중소기업을 위한 브랜드 인지도 전략

게시 됨: 2021-07-19

브랜드 인지도 구축은 2018년 모든 마케팅 전략의 최상위에 있어야 합니다. 이러한 소규모 비즈니스 브랜드 인지도 전략으로 소음을 줄이십시오.

브랜드 인지도 구축은 2018년 모든 마케팅 전략의 최상위에 있어야 합니다. 결국 고객이 브랜드에 대한 이해는커녕 브랜드에 대한 신뢰도 없다면 왜 당신에게서 구매할까요? 문제는 중소기업으로서 어떻게 브랜드 인지도를 빠르고 효율적이며 비용 효율적으로 만들 수 있느냐는 것입니다. 가장 중요한 목표가 판매를 늘리는 것이라면 온라인에서 인지도와 노출을 높이는 것부터 시작해야 합니다. B2B 및 B2C 부문 모두 점점 더 경쟁이 치열해짐에 따라 노이즈를 차단하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

아래에 2018년 소규모 비즈니스의 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략을 정리했습니다. 하지만 먼저 브랜드 자체를 언급하는 것이 중요합니다. 경쟁업체와 차별화되는 브랜드 가치가 없다면 2018년 목표를 달성하는 데 매우 큰 도움이 될 것입니다. 도전적인. 브랜드 가치를 표현하는 방법을 이해하려면 디지털 브랜딩 의 힘에 대한 게시물을 읽어보세요 .

1. SEO에 대한 롱테일 접근법

검색 엔진 최적화(SEO)는 2018년 브랜드 인지도 전략을 제공할 때 첫 번째 마케팅 기둥 중 하나여야 합니다. 또한 이 글을 읽을 때 SEO가 거의 혁신적인 계획이 아니라고 생각하고 있을 것입니다. 그러나 SEO를 수행하는 방식은 이에 따라 변경될 수 있습니다.

핵심은 경쟁이 치열하고 순위를 매기는 데 오랜 시간이 걸릴 트래픽이 많은 용어에 집중하지 않는 것입니다. 더 나은 접근 방식은 경쟁이 덜하고 트래픽 양이 적은 롱테일 조건에 초점을 맞추는 것입니다. 이 접근 방식을 사용하면 이러한 롱테일 키워드의 볼륨이 크면 트래픽이 더 많은 키워드와 같게 되며 순위를 매기는 데 훨씬 더 적은 시간이 소요됩니다.

비즈니스 예:

전자 상거래 세계의 거인 아마존: 하지만 책 판매의 절반 이상이 롱테일 검색에서 나온다는 사실을 알고 계셨습니까? 검색 엔진 가이드에 따르면 전체 Amazon 도서 판매의 57%가 핵심 또는 인기 있는 문구에서 비롯되지 않습니다. Neil Patel에 따르면 Amazon의 성공적인 실행은 상세하고 롱테일에 초점을 맞춘 제품 설명에서 비롯되었습니다.

2. 애드워즈 디스플레이 광고

애드워즈 디스플레이 광고는 Google 디스플레이 네트워크 또는 GDN을 구성하는 2백만 개 이상의 웹사이트를 말합니다. GDN은 단연 세계 최대의 문맥 광고 네트워크로 광고주가 광고 형식과 타겟팅 방법을 다양하게 선택할 수 있습니다.

디스플레이 광고는 세 가지 주요 이점으로 인해 인지도를 높이는 데 적합합니다. 첫째, 시각적으로 매력적이어서 이미지와 카피를 통해 스토리를 전달할 수 있습니다. 둘째, 일부 산업에서는 클릭당 비용이 0.05파운드에 불과할 정도로 매우 비용 효율적입니다. 셋째, 세부적이고 세분화된 타겟팅 방법을 허용합니다. 여기 에서 Google 디스플레이 광고 에 대해 자세히 알아 보거나 디스플레이 광고 초보자 가이드를 읽어보세요 .

비즈니스 예:

Airbnb는 Google 디스플레이 광고를 사용하여 GDN을 통해 잠재적인 소비자를 지리적으로 타겟팅했으며 그 결과는 놀라웠습니다. Airbnb는 '여행의 세계를 열다'라는 목표를 가지고 효과적으로 광고할 수 있어야 했습니다. Google 디스플레이 광고를 통해 Airbnb는 도달범위를 확대하고 세분화된 수준에서 잠재고객을 타겟팅함으로써 국제적인 브랜드가 되었습니다. 그 결과 현재 에어비앤비는 전 세계적으로 80,000개 이상의 숙소를 보유하고 있습니다.

3. 추천 제도

추천 체계는 특히 브랜드 인지도를 위한 핵심 마케팅 전략으로 간과되는 경우가 많습니다. 그러나 귀하의 브랜드를 가장 잘 옹호하는 사람은 이미 귀하를 알고 신뢰하는 고객입니다. 현재 참여 중인 고객에게 친구와 가족을 초대할 수 있는 인센티브를 제공하는 것은 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 매출도 높일 수 있는 완벽한 방법입니다.

비즈니스 예:

추천 전략을 통해 성장을 높인 브랜드의 가장 잘 알려진 예로는 Dropbox가 있으며, 그 사례로 자주 인용됩니다. Dropbox의 전략은 간단했습니다. '친구를 초대하면 16GB의 무료 데이터를 드립니다'. 이것이 그들이 15개월 만에 100,000명의 가입에서 4,000,000명으로 성장한 방법입니다.

4. 소셜 미디어 광고

SEO와 유사한 소셜 미디어 광고는 브랜드 인지도를 위한 새로운 전략이 아닙니다. 그러나 비용 효율적인 전략으로 만드는 데 있어 지속적으로 개선되었습니다. 소셜 미디어 광고의 가장 큰 개선 사항은 현재 사용 가능한 세부 타겟팅 방법에서 비롯되었습니다. LinkedIn 은 B2B 기능으로 한동안 세분화된 타겟팅 경쟁을 주도했지만 Facebook 은 고유한 세부 방법으로 선두를 잡기 시작했습니다. 소셜 미디어 광고에 대해 자세히 알아보려면 Facebook 광고 팁에 대한 게시물과 LinkedIn 광고에 대한 설명을 읽고 두 광고 플랫폼이 어떻게 소비자에게 다가갈 수 있는지 이해하십시오.

비즈니스 예:

Furniturespot은 남아프리카 공화국의 장인과 여성을 맞춤형 가구를 원하는 사람들과 연결하는 동시에 현지 상인을 지원합니다. 고객 통찰력, 비디오, 회전 목마 광고의 조합으로,이 45 %의 성장으로 전월를했다. Furniturespot을 본 적이 없을 수도 있지만 Facebook 광고가 중소기업을 지원할 수 있는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.

여러분 중 일부는 Jim Gaffigan이 등장하는 Holiday Inn의 유머러스한 LinkedIn 캠페인을 보았을지 모르지만 결과는 웃기지 않았습니다. Holiday Inn은 LinkedIn이 후원하는 업데이트와 LinkedIn 쇼케이스 페이지를 사용하여 Jim Gaffigan이 호텔 체인에 이전에 머물렀는지 묻는 동영상으로 영업 및 컨설팅 업계의 빈번한 여행자를 대상으로 했습니다. 단 40일 만에 Holiday Inn LinkedIn 페이지는 1,600명의 팔로워(7명의 팔로워에서)로 성장했으며 참여도와 클릭률이 LinkedIn 벤치마크의 두 배까지 증가했습니다.

5. 매력적이고 유익한 콘텐츠 제작

블로그 게시물, 비디오, 온라인 기사 또는 "방법" 가이드 형태의 콘텐츠 마케팅은 사용자가 행동을 취하도록 이끄는 마케팅의 필수 요소입니다. 이 작업은 회사에 대해 더 많이 읽거나, 구매하거나, 친구들과 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 그들이 어떤 행동을 취하든 그들은 여전히 ​​당신의 브랜드에 대해 스스로에게 알리고 있으며 이것이 당신을 유명하게 만드는 핵심 요소입니다.

매력적인 콘텐츠의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

  1. 혜택 내용: “How to…” 가이드, “Top Tips…” 및 “21 way… 그들이 필요로 하는지 몰랐던 정보 이지만 이제는 알고 있어 매우 중요합니다.
  2. Factorial/뉴스: 업계에 대한 뉴스는 해당 분야의 다른 사람들로부터 백링크를 얻을 수 있는 기회입니다. 그것은 고객에게 제품에 대한 더 많은 믿음을 주고 있지만 연결된 회사의 청중을 참여시킬 가능성도 있습니다.
  3. 핵심 콘텐츠: 이 기사는 SEO 트래픽을 증가시킬 뿐만 아니라 정보를 제공하고 동시에 참여할 수 있습니다. 길이가 2000단어 이상이므로 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 롱테일 키워드를 많이 입력하는 데 적합합니다.

비즈니스 예:

남편과 아내 듀오 Justin과 Ariele Champion은 다른 사람들이 여행 중에 긍정적인 태도와 친절한 행동을 전파하도록 격려하기 위해 자선 브랜드 Wild We Wander를 설립했습니다. 이러한 친절한 행동은 자선 활동을 위한 수천 파운드의 수익을 창출했으며 콘텐츠의 기둥 부분을 제작하여 디지털 유목민의 라이프스타일에 경의를 표했습니다. 특히 이 사설은 독자들에게 브랜드에 대한 열정을 유지하고 스릴을 추구하고 자선 활동을 통해 다음 여행을 가고 싶어하는 캠핑카를 사용자 정의하는 방법에 대한 내부 특종을 제공합니다.

6. 인포그래픽

인포그래픽은 재미있고 창의적이며 종종 다채로운 방식으로 표시되는 주요 통계 및 분석의 그래픽 표현입니다. 설문 조사 통계, 주제에 대한 지식 입증 또는 단순히 브랜드 인지도 확산에 이르기까지; 인포그래픽은 공유 스펙트럼이 높은 콘텐츠 강국입니다.

비즈니스 예:

워크플로 및 프로젝트 관리 시스템 Podio는 유명 크리에이티브 그룹을 대상으로 설문조사를 실시하여 그들의 일상적인 의식을 알아냈습니다. 청중을 손등처럼 알고 있기 때문에 이 인터랙티브한 콘텐츠는 젊은 작업 전문가를 대상으로 하는 청중에게 실제로 인기가 있었습니다. 타겟 청중과 소통할 뿐만 아니라 소셜 채널에서 공유할 수 있는 환상적인 편집 사례입니다.

마지막 생각들

이 게시물을 읽은 후 비즈니스에 대한 효과적인 브랜드 인지도를 얻기 위해 사용할 수 있는 전략에 대한 영감을 얻을 수 있기를 바랍니다. 이러한 전략은 잘 알려진 브랜드와 상대적으로 알려지지 않은 브랜드 모두에 적용됩니다. 귀하의 비즈니스를 위해 취하고 구현할 수 있는 학습이 있습니다.

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