تحليلات جوجل 4: ما يمكن توقعه

يمثل Google Analytics 4 (GA4) أكبر تحول في Google Analytics على الإطلاق.

هذا ليس تحديثًا للواجهة. كما أنه ليس شيئًا يجب طرحه بشكل تافه دون تفكير. إنه تحول أساسي في طريقة تسجيل Google Analytics للبيانات. هذا يعني أنه يأتي مع اضطراب كبير في الطريقة التي تعمل بها ، ولكن أيضًا مع بعض المزايا الرئيسية.

في هذه المرحلة من دورة حياة GA4 ، لا يزال لديها بعض الميزات المفقودة ، لذا فإن النصيحة القياسية ، في الوقت الحالي ، هي تشغيل GA4 بالتوازي مع تثبيت Universal Analytics ، المعروف أيضًا باسم الإصدار الحالي من Google Analytics.

دعنا نلقي نظرة على ما تعنيه بعض هذه التغييرات ...

النموذج القائم على الحدث

التغيير الرئيسي داخل GA4 هو تحول نموذج البيانات. في السابق ، كان لدى GA نوعان من النتائج التي يمكن إرسالها. عرض صفحة أو حدث. انتهى الآن هذا التقسيم في نوع النتيجة وتحول GA إلى نموذج قائم على الأحداث بنسبة 100٪ مثل العديد من تطبيقات التحليلات الحديثة الأخرى مثل Adobe.

الأحداث نفسها تغيرت أيضا. في السابق ، كان لجميع الأحداث "فئة" و "إجراء" و "قيمة" و "تصنيف" وأي حدث قمت بإنشائه ، كان عليك استخدام هذا التنسيق. بدلاً من ذلك ، لدينا الآن إعداد أكثر تنوعًا من "اسم الحدث" و "معلمات الحدث" ، والتي يمكن أن يكون لديك العديد منها كما تريد.

لإعطائك مثالاً على كيفية عمل ذلك عمليًا ، دعنا نلقي نظرة على حدث عرض الصفحة الجديد. يأتي هذا كحدث مثل أي حدث آخر في GA4 ، مع اسم الحدث "page_view". ستظهر التفاصيل الفعلية للصفحة التي تم عرضها كمعلمات. على وجه الخصوص ، معلمات page_location و page_title ، والتي تعطي عنوان URL وعنوان الصفحة على التوالي.

التنفيذ وتتبع التحويل الأساسي

الآن ، على الرغم من أن الكثير قد تغير في كيفية عمل GA4 ، فإن تنفيذ جوهر GA4 ليس معقدًا بشكل خاص.

أنشئ موقعًا ، واحصل على معرّف القياس ، واضغط على علامة GTM وتهنئة على "تثبيت" GA4. انتهت وظيفة المدونة.

ومع ذلك ، هذا هو مجرد الإعداد الأساسي الذي يمنحك مشاهدات صفحتك وليس أي شيء آخر. لذلك دعونا نتحدث عن التكوين الفعلي.

بالنسبة للمبتدئين ، هناك تغيير كبير في تتبع التحويل. مع عدم وجود نوع منفصل من النتائج لمشاهدات الصفحة ، أصبحت جميع التحويلات أحداثًا الآن. لكي تكون دقيقًا ، فأنت تحدد الآن اسم حدث يمثل إجراء تحويل. وهذا يعني بشكل حاسم أن تتبع التحويل لا يهتم بمعلماتك ، بل بالاسم فقط. هذا يجعل تتبع وجهة مثل صفحة الشكر أكثر تعقيدًا قليلاً مما كان عليه في السابق.

ما عليك القيام به لتكرار هذه الوظيفة هو إنشاء حدث جديد داخل GA4 يتم تشغيله عند عرض صفحة الشكر. للقيام بذلك ، ما عليك سوى النقر فوق خيار إنشاء حدث في قائمة الأحداث. ثم حدد الحدث الجديد الذي سيحدث عندما يحدث عرض الصفحة مع page_location يحتوي على صفحة الشكر الخاصة بك.

يعد نمط الحدث المتتالي هذا أحد المبادئ الأساسية للتتبع المستند إلى الحدث مثل ذلك في GA4. لديك حدث عالي المستوى يحتوي على الكثير من المعلمات وللحصول على معلومات محددة ، يمكنك إنشاء أحداث جديدة يتم تشغيلها بواسطة بعض قيم المعلمات.

أصبح الآن نقل أي تحويلات سبق لك استخدام الأحداث فيها أسهل بكثير من خلال موقع Universal Analytics الخاص بك. ما عليك سوى إعداد علامة جديدة في GTM بنفس المشغل ، واختيار اسم الحدث وتسجيله في GA4 وستحصل على المال.

ميزات جديدة ممتعة

عرض التصحيح

نظرًا لكوننا قردًا لإصدار تحليلات المقيمين لدينا ، فإن Debug View هو منقذ للحياة والميزة الجديدة المفضلة لدي. يمكّنك من رؤية محفوظات جميع الإجراءات التي تم اتخاذها عندما كانت GTM في وضع المعاينة أو إذا كانت إضافة GA Debug نشطة. هذا يجعل معرفة ما إذا كان شيء ما يعمل أم لا تمرينًا تافهًا. في السابق كان عليك الاعتماد على النظر في عرض الوقت الفعلي بنفسك ، والذي كان يمثل كابوسًا إذا كان لديك حركة مرور عالية.

تحسين تدفق المستخدم (يسمى الآن تحليل المسار)

كان تقرير تدفق مستخدم UA سيئًا. بدت جميلة في البداية لكن محاولة الحصول على أي شيء مفيد منها كانت مستحيلة. يمكنك الآن اختيار حدث تعسفي كنقطة انطلاق بدلاً من مجرد بداية جلسة. على سبيل المثال ، قد أرغب في إلقاء نظرة على أولئك الذين يأتون من خلال صفحات الخدمة ، لذلك أستخدم الحدث الذي أعددته لتتبع ذلك كنقطة انطلاق.

ولكن حتى أفضل من ذلك ، يمكنك الآن إجراء تحليل المسار العكسي أيضًا. يمكن استخدام هذا لمعرفة كيف وصل المستخدمون بالفعل إلى نقطة التحويل. أو مرة أخرى يمكنك اختيار الأحداث الأخرى التي تهتم بها كأصل.

قمع

يحب جميع المسوقين قمعًا جيدًا ويمكنك الآن إنشاء مسار تحويل خاص بك لموقعك على الويب. في السابق كان هذا كثيرًا مجال التجارة الإلكترونية المحسّنة وجميع الجلسات> الجلسات مع عرض المنتج> الجلسات مع إضافة سلة> تدفق المعاملات. ومع ذلك ، الآن باستخدام مسارات التحويل ، يمكنك استخدام الأحداث لتحديد التدفق الخاص بك عبر الموقع.

التداخلات القطاعية

هذه هي أفضل طريقة جديدة لإنشاء جماهير جديدة. بدلاً من الاضطرار إلى التحسس في أداة الشرائح المتقدمة. يمكنك الآن إضافة كل شرط لجمهورك الجديد واحدًا تلو الآخر في هذا المتخيل المفيد وتكون قادرًا على رؤية التداخل أمام عينيك. ثم يمكنك بسهولة تصدير التداخل المذكور إلى جمهوره الجديد الذي يمكنك استخدامه في جميع أنحاء النظام الأساسي. سهل جدا.

سيمكنك النقر بزر الماوس الأيمن على التحديد من إنشاء مقطع جديد

استنتاج

لقد خدشنا فقط سطح ما هو ممكن مع GA4 في هذه المقالة. ليس هناك جانب سلبي لإعداده للعمل بالتوازي. إذن ما الذي تنتظره ، قم بتحميل GTM الخاص بك وابدأ تلك الأحداث. إذا كنت مثلي ، فستكره ذلك في البداية ، لكنك ستنمو لتحبه.

تخيل الدردشة مع فريقنا حول أفضل طريقة لتحليل بيانات موقع الويب الخاص بك من خلال Google ، اترك لنا رسالة وقم بإعداد محادثة افتراضية اليوم.