Marketing treści ewoluował. Nie tak dawno firmy wyprzedziły tworzenie jak największej ilości treści. Była to gra „kto może szybciej wypompować zawartość”.

Potem zaczęły się zmieniać algorytmy, apetyt odbiorców i marketing treści jako całość.

Dzisiaj, jeśli chcesz przyciągnąć uwagę i ruch, musisz postawić na strategię. W tym miejscu plan marketingu treści daje przewagę.

Pozwala oceniać, kontrolować i powtarzać to, co działa, a także usuwać to, co nie działa.

W tym odcinku podcastu Brand Authority dowiedz się, jak w 6 prostych krokach stworzyć strategię dotyczącą treści.

Subskrybuj podcast Brand Authority w iTunes

Jak stworzyć strategię treści w 6 prostych krokach

Najważniejsze z odcinka 24

1. Określ swoje cele

Kiedy ostatni raz odbyłeś podróż, nie patrząc na swój plan podróży? Domyślam się… nigdy. Trudno jest dostać się z miejsca, w którym jesteś, do miejsca, w którym chcesz być, jeśli nie wiesz, dokąd zmierzasz.

To samo dotyczy Twojej strategii content marketingowej. Zanim zaczniesz, określ cele i zadania.

1. Co chcesz osiągnąć?
2. Co chcesz zyskać?
3. Dokąd content marketing zaprowadzi Twoją firmę w najbliższych miesiącach?

Wiedza o tym, co chcesz osiągnąć, daje Ci możliwość wyznaczania konkretnych, osiągalnych celów.

Załóżmy na przykład, że chcesz zwiększyć świadomość swojej marki. Zamiast mówić o rzeczach oczywistych (chcę być znany), ten krok pozwala nakreślić dokładnie to, co chcesz osiągnąć.

Oto kilka pytań, na które możesz odpowiedzieć, aby wyjaśnić, jak zwiększyć świadomość marki.

• Z czego chcesz być znany?
• Jak wygląda sukces?
• Co osiągniesz dzięki świadomości marki?
• Jaki będzie to miało wpływ na Twoich odbiorców i Twoją firmę?

Kluczem do sukcesu jest to, co nazywam, twoje „muszę”. To niepodlegające negocjacjom kwestie, które kierują Twoją strategią treści. Oto, jak to może wyglądać dla Ciebie.

Mam:

• Przyciągaj 100 nowych leadów co miesiąc
• Twórz co miesiąc 5 nowych treści opartych na rozwiązaniach
• Zamień 10 leadów w nowych klientów co miesiąc

Określa to nie tylko to, co absolutnie musi się wydarzyć, ale także to, co musisz osiągnąć, aby osiągnąć sukces.

2. Przeprowadź badania

Firma kontrolująca sprzedaż za pomocą content marketingu nie jest osobą wypompowującą treści dla niej. To firma, która aktywnie słucha, dostarcza odpowiedzi w świecie rzeczywistym i rozwiązuje największe problemy klientów.

Aby przenieść ludzi z rozmowy do konwersji, uczyń badania swoją największą przewagą konkurencyjną. Dowiedz się, co motywuje Twoich odbiorców, jak wchodzą w interakcję z konkurencją i jakie treści już oglądają.

Aby dowiedzieć się, jakich potencjalnych potencjalnych klientów i klientów szukają, przejdź do Facebook Audience Insights, Buzzsumo, SEMRush i Social Bakers.

Badasz:

• Jakie oferty, wyprzedaże, produkty i usługi udostępnia Twoja konkurencja? (jaka jest ich najczęściej traffickowana treść)
• Jaki jest ich poziom interakcji lub zaangażowania / co działa, a co nie?
• Jaki jest ich styl? (treść długa vs krótka, dobrze udokumentowana vs hipotetyczna lub teoretyczna)

3. Zasoby burzy mózgów

Zastanów się, jakie treści już stworzyłeś, a co jeszcze musisz stworzyć. Następnie weź pod uwagę wydarzenia (miesięczne i roczne), które są ważne dla Twojej firmy i klienta.

Oto kilka rzeczy do rozważenia:

Ważne daty

Przeprowadź burzę mózgów na ważne daty i wydarzenia, aby dodać je do swojego kalendarza. (Porozmawiamy więcej o tym, jak to połączyć poniżej)

To może być:

• Urodziny
• Wydarzenia
• Wakacje
• Daty i rocznice związane z firmą
• Zabawne wakacje

Źródło: Blog testowy Evy

Każdy z nich wzbudzi emocje, podzieli ludzką stronę Twojej firmy i pomoże budować społeczność.

Wiecznie zielona zawartość

Jakie treści o najwyższej skuteczności, które stworzyłeś przez lata, a które nadal dobrze się sprawdzają? Mogą to być posty na blogu, poradniki szkoleniowe, studia przypadków, wywiady, e-booki itp.

Znajdź treści, które były istotne wcześniej i są nadal aktualne.

nadchodzące wydarzenia

Pomyśl o wszystkim, co wydarzy się w ciągu najbliższych kilku miesięcy, o czym będziesz musiał na bieżąco śledzić i tworzyć treści. To może być:

• Wprowadzenie produktu na rynek
• Nadchodząca promocja
• Nowa kampania
• Ogłoszenia w Twojej firmie

Treści generowane przez użytkowników

Twoi klienci mówią o Tobie. Czy nie powinieneś zwracać uwagi, pojawiać się i angażować w te treści? Możesz także udostępniać te treści, aby budować relacje społecznościowe i świadomość wokół swojego produktu.

Treści generowane przez użytkowników pozwalają to zrobić, korzystając z przekazu ustnego i referencji od osób trzecich.

Miej oko na to, co mówią o Tobie Twoi klienci. Pozytywne opinie działają jak wzrost wiarygodności i pomagają budować autorytet w Twojej przestrzeni.

Źródło: Odcień

4. Utwórz dzienny harmonogram publikowania

Czasy rozsyłania większej ilości treści do większej liczby osób już minęły. Dziś chodzi o tworzenie relacji poprzez udostępnianie właściwych treści, we właściwym czasie iz właściwymi osobami w środowisku opartym na pozwoleniach.

Aby rozpocząć tworzenie swojego codziennego harmonogramu publikowania, zacznij od przyjrzenia się swoim analizom. Jaka treść działa najlepiej i o której godzinie? Chociaż istnieje wiele postów informujących o „najlepszym czasie na publikowanie w mediach społecznościowych”, wszystkie są uogólnieniami.

Najlepszą porą na publikowanie jest czas, gdy Twoi odbiorcy są online i są zaangażowani, a najlepszy rodzaj treści do tworzenia to treści, z którymi Twoi odbiorcy entuzjastycznie się łączą, udostępniają i promują.

5. Zarysuj tygodniowy kalendarz treści

Gdy już zdecydujesz o swoim dziennym harmonogramie publikowania, nadszedł czas, aby umieścić te treści w kalendarzu.

Istnieją 2 sposoby na zbudowanie kalendarza w mediach społecznościowych. Jeden to arkusz kalkulacyjny (działa Excel lub Arkusze Google), a drugi to aplikacja taka jak CoSchedule. Wolę aplikację, która pozwala mi zobaczyć wszystko na pierwszy rzut oka i upewnić się, że wszystko ma swoje miejsce (i jest na swoim miejscu!)

Dzięki niemu możesz:

• Oszczędzaj czas, planując z wyprzedzeniem.
• Utrzymuj spójny przepływ treści na każdej platformie.
• Upewnij się, że wiadomości są odpowiednio ułożone w czasie każdego dnia.
• Spraw, aby tworzenie treści i zarządzanie nimi było bardziej oparte na współpracy.

6. Zidentyfikuj procesy, systemy i narzędzia

Istnieją dziesiątki narzędzi, które pomogą Ci zarobić w ciągu dnia. Oto kilka moich ulubionych:

• Bądź skoncentrowany – pomoże Ci zarządzać zadaniami, śledzić postępy w trasie, cele i nie tylko.
• Commun.it – doskonały do ​​słuchania, dzielenia się i odpowiadania na wzmianki o Twojej marce.
• Drop.lr – pozwala w łatwy sposób wykonać zrzut ekranu i stworzyć film instruktażowy.

Źródło: Commun.it

Ostatnia część: Śledź wyniki i terminy

Terminy stają się kamieniami milowymi, które pozwalają śledzić, mierzyć i analizować swoje postępy.

Pamiętaj, aby dodawać każdy cel i kluczowy wynik do swojego kalendarza codziennie, co tydzień i co miesiąc.

Zrób to samo ze wszystkim, co zrobiłeś podczas burzy mózgów. W ten sposób zawsze pozostajesz skoncentrowany i zgodny z celami firmy.

Końcowe przemyślenia

Marketing treści to znacznie więcej niż tylko publikowanie angażujących treści, które pokochają Twoi odbiorcy.

Kluczem do sukcesu jest stworzenie strategii treści w planie, który jest zrównoważony i wspiera Twój biznes.

Subskrybuj podcast Brand Authority

Subskrybuj w iTunes

Subskrybuj na SoundCloud

Subskrybuj na Stitcher

Subskrybuj w Google Play

Wymienione osoby, marki i zasoby:

Szablon kalendarza mediów społecznościowych

Jak wypełnić swój kalendarz mediów społecznościowych

Przewodnik po wyznaczaniu celów

Chcesz zamiast tego oglądać w YouTube?