如何通過 6 個簡單的步驟創建內容策略
已發表: 2018-10-27內容營銷已經發展。 不久前，公司在創造盡可能多的內容方面取得了領先。 這是一款“誰能更快地輸出內容”的遊戲。
然後算法、觀眾的胃口和內容營銷作為一個整體開始發生變化。
今天，如果你想贏得關注和流量，你需要有策略。 這就是內容營銷計劃為您提供優勢的地方。
它允許您衡量、控制和迭代有效的方法，並消除無效的方法。
在品牌權威播客的這一集中，學習如何通過 6 個簡單的步驟創建內容策略。
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如何通過 6 個簡單的步驟創建內容策略
第 24 集的亮點
1. 定義你的目標
你最後一次去旅行而不看你的行程是什麼時候？ 我的猜測是……永遠不會。 如果你不知道你要去哪裡，就很難從你現在的地方到達你想去的地方。
您的內容營銷策略也是如此。 在開始之前，確定目標和目的。
- 你想達到什麼目標？
- 你想獲得什麼？
- 在接下來的幾個月裡，內容營銷將把您的公司帶向何方？
知道你想要實現什麼讓你能夠設定具體的、可實現的目標。
例如，假設您想提高品牌知名度。 這一步不是說顯而易見的（我想被人知道），而是讓你準確地勾勒出你想要實現的目標。
您可以回答以下幾個問題，以闡明如何提高品牌知名度。
- 你想以什麼出名？
- 成功是什麼樣子的？
- 您將通過品牌知名度獲得什麼？
- 這將對您的受眾和您的業務產生什麼影響？
關鍵是要求我所說的，你的“我必須的”。 它們是推動您的內容策略的不可協商因素。 這可能對你來說是這樣的。
我得：
- 每月吸引 100 個新潛在客戶
- 每月創建 5 個基於解決方案的新內容
- 每月將 10 個潛在客戶轉化為新客戶
這不僅定義了絕對必鬚髮生的事情，而且還定義了您必須達到的目標才能取得成功。
2.做你的研究
使用內容營銷控制銷售的公司不是為了內容而抽出內容的人。 這是一家積極傾聽、提供真實世界答案並解決客戶最大痛點的公司。
要將人們從對話轉變為轉化，請將研究作為您最大的競爭優勢。 了解是什麼讓您的觀眾感興趣，他們如何與您的競爭對手互動，以及他們已經在消費哪些內容。
要了解潛在的潛在客戶和客戶正在尋找什麼，請訪問 Facebook Audience Insights、Buzzsumo、SEMRush 和 Social Bakers。
您正在研究：
- 您的競爭對手正在分享什麼類型的優惠、銷售、產品和服務？ （他們最熱門的內容是什麼）
- 他們的互動或參與程度是什麼/什麼有效，什麼無效？
- 他們的風格是什麼？ （長與短形式內容，有據可查與假設或理論）
3. 頭腦風暴資源
想想您已經創建了哪些內容以及您還需要創建哪些內容。 然後考慮對您的公司和客戶很重要的事件（每月和每年）。
這裡有一些要考慮的事情：
重要的日子
集思廣益，將重要的日期和事件添加到您的日曆中。 （我們將在下面詳細討論如何將它們組合在一起）
這可以是：
- 生日
- 活動
- 節假日
- 公司相關日期和紀念日
- 有趣的假期
來源：Eva 的測試博客
每個人都會創造一種情感訴求，分享公司人性化的一面，並幫助建立一個社區。
常青內容
多年來，您創建了哪些表現最佳的內容並繼續表現良好？ 這可能是博客文章、培訓指南、案例研究、訪談、電子書等。
查找以前相關且今天仍然相關的內容。
即將舉行的活動
想想在接下來的幾個月裡發生的任何事情，您需要掌握並為其創建內容。 這可以是：
- 產品發布
- 即將到來的促銷活動
- 新廣告系列
- 貴公司內部的公告
用戶生成內容
你的客戶在談論你。 你不應該關注、出現並參與這些內容嗎？ 您還可以共享該內容，以圍繞您的產品建立社區融洽關係和意識。
用戶生成的內容允許您在使用第三方的口碑和推薦時做到這一點。
留意客戶對您的評價。 積極的反饋可以提高可信度，並有助於在您的空間內建立權威。
來源：色調
4.創建每日發佈時間表
向更多人推出更多內容的時代已經結束。 今天，它是關於通過在基於許可的環境中在正確的時間和正確的人共享正確的內容來建立關係。
要開始創建您的每日發布計劃，請先查看您的分析。 哪些內容在什麼時間表現最好？ 雖然有很多帖子告訴你“在社交媒體上發帖的最佳時間”，但它們都是概括性的。
您發布的最佳時間是您的受眾在線並參與其中，並且創建的最佳內容類型是您的受眾熱情地聯繫、分享和推廣的內容。
5. 概述每週內容日曆
一旦您決定了您的每日發佈時間表，就該將這些內容放入日曆中了。
有兩種方法可以構建社交媒體日曆。 一種是使用電子表格（Excel 或 Google 表格都可以），另一種是使用 CoSchedule 之類的應用程序。 我更喜歡一個能讓我一目了然並確保所有東西都有位置（並且就在它的位置！）的應用程序
有了它，您可以：
- 通過提前計劃節省時間。
- 在每個平台上保持一致的內容流。
- 確保消息在每一天都有適當的時間。
- 使內容創建和管理更具協作性。
6. 識別流程、系統和工具
有許多工具可以幫助您在一天中獲得回報。 以下是我最喜歡的幾個：
- 專注——將幫助您管理您的任務、跟踪遊覽進度、您的目標等等。
- Commun.it – 非常適合聆聽、分享和回應提及您的品牌。
- Drop.lr – 允許您輕鬆截屏並創建教學視頻。
資料來源：Commun.it
最後一塊：跟踪結果和截止日期
截止日期成為讓您跟踪、衡量和分析進度的里程碑。
確保每天、每周和每月將每個目標和關鍵結果添加到您的日曆中。
對你頭腦風暴的所有事情都做同樣的事情。 這樣，您就始終保持專注並與公司目標保持一致。
最後的想法
內容營銷不僅僅是發布您的觀眾會喜歡的引人入勝的內容。
關鍵是將內容策略創建為可持續並支持您的業務的計劃。
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