谷歌分析 4：期待什麼

Google Analytics 4 (GA4) 代表了 Google Analytics 有史以來最大的轉變。

這不是界面更新。 它也不是應該不經思考就隨便推出的東西。 這是 Google Analytics 記錄數據方式的根本性轉變。 這意味著它會嚴重破壞您的運營方式，但也會帶來一些主要優勢。

在 GA4 的生命週期中，它仍然缺少一些功能，因此目前的標準建議是在安裝 Universal Analytics 的同時運行 GA4，也就是您當前版本的 Google Analytics。

讓我們來看看其中一些變化意味著什麼……

基於事件的模型

GA4 中的主要變化是數據模型的轉變。 以前，GA 可以發送兩種類型的命中。 頁面視圖或事件。 命中類型的這種劃分現在已經不復存在，GA 已經轉變為 100% 基於事件的模型，就像 Adob​​e 等許多其他現代分析應用程序一樣。

事件本身也發生了變化。 以前所有事件都有“類別”、“動作”、“價值”和“標籤”，無論您創建什麼事件，都必須硬塞到這種格式中。 相反，我們現在有一個更通用的“事件名稱”和“事件參數”設置，後者您可以擁有任意多個。

為了向您舉例說明這在實踐中是如何工作的，讓我們來看看我們新的頁面查看事件。 這與 GA4 中的任何其他事件一樣，事件名稱為“page_view”。 查看頁面的實際細節將作為參數傳遞。 特別是 page_location 和 page_title 參數，它們分別給出了 URL 和頁面標題。

實施和基本轉化跟踪

現在，儘管 GA4 的工作方式可能發生了很大變化，但實際實現 GA4 的核心並不是特別複雜。

創建一個屬性，獲取測量 ID，插入 GTM 標籤並祝賀您“安裝”了 GA4。 博文結束。

但是，這只是為您提供頁面瀏覽量的基本設置，其他的不多。 所以讓我們談談實際配置。

對於初學者來說，轉化跟踪有很大的變化。 由於沒有單獨的頁面瀏覽點擊類型，所有轉化現在都是事件。 準確地說，您現在定義了一個作為轉化操作的事件名稱。 至關重要的是，這意味著轉化跟踪不關心您的參數，只關心名稱。 這使得跟踪目的地（例如感謝頁面）比以前稍微複雜一些。

要復制該功能，您需要做的是在 GA4 中創建一個新事件，該事件會在查看thank_you 頁面時觸發。 為此，您只需單擊事件菜單中的創建事件選項。 然後定義您的新事件在 page_view 發生時發生，而 page_location 包含您的感謝頁面。

這種級聯事件模式是 GA4 中基於事件的跟踪的核心原則之一。 您有一個包含大量參數的頂級事件，並且為了獲得具體信息，您可以創建由某些參數值觸發的新事件。

現在，您之前使用事件進行的任何轉化都可以更輕鬆地從 Universal Analytics 媒體資源轉移。 只需在 GTM 中使用相同的觸發器設置一個新標籤，選擇一個事件名稱並在 GA4 中註冊它，您就可以獲得收益。

有趣的新功能

調試視圖

作為我們的常駐分析問題猴子，調試視圖是一個救星，也是我最喜歡的新功能。 它使您能夠查看當 GTM 處於預覽模式或 GA 調試擴展處於活動狀態時所採取的所有操作的歷史記錄。 這使得確定某事是否有效成為一項微不足道的練習。 以前，您必須依靠自己查看實時視圖，如果您的流量很高，那將是一場噩夢。

改進的用戶流程（現在稱為路徑分析）

UA 用戶流報告很糟糕。 它起初看起來很漂亮，但試圖從中獲得任何有用的東西是不可能的。 現在，您可以選擇任意事件作為起點，而不僅僅是會話開始。 例如，我可能想查看那些通過服務頁面訪問的內容，因此我使用我設置的事件作為我的起點進行跟踪。

但比這更好的是，您現在也可以進行反向路徑分析。 這可用於查看用戶實際上是如何到達轉換點的。 或者，您可以再次選擇您感興趣的其他事件作為來源。

漏斗

所有營銷人員都喜歡一個好的漏斗，現在您可以為您的網站製作自己的漏斗。 以前，這主要是增強型電子商務及其所有會話 > 帶有產品視圖的會話 > 帶有購物籃添加的會話 > 交易流的領域。 但是，現在有了漏斗，您可以使用事件來定義您自己的網站流。

段重疊

這是創造新受眾的最佳新方式。 不必在高級細分工具中摸索。 現在，您可以將新受眾的每個條件一一添加到這個方便的可視化工具中，並能夠在您眼前看到重疊。 然後，您可以輕鬆地將所述重疊導出到您可以在整個平台中使用的新受眾。 非常便利。

右鍵單擊選擇將使您能夠創建新段

結論

在本文中，我們只觸及了 GA4 可能實現的功能的皮毛。 將其設置為並行運行沒有任何缺點。 那麼您還在等什麼，加載您的 GTM 並觸發這些事件。 如果你像我一樣，一開始你會討厭它，但你會逐漸愛上它。

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