Google Analytics 4: ne beklenir

Google Analytics 4 (GA4), Google Analytics'te tüm zamanların en büyük değişimini temsil ediyor.

Bu bir arayüz güncellemesi değil. Ne de önemsiz bir şekilde düşünülmeden ortaya çıkması gereken bir şey değil. Bu, Google Analytics'in verileri kaydetme biçiminde temel bir değişikliktir. Bu, çalışma şeklinizde büyük kesintiler ve aynı zamanda bazı önemli avantajlarla birlikte geldiği anlamına gelir.

GA4'ün yaşam döngüsünün bu noktasında, hala bazı eksik özelliklere sahip olduğundan, şimdilik standart tavsiye, GA4'ü Universal Analytics kurulumuyla, yani Google Analytics'in şu anki sürümünüzle paralel olarak çalıştırmaktır.

Bu değişikliklerin bazılarının ne anlama geldiğine bir göz atalım…

Olay Tabanlı Model

GA4 içindeki ana değişiklik, veri modelinin değişmesidir. Daha önce GA'nın gönderebileceği iki tür isabet vardı. Bir Sayfa Görünümü veya Bir Etkinlik. İsabet türündeki bu bölünme artık ortadan kalktı ve GA, Adobe gibi diğer birçok modern analitik uygulaması gibi %100 Olay tabanlı bir modele geçti.

Olayların kendileri de değişti. Daha önce tüm Etkinliklerin bir “Kategorisi”, “Eylem”, “Değer” ve “Etiket” vardı ve yarattığınız etkinlik ne olursa olsun, bu formata ayak uydurmanız gerekiyordu. Bunun yerine, artık daha çok yönlü bir "Etkinlik Adı" ve "Etkinlik Parametreleri" kurulumuna sahibiz, bunlardan istediğiniz kadarına sahip olabilirsiniz.

Bunun pratikte nasıl çalıştığına dair bir örnek vermek için yeni Sayfa Görüntüleme etkinliğimize bir göz atalım. Bu, "page_view" Etkinlik Adı ile GA4'teki diğer etkinlikler gibi bir etkinlik olarak gelir. Hangi sayfanın görüntülendiğine dair gerçek ayrıntılar parametre olarak gelecektir. Özellikle, sırasıyla URL'yi ve Sayfa Başlığını veren page_location ve page_title parametreleri.

Uygulama ve Temel Dönüşüm İzleme

Şimdi, GA4'ün çalışma biçiminde çok şey değişmiş olsa da, aslında GA4'ün çekirdeğini uygulamak özellikle karmaşık değildir.

Bir mülk oluşturun, ölçüm kimliğini alın, bir GTM etiketi yapıştırın ve GA4'ü "yüklediğiniz" için tebrikler. Blog yazısı bitti.

Ancak, bu yalnızca size sayfa görünümlerinizi verecek olan temel kurulumdur, başka bir şey değil. Şimdi gerçek konfigürasyon hakkında konuşalım.

Yeni başlayanlar için, dönüşüm izlemede büyük bir değişiklik var. Sayfa görüntülemeleri için ayrı bir isabet türü olmadığından, artık tüm dönüşümler olaylardır. Kesin olmak gerekirse, şimdi bir dönüşüm işlemi olan bir etkinlik adı tanımlarsınız. En önemlisi bu araçlar dönüşüm izleme parametreleri, sadece isim umursamıyor. Bu, teşekkür sayfası gibi bir hedefi izlemeyi öncekinden biraz daha zor hale getirir.

Bu işlevi çoğaltmak için yapmanız gereken, GA4 içinde, Thank_you sayfası görüntülendiğinde tetiklenen yeni bir etkinlik oluşturmaktır. Bunu yapmak için etkinlikler menüsündeki etkinlik oluştur seçeneğine tıklamanız yeterlidir. Ardından, teşekkür sayfanızı içeren bir page_location ile bir page_view gerçekleştiğinde gerçekleşecek yeni etkinliğinizi tanımlayın.

Bu basamaklı olay modeli, GA4'teki gibi olay tabanlı izlemenin temel ilkelerinden biridir. Çok sayıda parametre içeren üst düzey bir etkinliğiniz var ve spesifik olmak için, parametrelerin bazı değerleri tarafından tetiklenen yeni olaylar yaratırsınız.

Artık, önceden etkinlikleri kullandığınız tüm dönüşümleri Universal Analytics mülkünüzden aktarmak çok daha kolay. Aynı tetikleyiciyle GTM'de yeni bir etiket oluşturmanız, bir etkinlik adı seçmeniz ve GA4'e kaydetmeniz yeterlidir.

Eğlenceli Yeni Özellikler

Hata Ayıklama Görünümü

Yerleşik analitik sorun maymunumuz olarak, Debug View bir hayat kurtarıcı ve en sevdiğim yeni özellik. GTM önizleme modundayken veya GA Hata Ayıklama uzantısı etkinken gerçekleştirilen tüm eylemlerin geçmişini görmenizi sağlar. Bu, bir şeyin işe yarayıp yaramadığını çözmeyi önemsiz bir alıştırma haline getirir. Önceden, yüksek trafiğiniz varsa bir kabus olan Gerçek Zamanlı görünüme kendiniz bakmak zorundaydınız.

İyileştirilmiş Kullanıcı Akışı (Artık Yol Analizi olarak adlandırılıyor)

UA Kullanıcı Akışı raporu korkunçtu. İlk başta güzel görünüyordu ama bundan faydalı bir şey elde etmeye çalışmak imkansızdı. Artık başlangıç ​​noktanız olarak yalnızca bir oturum başlangıcı yerine rastgele bir olay seçebilirsiniz. Örneğin, hizmet sayfalarından gelenlere bakmak isteyebilirim, bu yüzden onu izlemek için kurduğum olayı başlangıç ​​noktam olarak kullanırım.

Ancak bundan daha da iyisi artık ters yol analizi de yapabilirsiniz. Bu, kullanıcıların dönüşüm noktasına gerçekte nasıl ulaştığını görmek için kullanılabilir. Veya yine ilginizi çeken diğer olayları başlangıç ​​noktası olarak seçebilirsiniz .

huniler

Tüm Pazarlamacılar iyi bir huniyi sever ve şimdi web siteniz için kendinizinkini oluşturabilirsiniz. Önceden bu, Geliştirilmiş E-ticaret ve Bunların Tüm Oturumları > Ürün Görünümlü Oturumlar > Sepet Eklemeli Oturumlar > İşlemler akışının etki alanıydı. Ancak, artık hunilerle, sitedeki kendi akışınızı tanımlamak için olayları kullanabilirsiniz.

Segment Örtüşmeleri

Bu, yeni kitleler oluşturmanın yeni en iyi yoludur. Gelişmiş segmentler aracında dolaşmak yerine. Artık yeni hedef kitleniz için her koşulu bu kullanışlı görselleştiriciye tek tek ekleyebilir ve örtüşmeyi gözlerinizin önünde görebilirsiniz. Ardından, söz konusu örtüşmeyi platform boyunca kullanabileceğiniz kendi yeni hedef kitlesine kolayca aktarabilirsiniz. Çok kullanışlı.

Seçime sağ tıklamak, yeni segmenti oluşturmanızı sağlayacaktır.

Sonuç

Bu makalede GA4 ile mümkün olanın yalnızca yüzeyini çizdik. Paralel çalışacak şekilde kurmanın bir dezavantajı yok. Öyleyse ne bekliyorsunuz, GTM'nizi yükleyin ve bu etkinlikleri tetikleyin. Eğer benim gibiyseniz, ilk başta ondan nefret edeceksiniz, ama onu sevmeye başlayacaksınız.

Web sitesi verilerinizi Google üzerinden analiz etmenin en iyi yolu hakkında ekibimizle hoş bir sohbet edin, bize bir satır bırakın ve bugün bir sanal sohbet kurun.