O marketing de conteúdo evoluiu. Há pouco tempo, as empresas avançavam criando o máximo de conteúdo possível. Era um jogo de “quem pode bombear conteúdo mais rápido”.

Então os algoritmos, o apetite do público e o marketing de conteúdo como um todo começaram a mudar.

Hoje, se você quer ganhar atenção e tráfego, precisa ser estratégico. É aí que um plano de marketing de conteúdo oferece vantagem.

Ele permite que você avalie, controle e itere sobre o que está funcionando e elimine o que não está.

Neste episódio do Podcast Brand Authority, aprenda a criar uma estratégia de conteúdo em 6 etapas fáceis.

Assine o Podcast Brand Authority no iTunes

Como criar uma estratégia de conteúdo em 6 etapas fáceis

Destaques do episódio 24

1. Defina seus objetivos

Quando foi a última vez que você fez uma viagem sem olhar o seu itinerário? Meu palpite é... nunca. É difícil ir de onde você está para onde você quer estar se você não sabe para onde está indo.

O mesmo vale para sua estratégia de marketing de conteúdo. Antes de começar, identifique metas e objetivos.

1. O que você quer alcançar?
2. O que você quer ganhar?
3. Para onde o marketing de conteúdo levará sua empresa nos próximos meses?

Saber o que você deseja alcançar lhe dá a capacidade de definir metas específicas e alcançáveis.

Por exemplo, digamos que você queira aumentar a conscientização sobre sua marca. Em vez de declarar o óbvio (quero ser conhecido), esta etapa permite que você descreva exatamente o que deseja alcançar.

Veja algumas perguntas que você pode responder para esclarecer como aumentar o reconhecimento da marca.

• Pelo que você quer ser conhecido?
• Como é o sucesso?
• O que você terá alcançado através do reconhecimento da marca?
• Que impacto isso terá no seu público e no seu negócio?

A chave é reivindicar o que chamo de seus “eu tenho”. Eles são os inegociáveis ​​que impulsionam sua estratégia de conteúdo. Aqui está o que isso pode parecer para você.

eu tenho que:

• Atraia 100 novos leads todos os meses
• Crie 5 novos conteúdos baseados em soluções todos os meses
• Transforme 10 leads em novos clientes todos os meses

Isso não apenas define o que absolutamente tem que acontecer, mas também o que você deve alcançar para chegar ao sucesso.

2. Faça sua pesquisa

A empresa que controla a venda usando o marketing de conteúdo não é a pessoa que produz conteúdo por causa disso. É a empresa que está ouvindo ativamente, produzindo respostas do mundo real e resolvendo os maiores problemas dos clientes.

Para mover as pessoas da conversa para a conversão, faça da pesquisa sua maior vantagem competitiva. Saiba o que motiva seu público, como eles interagem com seus concorrentes e qual conteúdo eles já estão consumindo.

Para saber o que leads e clientes em potencial estão procurando, acesse Facebook Audience Insights, Buzzsumo, SEMRush e Social Bakers.

Você está pesquisando:

• Que tipo de ofertas, vendas, produtos e serviços sua concorrência está compartilhando? (qual é o conteúdo mais trafegado deles)
• Qual é o nível de interação ou engajamento deles/o que está funcionando e o que não está?
• Qual é o estilo deles? (conteúdo de formato longo versus curto, bem documentado versus hipotético ou teórico)

3. Recursos de brainstorming

Pense no conteúdo que você já criou e no que ainda precisa criar. Em seguida, considere os eventos (mensais e anuais) que são importantes para sua empresa e cliente.

Aqui estão algumas coisas a considerar:

Datas importantes

Pense em datas e eventos importantes para adicionar ao seu calendário. (Vamos falar mais sobre como montar isso abaixo)

Isso pode ser:

• Aniversários
• Eventos
• Feriados
• Datas e aniversários relacionados à empresa
• Férias divertidas

Fonte: Blog de teste da Eva

Cada um criará um apelo emocional, compartilhará um lado humano de sua empresa e ajudará a construir uma comunidade.

Conteúdo Evergreen

Que conteúdo de alto desempenho você criou ao longo dos anos que continua a ter um bom desempenho? Isso pode ser postagens em blogs, guias de treinamento, estudos de caso, entrevistas, e-books, etc.

Encontre conteúdo que era relevante antes e ainda é relevante hoje.

próximos eventos

Pense em qualquer coisa acontecendo nos próximos meses que você precise ficar por dentro e criar conteúdo. Isso pode ser:

• Um lançamento de produto
• Próxima promoção
• Nova campanha
• Anúncios dentro da sua empresa

Conteúdo gerado por usuários

Seus clientes estão falando de você. Você não deveria prestar atenção, aparecer e se envolver com esse conteúdo? Você também pode compartilhar esse conteúdo para criar relacionamento e conscientização da comunidade em torno do seu produto.

O conteúdo gerado pelo usuário permite que você faça isso usando o boca a boca e depoimentos de terceiros.

Fique atento ao que seus clientes estão falando sobre você. O feedback positivo atua como um impulsionador da credibilidade e ajuda a construir autoridade dentro do seu espaço.

Fonte: Tinta

4. Crie uma programação de postagem diária

Os dias de divulgar mais conteúdo para mais pessoas acabaram. Hoje trata-se de criar relacionamentos compartilhando o conteúdo certo, na hora certa e com as pessoas certas em um ambiente baseado em permissão.

Para iniciar a criação de sua programação diária de postagem, comece analisando suas análises. Qual conteúdo tem o melhor desempenho e em que horário? Embora haja muitas postagens informando o “melhor momento para postar nas mídias sociais”, todas são generalizações.

Seu melhor momento para postar é quando seu público está online e engajado e o melhor tipo de conteúdo para criar é o conteúdo com o qual seu público se conecta, compartilha e promove com entusiasmo.

5. Esboce um calendário de conteúdo semanal

Depois de decidir sua programação diária de postagem, é hora de colocar esse conteúdo em um calendário.

Existem 2 maneiras de criar um calendário de mídia social. Um é com uma planilha (Excel ou Google Sheets funcionarão) e o outro é com um aplicativo como o CoSchedule. Prefiro um aplicativo que me permita ver tudo de relance e garantir que tudo tenha um lugar (e esteja em seu lugar!)

Com ele você pode:

• Economize tempo planejando com antecedência.
• Mantenha um fluxo consistente de conteúdo em cada plataforma.
• Certifique-se de que as mensagens sejam cronometradas adequadamente ao longo de cada dia.
• Torne a criação e o gerenciamento de conteúdo mais colaborativos.

6. Identificar Processos, Sistemas e Ferramentas

Existem dezenas de ferramentas que podem ajudá-lo a ganhar de volta no seu dia. Aqui estão alguns dos meus favoritos:

• Esteja focado - ajudará você a gerenciar suas tarefas, acompanhar o progresso do passeio, seus objetivos e muito mais.
• Commun.it – ótimo para ouvir, compartilhar e responder a menções à sua marca.
• Drop.lr – permite capturar facilmente e criar um vídeo instrutivo.

Fonte: Commun.it

Última peça: acompanhar resultados e prazos

Os prazos tornam-se marcos que permitem acompanhar, medir e analisar seu progresso.

Certifique-se de adicionar cada objetivo e resultado-chave ao seu calendário diariamente, semanalmente e mensalmente.

Faça o mesmo para tudo que você pensou. Dessa forma, você está sempre focado e alinhado com os objetivos da empresa.

Pensamentos finais

O marketing de conteúdo é muito mais do que apenas publicar conteúdo envolvente que seu público vai adorar.

A chave é criar uma estratégia de conteúdo em um plano que seja sustentável e apoie seu negócio.

Inscreva-se no Podcast Brand Authority

Assine no iTunes

Assine no SoundCloud

Inscreva-se no Stitcher

Assine no Google Play

Pessoas, marcas e recursos mencionados:

Modelo de Calendário de Mídia Social

Como preencher seu calendário de mídia social

Guia de definição de metas

Quer ver no YouTube em vez disso?