SEO'ya odaklanın: panel tartışması – Nottingham Digital Summit

Nottingham Digital Summit'teki Playhouse sahnesindeki ilk öğleden sonra konuşması, Susan Hallam tarafından yönetilen ve aşağıdaki konuşmacılarla bir SEO paneli tartışmasıydı:

• Barry Adams, Polemik Dijital
• Dave Cain, Çizmeler
• Charlotte Tomlinson, Hallam
• Daniel Woodhouse, Experian

SEO'da üzerinde çalışmanız gereken konular nelerdir?

BA : Büyük bir eğilim, makine tarafından okunabilen içeriktir - sesli arama büyüyor ve Google, aramada doğrudan yanıtlar veriyor. Yapılandırılmış verileri uygulayarak ve içeriğinizi uygun şekilde biçimlendirerek, makine tarafından okunabilir içerik oluşturabilirsiniz. Botlar botlarla konuşuyor.

DW : Arama motorlarının web sitelerini anlamak ve neyin alakalı olduğunu görmek için kullandığı 200'den fazla faktör vardır. Bu trendleri takip etmek zordur, ancak temel bilgilere geri dönmek ve bir web sitesinin temel ilkelerini anlamak ve bunu SEO stratejinizi yönlendirmek için kullanmak çok önemlidir.

CT : Sıfır tıklama aramaları. Aramaların neredeyse %50'si sıfır tıklamayla sonuçlanır. Bunun için nasıl optimize edebileceğimize bakmalıyız – örneğin şema kullanmak ve öne çıkan snippet'leri hedeflemek.

DC : SEO'yu İnsanlaştırmak. Anahtar kelimelerle bir içerik yazmak yeterli değildir – kendinizi bir otorite olarak yansıtmanız gerekir. Bir örnek: Evinizde çalışmak için bir sıvacı seçtiğinizi hayal edin. Size bir telefon numarası verildiyse, arayabilirsiniz, ancak yaptıkları işi görmek istersiniz. Tek bir içeriğe dayalı bir markaya güvenir miydiniz? SEO'ya farklı bir şekilde bakın: kime, ne, neden diye sorun.

Google'ın Mart ve Haziran 2019'daki algoritmik güncellemelerinden neler fark ettiniz ve bu konuda ne yapıyorsunuz?

DC : Sonuçların en üstünde daha fazla içerik odaklı siteler görüyoruz. Bir ürün arayan birine artık yalnızca e-ticaret sitelerinde gösterilmiyor ve bu, SEO'yu insancıllaştırmaya geri dönüyor. Google açısından bakıldığında, sayfanın etrafındaki manzarada bir değişiklik var ve SEO'yu aşağı doğru itiyor.

BA : The Sun ve The Daily Mail dahil olmak üzere haber müşterileriyle çalışıyorum. The Sun bir artış gördü, ancak Daily Mail'in trafiği büyük ölçüde düştü. Mart 2018'de Daily Mail de katledildi ve Mart 2019 güncellemesi onları etkilemezken Haziran güncellemesi etkiledi. Bu bana, Google'ın SEO'dan PPC'ye kadar tüm trafik biçimlerinde aynı yaklaşımları benimsediğini gösteriyor. Kalite ve alaka düzeyi metrikleri aynı görünüyor. Bir algoritma güncellemesinden sonuç çıkarmak çok zor olabilir ve tutarlı teknik yönler yoktu. Başarısız web sitelerinin ne yaptığına bakmayın - algoritmanın kazananlarına bakın, çünkü çalışan bir şey yapıyorlar.

SEO sanal alanı hala var mı ve ne kadar sürüyor?

BA : Artık var olduğunu sanmıyorum. Google'ın birden fazla dizine sahip olmasının sonucuydu. Bu, Kafein güncellemesiyle çözüldü ve o zamandan beri bir korumalı alana sahip değiller.

Uluslararası SEO: Birden fazla bölgede çalışmak için en iyi ipuçları var mı?

CT : İlk şey, teknik öğelerin ayarlandığından emin olmaktır - en önemlisi, farklı sitelerinizde hreflang etiketleri. bu olmadan, web sitenizin yinelenen kopyalarına sahip olursunuz. Diğer ipuçları, içeriğinizin yalnızca doğrudan çeviri değil, hedeflediğiniz bölgelerde yerelleştirilmesini sağlamaktır. Ülkenizdeki insanların kullandığı deyimleri ve deyimleri düşünün – içerik üretmek için anadili İngilizce olan kişiler edinin. Bağlantı kurma ve erişim açısından yerel bir varlığa sahip olmak da önemlidir.

DW : Experian'da bizim için büyük bir meydan okuma. Yeni alan adları veya ülkeye özgü olmayan alan adı (örn. com) oluşturmanız gerekiyorsa, bu zor olabilir. Web sitesinin teknik gelişimine neyin dahil olduğunu gerçekten anlayın ve içeriğinizi doğru şekilde eşleştirdiğinizden emin olun. Bunu yapmazsanız, web sitelerinin kendi başlarına eşit derecede başarılı olmasının aksine, biri diğerine fayda sağlayabilir. Aksi takdirde, web sitenizi sıralamak için mücadele edeceksiniz.

CT : Müşterilerimizden birinin ayrı ccTLD'leri vardı ve neden pek iyi gitmediklerini bilmek istediler. Bunun nedeni, herhangi bir bağlantı kurma işi yapmamış olmaları ve ayak işlerini yapacak yetenekleri olmamasıydı. Stratejiyi en baştan almanız gerekiyor.

BA : hreflang'ı birinci, ikinci ve üçüncü kez yanlış anlayacaksın… belki dördüncü kez doğru anlayacaksın. Meta etiketlerde değil, bir xml site haritasında ayarlamanızı tavsiye ederim. Bu şekilde ayarlarsanız geliştiriciler için de daha kolay olur – meta etiketler ve hreflang iyi bir kombinasyon değildir.

DW : Bir site haritası kullanıyorsanız, geliştiricilerinize güvenmek yerine kendiniz güncelleyebilirsiniz.

Şema işaretlemesi ne kadar önemlidir ve buna ne kadar zaman ayırmalısınız?

DC : SERP'lerde markanızı nasıl büyütebileceğinize bakın. Kalabalıktan nasıl sıyrılabilirsin? Bu, yorumları öne çıkarmak için iyi bir fırsattır ve liste kaydınızı öne çıkarabilir. Uygulaması en kolay şey değil ve oldukça teknik olabilir ve Google'ın nasıl kullanılıp kullanılamayacağına dair belirli yönergeleri vardır, bunlar öne çıkmak için hala yararlıdır.

BA : Şema işaretlemesi için WordPress SEO eklentisini kullanın. İçerik makinenizi okunabilir hale getirin ve şema işaretleme bunu yapar. Tahminde bulunmayı ortadan kaldırır ve Google'ın içeriğinizin ne hakkında olduğunu tam olarak anlamasını sağlar. Benim için mesele, onu kullanıp kullanmamanız değil – ne kadar kullanmanız gerektiği meselesi.

DW : Ekibimi her zaman şema işaretlemesini kullanmaya teşvik ederim. Sitenizin ve içeriğinizin görünümünü etkilemek için web sitenizin kodunu kullanın. Ancak, hepsi bu kadar değil - sitelerin tüm web sitelerine şema işaretlemesi eklemek için kovaladığını gördüm, ancak bu çok zaman alabilir. Anahtar öneriniz içerikse, şema anahtardır. Değilse, arama motorları bunu kendileri yorumlamakta iyidir, bu nedenle aradığınız büyük kazanç olmayabilir.

CT : Optimize edebileceğiniz özel zengin sonuçlara bakın – Google, şemayı ne kadar uygulamamızı istediklerini gösteren yaklaşık 30 farklı şema işaretlemesi türüne sahiptir. Sektörünüz için neyin alakalı olduğuna bakın ve görün ve elinizden gelen her şeyi uygulayın.

Sınırlı kaynağınız varsa, video veya ses optimizasyonunu mu tercih etmelisiniz?

BA : Videoya gidin, çünkü somut bir yatırım getirisi var. Trafiğe ve satışlara yol açabilir - ses harika bir fırsattır, ancak getireceği sonuçları bilemezsiniz.

DW : Video, bu ikisinin anahtarıdır. Sınırlı kaynağınız varsa ve maksimum erişim ve etkileşim istiyorsanız, video web sitenizde, blogunuzda ve YouTube'da yer alabilir ve trafik çekebilirsiniz, oysa sesli arama daha çok bir eylemdir.

Bir blog SEO stratejisi açısından ne kadar önemlidir?

DC : Bir blog, bir kuruluş içindeki iş güncellemeleri ve bilgiler açısından çok önemli bir rol oynayabilir. Bu blogun amacına iniyor – müşteri odaklı mı yoksa iş odaklı mı ve genel amacı nedir? İçerik uğruna içeriği dağıtmak en iyi strateji değildir. Blogunuzla ve sitenizdeki içerikle ne yapmak istediğiniz konusunda net bir plana ihtiyacınız var.

BA : Bir ürün veya hizmet satıyorsanız, bir anahtar kelime yazdığınız ve Google'ı sıyırıp insanların aradığı bir sürü soruyu döndürdüğü için Answer the Public harikadır. Bu, yayınladığınız şeyin insanların ne aradığını sorduğundan emin olmak için içerik takviminize beslenebilir. Değer katıyor ve anlamlı bir trafik elde ederken potansiyel müşterinin sorunları çözmesine yardımcı oluyorsunuz.

CT : Bir blogun yapabileceği başka bir şey de sizi sektörünüzde bir uzman olarak ayarlamaktır. Bloglama, Hallam'daki stratejimizin önemli bir parçasıdır, bu nedenle Google bizi güvenilir olarak görmektedir.

DW : Blogunuzun amacı nedir? Bir ürün satmaksa, blog kullanmayın. Ancak marka güveni oluşturmak veya rakiplerinizin yanıtlamadığı soruları yanıtlamaksa, blog yeni bir kitleyle etkileşim kurmanın harika bir yoludur.

Duck Duck Go, arama motoru alanında nasıl önemli olabilir?

BA : Gizlilik odaklı bir arama motorudur, aradığınızı izlemez veya hatırlamaz. Sonuç olarak, size doğru sonuçları verme konusunda Google kadar iyi değil, ama oraya gidiyor. Bunun için optimizasyona odaklanmadım, ancak daha iyi olacağını umuyorum çünkü arama motorlarının daha fazla rekabete ihtiyacı olduğunu düşünüyorum ve gizlilik yönü çok büyük bir satış noktası.

Bağlantı kurma ne kadar önemlidir ve iyi/kötü bağlantı kurma nasıl görünür?

BA : Blogumda iki blog yayınladım: Biri Google Haberler hakkındaydı, bu da Google Haberler'de yanlılık üzerine 1500 kelimeydi, bu da onu oldukça derinlemesine yaptı. 15 link var. Birkaç hafta sonra, bir blogda AMP hakkında konuştum ve bu 353 bağlantı alanı aldı. Her zaman ne söylediğiniz değil, nasıl söylediğiniz önemlidir – ikinci makale çok duygu yüklüydü ve eğer yankı bulursa insanlar bunu paylaşacaklardır. Her zaman fikirlere saldırın, insanlara asla. Benim için bunun ilginç bir taktik olduğu kanıtlandı ve başka şirketlerin de bunu yaptığını gördüm – örneğin Paddy Power, Rus takımı Dünya Kupası'nda bir LGBT derneğine giden her gol attığında 1000 EUR bağışlamaya karar verdiler. Paddy Power'ın web sitesinde en çok bağlantı verilen kampanya sayfasıdır. Arkasından iyi bir şey yaparken tartışma yaratmak istiyorsanız, bu harika bir bağlantı kurma fırsatı olabilir.

DW : On yıl öncesini düşünürsek, birçok küçük işletme bunu miktar olarak değerlendirdi ve genellikle link satın alırdı. Arama motorları bunu yakaladı. Güven inşa etmek için iyi bir yol değil, bu yüzden işletmeler cezalandırıldı. İyi bağlantılara sahip olarak önemli kazançlar elde edebilirsiniz, ancak odak noktası, çok sayıda zayıf bağlantıya sahip olmak yerine daha az, gerçekten iyi bağlantı elde etmek olmalıdır.

DC : Bağlantı kurma teriminden nefret ediyorum. Bağlantıların oy işlevi gördüğü bir yer vardır, bu nedenle SEO açısından bir zorunluluktur, ancak keşke bağlantı kazanma olarak adlandırılsa, çünkü onları elde etmek için çok çalışmanız gerekir. Paddy Power, bağlantılar kazanmak için kampanyalarında gerçek ve bilinçli bir çaba sarf etti.

Sosyal medya etkinliği ile SEO arasında bir ilişki var mı?

DC : Sosyal, içeriğin keşfedilebilir hale getirilmesinde rol oynayabilir, bu nedenle Twitter veya Facebook'ta bir şeyler yayınlamak. Daha fazla beğeninin, tweet'in vb. SEO üzerinde olumlu bir etkisi olabileceğini gösteren çalışmalar var. Benim düşüncem, bunların satın alınabileceği yönünde, bu nedenle, müşterilerin ve arama motorlarının yeni içerik keşfetmesine yardımcı olmanın bir yolu olarak sosyal medyaya bakardım, ancak sosyal medyanın SEO üzerinde olumlu bir etkisi olabileceğini söyleyemem.

BA : Dün gördüğüm ilginç bir tweet deneyi, Google'dan yayınladığı bir bağlantıyı (verdiği tek promosyon) retweetlemesini istedi ve Google bu içeriği gün içinde öne çıkan bir snippet olarak kullanmaya başladı. Bu, makine okumasına geri bağlanır. Sosyal medyanın oynayacağı bir rol var - bağlantı kazanma şansınızı artırıyor, ancak bence Google, otorite ve göreceliliği tanımlamak için sosyal medyada neler olup bittiğine farklı bir ilgi gösteriyor.

DW : Bu stratejinize bağlıdır – sosyal medya güncel veya mevsimlik olma eğilimindedir, bu nedenle bu içeriğe sahip olarak görünürlüğünüzü artırabilirsiniz, ancak web sitenizin temel tekliflerinin yerini almamalıdır. En iyi içeriğinizi ve organik trafiğinizi çeken şeyleri sosyal medya kanallarınıza taşıyarak kendinizle rekabet etmek istemezsiniz.

Negatif SEO'ya sahip bir rakip tarafından saldırıya uğradınız - var mı?

BA: Vardır ve en iyi araç bir reddetme aracıdır. Onlara saldır.

DC : Dışarıda bir strateji var ve bunu nasıl yönetecekleri konusunda Google'ın elindeyiz. Web siteleri ciddi şekilde cezalandırılabilir ve işletmeleri mahvedebilir.

DW : Geçmişte Google'ın gücünün işletmeleri nasıl sakat bırakabileceğine dair makaleler vardı. Daha önce başlarına böyle bir şey gelen işletmelerle çalıştım ve onlar yasal işlem yapacak kadar ileri gittiler. Bu yüzden geri saldırmayı kabul ediyorum. SEO performansınıza olumsuz bir şekilde zarar vermeye çalışıyorlarsa, kendinizi savunun.

BA : İnsanlar sahte yorumlar bırakırsa, savunmaya geçin çünkü insanlar bunları okur ve büyük ihtimalle silinirler.

Teknik bilgisi olmayan biri olarak, kendi SEO'nuzu yapıyorsanız neye odaklanmalısınız?

CT : Zor çünkü teknik temeller muhtemelen en önemli şey. Yani küçük işletmeler için teknik meseleler – bunu yapmazsanız, sıralamada zorlanacaksınız. Yerleştirildiklerinde, web sitenizin iyi optimize edildiğinden emin olun. Müşterilerinizin ne aradığını görmek için biraz anahtar kelime araştırması yapın - çok sayıda ücretsiz araç var. Bu anahtar kelimeler için optimize edilmiş faydalı içerik oluşturduğunuzdan emin olun. Üzerinde düşünülmesi gereken bir diğer unsur da otorite oluşturmaktır. Yerel işletmelerle ortaklıklar kurun veya bir hayır kurumunu destekleyin ve bu şekilde sitenize geri bağlantı alıp alamayacağınıza bakın. Ayrıca, rakip araştırması yapmalısınız - çevrimiçi kim olduklarını öğrenin (müşterilerinizin sorduğu sorular için sıralananlar).

DW : SEO hakkında sevdiğim şey ücretsiz olmasıdır. Para yatırabilirsin, ama zorunda değilsin. Web sitenizin amacına iner. Satışlarınızı veya sorularınızı yönlendiriyorsa, SEO web sitenizi güçlendireceği için çok önemlidir. Web sitenizi teknik olarak geliştirecek beceri, bilgi veya kaynağa sahip değilseniz, yapabilecek biriyle çalışın. Tam olarak ne yapmaya çalıştığınızın temellerine geri dönün – anahtar öneriniz nedir? Sizi rakiplerinizden farklı kılan nedir? Yerel bir işletmeyseniz, faaliyet gösterdiğiniz bölgeyi hedefleyin.

DC : Hala içeriğimin ne kadar benzersiz olması gerektiği soruluyor - küçük işletmeler rakiplerin içeriğine bakabilir ve ilham aldıkları kişilerden içerik alabilir. Sizi kurmak için %100 benzersiz olmalıdır. Ayrıca, serbest çalışanlarla ve ajanslarla çalışma seçeneğiniz de var – araçları kendi başınıza kullanmaya kıyasla bunun gerçek bir avantajı var. Teknik olarak, self servis sitelerin aksine sağlam olmalıdır. Bu siteler o kadar iyi performans göstermez veya sıralama yapmaz, bu nedenle iş açısından bakıldığında teknik olarak sağlam bir siteye yatırım yapmanız gerekir.

Orada hangi ücretsiz eğitim kursları var?

DW : Google Garaj kursları, Analytics akademi kursları gibi iyidir - tamamen ücretsiz ve çevrimiçidirler.

Yeni bir web sitesi kurmak istiyorsanız, SEO açısından neye odaklanmanız gerektiğine dair ipuçları var mı?

BA : Yönlendirmeler. Tüm eski URL'leri yeni URL'lere yönlendirin. Arama motorları içeriği taramaz ve dizine eklemez, URL'leri tarar ve dizine ekler. Bunları büyük ölçüde değiştirirseniz, bire bir yönlendirmeler yapmanız gerekir. URL'leri aynı o zaman harika tutabiliyorsanız, onları böyle tutun. Bir web sitesini sıfırdan yeniden oluşturursanız, şema uygulamak ve sayfa hızını artırmak gibi harika şeyler yapmak için size çok fazla özgürlük verir. Kaliteli içerik cevapları sağlayan arama motorlarının nereye gittiğini takip etmeniz gerekiyor, bu yüzden bunu takip etmeniz gerekiyor. Kendi bakış açınızdan bir web sitesi oluşturmak tehlikelidir.

DC : Yönlendirmeler zaman alıcıdır. Birkaç yıl önce Boots'ta yeniden platform oluşturduk ve 120.000 URL'yi yeniden eşledik ve bazılarını otomatikleştirmek için bir süreç bulduk, ancak manuel çalışma birkaç ay sürdü. Üzerinde çalıştığımız en önemli şeylerden biri buydu. Yeni bir site başlatmak için içerik ve UX hakkında konuştuk - her şeyin mobil öncelikli bir bakış açısıyla yapılması gerekiyor.

DW : Pazara yeni bir web sitesi getiriyorsanız, kullanıcı yolculuğunun web sitesinde değil SERP'lerde başladığını unutmayın. Ortaya ne koyduğunuzu düşünün – rakiplerinize bakın ve ne yaptıklarını görün ve içeriğinizi onlarınkine benzer şekilde haritalandırın, böylece doğru şeyler için sıralanabilirsiniz.

SEO için bir aracınız olsaydı, bu ne olurdu?

DC : Bright Edge – sitenizde neler olup bittiğini keşfetmenize yardımcı olacak kurumsal SEO aracı. Aynı zamanda bir rakip istihbarat anahtar kelime aracıdır.

CT : SEMrush - Her gün kullanıyorum. Size harika site denetimleri, toksik geri bağlantılar, organik fırsatlar sunar.

DW : Çok sayıda farklı aracımız var ama benim her gün kullandığım Screaming Frog. Satın almak ucuzdur ve size başka türlü bulamayacağınız kadar çok fikir verir.

BA : Bulut tabanlı bir tarayıcı olan Deep Crawl, ancak Search Console'un kazanan olduğunu söyledi.