dla marketerów treści B2B.

Dlaczego to zadziałało:

• Udostępnia zastrzeżone dane. Dane zastrzeżone to potężne narzędzie marketingowe. Wiele artykułów w sieci to odświeżone odmiany istniejących postów na blogu, ale zawartość danych jest okazją do stworzenia czegoś naprawdę oryginalnego i zdobycia w trakcie tego procesu udostępnień i linków. W końcu nigdzie indziej na świecie nie można uzyskać tych informacji.
• Wykracza poza liczby. Jednym z naszych zirytowanych zwierzaków jest treść, która jest tylko zrzutem danych bezkontekstowych liczb i statystyk, więc poświęciliśmy ogromną ilość energii, próbując pogodzić nasze badania z rzeczywistością content marketingu. Jasne, dzielimy się danymi, ale dzielimy się także praktycznymi zaleceniami dotyczącymi uczenia się i stosowania oferowanych przez nie spostrzeżeń.

2) Każdy chce treści przywództwa myślowego. Ale jak to zrobić, dokładnie?

O co chodzi: Przywództwo myślowe jest potężne, przekonujące i całkowicie niezrozumiane. Oto nasz proces rozpoczęcia pracy.

Dlaczego to zadziałało:

• Posiadamy wyjątkowe kwalifikacje do podjęcia tego tematu. Z tym artykułem mieliśmy przeczucie: wszyscy mówią o przywództwie myślowym, ale nikt tak naprawdę nie wie, co to znaczy. W Animalz znajdujemy się w wyjątkowej sytuacji tworzenia treści przywódczych dla dziesiątek marek. Mamy konkretne procesy i zdecydowane opinie na temat tego, jak wygląda treść dobrego przywództwa, a Katie włożyła w ten artykuł każdą cząstkę swojej pasji i doświadczenia.
• Łączy przemyślane przywództwo i SEO. Kuszące jest myślenie o treści przywódczej myśli – opiniach, badaniach danych i tym podobnych – jako całkowicie oddzielnych i niezwiązanych z treściami SEO ukierunkowanymi na słowa kluczowe. Jednak wstrzykiwanie silnych opinii i doświadczeń z pierwszej ręki do treści wyszukiwania jest często dokładnie tym, co jest wymagane do rankingu. Przykład: ten artykuł zajmuje pierwsze miejsce pod względem „treści przywódczych myślami”, a większość ruchu w tym artykule pochodziła z bezpłatnych wyników wyszukiwania w ciągu tygodni i miesięcy po publikacji.

3) MECE: Jak myśleć, pisać i przekonywać jak konsultant firmy McKinsey

O co chodzi: Wzajemnie wykluczające się, zbiorowo wyczerpujące (MECE) to podstawowe ramy rozwiązywania problemów w doradztwie w zakresie zarządzania. To także potężna metoda na pisanie lepszej treści.

Dlaczego to zadziałało:

• Zbudowaliśmy na sprawdzonym formacie. Nasz najczęściej czytany wpis na blogu to BLUF: Standard wojskowy, który może zwiększyć moc pisania, artykuł o jednym z podstawowych frameworków do pisania Animalz, który wybuchł w Hacker News. W ten sam sposób, w jaki BLUF jest używany przez naszych pisarzy na co dzień, tak samo jest z zasadą pisania MECE. Bazując na sukcesie BLUF, mieliśmy przeczucie, że MECE również okaże się popularne.
• Komunikuje się wizualnie. Niektóre pomysły są łatwiejsze do przekazania wizualnie, a MECE jest tego doskonałym przykładem. Spędziliśmy dodatkowy czas na burzy mózgów i dopracowywaniu grafiki towarzyszącej temu postowi, a efekt końcowy jest bardziej intuicyjny niż którykolwiek z konkurencyjnych artykułów. W momencie pisania tego artykułu post znajduje się na 6 (i wspina się) dla słowa kluczowego 5100MSV „mece”.

4) Tak wygląda content marketing w sytuacji kryzysu

O co chodzi: Marketing jest trudny w czasach kryzysu. Skorzystaj z tych rzeczywistych przykładów treści, aby zobaczyć, jak inne firmy równoważą rozwój firmy z potrzebami klientów.

Dlaczego to zadziałało:

• To było niezwykle aktualne. Kiedy COVID-19 uderzył, każdy klient, z którym współpracowaliśmy, zadawał to samo pytanie: jak powinniśmy teraz radzić sobie z marketingiem? Postanowiliśmy odpowiedzieć na to pytanie za pomocą prawdziwych, praktycznych przykładów z innych firm żyjących w tej samej rzeczywistości. Pomimo tego, że jest stosunkowo proste do napisania, to źródło wskazówek i inspiracji wygenerowało ogromny wzrost ruchu.
• Ma zapieczoną pętlę dystrybucyjną. Ten artykuł zawiera bazę Airtable pełną rzeczywistych przykładów treści marketingowych dotyczących COVID-19 i, co najważniejsze, jest otwarty na zgłoszenia od czytelników. Zachęca ludzi do dodawania własnych treści do bazy danych, a w zamian zachęca czytelników do udostępniania artykułu i zwracania uwagi na własne treści.

5) Dlaczego Wirecutter wygrywa: treści z opiniami

O co chodzi: Wirecutter wyrzeźbił niszę o wartości 150 milionów dolarów, rozumiejąc jedną podstawową zasadę marketingu treści: opinie nie są opcjonalne.

Dlaczego to zadziałało:

• Opisuje coś znajomego, ale nieokreślonego. Dobre przywództwo w myślach tworzy „aha!” moment, kiedy jest czytany, dodając konkretne słowa do czegoś, czego doświadczyłeś. Zgodnie z otrzymanymi przez nas opiniami, ten post świetnie się spisał, opisując oczywisty, ale wcześniej niezdefiniowany problem z treścią listu: nie jest tak pomocny, jak podzielenie się silną opinią.
• Na barana znanej marki. Różnica między „dobrą” a „świetną” treścią to zazwyczaj kąt , jaki zajmuje. Trudno jest podzielić się naprawdę oryginalnym, oszałamiającym pomysłem, a dodanie ciekawego haczyka – w tym przypadku podpięcia rosnącej fascynacji Wirecutterem NYT – może wystarczyć, aby odróżnić Twój kawałek od wszystkiego innego.

...i głębokie cięcia

„Ruch” to tylko jeden ze sposobów mierzenia sukcesu treści. Nie każdy artykuł przyniesie imprezie mnóstwo odsłon i to jest w porządku. Treść może tworzyć linki, komunikować główny przekaz, przyspieszać proces sprzedaży i osiągać całą masę innych wartościowych celów — bez uwzględniania ruchu.

I zgodnie z rzeczywistością, nasza lista „przebojów” wyklucza wiele naszych ulubionych artykułów z 2020 roku. Oto pięć osobistych ulubionych, artykułów, które były szczególnie pomocne, inspirujące lub sprzeczne z intuicją, zgodnie z wyborem czytelników bloga Animalz.

1) Druga przewaga w marketingu treści

O co chodzi: czerp inspirację ze światowych HubSpots i opieraj swoją strategię dotyczącą treści na taktyce, która zadziałała pięć lat temu.

„Nie mogę zliczyć, ile razy Hubspot jest określany jako złoty standard w marketingu treści – i są cudowni, ale potrzebujemy więcej bohaterów, którzy wyglądają jak nowsze organizacje”.

Alicia Johnston, SproutSocial

2) Jak wspiąć się na górę treści opartych na danych?

O co chodzi: Daj swoim czytelnikom coś, czego nie mogą uzyskać nigdzie indziej, a ruch, linki i relacje prasowe będą podążać za nimi. Oto jak podejść do treści opartych na danych.

„ Podoba mi się pomysł, że dane napędzają treść. Nie możesz dojść do wniosku, którego chcesz, a następnie sprawić, by dane potwierdzały ten wniosek — jesteś ograniczony (w dobry sposób) do tego, co dane mogą odpowiednio i przekonująco wspierać”.

— Katie Parrott, Animalz

3) Autorska teoria content marketingu: dlaczego warto się powtarzać

O co chodzi: Wes Anderson. Hitchcocka. Scorsese. Wyjątkowe style „autorskich” filmowców mają do przekazania potężną lekcję marketingową: warto się powtarzać.

„Na pewno była to dla mnie chwila a-ha, zwłaszcza, że ​​próbuję wymyślić nowe sposoby mówienia na popularny temat”.

— Alice Teodorescu, SEOmonitor

4) Potrzebujesz Nemezis

O co chodzi: nie zawsze wystarczy obsadzić swoją firmę bohaterem — czasami potrzebujesz także złoczyńcy.

„To był bardzo na czasie dla mnie osobiście. Rozmawialiśmy o posiadaniu nemezis io tym, jak by to wyglądało przez jakiś czas. To w końcu pomogło mi zrozumieć, jak podejść do tego w przypadku Soapbox. Poza tym poziomy były zabawne i łatwe do naśladowania!”

— Hiba Amin, Mydelniczka

5) Ryzyko kontra nagroda: jak zbudować zdywersyfikowany portfel treści

O co chodzi: Świetny marketing treści przypomina zdywersyfikowany portfel inwestycyjny: ścieżki treści są powiązane z określonymi celami biznesowymi i nie ma nadmiernego polegania na żadnym pojedynczym typie treści.

„Artykuł tak prosto sformułował koncepcję miksu treści, że wyciągnął mnie z chwastów i dał mi chwilę „ah ha”. . .Niedawno wykorzystałem ten post, aby pomóc w sformułowaniu moich planów budowy/przebudowy silnika treści Udemy”.

— Ronnie Higgins, Udemy

Nauka z roku treści

Rok 2020 był dla wszystkich szalony. Jak każda inna firma, odrzuciliśmy nasz oryginalny plan marketingowy i spędziliśmy większość roku na eksperymentowaniu, testowaniu i uczeniu się.

Oto nasz największy wniosek z naszych danych o ruchu i opinii czytelników: mamy środki, motywację i możliwość odpowiedzi na niektóre z najtrudniejszych pytań w marketingu treści.

W przyszłym roku podwoimy raporty z badań i zawartość danych. Jeśli chcesz otrzymywać aktualizacje w pierwszej kolejności, upewnij się, że subskrybujesz nasz cotygodniowy biuletyn.

Dziękujemy za przeczytanie bloga w tym roku!