SEO에 초점: 패널 토론 – Nottingham Digital Summit

Nottingham Digital Summit의 Playhouse 무대에서 열린 첫 번째 오후 토크는 Susan Hallam이 이끄는 SEO 패널 토론이었습니다.

• Barry Adams, Polemic Digital
• 데이브 케인, 부츠
• 샬롯 톰린슨, 할람
• 다니엘 우드하우스, 익스페리언

SEO에서 작업해야 하는 문제는 무엇입니까?

BA : 한 가지 큰 트렌드는 기계가 읽을 수 있는 콘텐츠입니다. 음성 검색이 증가하고 있으며 Google은 검색에서 직접적인 답변을 제공합니다. 구조화된 데이터를 구현하고 콘텐츠 형식을 적절하게 지정하면 기계가 읽을 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 봇이 봇과 대화하고 있습니다.

DW : 검색 엔진이 웹사이트를 이해하고 관련성을 확인하기 위해 사용하는 요소는 200가지가 넘습니다. 이러한 추세를 따라가는 것은 어렵지만 기본으로 돌아가 웹사이트의 핵심 원칙을 이해하고 이를 사용하여 SEO 전략을 추진하는 것이 중요합니다.

CT : 제로 클릭 검색. 검색의 거의 50%가 제로 클릭으로 이어집니다. 예를 들어 스키마를 사용하고 추천 스니펫을 목표로 하는 것과 같이 이를 최적화할 수 있는 방법을 살펴봐야 합니다.

DC : 인간화 SEO. 키워드로 콘텐츠를 작성하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 자신을 권위자로 투영해야 합니다. 한 가지 예: 집에서 일할 미장공을 고르고 있다고 상상해 보십시오. 전화번호가 주어지면 전화를 걸 수 있지만 그들이 하는 일을 보고 싶을 것입니다. 하나의 콘텐츠로 브랜드를 믿으시겠습니까? SEO를 다른 방식으로 살펴보세요. 누가, 무엇을, 왜 물어보세요.

2019년 3월과 6월 Google의 알고리즘 업데이트에서 무엇을 발견했으며 이에 대해 무엇을 하고 있습니까?

DC : 결과 상단에 콘텐츠 중심 사이트가 더 많이 표시되고 있습니다. 제품을 검색하는 사람은 더 이상 전자상거래 사이트에만 표시되지 않으며 이는 다시 인간적인 SEO로 연결됩니다. Google의 관점에서 보면 페이지 주변의 풍경이 바뀌고 SEO가 접히게 됩니다.

BA : 저는 The Sun과 The Daily Mail을 포함한 뉴스 클라이언트와 함께 일합니다. Sun은 상승세를 보인 반면 Daily Mail의 트래픽은 크게 떨어졌습니다. 2018년 3월 데일리 메일도 도살되었고 2019년 3월 업데이트는 영향을 미치지 않았지만 6월 업데이트는 영향을 받았습니다. 이것은 Google이 SEO에서 PPC에 이르기까지 모든 형태의 트래픽에 대해 동일한 접근 방식을 취하고 있음을 보여줍니다. 품질 및 관련성 측정항목은 동일한 것으로 보입니다. 알고리즘 업데이트에서 결론을 도출하는 것은 매우 어려울 수 있으며 일관된 기술적 측면이 없었습니다. 실패한 웹사이트가 무엇을 하고 있는지 보지 마십시오. 알고리즘의 승자를 보십시오. 그들은 작동하는 일을 하고 있기 때문입니다.

SEO 샌드박스가 여전히 존재하며 얼마나 오래 지속됩니까?

BA : 더 이상 존재하지 않는 것 같아요. Google이 여러 색인을 보유한 결과였습니다. 그것은 Caffeine 업데이트로 해결되었으며 그 이후로 샌드박스가 없었습니다.

국제 SEO: 여러 지역에서 작업하기 위한 주요 팁이 있습니까?

CT : 가장 먼저 기술적인 사항을 설정했는지 확인하는 것입니다. 가장 중요한 것은 다른 사이트에 hreflang 태그를 설치하는 것입니다. 그렇지 않으면 웹사이트의 사본이 복제됩니다. 다른 팁은 콘텐츠가 직접적인 번역이 아니라 타겟팅하는 지역에서 현지화되었는지 확인하는 것입니다. 귀하의 국가에서 사람들이 사용하는 관용구와 문구를 생각해 보십시오. 원어민이 콘텐츠를 생성하도록 하십시오. 또한 연결 구축 및 봉사 활동 측면에서 현지에 존재하는 것이 중요합니다.

DW : Experian에서는 우리에게 큰 도전입니다. 새로운 도메인이나 국가가 아닌 특정 도메인(예: com)을 설정해야 하는 경우 어려울 수 있습니다. 웹사이트의 기술 개발에 필요한 사항을 정확히 이해하고 콘텐츠를 올바르게 매핑해야 합니다. 그렇게 하지 않으면 웹사이트가 그 자체로 동등하게 성공하는 것과는 대조적으로 다른 하나보다 이점이 있을 수 있습니다. 그렇지 않으면 웹사이트의 순위를 정하는 데 어려움을 겪을 것입니다.

CT : 우리 고객 중 한 명이 별도의 ccTLD를 가지고 있었는데 왜 그들이 잘 하지 못하는지 알고 싶어했습니다. 링크 구축 작업을 하지 않았고 다리 작업을 수행할 능력이 없었기 때문입니다. 처음부터 전략을 잘 잡아야 합니다.

BA : 첫 번째, 두 번째, 세 번째에는 hreflang이 틀릴 것입니다… 아마도 네 번째에는 맞을 것입니다. 메타태그가 아닌 xml 사이트 맵에서 설정하는 것이 좋습니다. 그런 식으로 설정하면 개발자도 더 쉽게 사용할 수 있습니다. 메타태그와 hreflang은 좋은 조합이 아닙니다.

DW : 사이트맵을 사용하면 개발자에게 의존하지 않고 직접 업데이트할 수 있습니다.

스키마 마크업은 얼마나 중요하며, 이에 얼마나 많은 시간을 할애해야 합니까?

DC : SERP 내에서 브랜드를 증폭할 수 있는 방법을 살펴보십시오. 군중 속에서 어떻게 눈에 띌 수 있습니까? 이것은 리뷰를 강조할 좋은 기회이며 귀하의 목록을 돋보이게 할 수 있습니다. 구현하기가 가장 쉽지 않고 상당히 기술적인 것일 수 있으며 Google은 사용할 수 있는 방법과 사용할 수 없는 방법에 대한 특정 지침을 가지고 있지만 여전히 눈에 띄는 데 유용합니다.

BA : 스키마 마크업에 WordPress SEO 플러그인을 사용합니다. 콘텐츠 시스템을 읽을 수 있도록 하면 스키마 마크업이 하는 일입니다. 추측을 없애고 Google에서 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 완전히 이해할 수 있습니다. 저에게 그것은 당신이 그것을 사용해야 하는지의 문제가 아니라 얼마나 많이 사용해야 하는지의 문제입니다.

DW : 저는 항상 팀에서 스키마 마크업을 사용하도록 권장합니다. 웹사이트 코드를 사용하여 사이트 및 콘텐츠의 모양에 영향을 줍니다. 그러나 그것이 전부는 아닙니다. 저는 사이트가 전체 웹사이트에 스키마 마크업을 추가하기 위해 추격하는 것을 보았지만 많은 시간이 걸릴 수 있습니다. 콘텐츠가 핵심 제안이라면 스키마가 핵심입니다. 그렇지 않은 경우 검색 엔진이 자체적으로 해석하는 데 능숙하므로 원하는 큰 승리가 아닐 수 있습니다.

CT : 최적화할 수 있는 전문화된 리치 결과를 보십시오. Google에는 스키마를 구현하기를 원하는 정도를 보여주는 약 30가지 유형의 스키마 마크업 목록이 있습니다. 귀하의 산업과 관련된 것을 보고 확인하고 가능한 모든 것을 구현하십시오.

리소스가 제한된 경우 비디오 또는 음성 최적화를 선택해야 합니까?

BA : 가시적인 ROI가 있으므로 비디오로 이동하십시오. 이는 트래픽과 판매로 이어질 수 있습니다. 음성은 좋은 기회이지만 그것이 가져올 결과는 알 수 없습니다.

DW : 비디오는 두 가지 중 핵심입니다. 리소스가 제한되어 있고 도달 범위와 참여도를 극대화하려는 경우 웹사이트, 블로그 및 YouTube에 동영상을 게시하고 트래픽을 유도할 수 있는 반면 음성 검색은 액션에 가깝습니다.

SEO 전략 측면에서 블로그는 얼마나 중요합니까?

DC : 블로그는 조직 내 비즈니스 업데이트 및 정보 측면에서 중요한 역할을 할 수 있습니다. 그것은 해당 블로그의 목적으로 이어집니다. 고객 주도형인가, 비즈니스 주도형인가, 그리고 전반적인 목적은 무엇입니까? 콘텐츠를 위해 콘텐츠를 대량 생산하는 것은 최선의 전략이 아닙니다. 블로그와 사이트의 콘텐츠로 무엇을 하고 싶은지에 대한 명확한 계획이 필요합니다.

BA : 제품이나 서비스를 판매하는 경우 Answer Public은 훌륭합니다. 키워드를 입력하면 Google을 긁고 사람들이 검색하는 많은 질문을 반환하기 때문입니다. 이것은 콘텐츠 캘린더에 제공되어 게시하는 내용이 사람들이 무엇을 검색하는지 묻고 있는지 확인할 수 있습니다. 의미 있는 트래픽을 얻으면서 가치를 추가하고 잠재 고객이 문제를 해결하도록 돕습니다.

CT : 블로그가 할 수 있는 또 다른 일은 귀하를 해당 업계의 전문가로 설정하는 것입니다. 블로그는 Hallam에서 우리 전략의 주요 부분이므로 Google은 우리를 신뢰할 수 있는 것으로 간주합니다.

DW : 블로그의 목적은 무엇입니까? 제품을 판매하는 것이라면 블로그를 사용하지 마십시오. 그러나 브랜드 신뢰를 구축하거나 경쟁업체가 답변하지 않는 질문에 답하기 위한 것이라면 블로그는 새로운 잠재고객과 소통할 수 있는 좋은 방법입니다.

Duck Duck Go는 검색 엔진 공간에서 어떻게 중요할까요?

BA : 그것은 개인 정보 보호에 중점을 둔 검색 엔진으로, 당신이 찾고 있는 것을 추적하거나 기억하지 않습니다. 결과적으로 올바른 결과를 제공한다는 점에서 Google만큼 좋지는 않지만 도달하고 있습니다. 최적화에 중점을 두지는 않았지만 검색 엔진은 더 많은 경쟁이 필요하고 개인 정보 보호 측면이 큰 판매 포인트라고 생각하기 때문에 개선되기를 바랍니다.

링크 빌딩은 얼마나 중요하며 좋은/나쁜 링크 빌딩은 어떻게 생겼습니까?

BA : 제 블로그에 두 개의 블로그를 게시했습니다. 하나는 Google 뉴스에 관한 것이었습니다. 하나는 Google 뉴스의 편견에 관한 1500단어였습니다. 15개의 링크가 있습니다. 몇 주 후 블로그에서 AMP에 대해 욕설을 퍼부었고 353개의 연결 도메인이 생겼습니다. 그것은 항상 당신이 말하는 것이 아니라 당신이 말하는 방식입니다. 두 번째 기사는 많은 감정을 가지고 있었고 사람들이 공감한다면 그것을 공유할 것입니다. 항상 사람을 공격하지 말고 아이디어를 공격하십시오. 저에게 그것은 흥미로운 전술임이 입증되었고 다른 회사들도 그렇게 하는 것을 보았습니다. 예를 들어 Paddy Power는 러시아 팀이 월드컵에서 골을 넣을 때마다 LGBT 자선단체에 1000유로를 기부하기로 결정했습니다. Paddy Power의 웹사이트에서 캠페인 페이지에 가장 많이 링크된 페이지입니다. 뒤에서 좋은 일을 하면서 논쟁을 불러일으키고 싶다면 환상적인 링크 구축 기회가 될 수 있습니다.

DW : 10년 전을 생각하면 많은 중소기업이 그것을 수량으로 취급하고 종종 링크를 구매하곤 했습니다. 검색 엔진이 그것을 포착했습니다. 그것은 신뢰를 구축하는 좋은 방법이 아니므로 기업은 불이익을 받았습니다. 좋은 링크를 사용하여 상당한 이득을 얻을 수 있지만 초점은 불량한 링크가 많이 있는 것과는 반대로 더 적은 수의 정말 좋은 링크를 얻는 것입니다.

DC : 저는 링크빌딩이라는 용어를 싫어합니다. 링크가 투표 역할을 하는 곳이 있어서 SEO 관점에서는 필수지만 얻으려면 많은 노력을 기울여야 하기 때문에 링크 적립이라고 했으면 좋겠습니다. Paddy Power는 링크를 얻기 위해 캠페인에서 실제적이고 의식적인 노력을 기울였습니다.

소셜 미디어 활동과 SEO 사이에 관계가 있습니까?

DC : 소셜은 콘텐츠를 검색 가능하게 만드는 역할을 할 수 있으므로 Twitter나 Facebook에서 정보를 푸시합니다. 더 많은 좋아요, 트윗 등이 SEO에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 연구 결과가 있습니다. 내 생각은 이것들을 구입할 수 있다는 것입니다. 따라서 소셜을 고객과 검색 엔진이 새로운 콘텐츠를 발견하는 데 도움이 되는 방법으로 볼 것이지만 소셜이 SEO에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고는 말할 수 없습니다.

BA : 어제 본 흥미로운 트윗 실험에서 그는 자신이 게시한 링크(그가 제공한 유일한 프로모션)를 Google에 리트윗하도록 요청했고 Google은 해당 콘텐츠를 당일 추천 스니펫으로 사용하기 시작했습니다. 이것은 기계 판독으로 다시 연결됩니다. 소셜 미디어가 해야 할 역할이 있습니다. 링크를 얻을 수 있는 기회가 증가하지만 Google은 권위와 상대성을 정의하기 위해 소셜 미디어에서 일어나는 일에 다른 종류의 관심을 기울이고 있다고 생각합니다.

DW : 귀하의 전략에 따라 다릅니다. 소셜 미디어는 주제가 있거나 계절적인 경향이 있으므로 이 콘텐츠를 사용하여 가시성을 높일 수 있지만 웹사이트의 핵심 서비스를 대체해서는 안 됩니다. 상위 콘텐츠와 유기적 트래픽을 유도하는 요소를 소셜 미디어 채널로 이동하여 자신과 경쟁하고 싶지 않습니다.

부정적인 SEO를 가진 경쟁자로부터 공격을 받았습니다. 존재합니까?

BA: 그것이 존재하고 가장 좋은 도구는 거부 도구입니다. 그들을 다시 공격하십시오.

DC : 그것은 거기에 있는 전략이고 우리는 그들이 그것을 어떻게 관리할 것인지에 대해 Google의 손에 달려 있습니다. 웹사이트는 심각한 처벌을 받을 수 있으며 비즈니스를 망칠 수 있습니다.

DW : 과거에 Google의 힘이 어떻게 비즈니스를 마비시킬 수 있는지에 대한 기사가 있었습니다. 저는 이전에 이러한 일이 발생한 기업과 일한 적이 있으며 법적 조치를 취하기까지 했습니다. 그래서 나는 역습에 동의할 것이다. 그들이 당신의 SEO 성능에 부정적인 영향을 미치려 한다면 스스로를 방어하세요.

BA : 사람들이 가짜 리뷰를 남기면 사람들이 그것을 읽기 때문에 방어적인 태도를 취하십시오. 그러면 그들은 제거될 가능성이 높습니다.

비기술자로서 자신의 SEO를 하고 있다면 무엇에 집중해야 합니까?

CT : 기술적인 기초가 가장 중요하기 때문에 까다롭습니다. 따라서 중소기업의 경우 기술적인 문제가 있습니다. 그렇게 하지 않으면 순위를 매기는 데 어려움을 겪을 것입니다. 그들이 제자리에 있으면 웹 사이트가 잘 최적화되어 있는지 확인하십시오. 키워드 조사를 통해 고객이 무엇을 검색하는지 확인하십시오. 무료 도구가 많이 있습니다. 해당 키워드에 최적화된 유용한 콘텐츠를 만드십시오. 고려해야 할 또 다른 요소는 권한을 구축하는 것입니다. 지역 비즈니스와 파트너십을 설정하거나 자선 단체를 지원하고 그런 식으로 사이트에 대한 링크를 다시 얻을 수 있는지 확인하십시오. 또한 경쟁사 조사를 수행해야 합니다. 온라인 상태인 경쟁사(고객이 묻는 질문에 순위를 매기는 사람들)를 확인하십시오.

DW : 제가 SEO에 대해 좋아하는 것은 그것이 무료라는 것입니다. 돈을 투자할 수 있지만 그럴 필요는 없습니다. 그것은 귀하의 웹 사이트의 목적에 달려 있습니다. 판매 또는 문의를 유도하는 경우 SEO는 웹사이트에 힘을 실어주기 때문에 매우 중요합니다. 웹사이트를 기술적으로 개발할 기술, 지식 또는 리소스가 없다면 가능한 사람과 협력하십시오. 당신이 하려고 하는 것이 정확히 무엇인지에 대한 기본으로 돌아가십시오. 당신의 핵심 제안은 무엇입니까? 경쟁업체와 차별화되는 요소는 무엇입니까? 지역 비즈니스인 경우 운영 중인 지역을 타겟팅하세요.

DC : 여전히 내 콘텐츠가 얼마나 독특해야 하는지에 대한 질문을 받습니다. 소규모 기업은 경쟁업체의 콘텐츠를 보고 영감을 받은 사람에게서 콘텐츠를 가져올 수 있습니다. 설정하려면 100% 고유해야 합니다. 또한 프리랜서 및 에이전시와 함께 일할 수 있는 옵션이 있습니다. 도구를 직접 사용하는 것과는 대조적으로 이점이 있습니다. 기술적으로 셀프 서비스 사이트와 달리 건전해야 합니다. 이러한 사이트는 성능이나 순위가 좋지 않으므로 비즈니스 관점에서 기술적으로 건전한 사이트에 투자해야 합니다.

어떤 무료 교육 과정이 있습니까?

DW : Google Garage 과정과 Analytics 아카데미 과정은 모두 무료이며 온라인입니다.

새 웹사이트를 구축하려는 경우 SEO 측면에서 집중해야 할 사항에 대한 팁이 있습니까?

BA : 리디렉션합니다. 모든 이전 URL을 새 URL로 리디렉션합니다. 검색 엔진은 콘텐츠를 크롤링하고 색인을 생성하는 것이 아니라 URL을 크롤링하고 색인을 생성합니다. 과감하게 변경하면 일대일 리디렉션을 수행해야 합니다. URL을 동일하게 유지할 수 있다면 그대로 유지하십시오. 웹 사이트를 처음부터 다시 빌드하면 스키마 구현 및 페이지 속도 향상과 같은 멋진 작업을 자유롭게 수행할 수 있습니다. 양질의 콘텐츠 답변을 제공하는 검색 엔진이 어디로 가는지 따라가야 하므로 따라야 합니다. 자신의 관점에서 웹사이트를 만드는 것은 위험합니다.

DC : 리디렉션에는 시간이 많이 걸립니다. 우리는 몇 년 전에 Boots에서 플랫폼을 변경하고 120,000개의 URL을 다시 매핑했으며 일부를 자동화하는 프로세스를 찾았지만 수동 작업에는 몇 달이 걸렸습니다. 그것이 우리가 작업한 핵심 중 하나였습니다. 새 사이트를 시작하기 위해 콘텐츠와 UX에 대해 이야기했습니다. 모든 것이 모바일 우선 관점에서 이루어져야 합니다.

DW : 새로운 웹사이트를 출시하는 경우 사용자 여정은 웹사이트가 아니라 SERP에서 시작된다는 점을 기억하십시오. 무엇을 내놓을지 생각해 보십시오. 경쟁업체를 찾아 그들이 무엇을 하고 있는지 확인하고 콘텐츠를 경쟁업체와 유사하게 매핑하여 올바른 항목에 순위를 매길 수 있습니다.

SEO를 위한 도구가 하나 있다면 무엇입니까?

DC : Bright Edge – 사이트에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알아내는 데 도움이 되는 엔터프라이즈 SEO 도구입니다. 경쟁업체 정보 키워드 도구이기도 합니다.

CT : SEMrush – 매일 사용합니다. 훌륭한 사이트 감사, 유해한 백링크, 유기적인 기회를 제공합니다.

DW : 다양한 도구가 있지만 매일 사용하는 도구는 Screaming Frog입니다. 저렴하게 구입할 수 있고 다른 방법으로는 찾을 수 없는 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

BA : 클라우드 기반 크롤러인 Deep Crawl이지만 Search Console이 승자입니다.