มุ่งเน้นไปที่ SEO: การอภิปราย – Nottingham Digital Summit

การพูดคุยในช่วงบ่ายวันแรกบนเวที Playhouse ที่ Nottingham Digital Summit เป็นการอภิปรายแผง SEO นำโดย Susan Hallam โดยมีวิทยากรดังต่อไปนี้:

• Barry Adams จาก Polemic Digital
• Dave Cain, บู๊ทส์
• Charlotte Tomlinson, Hallam
• แดเนียล วูดเฮาส์, Experian

อะไรคือปัญหาที่คุณควรทำใน SEO?

BA : เทรนด์ใหญ่อย่างหนึ่งคือเนื้อหาที่เครื่องอ่านได้ การค้นหาด้วยเสียงกำลังเติบโต และ Google ให้คำตอบโดยตรงในการค้นหา ด้วยการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างและการจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เครื่องอ่านได้ บอทกำลังคุยกับบอท

DW : มีมากกว่า 200 ปัจจัยที่เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้เพื่อทำความเข้าใจเว็บไซต์และดูว่ามีอะไรเกี่ยวข้อง การรักษาแนวโน้มเหล่านั้นเป็นเรื่องยาก แต่สิ่งสำคัญคือต้องกลับไปสู่พื้นฐานและเข้าใจหลักการสำคัญของเว็บไซต์ และใช้เพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO ของคุณ

CT : การค้นหาคลิกเป็นศูนย์ การค้นหาเกือบ 50% ทำให้ไม่มีการคลิก เราควรดูว่าเราจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสิ่งนั้นได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น การใช้สคีมาและการกำหนดเป้าหมายตัวอย่างข้อมูลเด่น

DC : SEO มนุษยธรรม. การเขียนเนื้อหาด้วยคำหลักไม่เพียงพอ คุณต้องแสดงตัวเองในฐานะผู้มีอำนาจ ตัวอย่างหนึ่ง: ลองนึกภาพว่าคุณกำลังเลือกช่างปูนมาทำงานที่บ้านของคุณหรือไม่ หากคุณได้รับหมายเลขโทรศัพท์ คุณอาจโทรมา แต่คุณต้องการดูงานที่พวกเขาทำ คุณจะไว้วางใจแบรนด์โดยอิงจากเนื้อหาชิ้นเดียวหรือไม่? มอง SEO ด้วยวิธีอื่น: ถามใคร อะไร ทำไม

คุณสังเกตเห็นอะไรจากการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ในเดือนมีนาคมและมิถุนายน 2019 และคุณทำอะไรกับมันบ้าง

DC : เราเห็นไซต์ที่เน้นเนื้อหาปรากฏที่ด้านบนสุดของผลลัพธ์มากขึ้น ผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ไม่ได้แสดงเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป และสิ่งนี้จะเชื่อมโยงกลับไปยัง SEO ที่มีลักษณะมนุษยธรรม จากมุมมองของ Google มีการเปลี่ยนแปลงในแนวนอนรอบๆ หน้า และทำให้ SEO ลดลง

BA : ฉันทำงานกับลูกค้าข่าว รวมทั้ง The Sun และ The Daily Mail The Sun เห็นการยกตัวขึ้น ในขณะที่ปริมาณการใช้ข้อมูลของ Daily Mail ลดลงอย่างมาก ในเดือนมีนาคม 2018 Daily Mail ก็ถูกสังหารเช่นกัน และในขณะที่การอัปเดตในเดือนมีนาคม 2019 จะไม่ส่งผลกระทบต่อพวกเขา แต่การอัปเดตในเดือนมิถุนายนก็ได้รับผลกระทบ สิ่งนี้แสดงให้ฉันเห็นว่า Google ใช้แนวทางเดียวกันในทุกรูปแบบของการรับส่งข้อมูล ตั้งแต่ SEO ไปจนถึง PPC ตัวชี้วัดคุณภาพและความเกี่ยวข้องดูเหมือนจะเหมือนกัน การหาข้อสรุปจากการอัปเดตอัลกอริธึมอาจทำได้ยากมาก และไม่มีประเด็นทางเทคนิคที่สอดคล้องกัน อย่ามองว่าเว็บไซต์ที่ล้มเหลวกำลังทำอะไร ให้มองที่ผู้ชนะของอัลกอริทึม เพราะพวกเขาทำสิ่งที่ได้ผล

แซนด์บ็อกซ์ SEO ยังคงมีอยู่หรือไม่และอยู่ได้นานเท่าใด

BA : ฉันคิดว่ามันไม่มีอีกแล้ว เป็นผลจากการที่ Google มีหลายดัชนี ซึ่งได้รับการแก้ไขด้วยการอัปเดตคาเฟอีน และตั้งแต่นั้นมา พวกเขาก็ไม่มีแซนด์บ็อกซ์

SEO ระดับสากล: มีเคล็ดลับยอดนิยมสำหรับการทำงานในหลายพื้นที่หรือไม่

CT : สิ่งแรกคือต้องแน่ใจว่าคุณมีสิ่งทางเทคนิคที่ตั้งค่าไว้ – ที่สำคัญที่สุดคือ แท็ก hreflang บนไซต์ต่างๆ ของคุณ โดยที่คุณไม่มีสำเนาของเว็บไซต์ของคุณ เคล็ดลับอื่นๆ คือการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการแปลในพื้นที่ที่คุณกำหนดเป้าหมาย ไม่ใช่แค่การแปลโดยตรง ลองนึกถึงสำนวนและวลีที่ผู้คนในประเทศของคุณใช้ – ให้เจ้าของภาษาสร้างเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องมีสถานะในท้องถิ่นในแง่ของการสร้างลิงก์และการขยายงาน

DW : มันเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับเราใน Experian หากคุณต้องสร้างโดเมนใหม่หรือโดเมนเฉพาะที่ไม่ใช่ประเทศ (เช่น com) อาจเป็นเรื่องยาก เข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงการพัฒนาทางเทคนิคของเว็บไซต์ และตรวจดูให้แน่ใจว่าคุณได้จับคู่เนื้อหาของคุณอย่างถูกต้อง หากคุณไม่ทำเช่นนั้น เว็บหนึ่งอาจได้ประโยชน์มากกว่าอีกเว็บหนึ่ง ซึ่งต่างจากที่เว็บไซต์จะประสบความสำเร็จเท่าๆ กันในสิทธิของตนเอง มิฉะนั้น คุณจะต้องดิ้นรนเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับ

CT : ลูกค้ารายหนึ่งของเรามี ccTLD แยกจากกัน และพวกเขาต้องการทราบว่าเหตุใดพวกเขาจึงทำได้ไม่ดีนัก เป็นเพราะว่าพวกเขาไม่ได้ทำงานสร้างลิงค์ใดๆ เลย และไม่มีความสามารถในการทำงานขาเทียม คุณต้องได้รับกลยุทธ์ตั้งแต่เริ่มต้น

BA : คุณจะเข้าใจผิดในครั้งแรก ครั้งที่สอง และครั้งที่สาม... บางทีคุณอาจจะทำให้ถูกต้องในครั้งที่สี่ ฉันขอแนะนำให้ตั้งค่าในแผนผังเว็บไซต์ xml ไม่ใช่ในเมตาแท็ก นอกจากนี้ยังง่ายกว่าสำหรับนักพัฒนาหากคุณตั้งค่าด้วยวิธีนี้ – เมตาแท็กและ hreflang ไม่ใช่ชุดค่าผสมที่ดี

DW : หากคุณใช้แผนผังเว็บไซต์ คุณสามารถอัปเดตด้วยตนเองแทนการพึ่งพานักพัฒนาของคุณ

มาร์กอัปสคีมามีความสำคัญเพียงใด และคุณควรอุทิศเวลาให้กับมันมากเพียงใด

DC : ดูว่าคุณจะขยายแบรนด์ของคุณภายใน SERP ได้อย่างไร คุณจะโดดเด่นจากฝูงชนได้อย่างไร? นี่เป็นโอกาสที่ดีในการเน้นย้ำความเห็น และทำให้รายชื่อของคุณโดดเด่น ไม่ใช่สิ่งที่ง่ายที่สุดในการนำไปใช้และอาจเป็นเทคนิคก็ได้ และ Google มีหลักเกณฑ์เฉพาะเกี่ยวกับวิธีการใช้และทำไม่ได้ ซึ่งยังคงมีประโยชน์สำหรับความโดดเด่น

BA : ใช้ปลั๊กอิน WordPress SEO สำหรับมาร์กอัปสคีมา ทำให้เครื่องเนื้อหาของคุณสามารถอ่านได้ และนั่นคือสิ่งที่มาร์กอัปสคีมาทำ ขจัดการคาดเดา และช่วยให้ Google เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร สำหรับฉัน มันไม่ใช่คำถามว่าคุณควรใช้มันหรือไม่ แต่เป็นคำถามว่าคุณควรใช้มันมากแค่ไหน

DW : ฉันมักจะสนับสนุนให้ทีมของฉันใช้สคีมามาร์กอัป ใช้รหัสเว็บไซต์ของคุณเพื่อสร้างอิทธิพลต่อรูปลักษณ์ของเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม มันไม่ใช่ทั้งหมดและจบทั้งหมด – ฉันเคยเห็นไซต์ต่างพยายามเพิ่มมาร์กอัปสคีมาในเว็บไซต์ทั้งหมด แต่อาจใช้เวลานาน หากเนื้อหาเป็นประเด็นหลักของคุณ สคีมาคือคีย์ หากไม่เป็นเช่นนั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถตีความมันเองได้ดี ดังนั้นจึงอาจไม่ใช่ชัยชนะครั้งใหญ่ที่คุณต้องการ

CT : ดูผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เฉพาะทางที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ Google มีรายการมาร์กอัปสคีมาประมาณ 30 ประเภท ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพวกเขาต้องการให้เรานำสคีมาไปใช้มากน้อยเพียงใด ดูและดูว่าสิ่งใดที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ และดำเนินการทุกอย่างที่ทำได้

หากคุณมีทรัพยากรจำกัด คุณควรเลือกใช้การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอหรือเสียงหรือไม่

BA : ไปหาวิดีโอเพราะมี ROI ที่จับต้องได้ มันสามารถนำไปสู่การเข้าชมและการขาย – เสียงเป็นโอกาสที่ดี แต่คุณไม่รู้ผลลัพธ์ที่จะขับเคลื่อน

DW : วิดีโอเป็นกุญแจสำคัญจากทั้งสอง หากคุณมีทรัพยากรที่จำกัดและต้องการการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมสูงสุด วิดีโอสามารถอยู่บนเว็บไซต์ บล็อก และ YouTube ของคุณ และคุณสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมได้ ในขณะที่การค้นหาด้วยเสียงเป็นการกระทำที่มากกว่า

บล็อกมีความสำคัญอย่างไรในแง่ของกลยุทธ์ SEO?

DC : บล็อกสามารถมีบทบาทสำคัญในการอัพเดททางธุรกิจและข้อมูลภายในองค์กร มันลงไปที่วัตถุประสงค์ของบล็อกนั้น - เป็นลูกค้านำหรือนำธุรกิจ และวัตถุประสงค์โดยรวมคืออะไร การปั่นเนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหาไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีที่สุด คุณต้องมีแผนที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการทำกับบล็อกและเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ

BA : หากคุณขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ Answer the Public นั้นยอดเยี่ยม เมื่อคุณพิมพ์คำหลักและ Google ขูด Google และส่งคืนคำถามมากมายที่ผู้คนกำลังค้นหา ข้อมูลนี้สามารถป้อนลงในปฏิทินเนื้อหาของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณเผยแพร่กำลังถามถึงสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหา คุณกำลังเพิ่มมูลค่า และช่วยเหลือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการแก้ปัญหา ในขณะที่ดึงดูดการเข้าชมที่มีความหมาย

CT : อีกสิ่งหนึ่งที่บล็อกสามารถทำได้คือตั้งค่าให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ การเขียนบล็อกเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของเราที่ Hallam ดังนั้น Google จึงมองว่าเราน่าเชื่อถือ

DW : จุดประสงค์ของบล็อกของคุณคืออะไร? หากเป็นการขายสินค้าอย่าใช้บล็อก แต่ถ้าเป็นการสร้างความไว้วางใจในแบรนด์หรือตอบคำถามที่คู่แข่งของคุณไม่ตอบ บล็อกก็เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมใหม่

Duck Duck Go มีความสำคัญต่อพื้นที่ของเครื่องมือค้นหาอย่างไร

BA : เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่เน้นความเป็นส่วนตัว ไม่ติดตามหรือจำสิ่งที่คุณกำลังค้นหา ผลลัพธ์ที่ได้ ไม่ได้ดีเท่ากับ Google ในแง่ของการให้ผลลัพธ์ที่ถูกต้อง แต่กำลังไปถึงที่นั่น ฉันไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพ แต่ฉันหวังว่ามันจะดีขึ้นเพราะฉันคิดว่าเครื่องมือค้นหาต้องการการแข่งขันที่มากขึ้นและด้านความเป็นส่วนตัวเป็นจุดขายที่ยิ่งใหญ่

การสร้างลิงก์มีความสำคัญอย่างไร และการสร้างลิงก์ที่ดี/ไม่ดีมีลักษณะอย่างไร

BA : ฉันเผยแพร่บล็อกสองบล็อกในบล็อกของฉัน บล็อกหนึ่งเกี่ยวกับ Google News ซึ่งมีคำเกี่ยวกับอคติ 1,500 คำใน Google News ทำให้ค่อนข้างเจาะลึก มี 15 ลิงค์ สองสามสัปดาห์ต่อมา ฉันพูดจาโผงผางเกี่ยวกับ AMP ในบล็อก และมีโดเมนที่เชื่อมโยงถึง 353 โดเมน มันไม่ใช่สิ่งที่คุณพูดเสมอไป แต่เป็นสิ่งที่คุณพูด บทความที่สองมีอารมณ์มากมาย และผู้คนจะแชร์มันหากมันโดนใจพวกเขา โจมตีความคิดเสมอ ไม่เคยโจมตีผู้คน สำหรับฉัน มันพิสูจน์แล้วว่าเป็นกลวิธีที่น่าสนใจ และฉันเคยเห็นบริษัทอื่นๆ ทำเช่นนั้น เช่น Paddy Power พวกเขาตัดสินใจบริจาค 1,000 ยูโร ทุกครั้งที่ทีมรัสเซียทำประตูในฟุตบอลโลก และไปการกุศลเพื่อ LGBT เป็น Paddy Power ที่เชื่อมโยงกับหน้าแคมเปญบนเว็บไซต์มากที่สุด หากคุณต้องการเรียกร้องความขัดแย้งในขณะที่ทำสิ่งที่ดีอยู่เบื้องหลัง อาจเป็นโอกาสในการสร้างลิงก์ที่ยอดเยี่ยม

DW : เมื่อคิดย้อนกลับไปเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากมองว่ามันเป็นปริมาณ และมักจะซื้อลิงก์ เครื่องมือค้นหาจับได้ว่า ไม่ใช่วิธีที่ดีในการสร้างความไว้วางใจ ธุรกิจจึงถูกลงโทษ คุณสามารถได้รับประโยชน์อย่างมากจากการมีลิงก์ที่ดี แต่การมุ่งเน้นควรได้รับลิงก์ที่ดีน้อยกว่าและดีกว่า แทนที่จะมีลิงก์ที่ไม่ดีจำนวนมาก

DC : ฉันเกลียดคำว่าการสร้างลิงค์ มีสถานที่ที่ลิงก์ทำหน้าที่เป็นการโหวต ดังนั้นมันเป็นสิ่งจำเป็นจากมุมมองของ SEO แต่ฉันหวังว่ามันจะเรียกว่ารายได้จากลิงก์เพราะคุณต้องทุ่มเทอย่างมากเพื่อให้ได้มา Paddy Power ใช้ความพยายามอย่างจริงจังและมีสติในการรณรงค์เพื่อให้ได้มาซึ่งลิงก์

มีความสัมพันธ์ระหว่างกิจกรรมโซเชียลมีเดียกับ SEO หรือไม่?

DC : โซเชียลมีบทบาทในการทำให้เนื้อหาสามารถค้นพบได้ ดังนั้นจึงควรเผยแพร่บน Twitter หรือ Facebook มีการศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าการกดไลค์ ทวีต และอื่นๆ สามารถส่งผลดีต่อ SEO ได้ ความคิดของฉันคือสิ่งเหล่านี้สามารถซื้อได้ ดังนั้นฉันจะมองว่าสังคมเป็นวิธีที่จะช่วยให้ลูกค้าและเครื่องมือค้นหาค้นพบเนื้อหาใหม่ แต่ฉันจะไม่พูดว่าสังคมสามารถส่งผลดีต่อ SEO

BA : การทดลองทวีตที่น่าสนใจที่ฉันเห็นเมื่อวาน เขาขอให้ Google รีทวีตลิงก์ที่เขาโพสต์ (เป็นการโปรโมตอย่างเดียวที่เขาได้รับ) และ Google ก็เริ่มใช้เนื้อหานั้นเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำภายในวันนั้น สิ่งนี้เชื่อมโยงกลับไปที่การอ่านเครื่อง โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญ – มันเพิ่มโอกาสในการได้รับลิงก์ แต่ฉันคิดว่า Google ให้ความสนใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นบนโซเชียลมีเดียที่แตกต่างออกไป เพื่อกำหนดอำนาจและความเกี่ยวข้อง

DW : ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของคุณ – โซเชียลมีเดียมีแนวโน้มที่จะเฉพาะหัวข้อหรือตามฤดูกาล ดังนั้นคุณสามารถเพิ่มการมองเห็นของคุณได้โดยการมีเนื้อหานี้ แต่ไม่ควรแทนที่ข้อเสนอหลักของเว็บไซต์ของคุณ คุณคงไม่อยากแข่งขันกับตัวเองด้วยการย้ายเนื้อหายอดนิยมและสิ่งที่ขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณไปยังช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ

คุณถูกคู่แข่งโจมตีด้วย SEO เชิงลบ – มีจริงหรือไม่?

BA: มันมีอยู่แล้ว และเครื่องมือที่ดีที่สุดก็คือเครื่องมือปฏิเสธ โจมตีพวกเขากลับ

DC : มันเป็นกลยุทธ์ และเราอยู่ในมือของ Google ว่าพวกเขาจะจัดการกับมันอย่างไร เว็บไซต์อาจถูกลงโทษอย่างรุนแรงและทำลายธุรกิจได้

DW : ในอดีตเคยมีบทความเกี่ยวกับพลังของ Google ที่สามารถทำลายธุรกิจได้ ฉันเคยทำงานกับธุรกิจต่างๆ มาก่อนซึ่งเคยมีเหตุการณ์นี้เกิดขึ้นกับพวกเขา และพวกเขาได้ดำเนินการทางกฎหมายไปไกลถึงขั้นแล้ว ดังนั้นฉันจะเห็นด้วยกับการจู่โจมกลับ หากพวกเขากำลังพยายามทำร้ายประสิทธิภาพ SEO ของคุณในทางลบ ให้ป้องกันตัวเอง

BA : ถ้ามีคนวิจารณ์ปลอม ให้ตั้งรับเพราะมีคนอ่าน และมีแนวโน้มว่าจะถูกลบออก

ในฐานะคนที่ไม่เชี่ยวชาญด้านเทคนิค ถ้าคุณทำ SEO ของตัวเอง คุณควรเน้นที่อะไร?

CT : เป็นเรื่องยากเพราะพื้นฐานทางเทคนิคน่าจะเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ดังนั้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก เรื่องทางเทคนิค – ถ้าคุณไม่ทำ คุณจะต้องดิ้นรนเพื่ออันดับ เมื่อพร้อมแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุด ทำการวิจัยคำหลักเพื่อดูว่าลูกค้าของคุณกำลังค้นหาอะไร – มีเครื่องมือฟรีมากมายพร้อมใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้สร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์ซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเหล่านั้น องค์ประกอบอื่นที่ต้องคำนึงถึงคือการสร้างอำนาจ ตั้งพันธมิตรกับธุรกิจในท้องถิ่นหรือสนับสนุนองค์กรการกุศลและดูว่าคุณจะได้รับลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณในแบบนั้นหรือไม่ นอกจากนี้ คุณควรดำเนินการวิจัยคู่แข่ง – ค้นหาว่าพวกเขาเป็นใครทางออนไลน์ (ผู้ที่จัดอันดับสำหรับคำถามที่ลูกค้าของคุณถาม)

DW : สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับ SEO ก็คือ ฟรี คุณสามารถลงทุนเงินได้ แต่คุณไม่จำเป็นต้องทำ มันลงมาเพื่อวัตถุประสงค์ของเว็บไซต์ของคุณ หากสิ่งนี้กระตุ้นยอดขายหรือข้อสงสัยของคุณ SEO นั้นสำคัญมากเพราะจะช่วยขับเคลื่อนเว็บไซต์ของคุณ ถ้าคุณไม่มีทักษะ ความรู้ หรือทรัพยากรในการพัฒนาเว็บไซต์ของคุณในทางเทคนิค ให้ทำงานกับคนที่สามารถทำได้ กลับไปสู่พื้นฐานว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรอยู่ – ข้อเสนอหลักของคุณคืออะไร? อะไรที่ทำให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง? หากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น ให้กำหนดเป้าหมายพื้นที่ที่คุณดำเนินการ

DC : ฉันยังคงถูกถามถึงความพิเศษของเนื้อหาของฉัน – ธุรกิจขนาดเล็กสามารถดูเนื้อหาของคู่แข่งและนำเนื้อหาจากผู้ที่พวกเขาได้รับแรงบันดาลใจ จะต้องไม่ซ้ำกัน 100% เพื่อตั้งค่าให้คุณ นอกจากนี้ คุณมีตัวเลือกในการทำงานกับฟรีแลนซ์และเอเจนซี่ – มีข้อได้เปรียบที่แท้จริงในเรื่องนี้ แทนที่จะใช้เครื่องมือด้วยตัวคุณเอง ในทางเทคนิคแล้ว ควรมีเสียงที่ตรงข้ามกับไซต์แบบบริการตนเอง ไซต์เหล่านี้มีประสิทธิภาพหรืออันดับไม่ดีนัก ดังนั้นจากมุมมองทางธุรกิจ คุณต้องลงทุนในไซต์ที่มีเทคนิคดี

มีหลักสูตรการฝึกอบรมฟรีอะไรบ้าง?

DW : หลักสูตร Google Garage นั้นดี เช่นเดียวกับหลักสูตรของ Analytics Academy – เป็นหลักสูตรออนไลน์ฟรีโดยสมบูรณ์

หากคุณต้องการสร้างเว็บไซต์ใหม่ มีเคล็ดลับอะไรบ้างที่คุณควรเน้นในแง่ของ SEO?

BA : เปลี่ยนเส้นทาง. เปลี่ยนเส้นทาง URL เก่าทั้งหมดไปยัง URL ใหม่ เครื่องมือค้นหาไม่รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหา แต่จะรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี URL หากคุณเปลี่ยนแปลงอย่างมาก คุณต้องทำการเปลี่ยนเส้นทางแบบหนึ่งต่อหนึ่ง หากคุณสามารถเก็บ URL ไว้เหมือนเดิมได้ก็เยี่ยมไปเลย หากคุณสร้างเว็บไซต์ใหม่ตั้งแต่ต้น จะทำให้คุณมีอิสระมากมายในการทำสิ่งดีๆ เช่น การใช้สคีมา และการเพิ่มความเร็วของหน้า คุณต้องติดตามว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังไปที่ใด ซึ่งให้คำตอบเนื้อหาที่มีคุณภาพดี ดังนั้นคุณต้องปฏิบัติตามนั้น การสร้างเว็บไซต์จากมุมมองของคุณเองเป็นสิ่งที่อันตราย

DC : การเปลี่ยนเส้นทางใช้เวลานาน เราปรับแพลตฟอร์มที่ Boots เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา และเราทำการรีแมป URL จำนวน 120,000 รายการ และเราพบกระบวนการที่จะทำให้บางส่วนเป็นแบบอัตโนมัติ แต่การทำงานด้วยตนเองใช้เวลาสองสามเดือน นั่นเป็นหนึ่งในสิ่งสำคัญที่เราทำงาน สำหรับการเปิดตัวไซต์ใหม่ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหาและ UX – ทุกสิ่งทุกอย่างต้องทำจากมุมมองของอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

DW : หากคุณกำลังนำเว็บไซต์ใหม่ออกสู่ตลาด โปรดจำไว้ว่าการเดินทางของผู้ใช้เริ่มต้นที่ SERP ไม่ใช่เว็บไซต์ คิดว่าคุณกำลังนำเสนออะไร – ค้นหาคู่แข่งของคุณและดูว่าพวกเขากำลังทำอะไร และแมปเนื้อหาของคุณในลักษณะเดียวกันกับพวกเขา เพื่อให้คุณสามารถจัดอันดับสิ่งที่ถูกต้องได้

หากคุณมีเครื่องมือในการทำ SEO ได้หนึ่งเครื่องมือ คุณจะมีเครื่องมืออะไร?

DC : Bright Edge – เครื่องมือ SEO ระดับองค์กรเพื่อช่วยค้นหาว่าเกิดอะไรขึ้นกับเว็บไซต์ของคุณ เป็นเครื่องมือคำหลักของคู่แข่งด้วย

CT : SEMrush – ฉันใช้มันทุกวัน มันให้การตรวจสอบไซต์ที่ยอดเยี่ยม ลิงก์ย้อนกลับที่เป็นพิษ โอกาสทางธรรมชาติ

DW : เรามีเครื่องมือต่างๆ มากมาย แต่ที่ฉันใช้ทุกวันคือ Screaming Frog ราคาถูกและให้ข้อมูลเชิงลึกมากจนคุณไม่สามารถหาได้

BA : Deep Crawl ซึ่งเป็นโปรแกรมรวบรวมข้อมูลบนคลาวด์ แต่ต้องบอกว่า Search Console เป็นผู้ชนะ