Deep Cuts et Smash Hits : le meilleur d'Animalz en 2020

Coups de foudre...

Les cinq articles suivants ont reçu le plus de pages vues en 2020. Alors que certains de ces articles ont pris une tonne de temps, d'efforts et de planification (je vous regarde, Content Marketing Benchmark Report ), d'autres étaient simples et faciles à écrire. qui ont partagé la bonne idée au bon moment.

Dans la vraie forme d'Animalz, nous voulions également partager nos points à retenir de ces publications, allant de la puissance des données propriétaires au mariage du référencement et du leadership éclairé.

1) Le rapport de référence sur le marketing de contenu Animalz 2020

De quoi s'agit-il :
Nous avons distillé 150 millions de pages vues en une douzaine de points stratégiques pour les spécialistes du marketing de contenu B2B.

Pourquoi ça a marché :

• Il partage des données propriétaires. Les données propriétaires sont un puissant outil de marketing. De nombreux articles du Web sont des variantes remaniées d'articles de blog existants, mais le contenu des données est une opportunité de créer quelque chose de vraiment original et d'acquérir des partages et des liens dans le processus. Après tout, il n'y a nulle part ailleurs dans le monde où vous pouvez obtenir ces informations.
• Cela va au-delà des chiffres. L'une de nos bêtes noires est le contenu qui n'est qu'un vidage de données de chiffres et de statistiques sans contexte, nous avons donc dépensé une énorme quantité d'énergie à essayer de concilier nos recherches avec la réalité du marketing de contenu. Nous partageons des données, bien sûr, mais nous partageons également des recommandations pratiques pour apprendre et appliquer les informations qu'elles offrent.

2) Tout le monde veut du contenu de leadership éclairé. Mais comment faites-vous exactement ?

De quoi s'agit-il : le leadership éclairé est puissant, persuasif et totalement incompris. Voici notre processus de démarrage.

Pourquoi ça a marché :

• Nous étions particulièrement qualifiés pour aborder ce sujet. Nous avons eu une intuition avec cet article : tout le monde parle de leadership éclairé, mais personne ne sait vraiment ce que cela signifie. Chez Animalz, nous sommes dans la situation unique de créer du contenu de leadership éclairé pour des dizaines de marques. Nous avons des processus concrets et des opinions bien arrêtées sur ce à quoi ressemble un bon contenu de leadership éclairé, et Katie a mis toute sa passion et son expérience dans cet article.
• Il marie leadership éclairé et SEO. Il est tentant de penser que le contenu de leadership éclairé (articles d'opinion, études de données, etc.) est totalement distinct et sans rapport avec le contenu SEO ciblé par mots clés. Mais injecter des opinions fortes et des expériences de première main dans le contenu de recherche est souvent exactement ce qui est nécessaire pour se classer. Exemple : cet article se classe n°1 pour le « contenu de leadership éclairé », et la majeure partie du trafic de cet article provient de la recherche organique dans les semaines et les mois suivant sa publication.

3) MECE : Comment penser, écrire et persuader comme un consultant McKinsey

De quoi s'agit-il : Mutuellement exclusif, collectivement exhaustif (MECE) est un cadre de résolution de problèmes de base dans le conseil en gestion. C'est aussi une méthode puissante pour écrire un meilleur contenu.

Pourquoi ça a marché :

• Nous nous sommes appuyés sur un format éprouvé. Notre article de blog le plus lu est BLUF : la norme militaire qui peut rendre votre écriture plus puissante, un article sur l'un des cadres d'écriture de base d'Animalz qui a explosé sur Hacker News. De la même manière que BLUF est utilisé quotidiennement par nos rédacteurs, le principe d'écriture MECE l'est également. Sur la base du succès de BLUF, nous avions le pressentiment que MECE serait également populaire.
• Il communique visuellement. Certaines idées sont plus faciles à communiquer visuellement, et MECE en est un parfait exemple. Nous avons passé plus de temps à réfléchir et à affiner les graphiques pour accompagner cet article, et le résultat final est plus intuitif que n'importe lequel des articles concurrents. Au moment de la rédaction de cet article, le poste se situe au n ° 6 (et grimpe) pour le mot-clé 5 100 MSV " mece ".

4) Voici à quoi ressemble le marketing de contenu en temps de crise

De quoi s'agit-il : Le marketing est difficile en temps de crise. Utilisez ces exemples de contenu réels pour voir comment d'autres entreprises équilibrent la croissance de l'entreprise avec les besoins des clients.

Pourquoi ça a marché :

• C'était extrêmement d'actualité. Lorsque le COVID-19 a frappé, tous les clients avec lesquels nous avons travaillé ont posé la même question : comment devrions-nous gérer le marketing en ce moment ? Nous avons cherché à répondre à cette question avec des exemples réels et pratiques d'autres entreprises vivant la même réalité. Bien qu'elle soit relativement simple à écrire, cette source de conseils et d'inspiration a généré un énorme pic de trafic.
• Il a une boucle de distribution intégrée. Cet article comprend une base Airtable pleine d'exemples réels de contenu marketing COVID-19, et surtout, il est ouvert aux soumissions des lecteurs. Il encourage les gens à ajouter leur propre contenu à la base de données et, en retour, incite ces lecteurs à partager l'article et à mettre en lumière leur propre contenu.

5) Pourquoi Wirecutter gagne : contenu avisé

De quoi s'agit-il : Wirecutter s'est taillé une niche de 150 millions de dollars en comprenant un principe fondamental du marketing de contenu : les opinions ne sont pas facultatives.

Pourquoi ça a marché :

• Il décrit quelque chose de familier mais indéfini. Un bon leadership éclairé crée un « aha ! » moment où il est lu, mettre des mots concrets sur quelque chose que vous avez vécu. Selon les commentaires que nous avons reçus, ce message a fait un excellent travail en décrivant le problème évident mais indéfini avec le contenu de la liste : ce n'est pas aussi utile que de partager une opinion forte.
• Il s'appuie sur une marque bien connue. La différence entre un "bon" et un "excellent" contenu est généralement l' angle qu'il prend. Il est difficile de partager une idée vraiment originale et époustouflante, et l'ajout d'un crochet intéressant - dans ce cas, s'appuyant sur une fascination croissante pour le Wirecutter du NYT - peut suffire à différencier votre pièce de tout le reste.

...et des coupes profondes

Le « trafic » n'est qu'un moyen d'évaluer le succès d'un contenu. Tous les articles n'apporteront pas une tonne de pages vues à la fête, et ce n'est pas grave. Le contenu peut créer des liens, communiquer un message central, aider à accélérer le processus de vente et atteindre tout un tas d'autres objectifs valables, sans que le trafic ne soit pris en compte dans l'équation.

Et fidèle à sa forme, notre liste de "smash hits" exclut bon nombre de nos articles préférés de 2020. Voici cinq favoris personnels, des articles particulièrement utiles, inspirants ou contre-intuitifs, choisis par les lecteurs du blog Animalz.

1) L'avantage du deuxième moteur dans le marketing de contenu

De quoi s'agit-il : Inspirez-vous des HubSpots du monde, et vous basez votre stratégie de contenu sur les tactiques qui ont fonctionné il y a cinq ans.

"Je ne peux pas compter combien de fois Hubspot est référencé comme la référence en matière de marketing de contenu - et ils sont merveilleux, mais nous avons besoin de plus de héros qui ressemblent à de nouvelles organisations."

Alicia Johnston, SproutRéseaux sociaux

2) Comment gravir la montagne de contenu basé sur les données

De quoi s'agit-il : offrez à vos lecteurs quelque chose qu'ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs, et le trafic, les liens et la couverture médiatique suivront. Voici comment aborder le contenu basé sur les données.

“ J'aime l'idée que les données pilotent le contenu. Vous ne pouvez pas arriver à une conclusion que vous voulez et ensuite faire en sorte que les données étayent cette conclusion - vous êtes contraint (dans le bon sens) à ce que les données peuvent étayer de manière adéquate et convaincante."

— Katie Parrott, Animalz

3) La théorie de l'auteur du marketing de contenu : pourquoi il vaut la peine de se répéter

De quoi s'agit-il : Wes Anderson. Hitchcock. Scorsese. Les styles uniques des cinéastes "d'auteur" ont une puissante leçon de marketing à partager : il est payant de se répéter.

"C'était un moment a-ha pour moi à coup sûr, d'autant plus que j'essaie de trouver de nouvelles façons de parler d'un sujet populaire."

— Alice Teodorescu, SEOmonitor

4) Vous avez besoin d'un Némésis

De quoi s'agit-il : il ne suffit pas toujours de faire de votre entreprise le héros - parfois, vous avez également besoin d'un méchant.

"C'était une pièce tellement opportune pour moi personnellement. Nous parlons d'avoir un ennemi juré et de ce à quoi cela ressemblerait depuis un moment. Cela m'a finalement aidé à comprendre comment aborder cela pour Soapbox. De plus, les niveaux étaient hilarants et faciles à suivre !

—Hiba Amin, caisse à savon

5) Risque contre récompense : comment créer un portefeuille de contenu diversifié

De quoi s'agit-il : un excellent marketing de contenu ressemble beaucoup à un portefeuille d'investissement diversifié : les voies de contenu sont associées à des objectifs commerciaux spécifiques, et il n'y a pas de dépendance excessive à un type de contenu unique.

"L'article a encadré le concept de mélange de contenu si simplement qu'il m'a sorti des mauvaises herbes et m'a donné un moment" ah ha ". . . J'ai récemment tiré parti de ce message pour m'aider à définir mes plans de création/reconstruction du moteur de contenu d'Udemy.

—Ronnie Higgins, Udemy

Apprendre d'une année de contenu

2020 a été une année folle pour tout le monde. Comme toutes les autres entreprises, nous avons abandonné notre plan marketing initial et passé une grande partie de l'année à expérimenter, tester et apprendre.

Voici ce que nous avons appris le plus de nos données de trafic et des commentaires des lecteurs : nous avons les moyens, le motif et l'opportunité de répondre à certaines des questions les plus difficiles en matière de marketing de contenu.

L'année prochaine, nous doublerons les rapports de recherche et le contenu des données. Si vous souhaitez être le premier à recevoir les mises à jour dès leur lancement, assurez-vous d'être abonné à notre newsletter hebdomadaire.

Merci d'avoir lu le blog cette année !