Le marketing de contenu a évolué. Il n'y a pas si longtemps, les entreprises ont pris de l'avance en créant autant de contenu que possible. C'était un jeu "qui peut pomper du contenu plus rapidement".

Ensuite, les algorithmes, l'appétit du public et le marketing de contenu dans son ensemble ont commencé à changer.

Aujourd'hui, si vous voulez attirer l'attention et attirer du trafic, vous devez être stratégique. C'est là qu'un plan de marketing de contenu vous donne l'avantage.

Il vous permet d'évaluer, de contrôler et d'itérer sur ce qui fonctionne et de supprimer ce qui ne fonctionne pas.

Dans cet épisode du Brand Authority Podcast, découvrez comment créer une stratégie de contenu en 6 étapes faciles.

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Comment créer une stratégie de contenu en 6 étapes faciles

Faits saillants de l'épisode 24

1. Définissez vos objectifs

À quand remonte la dernière fois que vous avez fait un voyage sans regarder votre itinéraire ? Ma conjecture est… jamais. Il est difficile d'aller d'où vous êtes à l'endroit où vous voulez être si vous ne savez pas où vous allez.

Il en va de même pour votre stratégie de marketing de contenu. Avant de commencer, identifiez les buts et les objectifs.

1. Que veux-tu accomplir?
2. Que voulez-vous gagner ?
3. Où le marketing de contenu mènera-t-il votre entreprise dans les mois à venir ?

Savoir ce que vous voulez accomplir vous donne la possibilité de vous fixer des objectifs précis et réalisables.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez faire connaître votre marque. Au lieu d'énoncer l'évidence (je veux être connu), cette étape vous permet de décrire exactement ce que vous voulez réaliser.

Voici quelques questions auxquelles vous pouvez répondre pour clarifier comment vous augmenterez la notoriété de votre marque.

• Pour quoi voulez-vous être connu ?
• À quoi ressemble le succès ?
• Qu'aurez-vous réalisé grâce à la notoriété de la marque ?
• Quel impact cela aura-t-il sur votre public et votre entreprise ?

La clé est de revendiquer ce que j'appelle, vos "je dois". Ce sont les éléments non négociables qui guident votre stratégie de contenu. Voici à quoi cela pourrait ressembler pour vous.

Je dois:

• Attirez 100 nouveaux prospects chaque mois
• Créez 5 nouveaux contenus basés sur des solutions chaque mois
• Transformez 10 prospects en nouveaux clients chaque mois

Cela définit non seulement ce qui doit absolument se passer, mais aussi ce que vous devez accomplir pour réussir.

2. Faites vos recherches

L'entreprise qui contrôle la vente à l'aide du marketing de contenu n'est pas la personne qui produit du contenu pour le plaisir. C'est l'entreprise qui écoute activement, produit des réponses concrètes et résout les principaux problèmes des clients.

Pour faire passer les gens de la conversation à la conversion, faites de la recherche votre plus grand avantage concurrentiel. Découvrez ce qui motive votre public, comment il interagit avec vos concurrents et quel contenu il consomme déjà.

Pour savoir ce que recherchent les prospects et les clients potentiels, rendez-vous sur Facebook Audience Insights, Buzzsumo, SEMRush et Social Bakers.

Vous recherchez :

• Quel type d'offres, de ventes, de produits et de services vos concurrents partagent-ils ? (quel est leur contenu le plus trafiqué) ?
• Quel est leur niveau d'interaction ou d'engagement / qu'est-ce qui fonctionne et qu'est-ce qui ne fonctionne pas ?
• Quel est leur style ? (contenu long vs court, bien documenté vs hypothétique ou théorique)

3. Remue-méninges sur les ressources

Pensez au contenu que vous avez déjà créé et à ce qu'il vous reste à créer. Considérez ensuite les événements (mensuels et annuels) qui sont importants pour votre entreprise et votre client.

Voici quelques trucs à prendre en compte:

Rendez-vous importants

Réfléchissez aux dates et événements importants à ajouter à votre calendrier. (Nous parlerons plus en détail de la façon de mettre cela ensemble ci-dessous)

Cela peut être:

• Anniversaires
• Événements
• Vacances
• Dates et anniversaires liés à l'entreprise
• Des vacances amusantes

Source : Blog de test d'Eva

Chacun créera un attrait émotionnel, partagera un côté humain de votre entreprise et aidera à bâtir une communauté.

Contenu permanent

Quel contenu le plus performant avez-vous créé au fil des ans et qui continue de bien fonctionner ? Il peut s'agir d'articles de blog, de guides de formation, d'études de cas, d'interviews, d'ebooks, etc.

Trouvez du contenu qui était pertinent auparavant et qui est toujours pertinent aujourd'hui.

évènements à venir

Pensez à tout ce qui se passera au cours des prochains mois pour lequel vous devrez rester au courant et créer du contenu. Cela peut être:

• Un lancement de produit
• Promotion à venir
• Nouvelle campagne
• Annonces au sein de votre entreprise

Contenu généré par l'utilisateur

Vos clients parlent de vous. Ne devriez-vous pas faire attention, vous présenter et vous engager avec ce contenu ? Vous pouvez également partager ce contenu pour établir un rapport communautaire et faire connaître votre produit.

Le contenu généré par l'utilisateur vous permet de le faire tout en utilisant le bouche à oreille et les témoignages d'un tiers.

Gardez une oreille attentive à ce que vos clients disent de vous. La rétroaction positive agit comme un booster de crédibilité et aide à renforcer l'autorité au sein de votre espace.

Source : teinte

4. Créez un calendrier de publication quotidien

L'époque où l'on diffusait plus de contenu à plus de personnes est révolue. Aujourd'hui, il s'agit de créer des relations en partageant le bon contenu, au bon moment et avec les bonnes personnes dans un environnement basé sur les autorisations.

Pour commencer la création de votre calendrier de publication quotidien, commencez par examiner vos analyses. Quel contenu est le plus performant et à quelle heure ? Bien qu'il existe de nombreux messages vous indiquant le "meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux", ce sont tous des généralisations.

Votre meilleur moment pour publier est lorsque votre public est en ligne et engagé et le meilleur type de contenu à créer est le contenu avec lequel votre public se connecte avec enthousiasme, partage et promeut.

5. Décrire un calendrier de contenu hebdomadaire

Une fois que vous avez décidé de votre calendrier de publication quotidien, il est temps d'intégrer ce contenu dans un calendrier.

Il existe 2 façons de créer un calendrier de médias sociaux. L'un est avec une feuille de calcul (Excel ou Google Sheets fonctionnera), et l'autre avec une application comme CoSchedule. Je préfère une application qui me permet de tout voir d'un coup d'œil et de m'assurer que tout a une place (et est à sa place !)

Avec elle, vous pouvez :

• Gagnez du temps en planifiant à l'avance.
• Maintenez un flux de contenu cohérent sur chaque plateforme.
• Assurez-vous que les messages sont correctement programmés tout au long de la journée.
• Rendez la création et la gestion de contenu plus collaboratives.

6. Identifier les processus, les systèmes et les outils

Il existe des dizaines d'outils qui peuvent vous aider à gagner de l'argent dans votre journée. Voici quelques un de mes préférés:

• Soyez concentré - vous aidera à gérer vos tâches, à suivre la progression de la tournée, vos objectifs, etc.
• Commun.it - ​​idéal pour écouter, partager et répondre aux mentions de votre marque.
• Drop.lr - vous permet de capturer facilement et de créer une vidéo d'instruction.

Source : Commun.it

Dernière pièce : suivre les résultats et les délais

Les échéances deviennent des jalons qui vous permettent de suivre, de mesurer et d'analyser vos progrès.

Assurez-vous d'ajouter chaque objectif et résultat clé à votre calendrier sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle.

Faites de même pour tout ce que vous avez réfléchi. De cette façon, vous restez toujours concentré et aligné sur les objectifs de l'entreprise.

Dernières pensées

Le marketing de contenu est bien plus que la simple publication de contenu engageant que votre public adorera.

La clé est de créer une stratégie de contenu dans un plan durable et qui soutient votre entreprise.

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Personnes, marques et ressources mentionnées :

Modèle de calendrier de médias sociaux

Comment remplir votre calendrier de médias sociaux

Guide d'établissement d'objectifs

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