Fokus pada SEO: diskusi panel – Nottingham Digital Summit

Pembicaraan sore pertama di panggung Playhouse di Nottingham Digital Summit adalah diskusi panel SEO yang dipimpin oleh Susan Hallam, dengan pembicara sebagai berikut:

• Barry Adams, Polemik Digital
• Dave Cain, Boots
• Charlotte Tomlinson, Hallam
• Daniel Woodhouse, Experian

Apa masalah yang harus Anda tangani dalam SEO?

BA : Salah satu tren besar adalah konten yang dapat dibaca mesin – pencarian suara berkembang, dan Google memberikan jawaban langsung dalam pencarian. Dengan menerapkan data terstruktur dan memformat konten Anda dengan benar, Anda dapat membuat konten yang dapat dibaca mesin. Bot berbicara dengan bot.

DW : Ada lebih dari 200 faktor yang digunakan mesin pencari untuk memahami situs web, dan melihat apa yang relevan. Sulit untuk terus mengikuti tren tersebut, tetapi kuncinya adalah kembali ke dasar dan memahami prinsip inti situs web, dan menggunakannya untuk mendorong strategi SEO Anda.

CT : Pencarian tanpa klik. Hampir 50% pencarian, menghasilkan nol klik. Kita harus melihat bagaimana kita dapat mengoptimalkannya – misalnya, menggunakan skema dan membidik cuplikan unggulan.

DC : Memanusiakan SEO. Menulis konten dengan kata kunci saja tidak cukup – Anda perlu memproyeksikan diri Anda sebagai otoritas. Salah satu contoh: bayangkan jika Anda memilih plester untuk bekerja di rumah Anda. Jika Anda diberi nomor telepon, Anda mungkin menelepon, tetapi Anda ingin melihat pekerjaan yang mereka lakukan. Apakah Anda akan mempercayai merek berdasarkan satu konten? Lihatlah SEO dengan cara yang berbeda: tanyakan siapa, apa, mengapa.

Apa yang Anda perhatikan dari pembaruan algoritme Google pada bulan Maret dan Juni 2019, dan apa yang Anda lakukan?

DC : Kami melihat lebih banyak situs yang dipimpin konten muncul di bagian atas hasil. Seseorang yang mencari produk tidak lagi hanya ditampilkan di situs e-niaga, dan tautan ini kembali ke SEO yang manusiawi. Dari perspektif Google, ada perubahan lanskap di sekitar halaman, dan mendorong SEO ke bawah.

BA : Saya bekerja dengan klien berita, termasuk The Sun dan The Daily Mail. The Sun melihat peningkatan, sedangkan lalu lintas Daily Mail turun secara besar-besaran. Pada bulan Maret 2018, Daily Mail juga dibantai, dan sementara pembaruan Maret 2019 tidak memengaruhi mereka, pembaruan bulan Juni melakukannya. Ini menunjukkan kepada saya bahwa Google mengambil pendekatan yang sama di semua bentuk lalu lintas – dari SEO hingga PPC. Metrik kualitas dan relevansi tampaknya sama. Menarik kesimpulan dari pembaruan algoritme bisa sangat sulit dilakukan, dan tidak ada aspek teknis yang konsisten. Jangan melihat apa yang dilakukan situs web yang gagal – lihatlah pemenang algoritme, karena mereka melakukan sesuatu yang berhasil.

Apakah sandbox SEO masih ada dan bertahan berapa lama?

BA : Saya rasa itu tidak ada lagi. Itu adalah hasil dari Google yang memiliki banyak indeks. Itu diselesaikan dengan pembaruan Kafein, dan sejak itu, mereka tidak memiliki kotak pasir.

SEO Internasional: apakah ada tip teratas untuk bekerja di berbagai wilayah?

CT : Hal pertama adalah memastikan Anda telah menyiapkan hal-hal teknis – yang paling penting, tag hreflang di situs Anda yang berbeda. tanpa itu, Anda memiliki duplikat salinan situs web Anda. Kiat lainnya adalah memastikan konten Anda dilokalkan di wilayah yang Anda targetkan, bukan hanya terjemahan langsung. Pikirkan idiom dan frasa yang digunakan orang di negara Anda – dapatkan penutur asli untuk membuat konten. Penting juga untuk memiliki kehadiran lokal dalam hal membangun hubungan dan penjangkauan.

DW : Ini tantangan besar bagi kami di Experian. Jika Anda harus membuat domain baru atau domain khusus non-negara (mis. com), itu bisa jadi sulit. Sangat memahami apa yang masuk ke dalam pengembangan teknis situs web, dan pastikan Anda memetakan konten Anda dengan benar. Jika tidak, yang satu mungkin diuntungkan dari yang lain, sebagai lawan dari situs web yang sama-sama sukses dalam hak mereka sendiri. Jika tidak, Anda akan kesulitan mendapatkan peringkat situs web Anda.

CT : Salah satu klien kami memiliki ccTLD terpisah, dan mereka ingin tahu mengapa mereka tidak melakukannya dengan baik. Itu karena mereka tidak melakukan pekerjaan linkbuilding, dan tidak memiliki kemampuan untuk melakukan kerja keras. Anda perlu mendapatkan strategi yang benar dari awal.

BA : Anda akan mendapatkan hreflang yang salah pada kali pertama, kedua dan ketiga… mungkin Anda akan melakukannya dengan benar untuk keempat kalinya. Saya akan merekomendasikan pengaturannya di peta situs xml, bukan di metatag. Ini juga lebih mudah bagi pengembang jika Anda mengaturnya seperti itu – metatag dan hreflang bukanlah kombinasi yang baik.

DW : Jika Anda menggunakan peta situs, Anda dapat memperbaruinya sendiri daripada mengandalkan pengembang Anda.

Seberapa pentingkah skema markup, dan berapa banyak waktu yang harus Anda curahkan untuk itu?

DC : Lihat bagaimana Anda dapat memperkuat merek Anda di dalam SERP. Bagaimana Anda bisa menonjol dari keramaian? Ini adalah kesempatan bagus untuk menyoroti ulasan, dan itu bisa membuat cantuman Anda menonjol. Ini bukan hal termudah untuk diterapkan dan itu bisa sangat teknis, dan Google memiliki pedoman khusus tentang bagaimana itu dapat dan tidak dapat digunakan, mereka masih berguna untuk menonjol.

BA : Gunakan plugin WordPress SEO untuk markup skema. Jadikan mesin konten Anda dapat dibaca, dan itulah yang dilakukan markup skema. Ini menghilangkan dugaan, dan memungkinkan Google memahami sepenuhnya tentang konten Anda. Bagi saya, ini bukan pertanyaan apakah Anda harus menggunakannya – ini adalah pertanyaan tentang seberapa banyak Anda harus menggunakannya.

DW : Saya selalu mendorong tim saya untuk menggunakan skema markup. Gunakan kode situs web Anda untuk memengaruhi tampilan situs dan konten Anda. Namun, itu bukan segalanya dan mengakhiri semuanya – Saya telah melihat situs mengejar untuk menambahkan markup skema ke seluruh situs web mereka, tetapi itu bisa memakan banyak waktu. Jika konten adalah proposisi utama Anda, skema adalah kuncinya. Jika tidak, maka mesin pencari pandai menafsirkannya sendiri, jadi itu mungkin bukan kemenangan besar yang Anda cari.

CT : Lihat hasil kaya khusus yang dapat Anda optimalkan – Google memiliki daftar sekitar 30 jenis markup skema yang berbeda, yang menunjukkan seberapa besar mereka ingin kami menerapkan skema. Lihat dan lihat apa yang relevan untuk industri Anda, dan terapkan apa pun yang Anda bisa.

Jika Anda memiliki sumber daya yang terbatas, sebaiknya Anda memilih pengoptimalan video atau suara?

BA : Pilih video, karena ada ROI yang nyata. Hal ini dapat menyebabkan lalu lintas dan penjualan – suara adalah peluang besar, tetapi Anda tidak tahu hasil yang akan dihasilkannya.

DW : Video adalah kunci dari keduanya. Jika Anda memiliki sumber daya terbatas dan menginginkan jangkauan dan keterlibatan maksimum, video dapat berada di situs web, blog, dan YouTube Anda dan Anda dapat mengarahkan lalu lintas, sedangkan penelusuran suara lebih merupakan tindakan.

Seberapa pentingkah sebuah blog dalam hal strategi SEO?

DC : Sebuah blog dapat memainkan peran penting dalam hal pembaruan bisnis dan informasi dalam suatu organisasi. Ini mengarah pada tujuan blog itu – apakah itu dipimpin oleh pelanggan atau dipimpin oleh bisnis, dan apa tujuan keseluruhannya? Menghasilkan konten demi konten bukanlah strategi terbaik. Anda memerlukan rencana yang jelas tentang apa yang ingin Anda lakukan dengan blog dan konten di situs Anda.

BA : Jika Anda menjual produk atau layanan, Answer the Public sangat bagus, saat Anda mengetikkan kata kunci dan itu menggores Google dan mengembalikan banyak pertanyaan yang dicari orang. Ini dapat dimasukkan ke dalam kalender konten Anda, untuk memastikan apa yang Anda publikasikan menanyakan apa yang dicari orang. Anda menambahkan nilai, dan membantu calon pelanggan memecahkan masalah, sambil mendapatkan lalu lintas yang berarti.

CT : Hal lain yang dapat dilakukan blog adalah menjadikan Anda ahli dalam industri Anda. Blogging adalah bagian utama dari strategi kami di Hallam, jadi Google melihat kami sebagai orang yang dapat dipercaya.

DW : Apa tujuan dari blog Anda? Jika untuk menjual produk, jangan gunakan blog. Tetapi jika itu untuk membangun kepercayaan merek atau menjawab pertanyaan yang tidak dijawab oleh pesaing Anda, maka blog adalah cara yang bagus untuk terlibat dengan audiens baru.

Bagaimana Duck Duck Go menjadi penting di ruang mesin pencari?

BA : Ini adalah mesin pencari yang berfokus pada privasi, tidak melacak atau mengingat apa yang Anda cari. Akibatnya, itu tidak sebagus Google dalam hal memberi Anda hasil yang tepat, tetapi itu menuju ke sana. Saya belum fokus untuk mengoptimalkannya, tetapi saya berharap ini akan menjadi lebih baik karena saya pikir mesin pencari membutuhkan lebih banyak kompetisi, dan aspek privasi adalah nilai jual yang sangat besar.

Seberapa pentingkah linkbuilding dan seperti apa tampilan linkbuilding yang baik/buruk?

BA : Saya menerbitkan dua blog di blog saya: satu tentang Google News, yang biasnya 1500 kata di Google News, membuatnya cukup mendalam. Itu mendapat 15 tautan. Beberapa minggu kemudian, saya mengoceh tentang AMP di sebuah blog, dan itu mendapatkan 353 linking domain. Tidak selalu apa yang Anda katakan, itu bagaimana Anda mengatakannya – artikel kedua memiliki banyak emosi, dan orang-orang akan membagikannya jika itu beresonansi dengan mereka. Selalu serang ide, jangan pernah menyerang orang. Bagi saya, itu terbukti menjadi taktik yang menarik dan saya telah melihat perusahaan lain melakukannya – misalnya Paddy Power, mereka memutuskan untuk menyumbangkan 1000 EUR setiap kali tim Rusia mencetak gol di Piala Dunia, pergi ke badan amal LGBT. Ini adalah halaman kampanye Paddy Power yang paling banyak ditautkan di situs web mereka. Jika Anda ingin mengumpulkan kontroversi sambil melakukan sesuatu yang baik di belakangnya, itu bisa menjadi peluang pembuatan tautan yang fantastis.

DW : Memikirkan kembali sepuluh tahun yang lalu, banyak usaha kecil memperlakukannya sebagai kuantitas, dan sering membeli tautan. Mesin pencari menangkap itu. Ini bukan cara yang baik untuk membangun kepercayaan, jadi bisnis dihukum. Anda bisa mendapatkan keuntungan yang signifikan dengan memiliki tautan yang bagus, tetapi fokusnya harus mendapatkan lebih sedikit, tautan yang sangat bagus daripada memiliki banyak tautan yang buruk.

DC : Saya benci istilah linkbuilding. Ada tempat di mana tautan bertindak sebagai suara, jadi itu suatu keharusan dari sudut pandang SEO, tetapi saya berharap itu disebut penghasilan tautan karena Anda harus bekerja keras untuk mendapatkannya. Paddy Power melakukan upaya nyata dan sadar dalam kampanye mereka untuk mendapatkan tautan.

Apakah ada hubungan antara aktivitas media sosial dan SEO?

DC : Sosial dapat berperan dalam membuat konten dapat ditemukan, jadi dorong hal-hal di Twitter atau Facebook. Ada penelitian yang menunjukkan bahwa lebih banyak suka, tweet, dll dapat berdampak positif pada SEO. Pikiran saya adalah bahwa ini dapat dibeli, jadi saya akan melihat sosial sebagai cara untuk membantu pelanggan dan mesin pencari menemukan konten baru, tetapi saya tidak akan mengatakan bahwa sosial dapat berdampak positif pada SEO.

BA : Eksperimen tweet menarik yang saya lihat kemarin, dia meminta Google untuk me-retweet tautan yang dia posting (satu-satunya promosi yang dia berikan), dan Google mulai menggunakan konten itu sebagai cuplikan unggulan dalam sehari. Ini menghubungkan kembali ke pembacaan mesin. Media sosial memang memiliki peran – ini meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan tautan, tetapi saya pikir Google memberikan perhatian yang berbeda pada apa yang terjadi di media sosial, untuk menentukan otoritas dan hubungan.

DW : Itu tergantung pada strategi Anda – media sosial cenderung topikal atau musiman, sehingga Anda dapat meningkatkan visibilitas Anda dengan memiliki konten ini, tetapi itu tidak boleh menggantikan penawaran inti situs web Anda. Anda tidak ingin bersaing dengan diri sendiri dengan memindahkan konten teratas Anda dan apa yang mendorong lalu lintas organik Anda, ke saluran media sosial Anda.

Anda telah diserang oleh pesaing dengan SEO negatif – apakah itu ada?

BA: Itu ada, dan alat terbaik adalah alat penolakan. Serang mereka kembali.

DC : Ini adalah strategi di luar sana, dan kami berada di tangan Google dalam cara mereka mengelolanya. Situs web dapat dihukum berat dan dapat merusak bisnis.

DW : Ada artikel di masa lalu tentang bagaimana kekuatan Google dapat melumpuhkan bisnis. Saya telah bekerja dengan bisnis sebelumnya yang mengalami hal ini pada mereka, dan mereka telah mengambil tindakan hukum. Jadi saya setuju dengan menyerang balik. Jika mereka mencoba merusak kinerja SEO Anda dengan cara yang negatif, pertahankan diri Anda.

BA : Jika orang meninggalkan ulasan palsu, bersikaplah defensif karena orang membacanya, dan kemungkinan besar ulasan tersebut akan dihapus.

Sebagai orang non-teknis, jika Anda melakukan SEO sendiri, apa yang harus Anda fokuskan?

CT : Ini rumit karena fondasi teknis mungkin yang paling penting. Jadi untuk usaha kecil, masalah teknis – jika Anda tidak melakukannya, Anda akan kesulitan untuk menentukan peringkat. Setelah mereka berada di tempatnya, pastikan situs web Anda dioptimalkan dengan baik. Lakukan riset kata kunci untuk melihat apa yang dicari pelanggan Anda – ada banyak alat gratis yang tersedia. Pastikan Anda membuat konten bermanfaat yang dioptimalkan untuk kata kunci tersebut. Elemen lain yang perlu dipikirkan adalah membangun otoritas. Siapkan kemitraan dengan bisnis lokal, atau dukung badan amal dan lihat apakah Anda bisa mendapatkan tautan kembali ke situs Anda dengan cara itu. Selain itu, Anda harus melakukan riset pesaing – cari tahu siapa mereka yang online (mereka yang memberi peringkat untuk pertanyaan yang diajukan pelanggan Anda).

DW : Hal yang saya sukai dari SEO adalah gratis. Anda dapat menginvestasikan uang, tetapi Anda tidak harus melakukannya. Itu tergantung pada tujuan situs web Anda. Jika itu mendorong penjualan atau pertanyaan Anda, SEO sangat penting karena akan memberi daya pada situs web Anda. Jika Anda tidak memiliki keterampilan, pengetahuan, atau sumber daya untuk mengembangkan situs web Anda secara teknis, maka bekerjalah dengan seseorang yang bisa. Kembali ke dasar apa yang sebenarnya Anda coba lakukan – apa proposisi utama Anda? Apa yang membuat Anda menonjol dari pesaing Anda? Jika Anda adalah bisnis lokal, targetkan area tempat Anda beroperasi.

DC : Saya masih ditanya seberapa unik konten saya – bisnis kecil dapat melihat konten pesaing dan mengambil konten dari siapa mereka terinspirasi. Itu harus 100% unik untuk membuat Anda siap. Selain itu, Anda memiliki opsi untuk bekerja dengan pekerja lepas dan agensi – ada keuntungan nyata untuk ini, dibandingkan dengan menggunakan alat sendiri. Secara teknis itu harus terdengar sebagai lawan dari situs swalayan. Situs-situs ini tidak memiliki kinerja atau peringkat yang baik, jadi dari perspektif bisnis, Anda harus berinvestasi di situs yang secara teknis baik.

Kursus pelatihan gratis apa yang ada di luar sana?

DW : Kursus Google Garage bagus, begitu juga kursus akademi Analytics – semuanya gratis dan online.

Jika Anda ingin membangun situs web baru, apakah ada tips tentang apa yang harus Anda fokuskan dalam hal SEO?

BA : Pengalihan. Arahkan ulang semua url lama ke URL baru. Mesin pencari tidak merayapi dan mengindeks konten, mereka merayapi dan mengindeks URL. Jika Anda mengubahnya secara drastis, Anda harus melakukan pengalihan satu-ke-satu. Jika Anda dapat menjaga URL tetap sama maka bagus, pertahankan seperti itu. Jika Anda membangun kembali situs web dari awal, itu memberi Anda banyak kebebasan untuk melakukan hal-hal keren seperti menerapkan skema, dan meningkatkan kecepatan halaman. Anda harus mengikuti ke mana mesin pencari pergi, yang memberikan jawaban konten berkualitas baik, jadi Anda harus mengikuti itu. Berbahaya membuat situs web dari sudut pandang Anda sendiri.

DC : Pengalihan memakan waktu. Kami melakukan replatform di Boots beberapa tahun yang lalu, dan kami memetakan ulang 120.000 URL, dan kami menemukan proses untuk mengotomatisasi sebagian darinya, tetapi pekerjaan manual membutuhkan waktu beberapa bulan. Itu adalah salah satu hal utama yang kami kerjakan. Untuk meluncurkan situs baru, kami telah membicarakan tentang konten dan UX – semuanya harus dilakukan dari perspektif mobile-first.

DW : Jika Anda membawa situs web baru ke pasar, ingatlah bahwa perjalanan pengguna dimulai di SERP, bukan situs web. Pikirkan apa yang Anda tampilkan di sana – cari pesaing Anda dan lihat apa yang mereka lakukan, dan petakan konten Anda dengan cara yang sama dengan konten mereka, sehingga Anda dapat menentukan peringkat untuk hal yang benar.

Jika Anda dapat memiliki satu alat untuk SEO, apakah itu?

DC : Bright Edge – alat SEO perusahaan untuk membantu menemukan apa yang terjadi dengan situs Anda. Ini juga merupakan alat kata kunci intelijen pesaing.

CT : SEMrush – Saya menggunakannya setiap hari. Ini memberi Anda audit situs yang hebat, tautan balik beracun, peluang organik.

DW : Kami memiliki banyak alat yang berbeda, tetapi yang saya gunakan setiap hari adalah Screaming Frog. Itu murah untuk dibeli, dan itu memberi Anda begitu banyak wawasan yang tidak dapat Anda temukan jika tidak.

BA : Deep Crawl, crawler berbasis cloud, tetapi karena Search Console adalah pemenangnya.