İçerik pazarlaması gelişti. Kısa bir süre önce şirketler mümkün olduğu kadar çok içerik üretmeye başladı. “İçeriği daha hızlı pompalayabilecek” bir oyundu.

Ardından algoritmalar, izleyici iştahı ve içerik pazarlaması bir bütün olarak değişmeye başladı.

Bugün dikkat ve trafik kazanmak istiyorsanız stratejik hareket etmeniz gerekiyor. Bir içerik pazarlama planının size avantaj sağladığı yer burasıdır.

Neyin işe yaradığını ölçmenize, kontrol etmenize ve yinelemenize ve neyin işe yaramadığını ortadan kaldırmanıza olanak tanır.

Brand Authority Podcast'in bu bölümünde, 6 kolay adımda bir içerik stratejisi oluşturmayı öğrenin.

iTunes'da Marka Otoritesi Podcast'ine abone olun

6 Kolay Adımda İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur

24. Bölümden Öne Çıkanlar

1. Hedeflerinizi Tanımlayın

En son ne zaman seyahat planına bakmadan seyahate çıktın? Benim tahminim… asla. Nereye gittiğinizi bilmiyorsanız, bulunduğunuz yerden olmak istediğiniz yere ulaşmak zordur.

Aynı şey içerik pazarlama stratejiniz için de geçerlidir. Başlamadan önce, amaç ve hedefleri belirleyin.

1. Ne elde etmek istiyorsun?
2. Ne kazanmak istiyorsun?
3. İçerik pazarlaması önümüzdeki aylarda şirketinizi nereye götürecek?

Neye ulaşmak istediğinizi bilmek size belirli, ulaşılabilir hedefler belirleme yeteneği verir.

Örneğin, markanız hakkında farkındalık yaratmak istediğinizi varsayalım. Bariz olanı belirtmek yerine (bilinmek istiyorum), bu adım tam olarak neyi başarmak istediğinizi özetlemenizi sağlar.

Marka bilinirliğini nasıl artıracağınızı netleştirmek için yanıtlayabileceğiniz birkaç soru.

• Ne için tanınmak istiyorsun?
• Başarı neye benziyor?
• Marka bilinirliği sayesinde ne elde edeceksiniz?
• Bunun kitleniz ve işiniz üzerinde nasıl bir etkisi olacak?

Anahtar, benim "yapmalıyım" dediğim şeye sahip çıkmaktır. Bunlar, içerik stratejinizi yönlendiren pazarlık konusu olmayan unsurlardır. İşte size böyle görünebilir.

Yapmam gerek:

• Her ay 100 yeni potansiyel müşteri çekin
• Her ay 5 yeni çözüm tabanlı içerik oluşturun
• Her ay 10 potansiyel müşteriyi yeni müşterilere dönüştürün

Bu sadece kesinlikle ne olması gerektiğini değil, aynı zamanda başarıya ulaşmak için neyi başarmanız gerektiğini de tanımlar.

2. Araştırmanızı Yapın

İçerik pazarlamasını kullanarak satışı kontrol eden şirket, bunun uğruna içeriği dışarı pompalayan kişi değildir. Aktif olarak dinleyen, gerçek dünyadan cevaplar üreten ve müşterilerin en büyük sıkıntılarını çözen şirkettir.

İnsanları sohbetten dönüşüme taşımak için araştırmayı en büyük rekabet avantajınız yapın. Kitlenizi neyin harekete geçirdiğini, rakiplerinizle nasıl etkileşime geçtiklerini ve halihazırda hangi içeriği tükettiklerini öğrenin.

Potansiyel müşteri adaylarının ve müşterilerin ne aradığını öğrenmek için Facebook Audience Insights, Buzzsumo, SEMRush ve Social Bakers'a gidin.

Şunu araştırıyorsunuz:

• Rakipleriniz ne tür teklifler, satışlar, ürünler ve hizmetler paylaşıyor? (en çok trafiğe eklenen içerik nedir)
• Etkileşimleri veya katılım düzeyleri nedir / ne işe yarıyor ve ne çalışmıyor?
• Onların tarzı ne? (uzun ve kısa biçimli içerik, iyi belgelenmiş ve varsayımsal veya teorik)

3. Beyin Fırtınası Kaynakları

Halihazırda hangi içeriği oluşturduğunuzu ve hala neleri oluşturmanız gerektiğini düşünün. Ardından şirketiniz ve müşteriniz için önemli olan olayları (aylık ve yıllık) göz önünde bulundurun.

Düşünülmesi gereken şeyler var:

Önemli tarihler

Takviminize eklemek için önemli tarihler ve etkinlikler için beyin fırtınası yapın. (Bunun nasıl bir araya getirileceği hakkında aşağıda daha fazla konuşacağız)

Bu olabilir:

• Doğum günleri
• Olaylar
• Bayram
• Şirketle ilgili tarihler ve yıldönümleri
• eğlenceli tatiller

Kaynak: Eva'nın Test Blogu

Her biri duygusal bir çekicilik yaratacak, şirketinizin insani yönünü paylaşacak ve bir topluluk oluşturmaya yardımcı olacaktır.

Her zaman yeşil içerik

Yıllar boyunca iyi performans göstermeye devam eden en iyi performans gösteren içeriği oluşturdunuz? Bu, blog gönderileri, eğitim kılavuzları, vaka çalışmaları, röportaj, e-kitaplar vb. olabilir.

Daha önce alakalı olan ve bugün hala alakalı olan içeriği bulun.

Yaklaşan Etkinlikler

Önümüzdeki birkaç ay içinde, takip etmeniz ve içerik oluşturmanız gereken her şeyi düşünün. Bu olabilir:

• Ürün lansmanı
• Yaklaşan promosyon
• Yeni Kampanya
• Şirket içi duyurular

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Müşterileriniz sizden bahsediyor. Dikkat etmeniz, ortaya çıkmanız ve bu içeriğe katılmanız gerekmez mi? Ayrıca, ürününüz hakkında topluluk ilişkisi ve farkındalık oluşturmak için bu içeriği paylaşabilirsiniz.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, üçüncü bir taraftan kulaktan kulağa ve referansları kullanırken bunu yapmanıza olanak tanır.

Müşterilerinizin sizin hakkınızda söylediklerine kulak verin. Olumlu geri bildirim, bir güvenilirlik artırıcı görevi görür ve alanınızda otorite oluşturmanıza yardımcı olur.

Kaynak: Renk tonu

4. Günlük Gönderi Takvimi Oluşturun

Daha fazla kişiye daha fazla içerik gönderme günleri sona erdi. Bugün, izin tabanlı bir ortamda doğru içeriği, doğru zamanda ve doğru kişilerle paylaşarak ilişkiler kurmakla ilgili.

Günlük gönderi planınızı oluşturmaya başlamak için analizlerinize bakarak başlayın. Hangi içerik en iyi performansı gösteriyor ve ne zaman? Size “sosyal medyada yayınlamak için en iyi zamanı” söyleyen çok sayıda gönderi olsa da, bunların hepsi birer genellemedir.

Göndermek için en iyi zaman, hedef kitlenizin çevrimiçi ve etkileşimde olduğu zamandır ve oluşturulacak en iyi içerik türü, hedef kitlenizin coşkuyla bağlandığı, paylaştığı ve tanıttığı içeriktir.

5. Bir Haftalık İçerik Takvimi Anahattı Oluşturun

Günlük gönderi programınıza karar verdiğinizde, bu içeriği bir takvime almanın zamanı geldi.

Sosyal medya takvimi oluşturmanın 2 yolu vardır. Biri bir e-tabloyla (Excel veya Google E-Tablolar çalışacaktır), diğeri ise CoSchedule gibi bir uygulamayla. Her şeyi bir bakışta görmeme ve her şeyin bir yeri (ve yerinde!)

Bununla şunları yapabilirsiniz:

• Önceden planlayarak zamandan tasarruf edin.
• Her platformda tutarlı bir içerik akışı sağlayın.
• Mesajların her gün boyunca uygun şekilde zamanlandığından emin olun.
• İçerik oluşturma ve yönetimini daha işbirlikçi hale getirin.

6. Süreçleri, Sistemleri ve Araçları Tanımlayın

Gün içinde geri kazanmanıza yardımcı olabilecek düzinelerce araç var. İşte favorilerimden birkaçı:

• Odaklanın - görevlerinizi yönetmenize, tur ilerlemesini, hedeflerinizi ve daha fazlasını izlemenize yardımcı olur.
• Commun.it – dinlemek, paylaşmak ve markanızdan bahsedenleri yanıtlamak için harika.
• Drop.lr – kolayca ekran görüntüsü almanıza ve eğitici bir video oluşturmanıza olanak tanır.

Kaynak: Commun.it

Son Parça: Sonuçları ve Son Tarihleri ​​Takip Edin

Son teslim tarihleri, ilerlemenizi izlemenize, ölçmenize ve analiz etmenize olanak tanıyan kilometre taşları haline gelir.

Her hedefi ve önemli sonucu takviminize günlük, haftalık ve aylık olarak eklediğinizden emin olun.

Beyin fırtınası yaptığınız her şey için de aynısını yapın. Bu şekilde her zaman odaklanmış ve şirket hedeflerine uyumlu olursunuz.

Son düşünceler

İçerik pazarlaması, kitlenizin seveceği ilgi çekici içerik yayınlamaktan çok daha fazlasıdır.

Anahtar, sürdürülebilir ve işinizi destekleyen bir plana içerik stratejisi oluşturmaktır.

Marka Otoritesi Podcast'ine abone olun

iTunes'a abone olun

SoundCloud'a abone olun

Stitcher'a abone olun

Google Play'de abone olun

Bahsedilen Kişiler, Markalar ve Kaynaklar:

Sosyal Medya Takvim Şablonu

Sosyal Medya Takviminizi Nasıl Doldurursunuz?

Hedef Belirleme Kılavuzu

Bunun yerine YouTube'da Görüntülemek İster misiniz?