Deep Cuts und Smash Hits: Das Beste von Animalz im Jahr 2020

Smash-Hits ...

Die folgenden fünf Artikel erhielten 2020 die meisten Seitenaufrufe. Während einige dieser Beiträge eine Menge Zeit, Mühe und Planung in Anspruch nahmen (ich sehe dich an, Content-Marketing-Benchmark-Bericht ), waren andere einfache, leicht zu schreibende Beiträge die die richtige Idee zur richtigen Zeit teilten.

In echter Animalz-Form wollten wir auch unsere Erkenntnisse aus diesen Beiträgen teilen, die von der Macht proprietärer Daten bis zur Verbindung von SEO und Thought Leadership reichen.

1) Der Animalz-Content-Marketing-Benchmark-Bericht 2020

Worum es geht:
Wir haben 150 Millionen Seitenaufrufe in ein Dutzend strategische Takeaways für B2B-Content-Marketer destilliert.

Warum es funktioniert hat:

• Es teilt proprietäre Daten. Proprietäre Daten sind ein wirksames Marketinginstrument. Viele der Artikel im Web sind neu aufbereitete Variationen bestehender Blog-Posts, aber Dateninhalte sind eine Gelegenheit, etwas wirklich Originelles zu schaffen und dabei Shares und Links zu erwerben. Schließlich gibt es nirgendwo sonst auf der Welt diese Informationen.
• Es geht über die Zahlen hinaus. Eines unserer Lieblingsprobleme sind Inhalte, die nur ein Datendump aus kontextlosen Zahlen und Statistiken sind, also haben wir eine Menge Energie darauf verwendet, unsere Forschung mit der Realität des Content-Marketings in Einklang zu bringen. Natürlich teilen wir Daten, aber wir teilen auch praktische Empfehlungen, um aus den Erkenntnissen zu lernen und sie anzuwenden.

2) Jeder will Thought-Leadership-Inhalte. Aber wie macht man das genau?

Worum es geht: Thought Leadership ist kraftvoll, überzeugend und wird völlig missverstanden. Hier ist unser Prozess für den Einstieg.

Warum es funktioniert hat:

• Wir waren einzigartig qualifiziert, dieses Thema anzugehen. Wir hatten bei diesem Artikel eine Ahnung: Alle reden von Thought Leadership, aber niemand weiß wirklich , was es bedeutet. Bei Animalz befinden wir uns in der einzigartigen Situation, Content für Dutzende von Marken als Vordenker zu erstellen. Wir haben konkrete Prozesse und starke Meinungen darüber, wie gute Thought-Leadership-Inhalte aussehen, und Katie hat all ihre Leidenschaft und Erfahrung in dieses Stück gesteckt.
• Es verbindet Thought Leadership und SEO. Es ist verlockend, Thought-Leadership-Inhalte – Meinungsbeiträge, Datenstudien und dergleichen – als völlig getrennt und ohne Bezug zu Keyword-bezogenen SEO-Inhalten zu betrachten. Aber starke Meinungen und Erfahrungen aus erster Hand in Suchinhalte einfließen zu lassen, ist oft genau das, was für ein Ranking erforderlich ist. Ein typisches Beispiel: Dieser Artikel rangiert auf Platz 1 für „Thought Leadership Content“, und der Großteil des Traffics dieses Artikels kam in den Wochen und Monaten nach der Veröffentlichung von der organischen Suche.

3) MECE: Wie man wie ein McKinsey-Berater denkt, schreibt und überzeugt

Worum es geht: Mutually Exclusive, Collective Completely (MECE) ist ein zentrales Problemlösungs-Framework in der Managementberatung. Es ist auch eine leistungsstarke Methode, um bessere Inhalte zu schreiben.

Warum es funktioniert hat:

• Wir haben auf einem bewährten Format aufgebaut. Unser meistgelesener Blogbeitrag ist BLUF: The Military Standard That Can Make Your Writing More Powerful, ein Artikel über eines der wichtigsten Frameworks zum Schreiben von Animalz, das in den Hacker News explodierte. So wie BLUF von unseren Autoren jeden Tag verwendet wird, so ist auch das MECE-Schreibprinzip. Aufgrund des Erfolgs von BLUF hatten wir die Vermutung, dass sich auch MECE als beliebt erweisen würde.
• Es kommuniziert visuell. Einige Ideen lassen sich visuell einfacher kommunizieren, und MECE ist ein perfektes Beispiel. Wir haben zusätzliche Zeit mit Brainstorming und Verfeinerung der Grafiken verbracht, um diesen Beitrag zu begleiten, und das Endergebnis ist intuitiver als jeder der konkurrierenden Artikel. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels befindet sich der Beitrag auf Platz 6 (und steigt) für das 5.100 MSV-Keyword „ mece “.

4) So sieht Content Marketing in der Krise aus

Worum es geht: Marketing ist in Krisenzeiten schwer. Verwenden Sie diese realen Inhaltsbeispiele, um zu sehen, wie andere Unternehmen das Geschäftswachstum mit den Kundenbedürfnissen in Einklang bringen.

Warum es funktioniert hat:

• Es war hochaktuell. Als COVID-19 zuschlug, stellte jeder Kunde, mit dem wir zusammengearbeitet haben, dieselbe Frage: Wie sollen wir jetzt mit Marketing umgehen? Wir haben uns vorgenommen, diese Frage mit echten, praktischen Beispielen aus anderen Unternehmen zu beantworten, die die gleiche Realität durchleben. Obwohl diese Quelle der Anleitung und Inspiration relativ einfach zu schreiben war, erzeugte sie einen enormen Traffic-Anstieg.
• Es hat eine eingebaute Verteilungsschleife. Dieser Artikel enthält eine Airtable-Basis voller realer Beispiele von COVID-19-Marketinginhalten, und vor allem ist er offen für Beiträge von Lesern. Es ermutigt die Leute, ihre eigenen Inhalte zur Datenbank hinzuzufügen, und regt im Gegenzug diese Leser dazu an, den Artikel zu teilen und ihre eigenen Inhalte ins Rampenlicht zu rücken.

5) Warum Wirecutter gewinnt: Meinungsstarke Inhalte

Worum es geht: Wirecutter hat sich eine 150-Millionen-Dollar-Nische geschaffen, indem es einen Kerngrundsatz des Content-Marketings verstanden hat: Meinungen sind nicht optional.

Warum es funktioniert hat:

• Es beschreibt etwas Vertrautes, aber Undefiniertes. Gute Thought Leadership erzeugt ein „Aha!“ Moment des Lesens etwas Erlebtes konkret in Worte fassen. Laut dem Feedback, das wir erhalten haben, hat dieser Beitrag das offensichtliche, aber bisher nicht definierte Problem mit Listicle-Inhalten hervorragend beschrieben: Es ist nicht so hilfreich wie das Teilen einer starken Meinung.
• Es huckepack eine bekannte Marke. Der Unterschied zwischen „gutem“ und „großartigem“ Inhalt ist normalerweise der Blickwinkel . Es ist schwer, eine wirklich originelle, überwältigende Idee zu teilen, und das Hinzufügen eines interessanten Hakens – in diesem Fall die wachsende Faszination für den Wirecutter der NYT – kann ausreichen, um Ihr Stück von allem anderen abzuheben.

...und tiefe Schnitte

„Traffic“ ist nur eine Möglichkeit, den Erfolg von Inhalten zu messen. Nicht jeder Artikel wird der Party eine Menge Seitenaufrufe bringen, und das ist in Ordnung. Inhalte können Links aufbauen, eine Kernbotschaft kommunizieren, helfen, den Verkaufsprozess zu beschleunigen und eine ganze Reihe anderer lohnender Ziele zu erreichen – ohne dass der Verkehr in die Gleichung einfließen muss.

Und wie es sich gehört, schließt unsere Liste der „Smash-Hits“ viele unserer Lieblingsartikel aus dem Jahr 2020 aus. Hier sind fünf persönliche Favoriten, Artikel, die besonders hilfreich, inspirierend oder kontraintuitiv waren, wie sie von den Lesern des Animalz-Blogs ausgewählt wurden.

1) Der Second-Mover-Vorteil im Content Marketing

Worum es geht: Lassen Sie sich von den HubSpots der Welt inspirieren und bauen Sie Ihre Inhaltsstrategie auf die Taktik auf, die vor fünf Jahren funktioniert hat.

„Ich kann nicht zählen, wie oft Hubspot als Goldstandard im Content-Marketing bezeichnet wird – und sie sind wunderbar, aber wir brauchen mehr Helden, die wie neuere Organisationen aussehen.“

Alicia Johnston, SproutSocial

2) Wie man den Berg der datengesteuerten Inhalte erklimmt

Worum es geht: Geben Sie Ihren Lesern etwas, das sie sonst nirgendwo bekommen können, und Traffic, Links und Presseberichterstattung werden folgen. So gehen Sie mit datengesteuerten Inhalten um.

„ Ich liebe die Idee, dass die Daten den Inhalt bestimmen. Sie können nicht zu einer Schlussfolgerung kommen, die Sie wollen, und dann dafür sorgen, dass die Daten diese Schlussfolgerung stützen – Sie sind (auf eine gute Art und Weise) darauf beschränkt, was die Daten angemessen und überzeugend unterstützen können.“

– Katie Parrott, Animalz

3) Die Autorentheorie des Content Marketings: Warum es sich lohnt, sich zu wiederholen

Worum es geht: Wes Anderson. Hitchcock. Scorsese. Die einzigartigen Stile von „Autoren“-Filmemachern haben eine starke Marketing-Lektion zu teilen: Es lohnt sich, sich zu wiederholen.

„Das war sicher ein Aha-Moment für mich, zumal ich versuche, neue Wege zu finden, um über ein beliebtes Thema zu sprechen.“

— Alice Teodorescu, SEOmonitor

4) Du brauchst einen Erzfeind

Worum es geht: Es reicht nicht immer aus, Ihr Unternehmen als Helden zu besetzen – manchmal brauchen Sie auch einen Bösewicht.

„Das war für mich persönlich ein so zeitgemäßes Stück. Wir haben schon eine Weile darüber gesprochen, eine Nemesis zu haben und wie diese aussehen würde. Das hat mir endlich geholfen zu verstehen, wie ich das für Soapbox angehen soll. Außerdem waren die Levels urkomisch und leicht zu verfolgen!“

—Hiba Amin, Seifenkiste

5) Risiko vs. Belohnung: Wie man ein diversifiziertes Content-Portfolio aufbaut

Worum es geht: Großartiges Content-Marketing sieht sehr nach einem diversifizierten Anlageportfolio aus: Content-Lanes sind mit spezifischen Geschäftszielen gepaart, und es gibt keine übermäßige Abhängigkeit von einem einzelnen Content-Typ.

„Der Artikel formulierte das Konzept des Content-Mix so einfach, dass er mich aus dem Unkraut riss und mir einen ‚Aha'-Moment bescherte. . .Ich habe diesen Beitrag kürzlich genutzt, um meine Pläne zum Erstellen/Neuerstellen der Inhalts-Engine von Udemy zu konkretisieren.“

—Ronnie Higgins, Udemy

Lernen aus einem Jahr Inhalt

2020 war für alle ein wildes Jahr. Wie jedes andere Unternehmen haben wir unseren ursprünglichen Marketingplan verworfen und einen Großteil des Jahres damit verbracht, zu experimentieren, zu testen und zu lernen.

Hier ist unsere wichtigste Erkenntnis aus unseren Traffic-Daten und dem Feedback unserer Leser: Wir haben die Mittel, Motive und Gelegenheiten, einige der schwierigsten Fragen im Content-Marketing zu beantworten.

Nächstes Jahr werden wir uns auf Forschungsberichte und Dateninhalte verdoppeln. Wenn Sie als Erster Updates erhalten möchten, sobald diese veröffentlicht werden, stellen Sie sicher, dass Sie unseren wöchentlichen Newsletter abonniert haben.

Danke, dass Sie den Blog dieses Jahr gelesen haben!