Google Analytics 4: Was Sie erwartet

Google Analytics 4 (GA4) stellt die größte Verschiebung bei Google Analytics aller Zeiten dar.

Dies ist kein Schnittstellenupdate. Es ist auch nicht etwas, das trivial ohne Nachdenken ausgerollt werden sollte. Es ist eine grundlegende Veränderung in der Art und Weise, wie Google Analytics Daten aufzeichnet. Dies bedeutet, dass es zu erheblichen Unterbrechungen Ihrer Betriebsabläufe, aber auch zu einigen großen Vorteilen kommt.

An diesem Punkt im Lebenszyklus von GA4 fehlen noch einige Funktionen, daher lautet die Standardempfehlung vorerst, GA4 parallel zur Installation von Universal Analytics, auch bekannt als Ihre aktuelle Version von Google Analytics, auszuführen.

Schauen wir uns an, was einige dieser Änderungen bedeuten…

Ereignisbasiertes Modell

Die wichtigste Änderung innerhalb von GA4 ist die Verschiebung des Datenmodells. Zuvor hatte GA zwei Arten von Treffern, die gesendet werden konnten. Eine Seitenansicht oder ein Ereignis. Diese Aufteilung in den Treffertyp ist jetzt weg und GA ist wie viele andere moderne Analyseanwendungen wie Adobe zu einem 100 % ereignisbasierten Modell übergegangen.

Auch die Events selbst haben sich verändert. Bisher hatten alle Events eine „Kategorie“, „Aktion“, „Wert“ & „Label“ und jedes Event, das Sie erstellt hatten, mussten Sie in dieses Format stecken. Stattdessen haben wir jetzt eine vielseitigere Konfiguration von „Ereignisname“ und „Ereignisparametern“, von denen Sie so viele haben können, wie Sie möchten.

Um Ihnen ein Beispiel dafür zu geben, wie dies in der Praxis funktioniert, werfen wir einen Blick auf unser neues Page View-Event. Dies kommt als Ereignis wie jedes andere in GA4 mit dem Ereignisnamen „page_view“ durch. Die tatsächlichen Details der angezeigten Seite werden als Parameter angezeigt. Insbesondere die Parameter page_location und page_title, die die URL bzw. den Seitentitel angeben.

Implementierung & grundlegendes Conversion-Tracking

Obwohl sich an der Funktionsweise von GA4 möglicherweise viel geändert hat, ist die Implementierung des Kerns von GA4 nicht besonders kompliziert.

Erstellen Sie eine Immobilie, schnappen Sie sich die Mess-ID, fügen Sie ein GTM-Tag ein und gratulieren Sie, dass Sie GA4 „installiert“ haben. Blogbeitrag vorbei.

Dies ist jedoch nur das Basis-Setup, das Ihnen Ihre Seitenaufrufe und nicht viel mehr bietet. Lassen Sie uns also über die tatsächliche Konfiguration sprechen.

Für den Anfang hat das Conversion-Tracking eine große Veränderung. Da es keinen separaten Treffertyp für Seitenaufrufe gibt, sind jetzt alle Conversions Ereignisse. Genauer gesagt definieren Sie jetzt einen Ereignisnamen, der eine Conversion-Aktion ist. Dies bedeutet vor allem, dass sich das Conversion-Tracking nicht um Ihre Parameter kümmert, sondern nur um den Namen. Dies macht das Verfolgen eines Ziels wie einer Dankesseite etwas schwieriger als zuvor.

Um diese Funktionalität zu replizieren, müssen Sie ein neues Ereignis in GA4 erstellen, das ausgelöst wird, wenn die Dankeschön-Seite aufgerufen wird. Klicken Sie dazu einfach im Veranstaltungsmenü auf die Option Veranstaltung erstellen. Definieren Sie dann Ihr neues Ereignis so, dass es auftritt, wenn ein page_view mit einer page_location auftritt, die Ihre Dankesseite enthält.

Dieses kaskadierende Ereignismuster ist einer der Kernpunkte des ereignisbasierten Trackings wie in GA4. Sie haben ein Top-Level-Event mit vielen Parametern und um genauer zu werden, erstellen Sie neue Events, die durch einige Werte der Parameter ausgelöst werden.

Alle Conversions, die Sie zuvor mithilfe von Ereignissen hatten, können jetzt viel einfacher von Ihrer Universal Analytics-Property übertragen werden. Richten Sie einfach ein neues Tag in GTM mit demselben Trigger ein, wählen Sie einen Ereignisnamen und registrieren Sie ihn in GA4 und Sie sind im Geld.

Lustige neue Funktionen

Debug-Ansicht

Als unser residenter Analytics-Problemaffe ist Debug View ein Lebensretter und mein neues Lieblingsfeature. Es ermöglicht Ihnen, einen Verlauf aller Aktionen anzuzeigen, die ausgeführt wurden, als GTM im Vorschaumodus war oder wenn die GA Debug-Erweiterung aktiv ist. Dies macht es zu einer trivialen Übung, herauszufinden, ob etwas funktioniert oder nicht. Zuvor mussten Sie sich darauf verlassen, dass Sie selbst in der Echtzeitansicht nachsehen, was bei hohem Datenverkehr ein Albtraum war.

Verbesserter Benutzerfluss (jetzt Pfadanalyse genannt)

Der UA User Flow-Bericht war schrecklich. Es sah zunächst hübsch aus, aber es war unmöglich, etwas Nützliches daraus zu machen. Jetzt können Sie ein beliebiges Ereignis als Ausgangspunkt wählen und nicht nur einen Sitzungsstart. Zum Beispiel möchte ich mir vielleicht diejenigen ansehen, die über die Service-Seiten kommen, damit ich das von mir eingerichtete Ereignis als Ausgangspunkt verwende, um dies zu verfolgen.

Aber noch besser ist, dass Sie jetzt auch eine umgekehrte Pfadanalyse durchführen können. Dies kann verwendet werden, um zu sehen, wie Benutzer tatsächlich zum Konversionspunkt gelangt sind. Oder Sie können auch andere Ereignisse, die Sie interessieren, als Ursprung auswählen .

Trichter

Alle Marketer lieben einen guten Trichter und jetzt können Sie Ihren eigenen für Ihre Website erstellen. Zuvor war dies die Domäne des erweiterten E-Commerce und ihres Ablaufs Alle Sitzungen > Sitzungen mit Produktansicht > Sitzungen mit Warenkorb hinzufügen > Transaktionen. Mit Trichtern können Sie jetzt jedoch Ereignisse verwenden, um Ihren eigenen Fluss durch die Site zu definieren.

Segmentüberschneidungen

Dies ist der neue beste Weg, um neue Zielgruppen zu erstellen. Anstatt im erweiterten Segment-Tool herumfummeln zu müssen. Jetzt können Sie jede Bedingung für Ihr neues Publikum einzeln in diesen praktischen Visualizer einfügen und die Überlappung vor Ihren Augen sehen. Dann können Sie diese Überschneidung ganz einfach in eine eigene neue Zielgruppe exportieren, die Sie auf der gesamten Plattform verwenden können. Sehr praktisch.

Wenn Sie mit der rechten Maustaste auf die Auswahl klicken, können Sie das neue Segment erstellen

Fazit

Wir haben in diesem Artikel nur an der Oberfläche dessen gekratzt, was mit GA4 möglich ist. Es gibt keinen Nachteil, es für den parallelen Betrieb einzurichten. Also, worauf wartest du noch, lade deinen GTM hoch und lasse diese Events feuern. Wenn Sie wie ich sind, werden Sie es zuerst hassen, aber Sie werden es lieben.

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