Pemasaran konten telah berkembang. Belum lama ini, perusahaan maju membuat konten sebanyak mungkin. Itu adalah game "siapa yang dapat memompa konten lebih cepat".

Kemudian algoritme, selera audiens, dan pemasaran konten secara keseluruhan mulai berubah.

Hari ini, jika Anda ingin memenangkan perhatian dan lalu lintas, Anda perlu mendapatkan strategi. Di situlah rencana pemasaran konten memberi Anda keunggulan.

Ini memungkinkan Anda untuk mengukur, mengontrol, dan mengulangi apa yang berhasil, dan menyingkirkan apa yang tidak.

Dalam episode Podcast Otoritas Merek ini, pelajari cara membuat strategi konten dalam 6 langkah mudah.

Berlangganan Podcast Otoritas Merek di iTunes

Cara Membuat Strategi Konten dalam 6 Langkah Mudah

Sorotan Dari Episode 24

1. Tentukan Tujuan Anda

Kapan terakhir kali Anda melakukan perjalanan tanpa melihat rencana perjalanan Anda? Dugaan saya adalah ... tidak pernah. Sulit untuk pergi dari tempat Anda sekarang ke tempat yang Anda inginkan jika Anda tidak tahu ke mana Anda akan pergi.

Hal yang sama berlaku untuk strategi pemasaran konten Anda. Sebelum Anda memulai, tentukan tujuan dan sasaran.

1. Apa yang ingin Anda capai?
2. Apa yang ingin Anda dapatkan?
3. Ke mana pemasaran konten akan membawa perusahaan Anda dalam beberapa bulan mendatang?

Mengetahui apa yang ingin Anda capai memberi Anda kemampuan untuk menetapkan tujuan yang spesifik dan dapat dicapai.

Misalnya, Anda ingin meningkatkan kesadaran tentang merek Anda. Alih-alih menyatakan yang sudah jelas (saya ingin dikenal), langkah ini memungkinkan Anda menguraikan dengan tepat apa yang ingin Anda capai.

Berikut beberapa pertanyaan yang dapat Anda jawab untuk memperjelas bagaimana Anda akan meningkatkan kesadaran merek.

• Anda ingin dikenal karena apa?
• Seperti apa kesuksesan itu?
• Apa yang akan Anda capai melalui kesadaran merek?
• Apa pengaruhnya terhadap audiens dan bisnis Anda?

Kuncinya adalah untuk mengklaim apa yang saya sebut, "Saya harus" Anda. Merekalah yang tidak dapat dinegosiasikan yang mendorong strategi konten Anda. Inilah yang mungkin terlihat seperti untuk Anda.

Saya harus:

• Tarik 100 prospek baru setiap bulan
• Buat 5 konten baru berbasis solusi setiap bulan
• Ubah 10 prospek menjadi pelanggan baru setiap bulan

Ini tidak hanya menentukan apa yang mutlak harus terjadi, tetapi juga apa yang harus Anda capai untuk mencapai kesuksesan.

2. Lakukan Riset Anda

Perusahaan yang mengontrol penjualan menggunakan pemasaran konten bukanlah orang yang mengeluarkan konten untuk kepentingan itu. Perusahaanlah yang secara aktif mendengarkan, menghasilkan jawaban dunia nyata, dan memecahkan masalah terbesar pelanggan.

Untuk mengalihkan orang dari percakapan ke konversi, jadikan riset sebagai keunggulan kompetitif terbesar Anda. Pelajari apa yang membuat audiens Anda tertarik, bagaimana mereka berinteraksi dengan pesaing Anda, dan konten apa yang sudah mereka konsumsi.

Untuk mempelajari prospek dan calon pelanggan yang dicari, kunjungi Facebook Audience Insights, Buzzsumo, SEMRush, dan Social Bakers.

Anda sedang meneliti:

• Jenis penawaran, penjualan, produk, dan layanan apa yang dibagikan pesaing Anda? (apa konten mereka yang paling banyak diperdagangkan)
• Apa interaksi atau tingkat keterlibatan mereka / apa yang berhasil dan apa yang tidak?
• Apa gaya mereka? (konten bentuk panjang vs. pendek, didokumentasikan dengan baik vs. hipotetis atau teoretis)

3. Sumber Brainstorming

Pikirkan tentang konten apa yang telah Anda buat dan apa yang masih perlu Anda buat. Kemudian pertimbangkan acara (bulanan dan tahunan) yang penting bagi perusahaan dan pelanggan Anda.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

Tanggal penting

Pikirkan tanggal dan acara penting untuk ditambahkan ke kalender Anda. (Kita akan berbicara lebih banyak tentang cara menggabungkan ini di bawah)

Ini bisa berupa:

• Ulang tahun
• Acara
• Liburan
• Tanggal dan hari jadi terkait perusahaan
• Liburan yang menyenangkan

Sumber: Blog Tes Eva

Masing-masing akan menciptakan daya tarik emosional, berbagi sisi manusiawi perusahaan Anda, dan membantu membangun komunitas.

Konten Evergreen

Konten berkinerja terbaik apa yang telah Anda buat selama bertahun-tahun yang terus berkinerja baik? Ini mungkin posting blog, panduan pelatihan, studi kasus, wawancara, ebooks, dll.

Temukan konten yang relevan sebelumnya dan masih relevan hingga saat ini.

Acara Mendatang

Pikirkan apa pun yang terjadi selama beberapa bulan ke depan yang harus Anda ikuti dan buat kontennya. Ini bisa berupa:

• Peluncuran produk
• Promosi yang akan datang
• Kampanye baru
• Pengumuman dalam perusahaan Anda

Konten Buatan Pengguna

Pelanggan Anda sedang membicarakan Anda. Bukankah seharusnya Anda memperhatikan, muncul, dan terlibat dengan konten itu? Anda juga dapat membagikan konten tersebut untuk membangun hubungan dan kesadaran komunitas seputar produk Anda.

Konten yang dibuat pengguna memungkinkan Anda melakukannya sambil menggunakan dari mulut ke mulut dan testimonial dari pihak ketiga.

Perhatikan apa yang pelanggan Anda katakan tentang Anda. Umpan balik positif bertindak sebagai penguat kredibilitas dan membantu membangun otoritas di dalam ruang Anda.

Sumber: Tint

4. Buat Jadwal Posting Harian

Hari-hari mendorong lebih banyak konten ke lebih banyak orang telah berakhir. Hari ini tentang menciptakan hubungan dengan berbagi konten yang tepat, pada waktu yang tepat, dan dengan orang yang tepat dalam lingkungan berbasis izin.

Untuk memulai pembuatan jadwal posting harian Anda, mulailah dengan melihat analytics Anda. Konten apa yang berkinerja terbaik dan pada jam berapa? Meskipun ada banyak postingan yang memberi tahu Anda "waktu terbaik untuk memposting di media sosial", semuanya adalah generalisasi.

Waktu terbaik Anda untuk memposting adalah saat audiens Anda online dan terlibat dan jenis konten terbaik untuk dibuat adalah konten yang terhubung dengan antusias, dibagikan, dan dipromosikan oleh audiens Anda.

5. Buat Garis Besar Kalender Konten Mingguan

Setelah Anda memutuskan jadwal posting harian Anda, saatnya untuk memasukkan konten itu ke dalam kalender.

Ada 2 cara untuk membuat kalender media sosial. Salah satunya dengan spreadsheet (Excel atau Google Sheets akan berfungsi), dan yang lainnya dengan aplikasi seperti CoSchedule. Saya lebih suka aplikasi yang memungkinkan saya melihat semuanya secara sekilas dan memastikan semuanya ada tempatnya (dan ada di tempatnya!)

Dengan itu Anda dapat:

• Hemat waktu dengan merencanakan ke depan.
• Pertahankan aliran konten yang konsisten di setiap platform.
• Pastikan pesan diberi waktu yang tepat sepanjang hari.
• Jadikan pembuatan dan pengelolaan konten lebih kolaboratif.

6. Identifikasi Proses, Sistem, dan Alat

Ada lusinan alat yang dapat membantu Anda menghasilkan uang kembali di hari Anda. Berikut adalah beberapa favorit saya:

• Fokus – akan membantu Anda mengelola tugas, melacak kemajuan tur, tujuan Anda, dan banyak lagi.
• Commun.it – bagus untuk mendengarkan, berbagi, dan menanggapi sebutan merek Anda.
• Drop.lr – memungkinkan Anda dengan mudah mengambil screenshot dan membuat video instruksional.

Sumber: Commun.it

Bagian Terakhir: Lacak Hasil dan Tenggat Waktu

Tenggat waktu menjadi tonggak pencapaian yang memungkinkan Anda melacak, mengukur, dan menganalisis kemajuan Anda.

Pastikan untuk menambahkan setiap tujuan dan hasil utama ke kalender Anda setiap hari, mingguan, dan bulanan.

Lakukan hal yang sama untuk semua yang telah Anda lakukan brainstorming. Dengan begitu Anda selalu tetap fokus dan selaras dengan tujuan perusahaan.

Pikiran Akhir

Pemasaran konten jauh lebih dari sekadar menerbitkan konten menarik yang akan disukai audiens Anda.

Kuncinya adalah membuat strategi konten ke dalam rencana yang berkelanjutan dan mendukung bisnis Anda.

Berlangganan ke Podcast Otoritas Merek

Berlangganan di iTunes

Berlangganan di SoundCloud

Berlangganan di Stitcher

Berlangganan di Google Play

Orang, Merek, dan Sumber Daya Disebutkan:

Templat Kalender Media Sosial

Cara Mengisi Kalender Media Sosial Anda

Panduan Penetapan Tujuan

Ingin Melihat di YouTube?