SEO가 키워드 검색량을 버려야 하는 이유

키워드 검색량은 특정 기간(보통 월별) 동안 키워드가 받는 검색 수입니다. 키워드 그룹을 비교하고 평가하는 데 도움이 되는 SEO 및 콘텐츠 마케팅에서 일반적으로 사용되는 설명 통계입니다.

예를 들어, SEO 기반 편집 캘린더를 만들고 각각의 검색량과 함께 100개의 키워드가 포함된 스프레드시트가 있다고 가정해 보겠습니다. 각 키워드에 대한 순위 지정의 어려움과 비즈니스 관점에서의 가치는 동일하다고 가정합니다. 콘텐츠 생성의 우선 순위를 정하는 일반적인 접근 방식은 검색량이 가장 많은 용어에 대한 콘텐츠를 먼저 생성하는 것입니다.

이러한 방식으로 키워드 검색량을 사용하면 오해의 소지가 있습니다.

이 기사에서는 그 이유와 키워드 검색량 대신 사용해야 하는 것에 대해 알아볼 것입니다.

키워드 검색량 문제

검색량에 근본적인 문제가 있습니다.

해당 고유 키워드에 대한 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 클릭률(CTR)은 고려하지 않습니다.

특정 SERP에 대한 CTR에 기여하는 여러 요인:

• SERP 기능
• 검색 의도
• 그리고 결과의 품질.

이에 대한 극단적인 예를 보기 위해 Google은 "파운드에서 킬로그램으로 변환기"를 사용합니다.

Google이 SERP에 직접 파운드에서 킬로그램으로 변환기를 내장하고 있음을 알 수 있습니다!

Google이 SERP에서 직접 쿼리에 응답하기 때문에 결과를 클릭할 이유가 없습니다.

이 특정 키워드가 한 달에 수천 번 검색된다고 해도 사이트에 파운드에서 킬로그램으로 변환기를 만드는 것은 엄청난 자원 낭비입니다.

왜요?

이 트래픽을 볼 수 있는 유일한 사이트는 google.com입니다.

Rand Fishkin은 2019년 6월(사상 처음으로) Google에서 브라우저 기반 검색의 대다수가 클릭이 0이라는 결과를 보여 주는 연구를 수행했습니다.

그렇다면 키워드별로 다양한 클릭률을 어떻게 설명할까요?

답: 검색당 클릭수를 사용하십시오.

검색당 클릭수란 무엇입니까?

CPS(검색당 클릭수)는 각 검색에 대한 클릭 수의 비율입니다.

비율이 2이면 각 검색에 대해 두 번의 클릭이 있음을 의미합니다. 비율이 .5이면 검색 2회마다 1회의 클릭이 발생한다는 의미입니다.

위의 파운드에서 킬로그램으로 변환기 예의 경우 클릭보다 검색이 더 많기 때문에 CPS가 매우 낮을 것입니다.

CPS가 낮을수록 해당 키워드에 대한 SERP에 SERP 기능이 있을 가능성이 더 높다고 추측할 수 있습니다.

CPS가 높다는 것은 검색자가 평균적으로 둘 이상의 결과를 클릭한다는 것을 의미합니다.

다음은 이러한 문제를 일으킬 수 있는 몇 가지 예입니다.

• 주어진 쿼리에 대한 결과가 좋지 않습니다. 검색자는 충분한 답변을 얻기 위해 많은 결과를 읽고 있습니다.
• 쿼리는 "당신의 돈 또는 당신의 삶"(YMYL) 쿼리입니다. 주제가 자신의 삶/돈에 영향을 미치기 때문에 검색자들은 결과에 더 많이 참여하고 더 많은 시간을 연구하는 데 보냅니다.

키워드 검색량 대신 사용할 수 있는 것

키워드 검색량을 사용하는 주된 이유는 새 페이지를 생성하여 웹사이트로 유도할 수 있는 트래픽의 양을 설명하는 값이 필요하기 때문입니다.

그래서 우리가 사용할 수 있는 더 나은 가치가 있습니까? 예, 잠재적인 트래픽.

트래픽 가능성을 개념적으로 이해하기

다음은 자주 볼 수 있는 기본 트래픽 가능성 계산입니다.

검색량 * 일반 위치 CTR = 키워드 트래픽 가능성

일반 위치 CTR은 URL 순위가 지정된 SERP의 위치에 대한 일반 클릭률 비율입니다. "일반"은 CTR이 각 키워드에 대해 조정되지 않음을 의미합니다.

우리 에이전시의 순위 가능성을 볼 때 일반적으로 다음 요소를 고려합니다.

• 도메인의 권한/강도(도메인 등급 및 도메인 권한과 같은 메트릭)
• 백링크 관점에서의 키워드 난이도
• 콘텐츠 품질(페이지 내 최적화 및 UX 포함)

이 세 가지 요소를 사용하여 "순위 지정 가능 위치"를 결정할 수 있습니다. 다음으로 일반 CTR 곡선(예: 고급 웹 순위)을 적용하여 일반 위치 CTR을 결정합니다.

여기에 몇 가지 중요한 문제가 있습니다.

• 공식은 SERP에 특정한 곡선이 아닌 일반 CTR 곡선을 사용합니다.
• 공식은 CPS를 고려하지 않습니다.

이 문제를 수정하고 수식에 CPS 및 키워드별 위치 CTR을 추가해 보겠습니다.

CPS * 검색량 * 키워드별 위치 CTR = 키워드 트래픽 가능성

위의 공식은 주어진 키워드에 대한 검색당 클릭 수를 설명하므로 실제 트래픽 가능성을 훨씬 더 명확하게 파악할 수 있습니다.

특정 키워드에 대한 잠재적인 트래픽을 계산했지만 실제로는 이것이 반드시 유용한 것은 아닙니다.

왜요?

개별 키워드에 대해서만 이 값을 계산합니다. 주제에 대한 페이지를 만들 때 해당 페이지는 일반적으로 단일 키워드보다 훨씬 더 많은 순위를 차지합니다.

해당 페이지의 실제 잠재 트래픽이 무엇인지 정확하게 파악하려면 페이지 순위가 지정된 각 키워드에 대한 잠재 트래픽을 합산해야 합니다.

SUM ( CPS * 검색량 * SERP 특정 위치 CTR ) = 잠재적인 총 트래픽

잠재적인 트래픽을 찾는 방법

다음은 분석에 사용할 수 있도록 잠재적인 트래픽을 얻는 쉬운 방법입니다.

저희 대행사에서는 Ahrefs를 사용하여 유기적 트래픽 계산에 CPS 및 SERP 특정 CTR 곡선을 사용하는 것을 확인했기 때문에 이 작업을 수행합니다. 다른 도구를 사용하는 경우 유기적 트래픽을 어떻게 계산하는지 확인하세요.

먼저 만들려는 페이지의 기본 키워드가 무엇인지 결정합니다.

둘째, 어떤 직위가 "순위 지정 가능"인지 결정하십시오.

다음으로 Google의 기본 키워드를 검색하고 현재 "순위 지정 가능"으로 간주되는 위치에 있는 URL을 복사합니다.

마지막으로 URL을 Ahrefs Site Explorer에 붙여넣어 유기적 트래픽 추정치를 얻으십시오. 이것을 잠재적인 트래픽 값으로 사용하십시오.

이것을 실제로 사용하기

우리 에이전시에서는 SEO 기반 편집 일정 및 기회 모델을 구축합니다. 모든 주제를 편집 달력에 추가한 다음 각 주제에 대한 우선 순위 점수를 계산하여 잠재적 가치가 가장 높은 주제의 우선 순위를 지정할 수 있습니다.

다음을 기반으로 우선 순위 점수를 작성합니다.

• 잠재적인 트래픽
• 링크에 따른 키워드 난이도
• 키워드의 비즈니스 가치
• 경쟁자 대비 도메인의 권위/강도

검색량 대신 잠재적인 트래픽은 이 우선순위 계산에 필수적입니다. 검색량을 사용했지만 키워드의 CPS가 매우 낮으면 키워드의 트래픽을 심각하게 과대평가하고 우선순위 점수를 신뢰할 수 없게 됩니다.