Deep Cuts и Smash Hits: лучшее из Animalz в 2020 году

Опубликовано: 2020-12-14

Сокрушительные хиты...

Следующие пять статей получили наибольшее количество просмотров страниц в 2020 году. В то время как некоторые из этих статей потребовали массу времени, усилий и планирования (я смотрю на вас, отчет о сравнительном анализе контент-маркетинга ), другие были простыми и легкими в написании статьями. которые поделились правильной идеей в нужное время.

В настоящей форме Animalz мы также хотели поделиться своими выводами из этих постов, начиная от силы собственных данных и заканчивая сочетанием SEO и идейного лидерства.

1) Сравнительный отчет по контент-маркетингу Animalz за 2020 г.

О чем это:
Мы превратили 150 миллионов просмотров страниц в дюжину стратегических выводов для контент-маркетологов B2B.

Почему это сработало:

  • Он разделяет проприетарные данные. Собственные данные — мощный маркетинговый инструмент. Многие статьи в Интернете представляют собой перефразированные варианты существующих сообщений в блогах, но содержание данных — это возможность создать что-то действительно оригинальное и получить в процессе публикации и ссылки. В конце концов, больше нигде в мире вы не сможете получить эту информацию.
  • Это выходит за рамки цифр. Одной из наших любимых проблем является контент, который представляет собой просто свалку данных из бесконтекстных чисел и статистики, поэтому мы потратили огромное количество энергии, пытаясь согласовать наши исследования с реальностью контент-маркетинга. Конечно, мы делимся данными, но мы также делимся практическими рекомендациями по обучению и применению полученных идей.

2) Всем нужен контент для идейного лидерства. Но как именно это сделать?

О чем это: Интеллектуальное лидерство является мощным, убедительным и совершенно неправильно понятым. Вот наш процесс для начала.

Почему это сработало:

  • Мы обладали уникальной квалификацией для решения этой темы. В этой статье у нас возникла догадка: все говорят об идейном лидерстве, но никто на самом деле не знает, что это значит. В Animalz мы находимся в уникальной ситуации, создавая передовой контент для десятков брендов. У нас есть конкретные процессы и твердое мнение о том, как выглядит хороший контент для лидерства, и Кэти вложила в эту статью всю свою страсть и опыт.
  • Он сочетает в себе интеллектуальное лидерство и SEO. Заманчиво думать о контенте для передовых идей — мнениях, исследованиях данных и т. п. — как о совершенно отдельном и не связанном с SEO-контентом, ориентированным на ключевые слова. Но добавление твердых мнений и личного опыта в поисковый контент часто является именно тем, что требуется для ранжирования. Показательный пример: эта статья занимает первое место в рейтинге «интеллектуальное содержание», и основная часть трафика этой статьи приходится на органический поиск в течение нескольких недель и месяцев после публикации.

3) MECE: как думать, писать и убеждать, как консультант McKinsey

О чем речь: Взаимоисключающие, коллективно исчерпывающие (MECE) — это основная структура решения проблем в управленческом консалтинге. Это также мощный метод для написания лучшего контента.

Почему это сработало:

  • Мы построили на проверенном формате. Наш самый читаемый пост в блоге — BLUF: Военный стандарт, который может сделать ваше письмо более мощным, статья об одной из основных структур письма Animalz, которая взорвала Hacker News. Точно так же, как наши писатели ежедневно используют BLUF, так и принцип письма MECE используется. Основываясь на успехе BLUF, мы подозревали, что MECE тоже станет популярной.
  • Он общается визуально. Некоторые идеи легче передать визуально, и MECE — прекрасный тому пример. Мы потратили дополнительное время на мозговой штурм и усовершенствование графики, сопровождающей этот пост, и конечный результат более интуитивно понятен, чем любая из конкурирующих статей. На момент написания пост занимал 6-е место (и поднимался) по ключевому слову « mece » в 5100 MSV.

4) Вот как выглядит контент-маркетинг в условиях кризиса

О чем она: Маркетингу тяжело во время кризиса. Используйте эти примеры контента из реальной жизни, чтобы увидеть, как другие компании уравновешивают рост бизнеса с потребностями клиентов.

Почему это сработало:

  • Это было крайне актуально. Когда разразился COVID-19, каждый клиент, с которым мы работали, задавал один и тот же вопрос: как нам сейчас вести маркетинг? Мы решили ответить на этот вопрос реальными практическими примерами других компаний, живущих в той же реальности. Несмотря на то, что написать его относительно просто, этот источник рекомендаций и вдохновения вызвал огромный всплеск трафика.
  • В нем заложена цепочка распространения. Эта статья включает в себя базу Airtable, полную реальных примеров маркетингового контента COVID-19, и, что особенно важно, она открыта для отправки читателями. Это побуждает людей добавлять свой собственный контент в базу данных и, в свою очередь, побуждает этих читателей делиться статьей и освещать свой собственный контент.

5) Почему Wirecutter побеждает: авторский контент

О чем это: Wirecutter заняла нишу стоимостью 150 миллионов долларов, поняв один из основных принципов контент-маркетинга: мнения не являются обязательными.

Почему это сработало:

  • Оно описывает что-то знакомое, но неопределенное. Хорошее интеллектуальное лидерство создает «ага!» момент, когда это читается, выражая конкретными словами то, что вы испытали. Судя по отзывам, которые мы получили, в этом посте хорошо описана очевидная, но ранее не определенная проблема с содержанием списка: это не так полезно, как поделиться твердым мнением.
  • Он представляет собой известный бренд. Разница между «хорошим» и «отличным» контентом обычно заключается в ракурсе , который он использует. Трудно поделиться по-настоящему оригинальной, сногсшибательной идеей, и добавления интересной зацепки — в данном случае, совмещения растущего увлечения с Wirecutter от NYT — может быть достаточно, чтобы отличить вашу статью от всего остального.

...и глубокие вырезы

«Трафик» — это всего лишь один из способов оценить успех контента. Не каждая статья принесет массу просмотров на вечеринку, и это нормально. Контент может создавать ссылки, передавать основное сообщение, помогать ускорить процесс продаж и достигать целого ряда других важных целей — без учета трафика в уравнении.

И, как всегда, наш список «лучших хитов» исключает многие из наших любимых статей 2020 года. Вот пять личных фаворитов, статей, которые были особенно полезными, вдохновляющими или противоречивыми, по выбору читателей блога Animalz.

1) Преимущество второго двигателя в контент-маркетинге

О чем речь: черпайте вдохновение в мировых HubSpots, и вы основываете свою контент-стратегию на тактике, которая работала пять лет назад.

«Я не могу сосчитать, сколько раз Hubspot называют золотым стандартом контент-маркетинга — и они замечательны, но нам нужно больше героев, которые выглядят как новые организации».

Алисия Джонстон, SproutSocial

2) Как взобраться на вершину контента, основанного на данных

О чем это: Дайте вашим читателям то, что они не могут получить больше нигде, и трафик, ссылки и освещение в прессе последуют за вами. Вот как подходить к контенту, управляемому данными.

« Мне нравится идея, что данные управляют контентом. Вы не можете прийти к выводу, который хотите, а затем сделать так, чтобы данные подтверждали этот вывод — вы ограничены (в хорошем смысле) тем, что данные могут адекватно и убедительно подтвердить».

— Кэти Пэррот, Animalz

3) Авторская теория контент-маркетинга: почему стоит повторяться

О чем: Уэс Андерсон. Хичкок. Скорсезе. Уникальные стили «авторских» режиссеров могут послужить важным маркетинговым уроком: стоит повторяться.

«Для меня это был момент а-ха, особенно с учетом того, что я пытаюсь найти новые способы говорить на популярную тему».

— Алиса Теодореску, SEOmonitor

4) Вам нужен Немезида

О чем это: Не всегда достаточно представить свою компанию героем — иногда вам также нужен злодей.

«Лично для меня это было очень своевременно. Мы говорили о возмездии и о том, как это будет выглядеть какое-то время. Это, наконец, помогло мне понять, как подойти к этому для Soapbox. Кроме того, уровни были веселыми и простыми для понимания!»

— Хиба Амин, Soapbox

5) Риск против вознаграждения: как создать диверсифицированный портфель контента

О чем речь: отличный контент-маркетинг очень похож на диверсифицированный инвестиционный портфель: направления контента связаны с конкретными бизнес-целями, и нет чрезмерной зависимости от какого-либо одного типа контента.

«Статья сформулировала концепцию сочетания контента так просто, что она вытащила меня из сорняков и вызвала у меня момент «ах-ха». . .Недавно я использовал этот пост, чтобы помочь сформулировать свои планы по созданию/восстановлению механизма контента Udemy».

— Ронни Хиггинс, Удеми

Уроки года содержания

2020 год был диким для всех. Как и любая другая компания, мы отказались от своего первоначального маркетингового плана и потратили большую часть года на эксперименты, тестирование и обучение.

Вот наш главный вывод из данных о трафике и отзывов читателей: у нас есть средства, мотив и возможность ответить на некоторые из самых сложных вопросов контент-маркетинга.

В следующем году мы удвоим количество исследовательских отчетов и данных. Если вы хотите первым получать обновления по мере их выхода, убедитесь, что вы подписаны на нашу еженедельную рассылку.

Спасибо, что читаете блог в этом году!