การตลาดเนื้อหามีการพัฒนา ไม่นานมานี้ บริษัทต่างๆ เดินหน้าสร้างเนื้อหาให้ได้มากที่สุด เป็นเกมที่ "สามารถสูบเนื้อหาได้เร็วขึ้น"

จากนั้นอัลกอริทึม ความอยากอาหารของผู้ชม และการตลาดเนื้อหาโดยรวมก็เริ่มเปลี่ยนไป

วันนี้ ถ้าคุณต้องการได้รับความสนใจและการเข้าชม คุณต้องมีกลยุทธ์ นั่นคือสิ่งที่แผนการตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณได้เปรียบ

ช่วยให้คุณสามารถวัด ควบคุม และทำซ้ำสิ่งที่ใช้ได้ผล และกำจัดสิ่งที่ไม่ได้ผล

ในตอนของ Brand Authority Podcast ในตอนนี้ เรียนรู้วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาใน 6 ขั้นตอนง่ายๆ

สมัครสมาชิก Podcast ผู้มีอำนาจแบรนด์ใน iTunes

วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาใน 6 ขั้นตอนง่ายๆ

ไฮไลท์จากตอนที่ 24

1. กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณ

ครั้งสุดท้ายที่คุณเดินทางโดยไม่ได้ดูแผนการเดินทางคือเมื่อไหร่? ฉันเดาว่า…ไม่เคย เป็นเรื่องยากที่จะไปจากที่ที่คุณอยู่ไปยังที่ที่คุณอยากจะอยู่ ถ้าคุณไม่รู้ว่ากำลังจะไปที่ไหน

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น ให้ระบุเป้าหมายและวัตถุประสงค์

1. คุณต้องการบรรลุอะไร
2. คุณต้องการได้รับอะไร
3. การตลาดเนื้อหาจะพา บริษัท ของคุณไปที่ใดในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

การรู้ว่าคุณต้องการบรรลุผลอะไรจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงและบรรลุผลได้

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณต้องการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ แทนที่จะระบุสิ่งที่ชัดเจน (ฉันต้องการให้เป็นที่รู้จัก) ขั้นตอนนี้ช่วยให้คุณสรุปสิ่งที่คุณต้องการบรรลุได้อย่างชัดเจน

ต่อไปนี้คือคำถามสองสามข้อที่คุณสามารถตอบได้เพื่อชี้แจงว่าคุณจะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างไร

• คุณต้องการเป็นที่รู้จักเพื่ออะไร?
• ความสำเร็จมีลักษณะอย่างไร?
• คุณจะได้อะไรจากการรับรู้ถึงแบรนด์?
• สิ่งนี้จะมีผลกระทบต่อผู้ชมและธุรกิจของคุณอย่างไร

กุญแจสำคัญคือการอ้างสิทธิ์ในสิ่งที่ฉันเรียกว่า "ฉันต้อง" สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ไม่สามารถต่อรองได้ซึ่งขับเคลื่อนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ นี่คือสิ่งที่อาจดูเหมือนสำหรับคุณ

ฉันต้อง:

• ดึงดูดลูกค้าเป้าหมายใหม่ 100 รายทุกเดือน
• สร้างเนื้อหาตามโซลูชันใหม่ 5 ชิ้นทุกเดือน
• เปลี่ยนลูกค้าเป้าหมาย 10 รายให้เป็นลูกค้าใหม่ทุกเดือน

สิ่งนี้ไม่เพียงกำหนดสิ่งที่จะต้องเกิดขึ้นเท่านั้น แต่ยังกำหนดสิ่งที่คุณต้องบรรลุเพื่อบรรลุความสำเร็จด้วย

2. ทำวิจัยของคุณ

บริษัทที่ควบคุมการขายโดยใช้การตลาดเนื้อหาไม่ใช่บุคคลที่สูบเนื้อหาออกมาเพื่อประโยชน์ของตน เป็นบริษัทที่รับฟังอย่างกระตือรือร้น สร้างคำตอบในโลกแห่งความเป็นจริง และแก้ไขประเด็นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของลูกค้า

ในการย้ายผู้คนจากการสนทนาไปสู่การกลับใจใหม่ ให้ค้นคว้าเกี่ยวกับข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ เรียนรู้สิ่งที่ทำให้ผู้ชมของคุณเลือก วิธีที่พวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับคู่แข่งของคุณ และสิ่งที่พวกเขากำลังบริโภคอยู่แล้ว

หากต้องการเรียนรู้ว่าผู้ที่อาจเป็นลีดและลูกค้ากำลังมองหาอะไร ไปที่ Facebook Audience Insights, Buzzsumo, SEMRush และ Social Bakers

คุณกำลังค้นคว้า:

• ข้อเสนอ การขาย ผลิตภัณฑ์ และบริการประเภทใดที่การแข่งขันของคุณแบ่งปัน (เนื้อหาที่ได้รับการดูแลมากที่สุดคืออะไร)
• ระดับการโต้ตอบหรือการมีส่วนร่วมของพวกเขาคืออะไร / อะไรใช้ได้ผลและอะไรไม่ได้ผล
• สไตล์ของพวกเขาคืออะไร? (เนื้อหาแบบยาวเทียบกับแบบสั้น มีการจัดทำเป็นเอกสารอย่างดีเทียบกับแบบสมมุติหรือเชิงทฤษฎี)

3. ระดมสมองทรัพยากร

ลองนึกถึงเนื้อหาที่คุณสร้างไปแล้วและสิ่งที่คุณยังต้องสร้าง จากนั้นพิจารณากิจกรรม (รายเดือนและรายปี) ที่มีความสำคัญต่อบริษัทและลูกค้าของคุณ

นี่คือสิ่งที่ควรพิจารณา:

วันสำคัญ

ระดมความคิดวันสำคัญและกิจกรรมเพื่อเพิ่มลงในปฏิทินของคุณ (เราจะพูดถึงวิธีการรวบรวมไว้ด้านล่าง)

นี้สามารถ:

• วันเกิด
• กิจกรรม
• วันหยุด
• วันและวันครบรอบที่เกี่ยวข้องกับบริษัท
• วันหยุดสุดหรรษา

ที่มา: บล็อกทดสอบของ Eva

แต่ละคนจะสร้างความรู้สึกดึงดูดใจ แบ่งปันด้านมนุษย์ของบริษัทคุณ และช่วยสร้างชุมชน

เนื้อหาเอเวอร์กรีน

คุณสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดอะไรบ้างในช่วงหลายปีที่ผ่านมาซึ่งยังคงทำงานได้ดีอยู่ อาจเป็นบล็อกโพสต์ คู่มือฝึกอบรม กรณีศึกษา การสัมภาษณ์ อีบุ๊ก ฯลฯ

ค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องก่อนหน้านี้และยังคงมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน

เหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้น

ลองนึกถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าซึ่งคุณจะต้องคอยติดตามและสร้างเนื้อหาให้ นี้สามารถ:

• เปิดตัวสินค้า
• โปรโมชั่นที่จะเกิดขึ้น
• แคมเปญใหม่
• ประกาศภายในบริษัทของคุณ

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ลูกค้าของคุณกำลังพูดถึงคุณ คุณไม่ควรสนใจ แสดงตัว และมีส่วนร่วมกับเนื้อหานั้นหรือ คุณยังสามารถแบ่งปันเนื้อหานั้นเพื่อสร้างความสามัคคีในชุมชนและการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นช่วยให้คุณทำเช่นนั้นได้ในขณะที่ใช้คำพูดจากปากต่อปากและคำรับรองจากบุคคลที่สาม

คอยรับฟังสิ่งที่ลูกค้าพูดถึงคุณ ผลตอบรับเชิงบวกทำหน้าที่เป็นตัวส่งเสริมความน่าเชื่อถือและช่วยสร้างอำนาจภายในพื้นที่ของคุณ

ที่มา: Tint

4. สร้างกำหนดการโพสต์รายวัน

สิ้นสุดวันที่เผยแพร่เนื้อหาไปยังผู้คนจำนวนมากขึ้น วันนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ด้วยการแบ่งปันเนื้อหาที่ถูกต้อง ในเวลาที่เหมาะสม และกับคนที่เหมาะสมในสภาพแวดล้อมที่ได้รับอนุญาต

ในการเริ่มต้นสร้างกำหนดการโพสต์รายวันของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยการดูการวิเคราะห์ของคุณ เนื้อหาใดมีประสิทธิภาพดีที่สุดและเมื่อใด แม้ว่าจะมีโพสต์มากมายที่บอกคุณว่า “เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย” สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นเรื่องทั่วไป

เวลาที่ดีที่สุดของคุณในการโพสต์คือเมื่อผู้ชมของคุณออนไลน์และมีส่วนร่วม และประเภทเนื้อหาที่ดีที่สุดที่จะสร้างคือเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณเชื่อมต่อ แบ่งปัน และโปรโมตอย่างกระตือรือร้น

5. ร่างปฏิทินเนื้อหารายสัปดาห์

เมื่อคุณตัดสินใจเกี่ยวกับกำหนดการโพสต์รายวันแล้ว ก็ถึงเวลานำเนื้อหานั้นมาไว้ในปฏิทิน

มี 2 ​​วิธีในการสร้างปฏิทินโซเชียลมีเดีย หนึ่งใช้กับสเปรดชีต (Excel หรือ Google ชีตจะใช้งานได้) และอีกอันใช้กับแอปเช่น CoSchedule ฉันชอบแอปที่ช่วยให้ฉันมองเห็นทุกอย่างในทันที และทำให้แน่ใจว่าทุกอย่างมีที่ของมัน (และอยู่ในที่ของมัน!)

ด้วยคุณสามารถ:

• ประหยัดเวลาด้วยการวางแผนล่วงหน้า
• รักษาความสม่ำเสมอของเนื้อหาในแต่ละแพลตฟอร์ม
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความถูกกำหนดเวลาอย่างเหมาะสมตลอดทั้งวัน
• สร้างเนื้อหาและการจัดการร่วมกันมากขึ้น

6. ระบุกระบวนการ ระบบ และเครื่องมือ

มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยให้คุณมีรายได้กลับมาในแต่ละวัน นี่คือรายการโปรดบางส่วนของฉัน:

• Be Focused – จะช่วยคุณจัดการงาน ติดตามความคืบหน้าของทัวร์ เป้าหมายของคุณ และอื่นๆ
• Commun.it – เหมาะสำหรับการฟัง แบ่งปัน และตอบสนองต่อการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณ
• Drop.lr – ให้คุณจับภาพหน้าจอและสร้างวิดีโอแนะนำได้อย่างง่ายดาย

ที่มา: Commun.it

ชิ้นสุดท้าย: ติดตามผลและกำหนดเวลา

กำหนดเวลากลายเป็นเหตุการณ์สำคัญที่ให้คุณติดตาม วัดผล และวิเคราะห์ความก้าวหน้าของคุณได้

อย่าลืมเพิ่มวัตถุประสงค์และผลลัพธ์หลักแต่ละรายการลงในปฏิทินของคุณเป็นรายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือน

ทำเช่นเดียวกันกับทุกสิ่งที่คุณระดมความคิด ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีสมาธิจดจ่อและสอดคล้องกับเป้าหมายของบริษัทอยู่เสมอ

ความคิดสุดท้าย

การตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่าการเผยแพร่เนื้อหาที่มีส่วนร่วมซึ่งผู้ชมของคุณจะหลงรัก

กุญแจสำคัญคือการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาให้เป็นแผนที่ยั่งยืนและสนับสนุนธุรกิจของคุณ

สมัครสมาชิก Podcast ผู้มีอำนาจแบรนด์

สมัครสมาชิก iTunes

สมัครสมาชิกบน SoundCloud

สมัครสมาชิกกับ Stitcher

สมัครสมาชิกบน Google Play

บุคคล แบรนด์ และทรัพยากรที่กล่าวถึง:

เทมเพลตปฏิทินโซเชียลมีเดีย

วิธีกรอกปฏิทินโซเชียลมีเดียของคุณ

คู่มือการตั้งเป้าหมาย

ต้องการดูบน YouTube แทนหรือไม่