Google Analytics 4: la ce să ne așteptăm

Google Analytics 4 (GA4) reprezintă cea mai mare schimbare din Google Analytics din toate timpurile.

Aceasta nu este o actualizare a interfeței. Nici nu este ceva care ar trebui derulat în mod trivial fără gândire. Este o schimbare fundamentală în modul în care Google Analytics înregistrează datele. Aceasta înseamnă că vine cu o perturbare majoră a modului în care funcționați, dar și cu unele avantaje majore.

În acest moment al ciclului de viață al GA4, acesta are încă câteva caracteristici lipsă, astfel încât sfatul standard, deocamdată, este să rulați GA4 în paralel cu instalarea Universal Analytics, cunoscută și ca versiunea dvs. actuală de Google Analytics.

Să aruncăm o privire la ce înseamnă unele dintre aceste schimbări ...

Model bazat pe evenimente

Principala schimbare în cadrul GA4 este schimbarea modelului de date. Anterior, GA avea două tipuri de accesări pe care putea fi trimise. O vizualizare de pagină sau un eveniment. Această împărțire în tipul de hit a dispărut acum și GA a trecut la un model 100% bazat pe evenimente, ca multe alte aplicații moderne de analiză, cum ar fi Adobe.

Evenimentele în sine s-au schimbat, de asemenea. Anterior, toate evenimentele aveau o „categorie”, „acțiune”, „valoare” și „etichetă” și orice eveniment pe care l-ați creat, a trebuit să încercați în acest format. În schimb, avem acum un set mai versatil de „Numele evenimentului” și „Parametrii evenimentului”, ultimii dintre aceștia pe care îi puteți avea pe cât doriți.

Pentru a vă oferi un exemplu despre cum funcționează acest lucru în practică, aruncați o privire la noul nostru eveniment Vizualizare pagină. Acest lucru apare ca un eveniment ca oricare altul în GA4, cu un nume de eveniment „page_view”. Detaliile reale despre ce pagină a fost vizualizată vor apărea ca parametri. În special, parametrii page_location și page_title, care dau adresa URL și respectiv titlul paginii.

Implementare și urmărire de bază a conversiilor

Acum, deși s-ar fi putut schimba multe în modul în care funcționează GA4, implementarea de bază a GA4 nu este deosebit de complicată.

Creați o proprietate, luați codul de măsurare, trageți o etichetă GTM și felicitați că ați „instalat” GA4. Postare pe blog terminată.

Cu toate acestea, aceasta este doar configurarea de bază care vă va oferi vizualizări de pagină și nu multe altele. Deci, să vorbim despre configurația reală.

Pentru început, urmărirea conversiilor are o mare schimbare. Fără un tip de acces separat pentru afișările de pagină, toate conversiile sunt evenimente acum. Pentru a fi precis, definiți acum un nume de eveniment care este o acțiune de conversie. În mod crucial, acest lucru înseamnă că urmăririi conversiilor nu îi pasă de parametrii dvs., ci doar de numele. Acest lucru face ca urmărirea unei destinații, cum ar fi o pagină de mulțumire, să fie puțin mai dificilă decât înainte.

Ce trebuie să faceți pentru a replica această funcționalitate este să creați un nou eveniment în GA4 care se declanșează atunci când pagina Thank_you este vizualizată. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să faceți clic pe opțiunea Creați eveniment din meniul Evenimente. Apoi definiți-vă noul eveniment pentru a avea loc atunci când apare o vizualizare de pagină cu o locație de pagină care conține pagina dvs. de mulțumire.

Acest model de evenimente în cascadă este unul dintre principiile de bază ale urmăririi bazate pe evenimente, precum cel din GA4. Aveți un eveniment de nivel superior cu o mulțime de parametri și, pentru a fi specific, creați evenimente noi declanșate de unele valori ale parametrilor.

Acum, orice conversii pe care le-ați utilizat anterior cu evenimente sunt mult mai ușor de transferat din proprietatea dvs. Universal Analytics. Doar configurați o nouă etichetă în GTM cu același declanșator, alegeți un nume de eveniment și înregistrați-l în GA4 și sunteți în bani.

Functii noi distractive

Vizualizare depanare

În calitate de maimuță rezidentă de analiză, Debug View este un salvator de viață și noua mea caracteristică preferată. Vă permite să vedeți un istoric al tuturor acțiunilor întreprinse atunci când GTM era în modul previzualizare sau dacă extensia GA Debug este activă. Acest lucru face ca stabilirea dacă ceva funcționează sau nu un exercițiu banal. Anterior, trebuia să te bazezi pe căutarea în vizualizare în timp real, care, dacă aveai trafic mare, era un coșmar.

Flux de utilizatori îmbunătățit (denumit acum Analiza căii)

Raportul UA User Flow a fost teribil. La început arăta destul de frumos, dar încercarea de a scoate ceva util din el era imposibilă. Acum puteți alege un eveniment arbitrar ca punct de plecare, mai degrabă decât un început de sesiune. De exemplu, aș putea dori să mă uit la cei care vin prin paginile de servicii, așa că folosesc evenimentul pe care l-am configurat pentru a urmări acest lucru ca punct de plecare.

Dar chiar mai bine de atât, acum puteți face și analiza căilor inversate. Aceasta poate fi utilizată pentru a vedea cum au ajuns utilizatorii la punctul de conversie. Sau, din nou, puteți alege alte evenimente care vă interesează ca origine.

Pâlnii

Toți comercianții adoră o pâlnie bună și acum vă puteți crea propriul site web. Anterior, acesta a fost foarte mult domeniul comerțului electronic îmbunătățit și al tuturor sesiunilor lor> Sesiuni cu vizualizare produs> Sesiuni cu adăugare coș> Flux de tranzacții. Cu toate acestea, acum cu canalele, puteți utiliza evenimente pentru a vă defini propriul flux prin site.

Suprapuneri de segmente

Acesta este cel mai bun mod nou de a crea noi segmente de public. În loc să trebuiască să vă plimbați în instrumentul pentru segmente avansate. Acum puteți adăuga fiecare condiție pentru noul dvs. public unul câte unul în acest vizualizator la îndemână și puteți vedea suprapunerea în fața ochilor. Apoi, puteți exporta cu ușurință suprapunerea respectivă în propriul public nou pe care îl puteți utiliza pe toată platforma. Foarte la îndemână.

Dacă faceți clic dreapta pe selecție, veți putea crea noul segment

Concluzie

Am zgâriat suprafața a ceea ce este posibil cu GA4 în acest articol. Nu există nici un dezavantaj în a-l configura pentru a rula în paralel. Deci, ce aștepți, încarcă GTM-ul și declanșează acele evenimente. Dacă ești ca mine, îl vei urî la început, dar vei ajunge să-l iubești.

Discutați cu echipa noastră despre cel mai bun mod de a analiza datele site-ului dvs. web prin Google, trimiteți-ne o linie și configurați un chat virtual astăzi.