Deep Cuts e Smash Hits: Il meglio di Animalz nel 2020

Smash Hits...

I seguenti cinque articoli hanno ricevuto il maggior numero di visualizzazioni di pagina nel 2020. Mentre alcuni di questi post hanno richiesto un sacco di tempo, impegno e pianificazione (sto guardando te, Content Marketing Benchmark Report ), altri erano pezzi semplici e facili da scrivere che ha condiviso l'idea giusta al momento giusto.

Nella vera forma di Animalz, volevamo anche condividere i nostri asporto da questi post, che vanno dal potere dei dati proprietari al connubio tra SEO e leadership di pensiero.

1) Il rapporto 2020 sul benchmark di marketing dei contenuti di Animalz

Di cosa si tratta:
Abbiamo distillato 150 milioni di visualizzazioni di pagina in una dozzina di takeaway strategici per i marketer di contenuti B2B.

Perché ha funzionato:

• Condivide dati proprietari. I dati proprietari sono un potente strumento di marketing. Molti degli articoli del Web sono variazioni rimaneggiate di post di blog esistenti, ma il contenuto dei dati è un'opportunità per creare qualcosa di veramente originale e acquisire condivisioni e collegamenti nel processo. Dopotutto, non c'è nessun altro posto al mondo in cui puoi ottenere queste informazioni.
• Va oltre i numeri. Uno dei nostri fastidi è il contenuto che è solo un dump di dati di numeri e statistiche senza contesto, quindi abbiamo speso un'enorme quantità di energia cercando di conciliare la nostra ricerca con la realtà del content marketing. Condividiamo i dati, certo, ma condividiamo anche consigli pratici per imparare e applicare le informazioni che offre.

2) Tutti vogliono contenuti di leadership di pensiero. Ma come si fa, esattamente?

Di cosa si tratta: la leadership del pensiero è potente, persuasiva e totalmente fraintesa. Ecco il nostro processo per iniziare.

Perché ha funzionato:

• Eravamo qualificati in modo unico per affrontare questo argomento. Abbiamo avuto un presentimento con questo articolo: tutti parlano di leadership di pensiero, ma nessuno sa davvero cosa significhi. In Animalz, siamo nella situazione unica di creare contenuti di leadership di pensiero per dozzine di marchi. Abbiamo processi concreti e opinioni forti sull'aspetto dei contenuti di leadership del buon pensiero e Katie ha riversato ogni grammo della sua passione ed esperienza in questo pezzo.
• Unisce leadership di pensiero e SEO. Si è tentati di pensare ai contenuti sulla leadership del pensiero (pareri, studi di dati e simili) come totalmente separati e non correlati ai contenuti SEO mirati per parole chiave. Ma iniettare opinioni forti ed esperienze di prima mano nei contenuti di ricerca è spesso esattamente ciò che è necessario per classificarsi. Caso in questione: questo articolo è al primo posto per "contenuto di leadership di pensiero" e la maggior parte del traffico di questo articolo proveniva dalla ricerca organica nelle settimane e nei mesi successivi alla pubblicazione.

3) MECE: come pensare, scrivere e persuadere come un consulente McKinsey

Di cosa si tratta: Mutualmente esclusivi, collettivamente esaustivi (MECE) è un framework fondamentale per la risoluzione dei problemi nella consulenza gestionale. È anche un metodo potente per scrivere contenuti migliori.

Perché ha funzionato:

• Abbiamo costruito su un formato collaudato. Il nostro post sul blog più letto è BLUF: The Military Standard That Can Make Your Writing More Powerful, un pezzo su uno dei framework di scrittura di base di Animalz che è esploso su Hacker News. Allo stesso modo in cui BLUF viene utilizzato ogni giorno dai nostri scrittori, lo è anche il principio di scrittura MECE. Sulla base del successo di BLUF, avevamo la sensazione che anche MECE si sarebbe rivelato popolare.
• Comunica visivamente. Alcune idee sono più facili da comunicare visivamente e MECE ne è un esempio perfetto. Abbiamo dedicato più tempo al brainstorming e al perfezionamento della grafica per accompagnare questo post e il risultato finale è più intuitivo di qualsiasi altro articolo in competizione. Al momento in cui scrivo, il post si trova al numero 6 (e in salita) per la parola chiave " mece " da 5.100 MSV.

4) Ecco come appare il content marketing in una crisi

Di cosa si tratta: il marketing è difficile in tempi di crisi. Usa questi esempi di contenuti di vita reale per vedere come altre aziende bilanciano la crescita del business con le esigenze dei clienti.

Perché ha funzionato:

• Era estremamente attuale. Quando il COVID-19 ha colpito, ogni cliente con cui abbiamo lavorato ha posto la stessa domanda: come dovremmo gestire il marketing in questo momento? Abbiamo deciso di rispondere a questa domanda con esempi pratici e reali di altre aziende che vivono la stessa realtà. Nonostante sia relativamente semplice da scrivere, questa fonte di guida e ispirazione ha generato un enorme picco di traffico.
• Ha un ciclo di distribuzione integrato. Questo articolo include una base Airtable piena di esempi del mondo reale di contenuti di marketing COVID-19 e, soprattutto, è aperto alle richieste dei lettori. Incoraggia le persone ad aggiungere i propri contenuti al database e, in cambio, incentiva i lettori a condividere l'articolo e a puntare i riflettori sui propri contenuti.

5) Perché Wirecutter vince: contenuto supponente

Di cosa si tratta: Wirecutter si è ritagliato una nicchia da 150 milioni di dollari comprendendo un principio fondamentale del marketing dei contenuti: le opinioni non sono opzionali.

Perché ha funzionato:

• Descrive qualcosa di familiare ma non definito. Una buona leadership di pensiero crea un "aha!" momento in cui viene letto, mettendo parole concrete a qualcosa che hai vissuto. Secondo il feedback che abbiamo ricevuto, questo post ha fatto un ottimo lavoro nel descrivere il problema ovvio, ma in precedenza indefinito, con il contenuto dell'elenco: non è utile quanto condividere un'opinione forte.
• Cavalca un noto marchio. La differenza tra contenuto "buono" e "ottimo" di solito è l' angolazione che prende. È difficile condividere un'idea davvero originale e strabiliante e l'aggiunta di un gancio interessante, in questo caso, accompagnare un crescente fascino per Wirecutter del NYT, può essere sufficiente per differenziare il tuo pezzo da tutto il resto.

...e tagli profondi

Il "traffico" è solo un modo per valutare il successo dei contenuti. Non tutti gli articoli porteranno un sacco di visualizzazioni di pagina alla festa, e va bene. I contenuti possono creare collegamenti, comunicare un messaggio fondamentale, aiutare ad accelerare il processo di vendita e raggiungere un sacco di altri obiettivi utili, senza che il traffico tenga conto dell'equazione.

E fedele alla forma, il nostro elenco di "smash hit" esclude molti dei nostri articoli preferiti del 2020. Ecco cinque preferiti personali, articoli che sono stati particolarmente utili, stimolanti o controintuitivi, come scelti dai lettori del blog di Animalz.

1) Il vantaggio del secondo motore nel marketing dei contenuti

Di cosa si tratta: prendi ispirazione dagli HubSpot del mondo e stai basando la tua strategia sui contenuti sulle tattiche che hanno funzionato cinque anni fa.

"Non riesco a contare quante volte Hubspot sia indicato come il gold standard nel marketing dei contenuti, e sono meravigliosi, ma dobbiamo avere più eroi che assomiglino a nuove organizzazioni".

Alicia Johnston, Sprout Social

2) Come scalare la montagna dei contenuti basati sui dati

Di cosa si tratta: dai ai tuoi lettori qualcosa che non possono trovare da nessun'altra parte e seguiranno traffico, link e copertura stampa. Ecco come affrontare i contenuti basati sui dati.

“ Mi piace l'idea che i dati guidino il contenuto. Non puoi arrivare a una conclusione che vuoi e poi fare in modo che i dati supportino quella conclusione: sei vincolato (in senso positivo) a ciò che i dati possono supportare in modo adeguato e convincente".

— Katie Parrott, Animalz

3) La teoria degli autori del marketing dei contenuti: perché vale la pena ripetersi

Di cosa si tratta: Wes Anderson. Hitchcock. Scorsese. Gli stili unici dei registi "autori" hanno una potente lezione di marketing da condividere: vale la pena ripetersi.

"È stato sicuramente un momento a-ha per me, soprattutto perché sto cercando di trovare nuovi modi per parlare di un argomento popolare".

— Alice Teodorescu, SEOmonitor

4) Hai bisogno di una nemesi

Di cosa si tratta: non è sempre sufficiente scegliere la tua compagnia come eroe, a volte hai anche bisogno di un cattivo.

“Questo è stato un pezzo così tempestivo per me personalmente. Abbiamo parlato per un po' di avere una nemesi e di come sarebbe. Questo finalmente mi ha aiutato a capire come affrontare questo per Soapbox. Inoltre i livelli erano esilaranti e facili da seguire!”

—Hiba Amin, Portasapone

5) Rischio vs. ricompensa: come costruire un portafoglio di contenuti diversificato

Di cosa si tratta: un ottimo content marketing assomiglia molto a un portafoglio di investimenti diversificato: le corsie dei contenuti sono abbinate a obiettivi aziendali specifici e non c'è eccessiva dipendenza da un singolo tipo di contenuto.

“L'articolo ha inquadrato il concetto di mix di contenuti in modo così semplice che mi ha tirato fuori dalle erbacce e mi ha dato un momento 'ah ah'. . .Recentemente ho sfruttato quel post per inquadrare i miei piani per costruire/ricostruire il motore di contenuti di Udemy."

—Ronnie Higgins, Udemy

Imparare da un anno di contenuti

Il 2020 è stato un anno selvaggio per tutti. Come ogni altra azienda, abbiamo eliminato il nostro piano di marketing originale e abbiamo trascorso gran parte dell'anno a sperimentare, testare e apprendere.

Ecco il nostro più grande risultato dai nostri dati sul traffico e dai feedback dei lettori: abbiamo i mezzi, il motivo e l'opportunità per rispondere ad alcune delle domande più difficili nel marketing dei contenuti.

L'anno prossimo raddoppieremo i rapporti di ricerca e il contenuto dei dati. Se vuoi essere il primo a ricevere gli aggiornamenti non appena vengono lanciati, assicurati di essere iscritto alla nostra newsletter settimanale.

Grazie per aver letto il blog quest'anno!