Google Analytics 4: apa yang diharapkan

Google Analytics 4 (GA4) mewakili perubahan terbesar di Google Analytics sepanjang masa.

Ini bukan pembaruan antarmuka. Juga bukan sesuatu yang harus digulirkan secara sepele tanpa berpikir. Ini adalah perubahan mendasar dalam cara Google Analytics mencatat data. Ini berarti datang dengan gangguan besar pada cara Anda beroperasi, tetapi juga beberapa keuntungan utama.

Pada titik ini dalam siklus hidup GA4, masih ada beberapa fitur yang hilang sehingga saran standar, untuk saat ini, adalah menjalankan GA4 secara paralel dengan penginstalan Universal Analytics, alias versi Google Analytics Anda saat ini.

Mari kita lihat apa arti dari beberapa perubahan ini…

Model Berbasis Acara

Perubahan utama dalam GA4 adalah pergeseran model data. Sebelumnya GA memiliki dua jenis hit yang bisa dikirim. Tampilan Halaman, atau Acara. Perpecahan dalam jenis klik itu sekarang telah hilang dan GA telah beralih ke model 100% berbasis Peristiwa seperti banyak aplikasi analitik modern lainnya seperti Adobe.

Acara itu sendiri juga telah berubah. Sebelumnya semua Acara memiliki "Kategori", "Tindakan", "Nilai" & "Label" dan acara apa pun yang Anda buat, Anda harus memasukkannya ke dalam format ini. Sebagai gantinya, kami sekarang memiliki pengaturan "Nama Peristiwa" dan "Parameter Peristiwa" yang lebih serbaguna, yang terakhir dapat Anda miliki sebanyak yang Anda suka.

Untuk memberi Anda contoh cara kerjanya dalam praktik, mari kita lihat acara Tampilan Halaman baru kami. Ini muncul sebagai peristiwa seperti peristiwa lainnya di GA4, dengan Nama Peristiwa "page_view". Detail sebenarnya dari halaman yang dilihat akan muncul sebagai parameter. Secara khusus, parameter page_location dan page_title, yang masing-masing memberikan URL dan Judul Halaman.

Implementasi & Pelacakan Konversi Dasar

Sekarang, meskipun banyak yang mungkin telah berubah dalam cara kerja GA4, sebenarnya penerapan inti GA4 tidak terlalu rumit.

Buat properti, ambil ID pengukuran, masukkan tag GTM dan selamat Anda telah "menginstal" GA4. Posting blog selesai.

Namun, itu hanya pengaturan dasar yang akan memberi Anda tampilan halaman dan tidak banyak lagi. Jadi mari kita bicara tentang konfigurasi yang sebenarnya.

Sebagai permulaan, pelacakan konversi memiliki perubahan besar. Tanpa jenis klik terpisah untuk tampilan halaman, semua konversi adalah peristiwa sekarang. Tepatnya sekarang Anda menentukan nama peristiwa yang merupakan tindakan konversi. Yang terpenting, ini berarti pelacakan konversi tidak peduli dengan parameter Anda, hanya namanya. Ini membuat pelacakan tujuan seperti halaman terima kasih sedikit lebih sulit daripada sebelumnya.

Yang perlu Anda lakukan untuk mereplikasi fungsi tersebut adalah membuat peristiwa baru dalam GA4 yang terpicu saat laman terima kasih dilihat. Untuk melakukan ini, Anda cukup mengklik opsi buat acara di menu acara. Kemudian tentukan peristiwa baru Anda terjadi ketika page_view terjadi dengan page_location yang berisi halaman terima kasih Anda.

Pola peristiwa berjenjang ini adalah salah satu prinsip inti pelacakan berbasis peristiwa seperti yang ada di GA4. Anda memiliki acara tingkat atas dengan banyak parameter dan untuk lebih spesifik Anda membuat acara baru yang dipicu oleh beberapa nilai parameter.

Sekarang, konversi apa pun yang sebelumnya Anda gunakan peristiwa jauh lebih mudah untuk ditransfer dari properti Universal Analytics Anda. Cukup siapkan tag baru di GTM dengan pemicu yang sama, pilih nama peristiwa dan daftarkan di GA4 dan Anda akan mendapatkan uang.

Fitur Baru yang Menyenangkan

Tampilan Debug

Sebagai monyet masalah analitik penduduk kami, Tampilan Debug adalah penyelamat hidup dan fitur baru favorit saya. Ini memungkinkan Anda untuk melihat riwayat semua tindakan yang diambil saat GTM dalam mode pratinjau atau jika ekstensi GA Debug aktif. Hal ini membuat bekerja apakah sesuatu bekerja atau tidak latihan sepele. Sebelumnya Anda harus mengandalkan melihat dalam tampilan Real-Time untuk diri sendiri yang jika Anda memiliki lalu lintas tinggi adalah mimpi buruk.

Aliran Pengguna yang Lebih Baik (Sekarang disebut Analisis Jalur)

Laporan Alur Pengguna UA sangat buruk. Itu tampak cantik pada awalnya tetapi mencoba untuk mendapatkan sesuatu yang berguna dari itu tidak mungkin. Sekarang Anda dapat memilih acara arbitrer sebagai titik awal Anda, bukan hanya awal sesi. Misalnya saya mungkin ingin melihat mereka yang datang melalui halaman layanan jadi saya menggunakan acara yang saya atur untuk melacaknya sebagai titik awal saya.

Tetapi bahkan lebih baik dari itu Anda sekarang dapat melakukan analisis jalur terbalik juga. Ini dapat digunakan untuk melihat bagaimana pengguna benar-benar mencapai titik konversi. Atau lagi Anda dapat memilih acara lain yang Anda minati sebagai asal.

Corong

Semua Pemasar menyukai corong yang bagus dan sekarang Anda dapat membuatnya sendiri untuk situs web Anda. Sebelumnya ini adalah domain dari Enhanced E-commerce dan Semua Sesi > Sesi Dengan Tampilan Produk > Sesi Dengan Tambah Keranjang > Aliran transaksi. Namun, sekarang dengan corong, Anda dapat menggunakan peristiwa untuk menentukan alur Anda sendiri melalui situs.

Segmen Tumpang Tindih

Ini adalah cara terbaik baru untuk membuat pemirsa baru. Daripada harus meraba-raba alat segmen lanjutan. Sekarang Anda dapat menambahkan setiap kondisi untuk audiens baru Anda satu per satu ke dalam visualizer yang praktis ini dan dapat melihat tumpang tindih di depan mata Anda. Kemudian Anda dapat dengan mudah mengekspor tumpang tindih tersebut ke audiens barunya sendiri yang dapat Anda gunakan di seluruh platform. Sangat berguna.

Mengklik kanan pada pilihan akan memungkinkan Anda membuat segmen baru

Kesimpulan

Kami hanya menggores permukaan dari apa yang mungkin dengan GA4 di artikel ini. Tidak ada kerugian untuk mengaturnya agar berjalan secara paralel. Jadi tunggu apa lagi, muat GTM Anda dan aktifkan acara tersebut. Jika Anda seperti saya, Anda akan membencinya pada awalnya, tetapi Anda akan tumbuh menyukainya.

Ingin mengobrol dengan tim kami tentang cara terbaik untuk menganalisis data situs web Anda melalui Google, hubungi kami dan siapkan obrolan virtual hari ini.