如何通过 6 个简单的步骤创建内容策略
已发表: 2018-10-27内容营销已经发展。 不久前，公司在创造尽可能多的内容方面取得了领先。 这是一款“谁能更快地输出内容”的游戏。
然后算法、观众的胃口和内容营销作为一个整体开始发生变化。
今天，如果你想赢得关注和流量，你需要有策略。 这就是内容营销计划为您提供优势的地方。
它允许您衡量、控制和迭代有效的方法，并消除无效的方法。
在品牌权威播客的这一集中，学习如何通过 6 个简单的步骤创建内容策略。
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如何通过 6 个简单的步骤创建内容策略
第 24 集的亮点
1. 定义你的目标
你最后一次去旅行而不看你的行程是什么时候？ 我的猜测是……永远不会。 如果你不知道你要去哪里，就很难从你现在的地方到达你想去的地方。
您的内容营销策略也是如此。 在开始之前，确定目标和目的。
- 你想达到什么目标？
- 你想获得什么？
- 在接下来的几个月里，内容营销将把您的公司带向何方？
知道你想要实现什么让你能够设定具体的、可实现的目标。
例如，假设您想提高品牌知名度。 这一步不是说显而易见的（我想被人知道），而是让你准确地勾勒出你想要实现的目标。
您可以回答以下几个问题，以阐明如何提高品牌知名度。
- 你想以什么出名？
- 成功是什么样子的？
- 您将通过品牌知名度获得什么？
- 这将对您的受众和您的业务产生什么影响？
关键是要求我所说的，你的“我必须的”。 它们是推动您的内容策略的不可协商因素。 这可能对你来说是这样的。
我得：
- 每月吸引 100 个新潜在客户
- 每月创建 5 个基于解决方案的新内容
- 每月将 10 个潜在客户转化为新客户
这不仅定义了绝对必须发生的事情，而且还定义了您必须达到的目标才能取得成功。
2.做你的研究
使用内容营销控制销售的公司不是为了内容而抽出内容的人。 这是一家积极倾听、提供真实世界答案并解决客户最大痛点的公司。
要将人们从对话转变为转化，请将研究作为您最大的竞争优势。 了解是什么让您的观众感兴趣，他们如何与您的竞争对手互动，以及他们已经在消费哪些内容。
要了解潜在的潜在客户和客户正在寻找什么，请访问 Facebook Audience Insights、Buzzsumo、SEMRush 和 Social Bakers。
您正在研究：
- 您的竞争对手正在分享什么类型的优惠、销售、产品和服务？ （他们最热门的内容是什么）
- 他们的互动或参与程度是什么/什么有效，什么无效？
- 他们的风格是什么？ （长与短形式内容，有据可查与假设或理论）
3. 头脑风暴资源
想想您已经创建了哪些内容以及您还需要创建哪些内容。 然后考虑对您的公司和客户很重要的事件（每月和每年）。
这里有一些要考虑的事情：
重要的日子
集思广益，将重要的日期和事件添加到您的日历中。 （我们将在下面详细讨论如何将它们组合在一起）
这可以是：
- 生日
- 活动
- 节假日
- 公司相关日期和纪念日
- 有趣的假期
来源：Eva 的测试博客
每个人都会创造一种情感诉求，分享公司人性化的一面，并帮助建立一个社区。
常青内容
多年来，您创建了哪些表现最佳的内容并继续表现良好？ 这可能是博客文章、培训指南、案例研究、访谈、电子书等。
查找以前相关且今天仍然相关的内容。
即将举行的活动
想想在接下来的几个月里发生的任何事情，您需要掌握并为其创建内容。 这可以是：
- 产品发布
- 即将到来的促销活动
- 新广告系列
- 贵公司内部的公告
用户生成内容
你的客户在谈论你。 你不应该关注、出现并参与这些内容吗？ 您还可以共享该内容，以围绕您的产品建立社区融洽关系和意识。
用户生成的内容允许您在使用第三方的口碑和推荐时做到这一点。
留意客户对您的评价。 积极的反馈可以提高可信度，并有助于在您的空间内建立权威。
来源：色调
4.创建每日发布时间表
向更多人推出更多内容的时代已经结束。 今天，它是关于通过在基于许可的环境中在正确的时间和正确的人共享正确的内容来建立关系。
要开始创建您的每日发布计划，请先查看您的分析。 哪些内容在什么时间表现最好？ 虽然有很多帖子告诉你“在社交媒体上发帖的最佳时间”，但它们都是概括性的。
您发布的最佳时间是您的受众在线并参与其中，并且创建的最佳内容类型是您的受众热情地联系、分享和推广的内容。
5. 概述每周内容日历
一旦您决定了您的每日发布时间表，就该将这些内容放入日历中了。
有两种方法可以构建社交媒体日历。 一种是使用电子表格（Excel 或 Google 表格都可以），另一种是使用 CoSchedule 之类的应用程序。 我更喜欢一个能让我一目了然并确保所有东西都有位置（并且就在它的位置！）的应用程序
有了它，您可以：
- 通过提前计划节省时间。
- 在每个平台上保持一致的内容流。
- 确保消息在每一天都有适当的时间。
- 使内容创建和管理更具协作性。
6. 识别流程、系统和工具
有许多工具可以帮助您在一天中获得回报。 以下是我最喜欢的几个：
- 专注——将帮助您管理您的任务、跟踪游览进度、您的目标等等。
- Commun.it – 非常适合聆听、分享和回应提及您的品牌。
- Drop.lr – 允许您轻松截屏并创建教学视频。
资料来源：Commun.it
最后一块：跟踪结果和截止日期
截止日期成为让您跟踪、衡量和分析进度的里程碑。
确保每天、每周和每月将每个目标和关键结果添加到您的日历中。
对你头脑风暴的所有事情都做同样的事情。 这样，您就始终保持专注并与公司目标保持一致。
最后的想法
内容营销不仅仅是发布您的观众会喜欢的引人入胜的内容。
关键是将内容策略创建为可持续并支持您的业务的计划。
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