Deep Cuts and Smash Hits: The Best of Animalz ในปี 2020

สแมช ฮิต...

บทความห้าบทความต่อไปนี้ได้รับการเปิดดูหน้าเว็บมากที่สุดในปี 2020 แม้ว่าบางโพสต์จะใช้เวลา ความพยายาม และการวางแผนอย่างมาก (ฉันกำลังดูคุณ รายงานเกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหา ) ส่วนอื่นๆ นั้นเรียบง่ายและเขียนง่าย ที่แบ่งปันความคิดที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม

ในรูปแบบ Animalz อย่างแท้จริง เราต้องการแบ่งปันประเด็นของเราจากโพสต์เหล่านี้ ตั้งแต่พลังของข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ไปจนถึงการแต่งงานของ SEO และความเป็นผู้นำทางความคิด

1) รายงานเกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหา Animalz ปี 2020

มันเกี่ยวกับอะไร:
เรากลั่นกรองการดูหน้าเว็บ 150 ล้านครั้งให้กลายเป็นประเด็นเชิงกลยุทธ์จำนวนโหลสำหรับนักการตลาดเนื้อหาแบบ B2B

ทำไมมันถึงได้ผล:

• มันแบ่งปันข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีศักยภาพ บทความบนเว็บจำนวนมากได้รับการแฮชรูปแบบใหม่ของโพสต์บล็อกที่มีอยู่ แต่เนื้อหาข้อมูลเป็นโอกาสในการสร้างสิ่งที่เป็นต้นฉบับอย่างแท้จริง และได้รับการแชร์และลิงก์ในกระบวนการ ท้ายที่สุด ไม่มีที่อื่นในโลกที่คุณสามารถรับข้อมูลนี้ได้
• มันไปไกลกว่าตัวเลข ความไม่พอใจอย่างหนึ่งของเราคือเนื้อหาที่เป็นเพียงการถ่ายโอนข้อมูลของตัวเลขและสถิติแบบไม่มีบริบท ดังนั้นเราจึงใช้พลังงานจำนวนมากในการพยายามกระทบยอดการวิจัยของเรากับความเป็นจริงของการตลาดเนื้อหา แน่นอนเราแบ่งปันข้อมูล—แต่เรายังแบ่งปันคำแนะนำเชิงปฏิบัติสำหรับการเรียนรู้จากและใช้ข้อมูลเชิงลึกที่มีให้

2) ทุกคนต้องการเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด แต่คุณจะทำอย่างไรกันแน่?

เนื้อหาเกี่ยวกับ: ภาวะผู้นำทางความคิดมีพลัง โน้มน้าวใจ และเข้าใจผิดโดยสิ้นเชิง นี่คือกระบวนการของเราในการเริ่มต้น

ทำไมมันถึงได้ผล:

• เรามีคุณสมบัติเฉพาะที่จะจัดการกับหัวข้อนี้ เรามีลางสังหรณ์เกี่ยวกับบทความนี้: ทุกคนพูดถึงความเป็นผู้นำทางความคิด แต่ไม่มีใครรู้ จริงๆ ว่ามันหมายถึงอะไร ที่ Animalz เราอยู่ในสถานการณ์ที่ไม่เหมือนใครในการสร้างเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดสำหรับแบรนด์ต่างๆ มากมาย เรามีกระบวนการที่เป็นรูปธรรมและความคิดเห็นที่หนักแน่นเกี่ยวกับเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดที่ดี และเคธี่ก็ทุ่มเทความรักและประสบการณ์ของเธอลงไปในงานชิ้นนี้
• มันแต่งงานกับผู้นำทางความคิดและ SEO เป็นเรื่องน่าดึงดูดที่จะนึกถึงเนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิด—ชิ้นส่วนความคิดเห็น, การศึกษาข้อมูล และอื่นๆ—ซึ่งแยกจากกันโดยสิ้นเชิงและไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา SEO ที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลัก แต่การใส่ความคิดเห็นที่ชัดเจนและประสบการณ์ตรงลงในเนื้อหาการค้นหามักจะเป็น สิ่ง ที่จำเป็นในการจัดอันดับ ตัวอย่างกรณี: บทความนี้อยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับ "เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด" และการเข้าชมบทความนี้ส่วนใหญ่มาจากการค้นหาทั่วไปในช่วงหลายสัปดาห์และหลายเดือนหลังจากการตีพิมพ์

3) MECE: วิธีคิด เขียน และชักชวนเหมือนที่ปรึกษาของ McKinsey

เนื้อหาเกี่ยวกับอะไร: เฉพาะส่วนรวมและละเอียดถี่ถ้วน (MECE) เป็นกรอบการทำงานหลักในการแก้ปัญหาในการให้คำปรึกษาด้านการจัดการ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเขียนเนื้อหาที่ดีขึ้น

ทำไมมันถึงได้ผล:

• เราสร้างขึ้นบนรูปแบบที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว บล็อกโพสต์ที่มีคนอ่านมากที่สุดของเราคือ BLUF: มาตรฐานทางการทหารที่สามารถทำให้งานเขียนของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งเป็นชิ้นส่วนเกี่ยวกับกรอบงานการเขียนหลักของ Animalz ที่ระเบิดขึ้นใน Hacker News เช่นเดียวกับที่นักเขียนของเราใช้ BLUF ทุกวัน หลักการเขียนของ MECE ก็เช่นกัน จากความสำเร็จของ BLUF เรามีลางสังหรณ์ว่า MECE จะได้รับความนิยมเช่นกัน
• มันสื่อสารทางสายตา แนวคิดบางอย่างสามารถสื่อสารด้วยภาพได้ง่ายขึ้น และ MECE เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ เราใช้เวลาพิเศษในการระดมความคิดและปรับแต่งกราฟิกเพื่อประกอบโพสต์นี้ และผลลัพธ์ที่ได้ก็เข้าใจง่ายกว่าบทความอื่นๆ ที่แข่งขันกัน ในขณะที่เขียน โพสต์อยู่ที่ #6 (และกำลังเพิ่มขึ้น) สำหรับคำหลัก 5,100MSV “ mece ”

4) นี่คือสิ่งที่การตลาดเนื้อหาดูเหมือนในช่วงวิกฤต

เนื้อหาเกี่ยวกับ: การ ตลาดทำได้ยากในยามวิกฤต ใช้ตัวอย่างเนื้อหาในชีวิตจริงเหล่านี้เพื่อดูว่าบริษัทอื่นๆ สร้างสมดุลระหว่างการเติบโตของธุรกิจกับความต้องการของลูกค้าอย่างไร

ทำไมมันถึงได้ผล:

• มันเป็นเรื่องเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อ COVID-19 ระบาด ลูกค้าที่เราร่วมงานด้วยทุกคนก็ถามคำถามเดียวกัน ว่า ตอนนี้เราควรจัดการการตลาดอย่างไร? เราตั้งเป้าหมายที่จะตอบคำถามนั้นด้วยตัวอย่างจริงและใช้ได้จริงจากบริษัทอื่นๆ ที่ดำเนินชีวิตผ่านความเป็นจริงแบบเดียวกัน แม้จะเขียนค่อนข้างง่าย แต่แหล่งที่มาของคำแนะนำและแรงบันดาลใจนี้ทำให้เกิดการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างมาก
• มีวงจรการแจกจ่ายที่อบเข้ามา บทความนี้มีฐาน Airtable ที่เต็มไปด้วยตัวอย่างเนื้อหาการตลาดของ COVID-19 ในโลกแห่งความเป็นจริง และที่สำคัญคือเปิดให้ส่งจากผู้อ่าน ส่งเสริมให้ผู้คนเพิ่มเนื้อหาของตนเองลงในฐานข้อมูล และในทางกลับกัน แรงจูงใจให้ผู้อ่านเหล่านั้นแบ่งปันบทความและจุดประกายความสนใจในเนื้อหาของตนเอง

5) ทำไม Wirecutter ชนะ: เนื้อหาที่มีความเห็น

เนื้อหาเกี่ยวกับ: Wirecutter เจาะตลาดเฉพาะกลุ่ม 150 ล้านดอลลาร์ด้วยการทำความเข้าใจหลักการสำคัญประการหนึ่งของการตลาดเนื้อหา: ความคิดเห็นไม่ใช่ทางเลือก

ทำไมมันถึงได้ผล:

• มันอธิบายสิ่งที่คุ้นเคยแต่ไม่ได้กำหนดไว้ ความเป็นผู้นำทางความคิดที่ดีจะสร้าง "aha!" ช่วงเวลาที่อ่าน โดยใส่คำที่เป็นรูปธรรมให้กับสิ่งที่คุณเคยประสบมา ตามความคิดเห็นที่เราได้รับ โพสต์นี้อธิบายปัญหาเนื้อหาที่ไม่ค่อยชัดเจนแต่ชัดเจนก่อนหน้านี้ได้ดีมาก มันไม่มีประโยชน์เท่ากับการแชร์ความคิดเห็นที่หนักแน่น
• มัน piggybacks แบรนด์ที่รู้จักกันดี ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่ "ดี" และ "ยอดเยี่ยม" มักอยู่ที่ มุม ที่ต้องใช้ เป็นการยากที่จะแบ่งปันความคิดที่แปลกใหม่และน่าเหลือเชื่อ และเพิ่มประเด็นที่น่าสนใจ ในกรณีนี้ การดึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นด้วย Wirecutter ของ NYT ก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้ชิ้นงานของคุณแตกต่างจากสิ่งอื่นใด

...และบาดแผลลึก

“การเข้าชม” เป็นเพียงวิธีหนึ่งในการวัดความสำเร็จของเนื้อหา ไม่ใช่ทุกบทความที่จะนำการดูหน้าเว็บจำนวนมากมาสู่งานปาร์ตี้และก็ไม่เป็นไร เนื้อหาสามารถสร้างลิงก์ สื่อสารข้อความหลัก ช่วยเร่งกระบวนการขาย และบรรลุวัตถุประสงค์ที่คุ้มค่าอื่นๆ ทั้งหมด—โดยไม่ต้องรับส่งข้อมูลในสมการ

และตามรูปแบบจริง รายการ "smash hits" ของเราไม่รวมบทความที่เราชื่นชอบจำนวนมากในปี 2020 ต่อไปนี้คือรายการโปรดส่วนตัวห้าบทความ บทความที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่ง สร้างแรงบันดาลใจ หรือโต้ตอบได้ง่าย ตามที่ผู้อ่านบล็อก Animalz เลือก

1) ความได้เปรียบของผู้เสนอญัตติที่สองในการตลาดเนื้อหา

เนื้อหาเกี่ยวกับ: รับแรงบันดาลใจจาก HubSpots ของโลก และคุณกำลังใช้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณบนกลยุทธ์ที่ได้ผลเมื่อ 5 ปีที่แล้ว

“ฉันไม่สามารถนับได้ว่ามีการอ้างอิง Hubspot เป็นมาตรฐานทองคำในการตลาดเนื้อหากี่ครั้ง และมันก็ยอดเยี่ยม แต่เราจำเป็นต้องมีฮีโร่ที่ดูเหมือนองค์กรที่ใหม่กว่า”

Alicia Johnston, SproutSocial

2) วิธีปีนภูเขาแห่งเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

เนื้อหาเกี่ยวกับอะไร: มอบสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถหาได้จากที่อื่นแก่ผู้อ่านของคุณ และการจราจร ลิงก์ และการรายงานข่าวจะตามมา ต่อไปนี้คือวิธีเข้าถึงเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

“ ฉันชอบความคิดที่ว่าข้อมูลเป็นตัวขับเคลื่อนเนื้อหา คุณไม่สามารถหาข้อสรุปที่คุณต้องการแล้วทำให้ข้อมูลสนับสนุนข้อสรุปนั้นได้ คุณถูกจำกัด (ในทางที่ดี) กับสิ่งที่ข้อมูลสามารถสนับสนุนได้อย่างเพียงพอและน่าสนใจ"

— เคธี่ แพร์รอตต์, Animalz

3) ทฤษฎีผู้เขียนของการตลาดเนื้อหา: ทำไมจึงต้องทำซ้ำตัวเอง

เนื้อหาเกี่ยวกับ: เวส แอนเดอร์สัน ฮิตช์ค็อก. สกอร์เซซี่ สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้สร้างภาพยนตร์ "ผู้กำกับ" มีบทเรียนการตลาดอันทรงพลังที่จะแบ่งปัน นั่นคือการทำซ้ำตัวเองให้คุ้มค่า

“มันเป็นช่วงเวลาฮาสำหรับฉันอย่างแน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฉันพยายามคิดหาวิธีใหม่ ๆ ในการพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อยอดนิยม”

— อลิซ เตโอโดเรสคู, SEOmonitor

4) คุณต้องมีกรรมตามสนอง

เนื้อหาเกี่ยวกับ: การคัดเลือกบริษัทของคุณเป็นฮีโร่ไม่เพียงพอเสมอไป บางครั้ง คุณต้องการคนร้ายด้วย

“นี่เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมสำหรับฉันเป็นการส่วนตัว เรากำลังพูดถึงการมีซวยและสิ่งที่จะดูเหมือนในขณะที่ ในที่สุดสิ่งนี้ก็ช่วยให้ฉันเข้าใจวิธีดำเนินการนี้สำหรับ Soapbox แถมเลเวลยังสนุกและน่าติดตามอีกด้วย!”

—ฮิบะ อามิน จาก Soapbox

5) ความเสี่ยงกับผลตอบแทน: วิธีสร้างผลงานเนื้อหาที่หลากหลาย

เนื้อหา เกี่ยวกับ: การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีลักษณะเหมือนพอร์ตการลงทุนที่หลากหลาย: ช่องทางเนื้อหาจะจับคู่กับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจง และไม่มีการพึ่งพาเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งมากเกินไป

“บทความนี้กำหนดกรอบแนวคิดของการผสมผสานเนื้อหาเพื่อให้ดึงฉันออกจากวัชพืชและทำให้ช่วงเวลา 'อา ฮ่า' กับฉัน . เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้ใช้ประโยชน์จากโพสต์นั้นเพื่อช่วยวางกรอบแผนของฉันในการสร้าง/สร้างเอ็นจิ้นเนื้อหาของ Udemy ใหม่”

—รอนนี่ ฮิกกินส์, อูเดมี

เรียนรู้จากปีแห่งเนื้อหา

ปี 2020 เป็นปีแห่งความสุขสำหรับทุกคน เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ เราทุ่มแผนการตลาดเดิมและใช้เวลาส่วนใหญ่ของปีในการทดลอง ทดสอบ และเรียนรู้

นี่คือสิ่งที่สำคัญที่สุดจากข้อมูลการเข้าชมและความคิดเห็นของผู้อ่าน เรามีวิธีการ แรงจูงใจ และโอกาสในการตอบคำถามที่ยากที่สุดในการตลาดเนื้อหา

ในปีหน้า เราจะเพิ่มรายงานการวิจัยและเนื้อหาข้อมูลเป็นสองเท่า หากคุณต้องการเป็นคนแรกๆ ที่จะได้รับการอัปเดตเมื่อเปิดตัว อย่าลืมสมัครรับจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรา

ขอบคุณสำหรับการอ่านบล็อกในปีนี้!