中小企業のためのブランド認知戦略

公開: 2021-07-19

ブランド認知度の構築は、2018年のマーケティング戦略の最上位にある必要があります。これらの中小企業のブランド認知度戦略でノイズをカットします。

ブランド認知度の構築は、2018年のマーケティング戦略の最優先事項である必要があります。結局のところ、顧客があなたのブランドを理解していないのに、信頼するのはもちろんのこと、なぜあなたから購入するのでしょうか。問題は、中小企業としてどのようにしてブランド認知度を迅速、効率的、費用効果的に高めることができるかということです。あなたの包括的な目標が売り上げを増やすことであるならば、あなたはあなたの意識と露出をオンラインで増やすことから始めなければなりません。 B2BセクターとB2Cセクターの両方がますます競争力を持つようになるにつれて、ノイズをカットすることがますます困難になっています。

以下に、2018年に中小企業のブランド認知度を高めるための戦略をまとめました。ただし、最初にブランド自体に言及することが重要です。競合他社との差別化を図るブランド価値がない場合は、2018年の目標を非常に達成できます。挑戦。ブランドの価値をどのように表現できるかを理解するには、デジタルブランディングの力に関する投稿を読んでください。

1.SEOへのロングテールアプローチ

検索エンジン最適化（SEO）は、2018年のブランド認知戦略を実現する際の、最初のマーケティングの柱の1つです。また、これを読むと、SEOは革命的な計画ではないと考えていると思います。ただし、これに基づいてSEOの実施方法が変わる可能性があります。

重要なのは、競争が激しく、ランク付けに時間がかかるトラフィックの多い用語に焦点を合わせるのをやめることです。より良いアプローチは、競争力が低く、トラフィック量が少ないロングテール用語に焦点を当てることです。このアプローチでは、これらのロングテールキーワードが大量にあると、トラフィックの多いキーワードと同等になり、ランク付けにかかる時間が大幅に短縮されます。

ビジネス例：

eコマースの世界の巨人であるAmazon：しかし、その本の売り上げの半分以上がロングテール検索によるものであることをご存知ですか？検索エンジンガイドによると、Amazonの書籍の売り上げの57％は、主要なフレーズや人気のあるフレーズによるものではありません。 Neil Patelによると、Amazonがこれを成功裏に実行したのは、詳細でロングテールに焦点を当てた製品の説明によるものです。

2.AdWordsディスプレイ広告

AdWordsディスプレイ広告とは、GoogleディスプレイネットワークまたはGDNを構成する200万以上のウェブサイトを指します。 GDNは、世界最大のコンテンツターゲット広告ネットワークであり、広告主は広告フォーマットとターゲティング方法を幅広く選択できます。

ディスプレイ広告は、3つの主な利点があるため、認知度を高めるのに最適です。1つは、視覚的に魅力的であり、画像やコピーを通じてストーリーを伝えることができることです。第二に、それらは非常に費用対効果が高く、一部の業界ではクリック単価がわずか0.05ポンドと記録されています。第三に、それらは詳細で詳細なターゲティング方法を可能にします。 Googleディスプレイ広告の詳細については、こちらをご覧ください。または、ディスプレイ広告の初心者向けガイドをご覧ください。

ビジネス例：

AirbnbはGoogleディスプレイ広告を使用して、GDNを通じて潜在的な消費者を地理的にターゲティングしましたが、その結果は驚異的でした。「世界を旅行に開放する」という目標を掲げて、Airbnbは効果的に宣伝できる必要がありました。 Googleディスプレイ広告により、Airbnbはリーチを拡大し、きめ細かいレベルでオーディエンスをターゲットにすることで、国際的なブランドになることができました。その結果、Airbnbには現在世界中で80,000件以上のリストがあります。

3.紹介スキーム

紹介スキームは、特にブランド認知度の重要なマーケティング戦略として見過ごされがちです。しかし、あなたのブランドの最高の支持者は、あなたをすでに知っていて信頼している顧客です。現在従事している顧客に友人や家族を招待するインセンティブを提供することは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、売り上げを増やすための完璧な方法です。

ビジネス例：

紹介戦略を通じて成長を促進したブランドの最も有名な例はDropboxであり、そうすることで頻繁に引用されます。 Dropboxの戦略は単純でした：「友達を招待してください。16GBの無料データを提供します」。このようにして、15か月で登録数が100,000から4,000,000に増えました。

4.ソーシャルメディア広告

SEOと同様に、ソーシャルメディア広告はブランド認知度の新しい戦略ではありません。ただし、費用対効果の高い戦略にするために継続的な改善が見られます。ソーシャルメディア広告の最大の改善点は、現在利用可能な詳細なターゲティング方法によるものです。つまり、広告を表示したい正確なターゲットオーディエンスにドリルダウンできます。 LinkedInは、B2B機能でしばらくの間、きめ細かいターゲティングレースをリードしてきましたが、 Facebookは、独自の詳細な方法でリーダーを捕らえ始めています。ソーシャルメディア広告の詳細については、Facebookの広告のヒントに関する投稿とLinkedInの広告の説明を読んで、これらの広告プラットフォームの両方が消費者にリーチするのにどのように役立つかを理解してください。

ビジネス例：

Furniturespotは、南アフリカの職人と女性を、地元の商人をサポートしながら、カスタム家具を求める人々と結び付けます。オーディエンスインサイト、ビデオ、カルーセル広告の組み合わせにより、これは前月比45％の成長につながりました。おそらくFurniturespotに出くわしたことはないでしょうが、Facebookの広告が中小企業をどのようにサポートできるかについての洞察が得られます。

ジム・カフィガンをフィーチャーしたホリデイ・インのユーモラスなLinkedInキャンペーンに出くわした人もいるかもしれませんが、その結果は笑えませんでした。 LinkedInがスポンサーとなっているアップデートとLinkedInのショーケースページを使用して、Holiday Innは、ホテルチェーンでの以前の滞在について旅行者に尋ねるジムガフィガンのビデオで、販売およびコンサルティング業界の頻繁な旅行者をターゲットにしました。わずか40日以内に、Holiday InnのLinkedInページは1,600人のフォロワー（7人のフォロワーから）に増加し、エンゲージメントとクリックスルー率はLinkedInベンチマークの2倍に増加しました。

5.魅力的で有益なコンテンツを作成する

コンテンツマーケティングは、ブログ投稿、ビデオ、オンライン記事、または「ハウツー」ガイドのいずれの形式であっても、ユーザーが行動を起こすように導く必須のマーケティングです。このアクションは、会社についての詳細を読んだり、購入したり、友達とコンテンツを共有したりする可能性があります。彼らがどの行動をとっても、彼らはまだあなたのブランドについて彼ら自身に知らせています、そしてこれはあなた自身を有名にするための重要な要素です。

魅力的なコンテンツの例は次のとおりです。

メリットコンテンツ： 「ハウツー…」ガイド、「トップヒント…」、「21ウェイ…」は、関心をピークにするのに最適です。それは彼らが必要だとは知らなかった情報ですが、今では彼らはそれを知っています、それはかけがえのないものです。
階乗/ニュース：業界に関するニュースは、この分野の他の人々からバックリンクを得る機会です。それは顧客に製品へのより多くの信頼を与えていますが、リンクされた会社の聴衆を引き付ける可能性もあります。
柱のコンテンツ：これらの記事は、SEOトラフィックを増やすだけでなく、情報提供とエンゲージメントを同時に行うことができます。 2000語以上の長さなので、トラフィックを増やすのに役立つロングテールキーワードをたくさん入力するのに最適です。

ビジネス例：

夫と妻のデュオ、ジャスティンとアリエールチャンピオンは、旅行中に他の人に積極性と優しさを広めることを奨励するために、慈善ブランドWild WeWanderを設立しました。これらの親切な行為は、慈善事業のために数千ポンドを生み出しましたが、コンテンツの柱部分を作成することによって、デジタル遊牧民のライフスタイルにうなずきました。特にこの社説は、読者にキャンピングカーをカスタマイズする方法についての内部情報を提供しますが、ブランドに熱中し、次の旅行先を確認したいと考えています。これは、スリルを求めて慈善活動を行う目的です。

6.インフォグラフィック

インフォグラフィックは、楽しく、創造的で、多くの場合カラフルな方法で表示される主要な統計と分析のグラフィック表現です。調査統計から、主題の知識を実証するため、または単にブランド認知度を広めるために。インフォグラフィックは、共有スペクトルの高いコンテンツの原動力です。

ビジネス例：

ワークフローとプロジェクト管理システムPodioは、有名なクリエイティブのグループを対象に調査を実施し、彼らの日常の儀式を見つけました。手の甲のように視聴者を知っているこのインタラクティブなコンテンツは、若い働く専門家のターゲット視聴者に確かに人気がありました。ターゲットとする視聴者を引き付けるだけでなく、ソーシャルチャネルで共有できる素晴らしい編集例です。

最終的な考え

この投稿を読んだ後、これがあなたのビジネスのために効果的なブランド認知を得るためにあなたが採用できる戦略についてあなたにいくつかのインスピレーションを与えることを願っています。これらの戦略は、よく知られているブランドと比較的知られていないブランドの両方で機能するため、あなたのビジネスのために取られ、実行されることができる学習があります。

ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。