專注於 SEO：小組討論 – 諾丁漢數字峰會

諾丁漢數字峰會劇場舞台上的第一個下午演講是 SEO 小組討論，由 Susan Hallam 主持，演講者如下：

• Barry Adams，Polemic Digital
• 戴夫凱恩，靴子
• 夏洛特湯姆林森，哈勒姆
• 丹尼爾伍德豪斯，益百利

您應該在 SEO 中解決哪些問題？

BA ：機器可讀的內容是一大趨勢——語音搜索正在增長，谷歌在搜索中給出了直接的答案。 通過實施結構化數據和正確格式化您的內容，您可以創建機器可讀的內容。 機器人正在與機器人交談。

DW ：搜索引擎使用 200 多個因素來了解網站並查看相關內容。 很難跟上這些趨勢，但關鍵是要回歸基礎並了解網站的核心原則，並以此來推動您的 SEO 策略。

CT ：零點擊搜索。 幾乎 50% 的搜索導致點擊次數為零。 我們應該看看如何為此進行優化——例如，使用模式並針對特色片段。

DC ：人性化的SEO。 用關鍵詞寫一段內容是不夠的——你需要把自己塑造成一個權威。 一個例子：想像一下，如果你正在挑選一名泥水匠在你家工作。 如果給你一個電話號碼，你可能會打電話，但你想看看他們所做的工作。 你會相信一個基於一個內容的品牌嗎？ 以不同的方式看待 SEO：詢問誰、什麼、為什麼。

您從 2019 年 3 月和 6 月 Google 的算法更新中註意到了什麼，您正在做些什麼？

DC ：我們看到更多以內容為導向的網站出現在結果的頂部。 搜索產品的人不再純粹被顯示在電子商務網站上，這與人性化的 SEO 相關聯。 從谷歌的角度來看，頁面周圍的景觀發生了變化，並推動了搜索引擎優化。

BA ：我與新聞客戶合作，包括《太陽報》和《每日郵報》。 《太陽報》看到了上升，而《每日郵報》的訪問量則大幅下降。 2018 年 3 月，《每日郵報》也遭到了屠殺，雖然 2019 年 3 月的更新沒有影響到他們，但 6 月的更新卻有影響。 這向我表明，谷歌對所有形式的流量——從 SEO 到 PPC，都採用相同的方法。 質量和相關性指標似乎相同。 從算法更新中得出結論可能非常困難，並且沒有一致的技術方面。 不要看失敗的網站在做什麼——看算法的贏家，因為他們正在做一些有效的事情。

SEO 沙箱是否還存在，持續多久？

BA ：我認為它不再存在了。 這是 Google 擁有多個索引的結果。 Caffeine 更新解決了這個問題，從那時起，他們就沒有沙箱。

國際搜索引擎優化：是否有跨多個地區工作的重要提示？

CT ：第一件事是確保您設置了技術性的東西——最重要的是，不同網站上的 hreflang 標籤。 否則，您將擁有網站的重複副本。 其他提示是確保您的內容在您定位的地區本地化，而不僅僅是直接翻譯。 想想您所在國家/地區的人們正在使用的習語和短語——讓母語人士生成內容。 在鏈接建設和外展方面擁有本地存在也很重要。

DW ：這對我們 Experian 來說是一個巨大的挑戰。 如果您必須建立新域或非國家特定域（例如 com），這可能會很困難。 真正了解網站技術開發的內容，並確保您正確映射您的內容。 如果你不這樣做，一個可能會比另一個受益，而不是網站本身同樣成功。 否則，您將很難讓您的網站排名。

CT ：我們的一位客戶擁有單獨的 ccTLD，他們想知道為什麼他們做得不好。 那是因為他們沒有做任何鏈接建設工作，也沒有能力做這些跑腿工作。 您需要從一開始就制定正確的策略。

BA ：你第一次、第二次和第三次都會弄錯hreflang……也許你會第四次弄對。 我建議將其設置在 xml 站點地圖中，而不是在元標記中。 如果你這樣設置，對開發人員來說也更容易——元標籤和 hreflang 不是一個好的組合。

DW ：如果你使用站點地圖，你可以自己更新它，而不是依賴你的開發人員。

模式標記有多重要，您應該為它投入多少時間？

DC ：看看如何在 SERP 中放大您的品牌。 怎樣才能在人群中脫穎而出？ 這是突出評論的好機會，這可以使您的列表脫穎而出。 這不是最容易實施的事情，它可能非常技術性，而且谷歌有關於如何使用和不可以使用的具體指南，它們對於脫穎而出仍然很有用。

BA ：使用 WordPress SEO 插件進行架構標記。 使您的內容機器可讀，這就是模式標記的作用。 它消除了猜測，讓 Google 完全了解您的內容是關於什麼的。 對我來說，這不是你是否應該使用它的問題——而是你應該使用多少的問題。

DW ：我一直鼓勵我的團隊使用模式標記。 使用您的網站代碼來影響您的網站和內容的外觀。 然而，這並不是全部——我已經看到網站爭先恐後地將架構標記添加到他們的整個網站，但這可能需要很多時間。 如果內容是您的關鍵命題，那麼架構就是關鍵。 如果不是，那麼搜索引擎很擅長自己解釋它，所以它可能不是您正在尋找的大贏家。

CT ：看看你可以優化的專門的豐富結果——谷歌有一個大約 30 種不同類型的模式標記的列表，這表明他們希望我們實現模式的程度。 查看並查看與您的行業相關的內容，並儘可能實施。

如果您的資源有限，您應該選擇視頻優化還是語音優化？

BA ：選擇視頻，因為有切實的投資回報率。 它可以帶來流量和銷售——語音是一個很好的機會，但你不知道它會帶來什麼結果。

DW ：視頻是兩者中的關鍵。 如果您的資源有限並希望獲得最大的影響力和參與度，視頻可以放在您的網站、博客和 YouTube 上，您可以增加流量，而語音搜索則更像是一種操作。

就 SEO 策略而言，博客有多重要？

DC : 博客可以在組織內的業務更新和信息方面發揮關鍵作用。 這歸結為該博客的目的——是客戶主導還是業務主導，它的總體目的是什麼？ 為了內容而製作內容並不是最好的策略。 您需要一個明確的計劃，說明您想對您的博客和網站上的內容做什麼。

BA ：如果您銷售產品或服務，Answer the Public 很棒，因為您輸入關鍵字，它會抓取 Google 並返回人們正在搜索的大量問題。 這可以提供給您的內容日曆，以確保您發布的內容詢問人們正在搜索什麼。 您正在增加價值，幫助潛在客戶解決問題，同時獲得有意義的流量。

CT ：博客可以做的另一件事是讓您成為您所在行業的專家。 博客是我們 Hallam 戰略的重要組成部分，因此 Google 認為我們值得信賴。

DW ：你寫博客的目的是什麼？ 如果是銷售產品，請不要使用博客。 但如果是為了建立品牌信任或回答競爭對手沒有回答的問題，那麼博客是與新受眾互動的好方法。

Duck Duck Go 在搜索引擎領域的重要性如何？

BA ：它是一個注重隱私的搜索引擎，它不會跟踪或記住您正在搜索的內容。 因此，它在為您提供正確結果方面不如 Google，但它正在實現。 我沒有專注於優化它，但我希望它會變得更好，因為我認為搜索引擎需要更多的競爭，而隱私方面是一個巨大的賣點。

鏈接建設有多重要，鏈接建設的好/壞是什麼樣的？

BA : 我在我的博客上發表了兩篇博客：一篇關於谷歌新聞，有 1500 字關於谷歌新聞的偏見，相當深入。 它有 15 個鏈接。 幾週後，我在博客上大肆談論 AMP，結果有 353 個鏈接域。 不總是你說什麼，而是你怎麼說——第二篇文章有很多情感，如果它與他們產生共鳴，人們就會分享它。 總是攻擊想法，從不攻擊人。 對我來說，事實證明這是一種有趣的策略，我看到其他公司也這樣做了——例如 Paddy Power，他們決定在俄羅斯隊在世界杯上每次進球時捐贈 1000 歐元，捐給 LGBT 慈善機構。 這是 Paddy Power 在其網站上與活動頁面鏈接最多的網站。 如果你想在做一些好事的同時引起爭議，這可能是一個絕佳的鏈接建設機會。

DW ：回想十年前，很多小企業都把它當成數量，經常會買鏈接。 搜索引擎抓住了這一點。 這不是建立信任的好方法，因此企業受到了懲罰。 擁有好的鏈接可以獲得顯著的收益，但重點應該是獲得更少的、真正好的鏈接，而不是大量的不良鏈接。

DC ：我討厭鏈接建設這個詞。 有一個地方鏈接可以作為投票，所以從 SEO 的角度來看這是必須的，但我希望它被稱為鏈接收入，因為你必須投入大量工作才能獲得它們。 Paddy Power 在他們的活動中做出了真正的、有意識的努力來獲得鏈接。

社交媒體活動和搜索引擎優化之間有關係嗎？

DC ：社交可以在使內容可發現方面發揮作用，因此在 Twitter 或 Facebook 上發佈內容。 有研究表明，更多的喜歡、推文等會對 SEO 產生積極影響。 我的想法是這些可以購買，所以我會將社交視為幫助客戶和搜索引擎發現新內容的一種方式，但我不會說社交可以對 SEO 產生積極影響。

BA ：我昨天看到了一個有趣的推文實驗，他要求谷歌轉發他發布的鏈接（他提供的唯一促銷），谷歌在當天開始使用該內容作為精選片段。 這與機器閱讀有關。 社交媒體確實可以發揮作用——它增加了你獲得鏈接的機會，但我認為谷歌正在對社交媒體上發生的事情給予不同的關注，以定義權威和相關性。

DW ：這取決於你的策略——社交媒體往往是熱門話題或季節性的，所以你可以通過擁有這些內容來提高你的知名度，但它不應該取代你網站的核心產品。 您不想通過將熱門內容和推動自然流量的內容轉移到社交媒體渠道來與自己競爭。

您受到了具有負面 SEO 的競爭對手的攻擊 - 它存在嗎？

BA：它存在，最好的工具是拒絕工具。 回擊他們。

DC ：這是一個戰略，我們在谷歌手中，他們將如何管理它。 網站可能會受到嚴厲懲罰，並可能毀掉企業。

DW ：過去曾有過關於 Google 的力量如何削弱企業的文章。 我之前曾與發生過這種情況的企業合作，他們已經採取了法律行動。 所以我會同意反擊。 如果他們試圖以消極的方式損害您的 SEO 性能，請為自己辯護。

BA ：如果人們留下虛假評論，請保持防禦，因為人們閱讀了這些評論，很可能會被刪除。

作為一個非技術人員，如果您正在做自己的 SEO，您應該關注什麼？

CT ：這很棘手，因為技術基礎可能是最重要的。 所以對於小企業來說，技術問題——如果你不這樣做，你將很難排名。 一旦它們就位，請確保您的網站得到很好的優化。 做一些關鍵詞研究，看看你的客戶在搜索什麼——有很多免費的工具。 確保您創建了針對這些關鍵字優化的有用內容。 另一個需要考慮的因素是建立權威。 與當地企業建立合作夥伴關係，或支持慈善機構，看看您是否可以通過這種方式將鏈接返回到您的網站。 此外，您應該進行競爭對手研究——找出他們在線的人（那些對您的客戶提出的問題進行排名的人）。

DW ：我喜歡 SEO 的一點是它是免費的。 你可以投資，但不是必須的。 這歸結為您網站的目的。 如果它推動了您的銷售或查詢，則 SEO 至關重要，因為它將為您的網站提供動力。 如果您不具備技術開發網站的技能、知識或資源，請與有能力的人合作。 回到你正在嘗試做的事情的基礎上——你的關鍵主張是什麼？ 是什麼讓您從競爭對手中脫穎而出？ 如果您是本地企業，請定位您經營所在的地區。

DC ：我仍然被問到我的內容必須有多獨特——小企業可以查看競爭對手的內容並從他們的靈感來源那裡獲取內容。 設置你必須是 100% 獨特的。 此外，您可以選擇與自由職業者和代理商合作 - 與自己使用工具相比，這有一個真正的優勢。 從技術上講，它應該是健全的，而不是自助網站。 這些網站的表現或排名都不是很好，因此從業務角度來看，您必須投資於技術上合理的網站。

有哪些免費的培訓課程？

DW ：Google Garage 課程和 Analytics 學院課程都很好——它們是完全免費的在線課程。

如果您想建立一個新網站，是否有關於 SEO 方面應該關注的方面的任何提示？

BA ：重定向。 將所有舊網址重定向到新網址。 搜索引擎不抓取和索引內容，它們抓取和索引 URL。 如果你徹底改變它們，你必須做一對一的重定向。 如果您可以保持 URL 不變，那就太好了，請保持原樣。 如果你真的從頭開始重建一個網站，它會給你很大的自由來做一些很酷的事情，比如實現架構和提高頁面速度。 您必須遵循搜索引擎的發展方向，從而提供高質量的內容答案，因此您需要遵循這一點。 從您自己的角度創建網站是很危險的。

DC ：重定向很耗時。 幾年前我們在 Boots 進行了平台改造，我們重新映射了 120,000 個 URL，我們找到了一個流程來自動化其中的一些，但手動工作需要幾個月的時間。 這是我們工作的關鍵之一。 為了啟動一個新網站，我們討論了內容和用戶體驗——一切都必須從移動優先的角度來完成。

DW ：如果您要將新網站推向市場，請記住用戶旅程始於 SERP，而不是網站。 想想你在那裡發布了什麼——看看你的競爭對手，看看他們在做什麼，並將你的內容與他們的內容相似，這樣你就可以為正確的東西排名。

如果您可以擁有一種 SEO 工具，那會是什麼？

DC : Bright Edge – 企業 SEO 工具，可幫助發現您的網站正在發生的事情。 它也是一種競爭對手情報關鍵字工具。

CT ：SEMrush——我每天都在使用它。 它為您提供出色的站點審核、有毒反向鏈接和有機機會。

DW ：我們有很多不同的工具，但我每天使用的工具是 Screaming Frog。 購買它很便宜，而且它為您提供了很多其他方式無法找到的洞察力。

BA : Deep Crawl，一種基於雲的爬蟲，但話說回來，Search Console 是贏家。