Google Analytics 4：何を期待するか

Google Analytics 4（GA4）は、GoogleAnalyticsの史上最大の変化を表しています。

これはインターフェースの更新ではありません。 また、考えずに簡単に展開する必要があるものでもありません。 これは、GoogleAnalyticsがデータを記録する方法の根本的な変化です。 これは、操作方法に大きな混乱が生じるだけでなく、いくつかの大きな利点も伴うことを意味します。

GA4のライフサイクルのこの時点では、まだいくつかの機能が不足しているため、現時点での標準的なアドバイスは、現在のバージョンのGoogleAnalyticsであるUniversalAnalyticsのインストールと並行してGA4を実行することです。

これらの変更のいくつかが何を意味するのか見てみましょう…

イベントベースのモデル

GA4内の主な変更は、データモデルのシフトです。 以前、GAには送信できる2種類のヒットがありました。 ページビュー、またはイベント。 ヒットタイプの分割はなくなり、GAはAdobeなどの他の多くの最新の分析アプリケーションと同様に100％イベントベースのモデルに移行しました。

イベント自体も変更されました。 以前は、すべてのイベントに「カテゴリ」、「アクション」、「値」、「ラベル」があり、作成したイベントはすべてこの形式にする必要がありました。 代わりに、「イベント名」と「イベントパラメータ」のより用途の広い設定があり、後者は好きなだけ持つことができます。

これが実際にどのように機能するかの例を示すために、新しいページビューイベントを見てみましょう。 これは、他のイベントと同様に、「page_view」というイベント名でGA4に送信されます。 表示されたページの実際の詳細は、パラメーターとして表示されます。 特に、page_locationパラメーターとpage_titleパラメーターは、それぞれURLとページタイトルを提供します。

実装と基本的なコンバージョントラッキング

さて、GA4の動作方法は大きく変わったかもしれませんが、実際にGA4のコアを実装することは特に複雑ではありません。

プロパティを作成し、測定IDを取得し、GTMタグを叩き、GA4を「インストール」しました。おめでとうございます。 ブログ投稿。

ただし、これはページビューを提供する基本設定であり、他にはあまりありません。 それでは、実際の構成について話しましょう。

手始めに、コンバージョントラッキングには大きな変更があります。 ページビューに個別のタイプのヒットがないため、すべてのコンバージョンがイベントになりました。 正確には、変換アクションであるイベント名を定義します。 重要なのは、これはコンバージョントラッキングがパラメータを気にせず、名前だけを気にすることを意味します。 これにより、ありがとうページなどの宛先の追跡が以前よりも少し難しくなります。

その機能を複製するために必要なことは、thank_youページが表示されたときにトリガーされる新しいイベントをGA4内に作成することです。 これを行うには、イベントメニューの[イベントの作成]オプションをクリックするだけです。 次に、thank_youページを含むpage_locationでpage_viewが発生したときに発生する新しいイベントを定義します。

このカスケードイベントパターンは、GA4のようなイベントベースの追跡の中心的な信条の1つです。 たくさんのパラメーターを持つトップレベルのイベントがあり、具体的には、パラメーターのいくつかの値によってトリガーされる新しいイベントを作成します。

これで、以前にイベントを使用していた変換は、UniversalAnalyticsプロパティから転送するのがはるかに簡単になりました。 同じトリガーでGTMに新しいタグを設定し、イベント名を選択してGA4に登録するだけで、お金を稼ぐことができます。

楽しい新機能

デバッグビュー

私たちの常駐分析問題モンキーとして、デバッグビューは命の恩人であり、私のお気に入りの新機能です。 これにより、GTMがプレビューモードのとき、またはGAデバッグ拡張機能がアクティブであるときに実行されたすべてのアクションの履歴を確認できます。 これにより、何かが機能しているかどうかが簡単な演習であるかどうかがわかります。 以前は、リアルタイムビューを自分で確認する必要がありましたが、トラフィックが多い場合は悪夢でした。

改善されたユーザーフロー（現在はパス分析と呼ばれています）

UAユーザーフローレポートはひどいものでした。 最初はきれいに見えましたが、何か役に立つものを手に入れることは不可能でした。 これで、セッションの開始だけでなく、任意のイベントを開始点として選択できます。 たとえば、サービスページからのアクセスを確認したい場合は、設定したイベントを使用して、それを開始点として追跡します。

しかし、それよりもさらに優れているのは、逆パス分析も実行できるようになったことです。 これは、ユーザーが実際にコンバージョンポイントに到達した方法を確認するために使用できます。 または、興味のある他のイベントを起点として選択することもできます。

じょうご

すべてのマーケターは良い目標到達プロセスを愛し、今あなたはあなたのウェブサイトのためにあなた自身のものを作ることができます。 以前は、これは非常に拡張eコマースとそのすべてのセッション>製品ビューのあるセッション>バスケット追加のあるセッション>トランザクションフローのドメインでした。 ただし、ファンネルを使用すると、イベントを使用してサイト内の独自のフローを定義できます。

セグメントの重複

これは、新しいオーディエンスを作成するための新しい最良の方法です。 高度なセグメントツールをいじくり回す代わりに。 これで、新しいオーディエンスの各条件を1つずつこの便利なビジュアライザーに追加して、目の前でオーバーラップを確認できます。 次に、プラットフォーム全体で使用できる独自の新しいオーディエンスに、上記のオーバーラップを簡単にエクスポートできます。 とても便利な。

選択範囲を右クリックすると、新しいセグメントを作成できます

結論

この記事では、GA4で可能なことのほんの一部にすぎません。 並行して実行するように設定することにマイナス面はありません。 では、何を待っているのか、GTMをロードして、それらのイベントを発生させます。 あなたが私のようなら、最初は嫌いですが、成長して好きになります。

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