6가지 쉬운 단계로 콘텐츠 전략을 수립하는 방법
게시 됨: 2018-10-27콘텐츠 마케팅이 진화했습니다. 얼마 전까지만 해도 기업들은 최대한 많은 콘텐츠를 제작하기 시작했습니다. "누가 콘텐츠를 더 빨리 퍼뜨릴 수 있는가" 게임이었습니다.
그런 다음 알고리즘, 청중 취향 및 콘텐츠 마케팅이 전체적으로 바뀌기 시작했습니다.
오늘날 관심과 트래픽을 얻으려면 전략적으로 접근해야 합니다. 그것이 콘텐츠 마케팅 계획이 당신에게 우위를 제공하는 곳입니다.
이를 통해 작동하는 항목을 측정, 제어 및 반복하고 작동하지 않는 항목을 제거할 수 있습니다.
Brand Authority Podcast의 이번 에피소드에서는 6단계로 콘텐츠 전략을 수립하는 방법을 배우십시오.
iTunes에서 Brand Authority Podcast 구독
6가지 쉬운 단계로 콘텐츠 전략을 수립하는 방법
24화 하이라이트
1. 목표 정의
여행 일정을 보지 않고 마지막으로 여행을 떠난 것이 언제였습니까? 내 추측은… 결코. 당신이 어디로 가고 있는지 모른다면 당신이 있는 곳에서 원하는 곳으로 가는 것이 어렵습니다.
콘텐츠 마케팅 전략도 마찬가지입니다. 시작하기 전에 목표와 목표를 확인하십시오.
- 무엇을 달성하고 싶습니까?
- 무엇을 얻고 싶습니까?
- 콘텐츠 마케팅은 앞으로 몇 달 동안 귀사를 어디로 이끌 것입니까?
달성하고자 하는 것이 무엇인지 알면 구체적이고 달성 가능한 목표를 설정할 수 있습니다.
예를 들어 브랜드에 대한 인지도를 높이고 싶다고 가정해 보겠습니다. (나는 알려지기를 원한다) 명백한 것을 말하는 대신, 이 단계를 통해 당신이 달성하고자 하는 것을 정확히 설명할 수 있습니다.
다음은 브랜드 인지도를 높이는 방법을 명확히 하기 위해 답변할 수 있는 몇 가지 질문입니다.
- 무엇으로 알려지기를 원하십니까?
- 성공은 어떤 모습인가요?
- 브랜드 인지도를 통해 무엇을 달성할 수 있습니까?
- 이것이 청중과 비즈니스에 어떤 영향을 미칩니까?
열쇠는 내가 부르는 것을 주장하는 것입니다. 콘텐츠 전략을 주도하는 타협할 수 없는 요소입니다. 다음은 귀하에게 표시되는 내용입니다.
내가 해:
- 매달 100명의 새로운 리드 유치
- 매월 5개의 새로운 솔루션 기반 콘텐츠 제작
- 매달 10명의 리드를 신규 고객으로 전환
이것은 절대적으로 일어나야 하는 일을 정의할 뿐만 아니라 성공에 도달하기 위해 달성해야 하는 일도 정의합니다.
2. 조사하라
콘텐츠 마케팅을 통해 판매를 통제하는 회사는 그것을 위해 콘텐츠를 퍼내는 사람이 아닙니다. 적극적으로 경청하고, 현실 세계의 해답을 만들어내고, 고객의 가장 큰 애로사항을 해결하는 기업입니다.
사람들을 대화에서 전환으로 옮기려면 조사를 가장 큰 경쟁 우위로 삼으십시오. 잠재고객의 관심을 끄는 요인, 경쟁자와 상호작용하는 방법, 이미 소비하고 있는 콘텐츠에 대해 알아보세요.
잠재 고객과 잠재 고객이 무엇을 찾고 있는지 알아보려면 Facebook Audience Insights, Buzzsumo, SEMRush 및 Social Bakers로 이동하십시오.
당신은 연구하고 있습니다:
- 경쟁업체가 공유하는 제안, 판매, 제품 및 서비스의 유형은 무엇입니까? (최고로 트래피킹된 콘텐츠는 무엇입니까)
- 그들의 상호 작용 또는 참여 수준은 무엇입니까 / 작동하는 것과 작동하지 않는 것은 무엇입니까?
- 그들의 스타일은 무엇입니까? (긴 형식 vs. 짧은 형식 콘텐츠, 잘 문서화 된 콘텐츠 vs. 가설 또는 이론)
3. 브레인스토밍 리소스
이미 제작한 콘텐츠와 아직 제작해야 할 콘텐츠가 무엇인지 생각해 보세요. 그런 다음 회사와 고객에게 중요한 이벤트(월간 및 연간)를 고려하십시오.
고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.
중요한 날짜들
캘린더에 추가할 중요한 날짜와 이벤트를 브레인스토밍하세요. (아래에서 어떻게 조합하는지 자세히 설명하겠습니다.)
이것은 될 수있다:
- 생일
- 이벤트
- 휴가
- 회사 관련 날짜 및 기념일
- 즐거운 휴가
출처: Eva의 테스트 블로그
각각은 정서적 호소력을 만들고 회사의 인간적인 면을 공유하며 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 됩니다.
늘푸른 콘텐츠
계속해서 좋은 실적을 거두고 있는 최고의 실적 콘텐츠는 무엇입니까? 블로그 게시물, 교육 가이드, 사례 연구, 인터뷰, 전자책 등이 될 수 있습니다.
이전에 관련성이 있었고 오늘날에도 여전히 관련성이 있는 콘텐츠를 찾으십시오.
다가오는 이벤트
앞으로 몇 개월 동안 계속해서 최신 정보를 유지하고 콘텐츠를 만들어야 하는 모든 일을 생각해 보십시오. 이것은 될 수있다:
- 제품 출시
- 다가오는 프로모션
- 새 캠페인
- 회사 내 공지사항
사용자 생성 콘텐츠
고객이 귀하에 대해 이야기하고 있습니다. 그 콘텐츠에 주목하고, 등장하고, 참여해야 하지 않을까요? 또한 해당 콘텐츠를 공유하여 제품에 대한 커뮤니티 관계와 인지도를 구축할 수 있습니다.
사용자 생성 콘텐츠를 사용하면 입소문과 제3자의 평가를 사용하면서 그렇게 할 수 있습니다.
고객이 귀하에 대해 말하는 것에 귀를 기울이십시오. 긍정적인 피드백은 신뢰성 부스터 역할을 하고 공간 내에서 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다.
출처: 틴트
4. 일일 게시 일정 만들기
더 많은 사람들에게 더 많은 콘텐츠를 제공하는 시대는 지났습니다. 오늘날은 권한 기반 환경에서 적절한 시간에 적절한 사람들과 적절한 콘텐츠를 공유하여 관계를 구축하는 것입니다.
일일 게시 일정 작성을 시작하려면 먼저 분석을 살펴보십시오. 어떤 콘텐츠가 어떤 시간에 가장 실적이 좋습니까? "소셜 미디어에 게시하기에 가장 좋은 시간"이라는 게시물이 많이 있지만 모두 일반화되어 있습니다.
게시하기에 가장 좋은 시간은 잠재고객이 온라인 상태이고 참여도가 높을 때이며, 제작하기에 가장 좋은 유형의 콘텐츠는 잠재고객이 열정적으로 연결하고 공유하고 홍보하는 콘텐츠입니다.
5. 주간 콘텐츠 캘린더 개요
일일 게시 일정을 결정했으면 해당 콘텐츠를 캘린더에 넣을 차례입니다.
소셜 미디어 캘린더를 만드는 방법은 2가지가 있습니다. 하나는 스프레드시트(Excel 또는 Google 스프레드시트가 작동함)이고 다른 하나는 CoSchedule과 같은 앱입니다. 나는 모든 것을 한 눈에 보고 모든 것이 제자리에 있는지 확인할 수 있는 앱을 선호합니다.
그것으로 당신은 할 수 있습니다:
- 미리 계획하여 시간을 절약하십시오.
- 각 플랫폼에서 일관된 콘텐츠 흐름을 유지합니다.
- 메시지가 매일 적절한 시간에 맞춰졌는지 확인합니다.
- 콘텐츠 생성 및 관리를 보다 협력적으로 수행합니다.
6. 프로세스, 시스템 및 도구 식별
일상에서 수익을 올릴 수 있는 수십 가지 도구가 있습니다. 다음은 내가 좋아하는 몇 가지입니다.
- 집중하세요 – 작업 관리, 투어 진행 상황, 목표 등을 추적하는 데 도움이 됩니다.
- Commun.it – 귀하의 브랜드에 대한 언급을 듣고, 공유하고, 응답하는 데 적합합니다.
- Drop.lr – 쉽게 스크린샷을 찍고 교육용 비디오를 만들 수 있습니다.
출처: Commun.it
마지막 조각: 결과 및 마감일 추적
마감일은 진행 상황을 추적, 측정 및 분석할 수 있는 이정표가 됩니다.
매일, 매주, 매월 달력에 각 목표와 주요 결과를 추가해야 합니다.
브레인스토밍한 모든 작업에 대해 동일한 작업을 수행합니다. 그렇게 하면 항상 집중력을 유지하고 회사 목표에 맞춰 정렬할 수 있습니다.
마지막 생각들
콘텐츠 마케팅은 청중이 좋아할 매력적인 콘텐츠를 게시하는 것 그 이상입니다.
핵심은 콘텐츠 전략을 지속 가능하고 비즈니스를 지원하는 계획으로 만드는 것입니다.
브랜드 권위 팟캐스트 구독
iTunes에서 구독
SoundCloud에서 구독
Stitcher에서 구독
Google Play에서 구독
언급된 사람, 브랜드 및 리소스:
소셜 미디어 캘린더 템플릿
소셜 미디어 캘린더를 채우는 방법
목표 설정 가이드