Google 애널리틱스 4: 예상되는 사항

Google 애널리틱스 4(GA4)는 Google 애널리틱스 역사상 가장 큰 변화를 나타냅니다.

이것은 인터페이스 업데이트가 아닙니다. 또한 아무 생각 없이 사소하게 굴려야 하는 것도 아닙니다. 이는 Google Analytics가 데이터를 기록하는 방식의 근본적인 변화입니다. 즉, 운영 방식에 큰 지장을 주지만 몇 가지 주요 이점도 있습니다.

GA4 수명 주기의 이 시점에서 아직 몇 가지 누락된 기능이 있으므로 현재로서는 현재 버전의 Google 애널리틱스라고도 하는 유니버설 애널리틱스 설치와 병렬로 GA4를 실행하는 것이 표준적인 조언입니다.

이러한 변경 사항 중 일부가 의미하는 바를 살펴보겠습니다.

이벤트 기반 모델

GA4의 주요 변경 사항은 데이터 모델의 이동입니다. 이전에 GA에는 전송할 수 있는 두 가지 유형의 조회가 있었습니다. 페이지 보기 또는 이벤트. 히트 유형의 분할은 이제 사라졌고 GA는 Adobe와 같은 다른 많은 최신 분석 응용 프로그램과 마찬가지로 100% 이벤트 기반 모델로 전환되었습니다.

이벤트 자체도 변경되었습니다. 이전에는 모든 이벤트에 "Category", "Action", "Value" 및 "Label"이 있었고 생성한 이벤트가 무엇이든 이 형식에 맞춰야 했습니다. 대신, 이제 "이벤트 이름" 및 "이벤트 매개변수"의 보다 다양한 설정이 있으며 후자는 원하는 만큼 많이 가질 수 있습니다.

이것이 실제로 어떻게 작동하는지에 대한 예를 제공하기 위해 새로운 페이지 보기 이벤트를 살펴보겠습니다. 이것은 "page_view"라는 이벤트 이름을 사용하여 GA4에서 다른 이벤트와 마찬가지로 이벤트로 발생합니다. 어떤 페이지가 조회되었는지에 대한 실제 세부 정보는 매개변수로 전달됩니다. 특히 URL과 페이지 제목을 각각 제공하는 page_location 및 page_title 매개변수.

구현 및 기본 전환 추적

이제 GA4의 작동 방식이 많이 변경되었을 수 있지만 실제로 GA4의 핵심을 구현하는 것은 특별히 복잡하지 않습니다.

속성을 만들고 측정 ID를 잡고 GTM 태그를 치고 GA4를 "설치"한 것을 축하합니다. 블로그 포스팅 끝.

그러나 이는 페이지 보기를 제공하는 기본 설정일 뿐이며 다른 것은 많지 않습니다. 이제 실제 구성에 대해 이야기해 보겠습니다.

우선 전환 추적에 큰 변화가 있습니다. 페이지 조회수에 대한 별도의 조회 유형이 없으면 모든 전환이 이제 이벤트입니다. 정확히 말하면 이제 전환 액션인 이벤트 이름을 정의합니다. 결정적으로 이것은 전환 추적 이 매개변수가 아니라 이름에만 관심을 갖는다 는 것을 의미 합니다. 이렇게 하면 감사 페이지와 같은 대상을 추적하는 것이 이전보다 약간 더 까다로워집니다.

해당 기능을 복제하기 위해 해야 할 일은 GA4 내에서 감사 페이지가 표시될 때 트리거되는 새 이벤트를 만드는 것입니다. 이렇게 하려면 이벤트 메뉴에서 이벤트 생성 옵션을 클릭하기만 하면 됩니다. 그런 다음 감사 페이지가 포함된 page_location에서 page_view가 발생할 때 발생하도록 새 이벤트를 정의합니다.

이 계단식 이벤트 패턴은 GA4에서와 같은 이벤트 기반 추적의 핵심 신조 중 하나입니다. 많은 매개변수가 있는 최상위 이벤트가 있고 특정 매개변수 값에 의해 트리거되는 새 이벤트를 생성하기 위해 특정 이벤트를 생성합니다.

이제 이전에 이벤트를 사용했던 모든 전환을 유니버설 애널리틱스 속성에서 훨씬 더 간단하게 전송할 수 있습니다. 동일한 트리거로 GTM에서 새 태그를 설정하고 이벤트 이름을 선택하고 GA4에 등록하기만 하면 됩니다.

재미있는 새로운 기능

디버그 보기

우리의 상주 분석 문제 원숭이인 디버그 보기는 생명의 은인 이자 내가 가장 좋아하는 새 기능입니다. 이를 통해 GTM이 미리보기 모드에 있었거나 GA 디버그 확장이 활성화된 경우 수행한 모든 작업의 ​​기록을 볼 수 있습니다. 이것은 무언가가 작동하는지 여부를 간단한 운동으로 만듭니다. 이전에는 트래픽이 많은 경우 악몽이었던 실시간 보기에 의존해야 했습니다.

향상된 사용자 흐름(현재 경로 분석이라고 함)

UA 사용자 흐름 보고서는 끔찍했습니다. 얼핏 보기에는 이뻐보였지만 쓸만한 것을 얻으려고 하는 것은 불가능했습니다. 이제 세션 시작이 아닌 임의의 이벤트를 시작점으로 선택할 수 있습니다. 예를 들어 서비스 페이지를 통해 오는 사람들을 보고 싶을 수 있으므로 이를 시작점으로 추적하기 위해 설정한 이벤트를 사용합니다.

그러나 그보다 훨씬 더 나은 방법으로 이제 역 경로 분석도 수행할 수 있습니다. 이것은 사용자가 실제로 어떻게 전환 지점에 도달했는지 확인하는 데 사용할 수 있습니다. 또는 다시 관심 있는 다른 이벤트를 원본 으로 선택할 수 있습니다 .

깔때기

모든 마케터는 좋은 유입경로를 좋아하므로 이제 여러분만의 웹사이트를 만들 수 있습니다. 이전에는 향상된 전자 상거래 및 모든 세션 > 제품 보기가 포함된 세션 > 장바구니 추가가 포함된 세션 > 거래 흐름의 도메인이었습니다. 그러나 이제 퍼널을 사용하여 이벤트를 사용하여 사이트를 통한 고유한 흐름을 정의할 수 있습니다.

세그먼트 겹침

이것은 새로운 잠재고객을 생성하는 가장 새로운 방법입니다. 고급 세그먼트 도구를 더듬는 대신. 이제 이 편리한 시각화 도구에 새로운 청중을 위한 각 조건을 하나씩 추가하고 눈 앞에서 겹치는 것을 볼 수 있습니다. 그런 다음 플랫폼 전체에서 사용할 수 있는 고유한 새로운 대상으로 해당 중복을 쉽게 내보낼 수 있습니다. 매우 편리합니다.

선택 항목을 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하면 새 세그먼트를 만들 수 있습니다.

결론

이 기사에서는 GA4로 가능한 것의 표면만 긁었습니다. 병렬로 실행되도록 설정하는 데에는 단점이 없습니다. 그래서 무엇을 기다리고 있습니까? GTM을로드하고 해당 이벤트를 시작하십시오. 나 같으면 처음에는 싫어하겠지만 점점 좋아하게 될 거야.

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