谷歌分析 4：期待什么

已发表: 2021-07-19

Google Analytics 4 (GA4) 代表了 Google Analytics 有史以来最大的转变。

这不是界面更新。它也不是应该不经思考就随便推出的东西。这是 Google Analytics 记录数据方式的根本转变。这意味着它会严重破坏您的运营方式，但也会带来一些主要优势。

在 GA4 生命周期的这个阶段，它仍然缺少一些功能，因此目前的标准建议是在安装 Universal Analytics 的同时运行 GA4，也就是您当前版本的 Google Analytics。

让我们来看看其中一些变化意味着什么……

GA4 中的主要变化是数据模型的转变。以前，GA 可以发送两种类型的命中。页面视图或事件。命中类型的这种划分现在已经不复存在，GA 已经转变为 100% 基于事件的模型，就像 Adobe 等许多其他现代分析应用程序一样。

事件本身也发生了变化。以前所有事件都有“类别”、“动作”、“价值”和“标签”，无论您创建什么事件，都必须硬塞到这种格式中。相反，我们现在有一个更通用的“事件名称”和“事件参数”设置，后者您可以拥有任意多个。

为了向您举例说明这在实践中是如何工作的，让我们来看看我们新的页面查看事件。这与 GA4 中的任何其他事件一样，事件名称为“page_view”。查看页面的实际细节将作为参数传递。特别是 page_location 和 page_title 参数，它们分别给出了 URL 和页面标题。

现在，尽管 GA4 的工作方式可能发生了很大变化，但实际实现 GA4 的核心并不是特别复杂。

创建一个属性，获取测量 ID，插入 GTM 标签并祝贺您“安装”了 GA4。博文结束。

但是，这只是为您提供页面浏览量的基本设置，而不是其他内容。所以让我们谈谈实际配置。

对于初学者来说，转化跟踪有很大的变化。由于没有单独的页面浏览点击类型，所有转化现在都是事件。准确地说，您现在定义了一个作为转化操作的事件名称。至关重要的是，这意味着转化跟踪不关心您的参数，只关心名称。 这使得跟踪目的地（例如感谢页面）比以前稍微复杂一些。

要复制该功能，您需要做的是在 GA4 中创建一个新事件，该事件会在查看thank_you 页面时触发。为此，您只需单击事件菜单中的创建事件选项。然后定义您的新事件在 page_view 发生时发生，而 page_location 包含您的感谢页面。

这种级联事件模式是 GA4 中基于事件的跟踪的核心原则之一。您有一个包含大量参数的顶级事件，并且为了获得具体信息，您可以创建由某些参数值触发的新事件。

现在，您之前使用事件进行的任何转化都可以更轻松地从 Universal Analytics 媒体资源转移。只需在 GTM 中使用相同的触发器设置一个新标签，选择一个事件名称并在 GA4 中注册它，您就可以获得收益。

作为我们的常驻分析问题猴子，调试视图是一个救星，也是我最喜欢的新功能。它使您能够查看当 GTM 处于预览模式或 GA 调试扩展处于活动状态时所采取的所有操作的历史记录。这使得确定某事是否有效成为一项微不足道的练习。以前，您必须依靠自己查看实时视图，如果您的流量很高，那将是一场噩梦。

UA 用户流报告很糟糕。它起初看起来很漂亮，但试图从中获得任何有用的东西是不可能的。现在，您可以选择任意事件作为起点，而不仅仅是会话开始。例如，我可能想查看那些通过服务页面访问的内容，因此我使用我设置的事件作为我的起点进行跟踪。

GA4 中的新用户流程图

但比这更好的是，您现在也可以进行反向路径分析。这可用于查看用户实际上是如何到达转换点的。或者，您可以再次选择您感兴趣的其他事件作为来源。

所有营销人员都喜欢一个好的漏斗，现在您可以为您的网站制作自己的漏斗。以前，这在很大程度上是增强型电子商务及其所有会话 > 具有产品视图的会话 > 具有购物篮添加的会话 > 交易流的领域。但是，现在有了漏斗，您可以使用事件来定义您自己的网站流。

这是创造新受众的最佳新方式。不必在高级细分工具中摸索。现在，您可以将新受众的每个条件一一添加到这个方便的可视化工具中，并能够在您眼前看到重叠。然后，您可以轻松地将所述重叠导出到您可以在整个平台中使用的新受众。非常便利。

新细分市场 GA4

右键单击选择将使您能够创建新段

在本文中，我们只触及了 GA4 可能实现的功能的皮毛。将其设置为并行运行没有任何缺点。那么您还在等什么，加载您的 GTM 并触发这些事件。如果你像我一样，一开始你会讨厌它，但你会逐渐爱上它。

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