Deep Cuts 和 Smash Hits：2020 年 Animalz 的最佳作品

粉碎命中...

以下五篇文章在 2020 年获得了最多的页面浏览量。虽然其中一些文章花费了大量的时间、精力和计划（我在看你，内容营销基准报告），但其他文章是简单、易于编写的文章在正确的时间分享正确的想法。

以真正的 Animalz 形式，我们还想分享我们从这些帖子中的收获，从专有数据的力量到 SEO 和思想领导力的结合。

1) Animalz 2020 年内容营销基准报告

它是关于什么的：
我们为 B2B 内容营销人员提炼了 1.5 亿次网页浏览量为十几个战略要点。

为什么有效：

• 它共享专有数据。 专有数据是一种有效的营销工具。 许多网络文章都是现有博客文章的重新散列变体，但数据内容是创建真正原创内容并在此过程中获得共享和链接的机会。 毕竟，世界上没有其他地方可以获得这些信息。
• 它超越了数字。 我们最讨厌的一个问题是内容只是无上下文数字和统计数据的数据转储，因此我们花费了大量精力试图使我们的研究与内容营销的现实相协调。 当然，我们会分享数据——但我们也会分享实用的建议，以学习和应用数据提供的见解。

2）每个人都想要思想领导力内容。 但是你是怎么做到的呢？

它是关于什么的：思想领导力是强大的、有说服力的，但完全被误解了。 这是我们的入门流程。

为什么有效：

• 我们拥有独特的资格来解决这个话题。 我们对这篇文章有一个预感：每个人都在谈论思想领导力，但没有人真正知道它的含义。 在 Animalz，我们处于为数十个品牌创建思想领导力内容的独特境地。 对于好的思想领导力内容是什么样的，我们有具体的流程和强烈的意见，凯蒂将她的每一分热情和经验都倾注在了这篇文章中。
• 它结合了思想领导力和搜索引擎优化。 人们很容易将思想领导力内容——意见片、数据研究等——与以关键词为目标的 SEO 内容完全分开且无关。 但在搜索内容中注入强烈的意见和第一手经验往往正是排名所需要的。 恰当的例子：这篇文章在“思想领导力内容”方面排名第一，这篇文章的大部分流量来自发表后几周和几个月内的自然搜索。

3) MECE：如何像麦肯锡顾问一样思考、写作和说服

它是关于什么的：互斥、集体穷举 (MECE) 是管理咨询中解决问题的核心框架。 这也是编写更好内容的强大方法。

为什么有效：

• 我们建立在经过验证的格式之上。 我们阅读量最大的博客文章是 BLUF：可以使您的写作更强大的军事标准，这是一篇关于 Animalz 的核心写作框架之一的文章，该框架在 Hacker News 上引起了轰动。 就像我们的作家每天都在使用 BLUF 一样，MECE 写作原则也是如此。 基于 BLUF 的成功，我们预感到 MECE 也会很受欢迎。
• 它在视觉上进行交流。 有些想法更容易通过视觉传达，MECE 就是一个很好的例子。 我们花了额外的时间集思广益和完善图形来配合这篇文章，最终结果比任何竞争文章都更直观。 在撰写本文时，该帖子位于 5,100MSV 关键字“ mece ”的第 6 位（并且正在攀升）。

4）这就是危机中的内容营销

它是关于什么的：在危机时期营销是困难的。 使用这些真实的内容示例，了解其他公司如何平衡业务增长与客户需求。

为什么有效：

• 这是非常有话题的。 当 COVID-19 来袭时，我们合作过的每一位客户都问了同样的问题：我们现在应该如何处理营销？ 我们开始用来自其他公司的真实、实际的例子来回答这个问题。 尽管编写起来相对简单，但这种指导和灵感来源却产生了巨大的流量高峰。
• 它有一个分发循环。本文包括一个 Airtable 基础，其中充满了 COVID-19 营销内容的真实示例，而且至关重要的是，它对读者的提交开放。 它鼓励人们将自己的内容添加到数据库中，作为回报，鼓励那些读者分享文章并关注他们自己的内容。

5) Wirecutter 获胜的原因：有意见的内容

它是关于什么的： Wirecutter 通过了解内容营销的一个核心原则，开辟了 1.5 亿美元的利基市场：意见不是可有可无的。

为什么有效：

• 它描述了一些熟悉但未定义的东西。 良好的思想领导力会产生“啊哈！” 当它被阅读的时候，用具体的词来表达你所经历的事情。 根据我们收到的反馈，这篇文章很好地描述了列表内容的明显但以前未定义的问题：它不如分享强烈的意见有用。
• 它搭载了一个知名品牌。 “好”和“好”的内容之间的区别通常是它所采用的角度。 很难分享一个真正原创的、令人兴奋的想法，并添加一个有趣的钩子——在这种情况下，捎带对 NYT Wirecutter日益增长的迷恋——就足以让你的作品与其他任何东西区分开来。

...和深切

“流量”只是衡量内容成功与否的一种方式。 并非每篇文章都会为聚会带来大量的综合浏览量，这没关系。 内容可以建立链接，传达核心信息，帮助加快销售过程，并实现一大堆其他有价值的目标——而不需要流量因素。

事实上，我们的“热门歌曲”列表不包括 2020 年以来我们最喜欢的许多文章。以下是 Animalz 博客的读者选择的五篇个人最喜欢的文章，它们特别有帮助、鼓舞人心或违反直觉。

1）内容营销的后发优势

它是关于什么的：从世界的 HubSpots 中汲取灵感，您的内容策略将基于五年前有效的策略。

“我数不清有多少次 Hubspot 被称为内容营销的黄金标准——它们很棒，但我们需要更多看起来像新组织的英雄。”

艾丽西亚·约翰斯顿，SproutSocial

2）如何攀登数据驱动的内容之山

它是关于什么的：为您的读者提供他们在其他任何地方都无法获得的东西，流量、链接和新闻报道将随之而来。 以下是处理数据驱动内容的方法。

“我喜欢数据驱动内容的想法。 你不能得出你想要的结论，然后让数据支持这个结论——你（以一种很好的方式）受限于数据可以充分和令人信服地支持的内容。”

——凯蒂·帕罗特，Animalz

3）内容营销的作者理论：为什么重复自己是值得的

它是关于什么的：韦斯安德森。 希区柯克。 斯科塞斯。 “导演”电影制作人的独特风格有一个强有力的营销教训可以分享：重复自己是值得的。

“这对我来说肯定是一个振奋人心的时刻，尤其是因为我正试图找出谈论一个热门话题的新方法。”

— Alice Teodorescu，SEOmonitor

4）你需要一个克星

它是关于什么的：将你的公司塑造成英雄并不总是足够的——有时，你还需要一个恶棍。

“这对我个人来说是非常及时的作品。 我们一直在谈论有一个克星以及它会是什么样子一段时间。 这最终帮助我理解了如何为 Soapbox 处理这个问题。 此外，这些关卡非常有趣且易于理解！”

-Hiba Amin，肥皂盒

5) 风险与回报：如何建立多元化的内容组合

它是关于什么的：伟大的内容营销看起来很像一个多元化的投资组合：内容通道与特定的业务目标配对，并且没有过度依赖任何单一的内容类型。

“这篇文章对内容混合的概念进行了如此简单的描述，以至于它把我从杂草中拉了出来，给了我一个‘啊哈’的时刻。 . .我最近利用该帖子来帮助制定构建/重建 Udemy 内容引擎的计划。”

——罗尼·希金斯，Udemy

从一年的内容中学习

2020 年对每个人来说都是疯狂的一年。 和其他公司一样，我们放弃了最初的营销计划，一年中的大部分时间都在试验、测试和学习。

这是我们从流量数据和读者反馈中最大的收获：我们有方法、动机和机会来回答内容营销中一些最棘手的问题。

明年，我们将加倍研究报告和数据内容。 如果您想在更新发布时第一个收到更新，请确保您订阅了我们的每周时事通讯。

感谢您今年阅读博客！